Recientemente, la publicidad dirigida se ha vuelto posible en Instagram, todo gracias al lanzamiento del sistema de publicidad oficial Instagram ads. Anteriormente, solo estaba disponible para grandes marcas con presupuestos disparatados.
Pero ahora los simples mortales tienen la oportunidad de experimentar. Ya no necesita buscar varios intercambios y negociar manualmente la ubicación en el feed con blogueros individuales.
Decidí estudiar cómo funciona y preparar una lección paso a paso, después de todo, ignorando la red de más rápido crecimiento que ha superado a Twitter en términos de audiencia y pronto será imposible acercarse a los 500 millones de usuarios si estás conectado de alguna manera. con la comercialización de Internet.
Este es un gran canal para atraer clientes y compradores.
¿Quién se beneficia de la publicidad en Instagram?
Para responder a esta pregunta, debe observar el número y la composición de la audiencia de esta red: según TNS (principios de 2015), hay más de 10 millones de usuarios de Instagram en Rusia, el perfil demográfico se inclina hacia la audiencia femenina. 77%, los hombres son mucho menos, sólo el 23%. En general, se trata de una audiencia joven, por lo general no mayor de 25 a 30 años.
El efecto máximo será:
- Restaurantes, cafeterías y otros establecimientos locales.
- Tiendas en internet de ropa y complementos.
- Industria de la belleza: salones, peluquerías, etc.
- Aplicaciones y juegos móviles.
- Mobiliario de nicho, interiorismo y diseño.
- Ocio: hoteles, aerolíneas, turismo.
- Promoción de eventos y conciertos.
En principio, Instagram puede ser una buena plataforma publicitaria para cualquier campaña, lo principal es poder crear contenido visual de alta calidad.
¿Cómo es la publicidad de Instagram?
Por lo general, los anuncios se presentan en formato de fotos o video. En la esquina superior derecha, los anuncios están marcados con la etiqueta Patrocinado y se le pueden mostrar incluso si no sigue al autor.
La persona a la que se le muestra este anuncio puede seguir la cuenta de la marca anunciada, dar me gusta y/o estar activa en los comentarios. A continuación se muestra un ejemplo de un comercial que aparece en mi Instagram de vez en cuando:
formatos de anuncios de instagram
Dentro de estos objetivos, tendrás 3 formatos de anuncios: imágenes, videos y carruseles.
- Imágenes
Suelen presentar una imagen atractiva con un claro llamado a la acción como “Instalar ahora”, “Suscríbete”, “¡Compra!”, “Más información”.
- Vídeos promocionales
Este es un anuncio de video de 30 segundos que le permite hablar sobre el tema de la publicidad, mostrar todos los beneficios y llamar la atención de los compradores potenciales. Los videos se pueden cargar tanto en formato vertical como horizontal.
- Carrusel
En marzo, Instagram anunció el lanzamiento de carruseles de anuncios, que le permiten presentar varias imágenes a la vez con la capacidad de deslizar. También puede configurar un botón CTA aquí que lleve a los usuarios a su .
Cómo configurar una campaña publicitaria
A continuación, quiero mostrarle cómo crear su propio anuncio de Instagram y ejecutar una campaña publicitaria con la herramienta. Editor de energía de Facebook. En realidad, no hay otra manera, no puedes publicar anuncios directamente en Instagram, no es por nada que Facebook compró esta red por $ 1 mil millones en 2012 😉
1. Cuenta comercial de Facebook
En primer lugar, debe crear un archivo . Si tiene más de una página de este tipo, puede usar la Herramienta de administración comercial de Facebook, una herramienta que le permite trabajar en varias cuentas a la vez.
Puede vincular su página comercial de Facebook a su cuenta de Instagram en la configuración de su cuenta. Sin embargo, para comenzar a anunciarse en Instagram, esto no es necesario en absoluto.
Si fuiste a vincular tu perfil de Instagram a Facebook, para completarlo necesitas vincularlo a una campaña publicitaria:
Por cierto, cuando utiliza la página de Facebook para crear anuncios para la red social FB, los mismos anuncios se pueden publicar en Instagram. Si no tiene la capacidad de editar y crear anuncios, esta función estará disponible pronto.
