Hojeando páginas de revistas de moda, es posible que se encuentre periódicamente con publicidad directa y, a veces, oculta.

Con el primer caso, todo está claro de inmediato, te dicen qué, dónde y cuándo comprar. Y en el segundo caso, todo es mucho más interesante, ya que el material no parece publicidad, incluso es útil de algún lado y quieres estudiarlo sin pistola en la sien.

publicidad nativa sin chicos inteligentes

Pero para lograrlo, es necesario distinguir claramente entre la idea y “. Para obtener resultados aquí y ahora, debe concentrarse en el segundo.

Ejemplos de anuncios nativos

Veamos ahora cómo se aplica esto en la práctica y consideremos diferentes tipos de publicidad nativa. Estoy seguro de que tendrás un par de ideas sobre cómo adaptarlas a tu negocio.

Además, todos los ejemplos son completamente adecuados para un negocio clásico ordinario, por lo que la frase "Todos somos específicos", puede dejar de lado inmediatamente en una casilla distante.

1. Reseñas de productos

Ejemplo de revisión

De qué nació este artículo y qué ve cada día cada usuario más o menos activo de la red social Instagram.

Parece ser el post habitual de una chica en forma, que “presume” con un corsé deportivo para reducir la cintura. Sin embargo, los enlaces a las cuentas envían un mensaje publicitario.

Estoy seguro de que algunos de los lectores que la siguen siguieron estos enlaces y ordenaron que los corsés fueran iguales a ella.

https://youtu.be/_YiQrQoRME0

Después de todo, si ve a un experto o confía en una determinada persona, también será leal a la empresa por la que ha dicho algunas palabras. Por tanto, la idea misma de promover a través de líderes es muy fuerte.

2. Artículos patrocinados

Ejemplo de un artículo patrocinado

Puedes estar de acuerdo con una determinada plataforma para que escriban un artículo sobre un tema que se adapte a ti, y tú encajarías con tacto entre líneas con tu propuesta.

Por ejemplo, como hicieron en el ejemplo anterior, las pastillas para el dolor abdominal. Y como habrás adivinado, el artículo fue escrito exactamente bajo la solicitud "El estómago duele".

Artículo del socio

O otro ejemplo de un artículo personalizado anterior. Pero donde ya no duda en anunciar que todo está escrito por el socio / patrocinador del recurso.

Publicidad en revistas nativas

Ejemplo final del tema “Publicidad nativa en revistas”. Por cierto, este es nuestro líder en la foto de hace más de 4 años. Incluso puede ver nuestro primer logotipo al final del artículo. En el material en sí, no hay llamadas para venir a nuestra empresa, sino que simplemente estamos hablando de un modelo de negocio no competitivo.

3. Publicidad en el servicio de noticias de las redes sociales

Publicidad en Lena

Por ejemplo, la imagen muestra publicidad nativa en las redes sociales, concretamente Facebook, y esta también es publicidad nativa.

El hecho es que recientemente busqué campamentos promocionales en este sitio de descuento, pero nunca lo compré. Y aquí está el resultado.

Me están alcanzando con la oferta que vi. Pero llamamos a este anuncio nativo por una razón, se muestra en el feed de noticias en grupos sobre recreación, donde voy de vez en cuando, y allí parece bastante lógico y no agresivo.

4. Colocación de productos

Colocación de producto de ejemplo

Aquí no estamos hablando de 100 mil rublos del presupuesto publicitario por mes. Las grandes empresas con grandes presupuestos pueden permitirse este tipo de proyectos y precios.

Este video aseguró las ventas de hámsters parlantes a la tienda en línea E5 con seis meses de anticipación (por ejemplo, se vendieron 6,000 unidades de productos el primer día de este lanzamiento).

Y como puede comprender, el video se filmó literalmente por 3 kopeks y no hay una sola llamada para comprar este juguete.

8. Incorporación de video

Ejemplo de incrustación de video

En el ejemplo anterior, puede ver cómo la empresa Binoma incorporó su anuncio en el video de otro autor sobre el tema "Bolsa de valores para principiantes".

Brevemente sobre los principales

La investigación de Yahoo sugiere que la participación de dichos anuncios en 2020 será el 56% de la participación de todos los anuncios en Europa.

Y estoy completamente de acuerdo con ellos. Ella es invisible, natural y discreta. Y, sin embargo, está en todas partes: en libros, en Internet y en películas.

Si va a dar consejos sobre el uso de la publicidad nativa para empresas en Rusia, le aconsejo que haga exactamente esa parte de su publicidad.

La idea principal es elegir la plataforma adecuada para la publicidad nativa, de modo que esté en el cruce de la publicidad habitual y. Entonces el resultado superará todas las expectativas.

Pero tampoco debe ser un fanático de la idea de hacer que toda la publicidad sea lo más invisible posible, porque no puede avergonzarse de lo que está haciendo.

Debe buscar una línea muy fina para que las personas no juren por “robar”, pero al mismo tiempo se den cuenta claramente de que deben realizar una acción hacia su producto.

La publicidad nativa se ha convertido en una etapa natural en el desarrollo de tecnologías de marketing. Una actitud negativa hacia los mensajes intrusivos ha llevado a la formación de una forma fundamentalmente nueva de promover bienes y servicios.

Definición

La publicidad nativa es una forma de entregar información al consumidor cuando se presenta como parte del contenido y no se identifica como publicidad. Así, el público objetivo no tiene una actitud negativa hacia él.

Podemos decir que la publicidad nativa parece fusionarse con el flujo de información principal, totalmente coherente con el estilo y contenido de la página web. Por tanto, el atractivo para el consumidor es natural y discreto. Dicha publicidad no interfiere con el usuario, sino por el contrario, parece una respuesta a sus preguntas.

Un poco de historia

A pesar de que la publicidad nativa se percibe como una novedad en el marketing nacional, de hecho, tiene una historia bastante larga. Entonces, este fenómeno se generalizó en los Estados Unidos en la década de 1880. Fue entonces cuando los fabricantes de bienes y servicios sintieron la urgente necesidad de diferenciarse de las llamadas habituales de "comprar" o "probar".

Uno de los ejemplos más llamativos de la primera publicidad autóctona puede considerarse la revista El Surco, especializada en temas agrícolas. Entonces, entre los artículos informativos, había bloques separados sobre productos que son producidos por la finca propiedad del propietario de la publicación.

En el siglo XX, la publicidad nativa había adquirido una nueva forma, que se asoció con el desarrollo de la televisión y la radio. Entonces, el ejemplo más llamativo es el uso de series diurnas de Procter & Gamble como plataforma de información. Por cierto, esto explica el origen de la expresión "telenovela".

Tipos principales

Para promocionar un producto o servicio de forma eficaz, es importante elegir los tipos correctos de publicidad nativa. Entonces, se distinguen los siguientes:

• El contenido patrocinado significa publicar información en un sitio que es muy popular y confiable. El contenido del artículo corresponde al concepto general del recurso y no es un anuncio, sino una especie de consejo útil. Para esto, no solo se pueden usar sitios conocidos y cuentas de celebridades, sino también películas y programas de televisión. Esta es la técnica más cara y popular entre las principales marcas.
• El contenido recomendado es actualmente el más frecuente. Entonces, por ejemplo, al leer un artículo informativo, a menudo puede ver enlaces adicionales a textos sobre este