2. Crea una campaña en Facebook Power Editor
Después de la autorización en Editor de energía de Facebook, seleccione la cuenta que desea utilizar, a partir de ahora puede comenzar a crear una nueva campaña.
Como recordatorio, hay tres acciones que se pueden aplicar a los anuncios de Instagram: clics en sitios web, instalaciones de aplicaciones móviles y clics en videos. Elige la opción que mejor se adapte a tus requerimientos.
No olvide seleccionar la opción "Subasta" en el elemento de tipo "Compra" para comprar anuncios de la duración requerida para el público objetivo que ha elegido. Ingrese un nombre para la campaña, el grupo de anuncios y el nuevo anuncio y luego haga clic en "Crear".
3. Configura la audiencia y determina el presupuesto
Al elegir la configuración de su campaña, recuerde asegurarse de estar en la sección "Administrar anuncios" y vaya a la pestaña "Grupos de anuncios" haciendo clic en el bloque central en el menú de navegación a la izquierda. Marque la casilla junto al nombre de su campaña. En nuestro ejemplo, se utiliza el nombre "Alt". Luego presione el botón de edición ubicado en la parte superior central de la pantalla para abrir la configuración.
Establezca su presupuesto, programe sus anuncios, configure la optimización y la configuración de precios, el envío avanzado y la parte más divertida, su audiencia. Aquí hay opciones de orientación separadas que le permitirán determinar la audiencia objetivo máxima.
La mayoría de las opciones de orientación de anuncios de Facebook también están disponibles para los anuncios de Instagram. Estos incluyen ubicación, datos demográficos, intereses, hábitos y más. Al principio, no tiene que usar todas las opciones de orientación a la vez. Estamos más preocupados por la ubicación, la edad y el género.
Cuando llegue a la sección Ubicación, marque la casilla de Instagram. Tenga en cuenta que esta opción no se puede utilizar junto con las otras opciones presentadas. También puede especificar en qué dispositivos móviles se mostrarán los anuncios (solo iOS o Android, o todos los dispositivos disponibles).
En el futuro, puede volver a editar los grupos de audiencia que creó anteriormente, para esto debe ir a la sección "Herramientas". No sea perezoso para experimentar con parámetros demográficos e intereses de la audiencia, la efectividad de toda la campaña depende de esto.
Lo principal es elegir el público objetivo adecuado y centrarse en proporcionar contenido relevante y de calidad. Sólo así puede dar frutos.
3.1 Retargeting
Además de captar nuevos clientes y compradores, merece la pena centrarse en cómo devolver aquellos usuarios que ya han estado en tu sitio y han realizado una determinada acción o, por el contrario, han estado inactivos. El sistema ofrece una herramienta especial para rastrear a los visitantes de su sitio y recopilar datos sobre ellos, se llama "píxel de audiencia" y es un código que debe colocarse en la plantilla del sitio.
Piense detenidamente en qué páginas se debe colocar este código, por ejemplo, puede generar dos versiones del código y, en consecuencia, dos grupos de audiencia, coloque el primer código en páginas que son visibles solo después del pago o la confirmación del pedido, luego "captura up" con estos visitantes con la ayuda de la publicidad y ofrecer productos adicionales para lograr ventas repetidas. Inserte el segundo "píxel de audiencia" en la página del carrito para rastrear a aquellos que se fueron sin completar la compra; se les puede recordar los productos del carrito y ofrecer descuentos adicionales.
4. Modelo de pago
En el bloque "Optimización y precios", recomiendo poner "Optimizar para" - Pagar por impresiones, y seleccionar la opción "Obtener más clics a un mejor precio". Entonces tendrá la oportunidad de obtener clics a precios bajos si su anuncio está realmente interesado en la audiencia.
En cuanto al costo promedio del tráfico, es difícil dar precios universales, en cada caso la tarifa se determina individualmente y depende de muchos factores. La apuesta puede comenzar desde $0.01 y llegar hasta varios dólares. Personalmente, obtuve alrededor de 30 centavos por transición.
5. Crea un anuncio para Instagram
El último paso es crear el anuncio en sí. En la columna de la izquierda, vaya a la pestaña "Anuncios", seleccione el anuncio actual y haga clic en "Editar". Una vez que llegue a este punto, deberá seleccionar la página de Facebook adecuada y vincularla a su cuenta de Instagram. Aquí, incluso puede crear una nueva cuenta de Instagram si es necesario.
A continuación, deberá ingresar el contenido de su anuncio (hasta 300 caracteres) y especificar la URL (la página a la que irá el usuario cuando haga clic). Seleccione una imagen y un elemento CTA (botón de llamada a la acción). Los botones disponibles incluyen: Reservar; Contáctenos; Descargar; Más; Comprar; A la tienda; Registrarse; Ver más.
Si desea un anuncio que brinde resultados, asegúrese de tomarse el tiempo para crear ilustraciones atractivas. Elija imágenes en formato cuadrado u horizontal, se recomienda una resolución de al menos 628px en cada lado. Es importante motivar a la gente a hacer lo que necesitas. Ya sea publicar una selfie, seguir un enlace, suscribirse a un boletín informativo o etiquetar a un amigo en los comentarios debajo de la foto.
En el lado derecho hay una ventana de vista previa, por lo que siempre estará al tanto de cómo se ve su anuncio. Facebook es muy estricto con los requisitos de calidad de las imágenes que utiliza. Por ejemplo, tuve que reemplazar la imagen por otra, ya que Instagram no permite usar imágenes con subtítulos si ocupan más del 20% de la imagen. Familiarízate de antemano
Uno de los métodos más efectivos de promoción de sitios web y desarrollo comercial en este momento es la publicidad donde las personas se comunican activamente, están más dispuestas a prestar atención a las publicaciones útiles, unirse a grupos, dar me gusta a las publicaciones y hacer reenvíos, son una fuente casi inagotable de tráfico. Una campaña publicitaria correctamente construida le permitirá obtener nuevos clientes, mantener la atención de los existentes y volver a ganarse a aquellos que no estaban satisfechos con el servicio.
La publicidad a menudo la configuran especialistas en SMM (promoción en redes sociales) o especialistas en marketing internos. Pero para una pequeña empresa o un aspirante a empresario, gastar en los servicios de especialistas al principio es demasiado oneroso. ¿Cómo hacer que la publicidad en Instagram, por ejemplo, sea más barata? La publicidad efectiva en la mayoría de las redes sociales, incluida Instagram, se puede configurar por su cuenta en solo 10-15 minutos.
¿Por qué publicar anuncios en esta plataforma?
El 30 de septiembre de 2015, los empresarios rusos tuvieron la oportunidad de publicar anuncios en Instagram, lo que significa que las empresas con un amplio alcance ahora pueden promocionarse a sí mismas y a sus productos en esta red social. Actualmente, la audiencia de usuarios de Instagram de Rusia ha cruzado la marca de 9 millones de personas. La mayoría de los usuarios de Rusia son jóvenes de 15 a 23 años.
Una cantidad tan grande de usuarios activos crea un terreno fértil para colocar campañas publicitarias en Instagram, por lo que agregarlos a su estrategia de marketing será una decisión inteligente para su negocio. Esto ahorra significativamente el tiempo que antes se dedicaba a buscar socios con términos de cooperación a veces terribles.
Configuración de campañas publicitarias paso a paso
- ir al sitio;
- ver el vídeo;
- descargar la aplicación
Paso 1. Preparar un anuncio
¿Cómo hacer publicidad en Instagram? Para empezar, vale la pena preparar su anuncio en todos los aspectos. La publicidad en esta plataforma puede ser de tres tipos: foto, video o presentación de fotos. Ahora pasemos a los requisitos que deben tenerse en cuenta al crear anuncios de varios formatos.
Foto publicidad
¿Cómo hacer un anuncio en el feed de Instagram en forma de foto? Se recomienda que las fotos para la red social se tomen en forma de cuadrado. Esta forma es más familiar para los usuarios, por lo que se ve más natural y ventajosa en comparación con las imágenes fotográficas verticales u horizontales. Trate de retratar su producto en la foto con la mayor naturalidad posible, porque cuanto menos se parezca la foto a un anuncio, más atraerá a los usuarios.
¿Cómo hacer un anuncio en Instagram como un anuncio de video? Con la ayuda del video, puede demostrar claramente su producto, transmitir el estilo de su marca al público. En la red de Instagram, debes prestar atención a que el video debe ser comprensible para el usuario incluso sin sonido, ya que está apagado por defecto y no todos encienden el sonido cuando miran videos.
Especificaciones para vídeo:
- Los videos deben tener entre seis segundos y un minuto de duración.
- El tipo de archivo es .mp4.
- Tamaño del archivo: hasta 4 GB.
- También hay un mínimo de información en el video de vista previa.
Se puede colocar una llamada a la acción debajo del video o la foto y se mostrará en todo el ancho del anuncio. Hacer clic en una llamada a la acción llevará al usuario a ese sitio. Si no se selecciona una llamada a la acción, aparecerá un botón "Leer más" debajo de la publicación para ir al sitio.
Presentación de diapositivas (carrusel)
¿En Instagram como una presentación de diapositivas? Esta presentación de diapositivas consta de tres a cinco fotos. Le permite mostrar diferentes productos o un solo producto desde diferentes ángulos. Los requisitos técnicos son similares a las fotografías. Dicha publicidad es adecuada para grandes marcas o tiendas en línea.
Paso 2. Lanzar anuncios
¿Cómo publicar anuncios en Instagram? La creación de publicidad y el lanzamiento de una campaña publicitaria se realizan a través de Facebook. Para lanzar publicidad, deberá vincular la página de Facebook del proyecto a su cuenta de Instagram. ¿Cómo implementarlo?
- Vamos en la página de Facebook a nuestro proyecto empresarial. Seleccione "Configuración" en el menú superior.
- En la sección "Configuración" en el menú de la izquierda, vemos "Publicidad en Instagram", vaya a esta sección y haga clic en el icono "Agregar cuenta".
- Ingrese el nombre de usuario y la contraseña de su cuenta de Instagram y confirme el archivo adjunto a la página comercial de Facebook. Si lo desea, siempre puede desvincular su página de su cuenta.
Paso 3. Autorización en la cuenta de publicidad y configuración
En la oficina, puede crear campañas publicitarias para diversos fines. Entonces, el objetivo de "Engagement" será útil para aquellos que pretenden atraer usuarios a su cuenta de Instagram para promociones o concursos, o simplemente buscan aumentar la actividad de los suscriptores en el canal.
El objetivo de la empresa “Traffic” se basa en colocar un enlace y una llamada a la acción en tu anuncio. Esta dirección es adecuada para aquellos que tienen la intención de enviar personas a su sitio y aumentar las ventas debido a esto.
¿Te has fijado tus objetivos? Ahora le damos el nombre de nuestra campaña publicitaria. Intenta adaptar el nombre a tu audiencia, si a estas alturas te cuesta decidirte, no te preocupes, el nombre siempre se puede cambiar.
Establecer una audiencia es la parte más importante de la creación de una campaña publicitaria. La parte más importante en la creación de publicidad es trabajar con la audiencia. La forma en que configura su anuncio afectará directamente a quién lo encuentra.
Para comenzar, debe establecer la ubicación en la configuración: seleccione el país, la ciudad o varios lugares donde venderá sus productos. En la sección "Lugares" en la configuración, puede especificar cómo los usuarios se relacionan con el lugar que ha elegido: viven, visitan a veces o viajan en este lugar.
Publicidad dirigida en Instagram
Una ventaja especial de la publicidad en Instagram es que está dirigida. Esto significa que puede configurar de forma independiente para su publicidad a quién se le mostrará el anuncio, qué género, edad, en qué país y muchos otros factores. ¿Cómo hacer publicidad en Instagram? Intente elegir entre los intereses aquellos que son típicos para su audiencia potencial. Interactúe con las personas, descubra qué es interesante e importante para ellas para crear una lista y ajustar los anuncios.
¿Cómo hacer efectiva la publicidad dirigida en Instagram? Después de todo, por ejemplo, al seleccionar mujeres de 18 a 30 años en la configuración de audiencia, aún puede obtener un par de Me gusta de hombres o adolescentes. Adicionalmente, puede utilizar la sección "Recomendaciones". Aquí Facebook te dirá qué más se debe incluir en la configuración para que el anuncio coincida con la audiencia.
Colocación y sus tipos. ¿Qué se incluye en el presupuesto?
Por defecto, en la cuenta de publicidad hay “Tipos de colocación automáticos”, es decir, el propio Facebook determina dónde es más eficiente mostrar anuncios. En la sección "Grupo de anuncios", vaya a "Tipos de ubicación", luego seleccione "Editar ubicaciones" y marque las casillas donde se mostrará su anuncio.
¿Cómo rentabilizar económicamente la publicidad en Instagram? Vale la pena prestar atención a la sección "Presupuesto y cronograma". En esta sección, puede especificar tanto el presupuesto diario como la duración total de su campaña publicitaria. A la derecha se indicará la cobertura aproximada de personas por día de acuerdo al presupuesto seleccionado.
Crear un anuncio
¿Cómo crear un anuncio en Instagram? Después de configurar con éxito el público objetivo, es hora de pasar a crear el anuncio en sí. Debe hacer esto en la sección "Anuncios" del Administrador de anuncios. En esta sección, puede crear una nueva publicación o utilizar una existente. En la pestaña para crear un nuevo anuncio, se le pedirá que agregue el texto de la oferta y las fotos del producto. Tan pronto como se compile el anuncio, haga clic en el botón "Verificar pedido", todas las configuraciones del anuncio aparecerán frente a usted. Si todo es correcto, haz clic en "Realizar pedido".
Después de realizar un pedido, Facebook le pedirá que seleccione un método de pago. Cuando vincule su tarjeta bancaria, se debitarán de su cuenta unos 40 rublos, que se devolverán inmediatamente a su cuenta. Los datos bancarios especificados estarán contenidos en el apartado "Facturación y formas de pago", al configurar las siguientes campañas publicitarias, no necesitará volver a introducir sus datos de pago. En esta sección, será posible cambiar los métodos de pago: conectar otros y eliminar los existentes.
A continuación, debe enviar el anuncio a los moderadores para su verificación. Esto se hará automáticamente después de pagar el anuncio. En promedio, el control se lleva a cabo en una hora. El moderador comprobará el texto y las imágenes adjuntas para el cumplimiento de las normas de publicidad. Al completar la verificación en su cuenta publicitaria, verá la línea "Su anuncio está aprobado" y aparecerá un círculo verde frente a la publicación. Y en el feed de actividad, encontrará Me gusta y comentarios a su anuncio.
Y recuerde la regla principal al lanzar una campaña publicitaria: pruebe sus textos y videos, mejore sus habilidades todos los días. Ninguno de los expertos podrá determinar con precisión qué texto afectará y afectará profundamente a las personas, esto solo se puede ver después de la publicación. Como recomendación, puedes aconsejarte crear varios anuncios diferentes para tu audiencia a la vez, analizar las reacciones y elegir la mejor entre ellas. Solo así podrá encontrar un acercamiento a la audiencia, encontrar el estilo de texto correcto, el video correcto y el formato necesario del anuncio, lo que permitirá interesar a la mayor cantidad de clientes posible con el presupuesto mínimo. para ti.
Inicialmente, solo se podían usar métodos de guerrilla para la promoción de SMM en la red social Instagram: comentar fotos, me gusta, agregar suscriptores. Al principio, todo esto se hacía manualmente, luego aparecieron programas especiales para facilitar esta actividad monótona y en gran medida ineficiente.
Si tiene Instagram y ve periódicamente el feed, lo más probable es que haya encontrado anuncios. A veces, haciendo clic en él, encuentras exactamente lo que necesitas en un momento determinado.
La peculiaridad de esta publicidad es que, para mayor eficacia, la publicidad en Instagram se lanza mejor a través de la cuenta de publicidad de Facebook. El botón "Promocionar" (que aparece después de cambiar a un perfil comercial) en la aplicación en sí tiene una configuración demasiado limitada, por lo que no se recomienda usarlo.
Sin embargo, la configuración de publicidad a través de Facebook puede ir acompañada de ciertas dificultades para las que debe estar preparado. Decidimos en este artículo considerar cómo necesita configurar anuncios en Instagram. Las instrucciones paso a paso presentadas lo ayudarán a superar todas las dificultades y lanzar anuncios en menos de media hora. Además, le informaremos sobre las características de la orientación a diferentes categorías de personas.
Configuración rápida de anuncios de Instagram
En primer lugar, es necesario .
Después de cambiar a una cuenta comercial, debajo de sus publicaciones verá la opción de promocionar una publicación; sin embargo, como dijimos anteriormente, debe ignorarse.
Para hacer esto, debe abrir la página principal en Facebook. En el lado izquierdo, encontrará en la columna el elemento para crear anuncios.
A continuación, será trasladado a la oficina de creación de publicidad. Es necesario vincular al perfil una tarjeta desde la cual se realizará el pago de la publicidad. Para hacer esto, haga clic en el menú en la esquina superior izquierda y seleccione "Facturación".
Luego, debe agregar métodos de pago, donde en la ventana que se abre debe vincular una tarjeta de crédito o débito. El procedimiento vinculante irá acompañado del retiro de hasta 100 rublos de su tarjeta, que se acreditarán un poco más tarde.
Lanzar un anuncio sin capital inicial
Cabe señalar que es posible ejecutar anuncios sin tener un presupuesto en su tarjeta. Los fondos gastados en publicidad se cancelarán en una semana o al final del mes, solo en este momento, puede atraer clientes y reponer el presupuesto publicitario.
¿Cómo crear una empresa de publicidad?
Paso 1.Vamos a la herramienta de Facebook - "Administrador de anuncios". Haga clic en el elemento "Crear anuncio" en la esquina superior derecha, después de lo cual se abrirá la página para crear una campaña publicitaria.
Paso 2
- tráfico;
- conversión (deberá instalar un píxel de seguimiento y configurar un evento de logro de objetivos en el sitio);
- generación líder.
Para promocionar y promocionar un perfil, es mejor elegir los siguientes objetivos:
- Reconocimiento de marca;
- cobertura;
- intervención;
- visualizaciones de vídeo
Puede configurar una campaña separada para cada objetivo de promoción y verificar cuál será la más efectiva en su caso. En nuestro ejemplo, analizaremos el compromiso: estamos interesados en guardar publicaciones, me gusta y comentarios.
Paso 3El nombre de la campaña publicitaria. Trate de elegir uno que le permita navegar y analizar fácilmente varias empresas. Por lo tanto, el nombre debe estar hablando. 
Orientación y grupos de anuncios
Paso 4. Audiencia.Esta etapa involucra la selección de la audiencia requerida para la cual se crea el anuncio. Es necesario configurar los siguientes elementos:
- región de exhibición de publicidad (distrito, ciudad, región o país);
- edad (para algunos temas, la edad mínima comienza a partir de los 18 años);
- piso;
- idioma (coloque ruso para mostrar anuncios solo a usuarios de habla rusa).
En la columna de la derecha, esto mostrará los resultados aproximados que recibirá el anuncio en términos de alcance y participación para la publicación promocionada.
Paso 5. Orientación detallada.Una comprensión más profunda de su público objetivo le permitirá configurar no solo parámetros de orientación geográfica y demográfica, sino también elegir los intereses de las personas a las que ofrece su producto o servicio. Simplemente comience a escribir sus palabras clave y Facebook le mostrará los intereses relevantes y el alcance estimado de la audiencia.
Aquí también puede elegir la orientación no por intereses, sino por posición o estado civil. Esto es especialmente cierto si trabaja en el mercado b2b, entonces puede configurar anuncios para comercializadores, gerentes de departamento, propietarios y directores de empresas.
Paso 6. Conexiones.Seleccione una audiencia que haya asistido a sus eventos, se haya suscrito a su página o haya usado su aplicación para mostrar anuncios a una audiencia más leal. O simplemente omita este párrafo.
Selección de ubicación
Paso 7. Tipos de colocación.Sitios donde se mostrarán los anuncios. Este parámetro implica la edición de ubicaciones. También puedes desactivarlas desmarcando la casilla de facebook, eliminando impresiones en esta red. Incluso si desea promocionar su negocio en esta red social, lo mejor es crear una empresa separada para ello.
Los tipos de dispositivos se pueden dejar como están.
Paso 8. Presupuesto.En cuanto al presupuesto, aquí vale la pena proceder de sus objetivos y capacidades, sin embargo, en la etapa inicial, 200 rublos por día son suficientes. Se recibirán excelentes comentarios incluso a bajo costo. Además, es mejor crear 5 campañas diferentes y poner un presupuesto de 200 rublos en cada una que crear 1 con un presupuesto diario de 1000 rublos. El secreto del éxito con la segmentación del público objetivo y la personalización de anuncios dirigidos a cada grupo.
No tocamos los elementos restantes en esta sección, baje la página y haga clic en "Continuar".
Anuncios: etapas de la creación
Paso 9. Tipo de anuncio.Aquí hay dos opciones:
- Aplicando la publicación actual. Una publicación patrocinada puede ser una publicación existente en su cuenta de Instagram o página de Facebook. Sin embargo, para publicidad, recomendamos crear una publicación separada.
- Crear un nuevo anuncio. Será posible escribir un texto especial y elegir una imagen publicitaria. La entrada no aparecerá en su perfil.
Paso 10. Formato.Después de elegir crear un nuevo anuncio, debe decidir el formato. Si selecciona la opción "Imagen única", puede cargar 6 imágenes diferentes. ¿Por qué tal cantidad? Instagram mostrará las fotos una por una. Después de un cierto tiempo, el programa identificará aquellas fotos que atraen a más personas. Estas imágenes se mostrarán más a menudo.
¡IMPORTANTE!Si hay texto en la imagen, entonces el texto no debe ocupar más del 20% del área de toda la imagen, de lo contrario, el sistema publicitario limitará la cantidad de impresiones o no se perderá en absoluto.
Al final, haga clic en "Hacer un pedido", después de lo cual el anuncio se moderará. Si pasa esta verificación, se colocará el anuncio y comenzarán las impresiones, y recibirá un mensaje correspondiente por correo electrónico.
Todo lo anterior no te llevará más de media hora.
¿Cómo crear publicidad efectiva?
La creatividad es un momento importante en la creación de publicidad. Su tarea no es solo atraer, sino también mantener la atención de las personas. La publicidad debe ser única, llamar la atención, ser diferente a todo lo que habitualmente se encuentra en Internet. Si el anuncio no se destaca, muchas personas simplemente no lo notarán.
¿Cuál debería ser la foto / imagen?
En Instagram, el énfasis se desplaza a la visualización, por lo que es la imagen la que debe captar la atención de la audiencia. Debe ser brillante y destacarse de las publicaciones regulares en tu feed. La foto debe ser tal que el lector no piense que se trata de una foto de su amigo. El anuncio debe tener un fondo brillante y también un texto que describa la oferta. Debe haber poco texto, hasta un 20%, de lo contrario el programa limitará el número de impresiones.
¿Qué texto se debe colocar en la imagen y debajo de la publicación?
La foto debe contener información sobre el principal beneficio de la oferta, el precio del servicio y un llamado a la acción. Coloque información detallada debajo de la publicación misma.
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Recientemente, la promoción en las redes sociales está cobrando impulso, y empresas de diversas direcciones ven en esto una gran oportunidad para publicitar sus productos y servicios. Una de las plataformas más relevantes en la actualidad es Instagram, cuyo número de usuarios, según mediados de 2016, superaba los 500 millones de personas.
En 2012, Facebook se hizo cargo de Instagram y el precio del acuerdo fue una suma considerable de mil millones de dólares.
Este sitio brinda la oportunidad de utilizar publicidad dirigida, que son varios tipos de anuncios que se muestran solo a un grupo de personas, unidas por criterios comunes que son determinados por la audiencia objetivo misma, en otras palabras.
Inicialmente, el servicio solo podía ser utilizado por representantes de grandes empresas, empresas con una facturación multimillonaria. Ahora la publicidad dirigida está disponible para cualquiera que quiera armarse con ella. Ya no es necesario pedir a varios blogueros que publiquen en sus cuentas.
En cuanto a la audiencia de habla rusa de Instagram, se trata de 10 millones de personas. Una característica interesante es que el 77% se refiere a mujeres, los hombres muestran algo menos interés en esta red social: el 23% del número total de usuarios. En cuanto a los límites de edad, suelen ser jóvenes que no han cumplido los 30 años.
Instagram es un banco de fotos donde los usuarios muestran su vida publicando fotos y en ocasiones a través de pequeños videos. Por eso, aquí puedes publicitar todo lo que se pueda fotografiar.
Los mejores resultados en la promoción se logran mediante:
- establecimientos de comida rápida;
- tiendas y servicios en línea;
- productos de la industria de TI;
- promoción de personalidades y artistas de los medios de comunicación;
- hoteles y otras organizaciones que trabajan en el sector turístico.
Esta no es una lista completa de áreas donde la publicidad dirigida será útil y traerá resultados.
Cómo hacer publicidad en Instagram
Los anuncios son una imagen o un video corto. En la parte superior derecha de la publicación, puede ver la inscripción "Patrocinado". Para cumplir con un anuncio de este tipo, no es en absoluto necesario ser el perfil de la marca que es el anunciante. El público objetivo no está determinado por los suscriptores, sino por la edad, el género, el lugar de residencia y otros criterios que establece el cliente.
Hay 3 opciones de cómo se verá la alerta:
- Una imagen suele ser una foto brillante que anima a una persona a comprar un producto o instalar una aplicación. A menudo, las imágenes se utilizan para informar a los clientes potenciales, especialmente cuando se trata de una nueva marca que aún no se ha ganado la confianza de los consumidores;
- Contenido de video: anuncios pequeños (no más de 30 segundos) que tienen mucho en común con la publicidad en televisión o, por ejemplo, en youtube;
- Carrusel: le permite colocar varias imágenes a la vez, reemplazándose alternativamente entre sí. Además, puede establecer un enlace al sitio u otro recurso del anunciante.
Todo comienza con Facebook, luego Instagram
Primero, se crea una página comercial en FB a través del perfil personal del usuario. Para aquellos que necesitan varias páginas de este tipo, se ha desarrollado el servicio Facebook Business Manager Tool, que permite administrar varios perfiles similares al mismo tiempo.
Después de crear la página, el perfil de Instagram se vincula a ella en la configuración, aunque este paso no es necesario para colocar anuncios dirigidos.
Pero si, sin embargo, la cuenta de Instagram se ha vinculado, debe vincularla a la campaña.
Este enfoque ofrece algunas ventajas, a saber, la capacidad de publicar en publicaciones patrocinadas por Instagram publicadas en Facebook.
Crear una campaña de Instagram
Al completar el registro en Facebook Power Editor, se selecciona un perfil que se utilizará en el futuro.
Vale la pena mencionar una vez más que, entre las herramientas de publicidad dirigida, están disponibles las transiciones de sitios web, las instalaciones de aplicaciones y los videos. Debe elegir la opción más adecuada.
En la columna "Tipo de compra" necesita el elemento "Subasta". Esto es necesario para establecer el tiempo y el público objetivo. Aquí se indica el nombre y otros parámetros. Después de completar el formulario, debe hacer clic en "Crear".
Es necesario marcar la casilla junto al nombre de la campaña (en el ejemplo de la foto, la campaña se llama "Alt"). Luego debe seleccionar el elemento de edición en la parte superior central del formulario.
Aquí se configuran parámetros no solo para el presupuesto, sino también para el público objetivo, en base a los parámetros proporcionados por el servicio. Los principales son la edad, el sexo y el lugar de residencia.
En la sección Ubicación, debe marcar la casilla en el elemento "Instagram". Es importante tener en cuenta que no se proporciona la capacidad de usar otros elementos con él. Además, es posible seleccionar el sistema operativo en el que se emitirá el anuncio (por ejemplo, iOS o Android).
La configuración anterior se puede cambiar después del lanzamiento de la campaña, para lo cual debe seleccionar "Herramientas".
Una vez que se haya realizado el trabajo, debe usar el botón "Descargar cambios" en la parte superior de la pantalla. Los moderadores revisarán la publicación publicitaria durante el día.
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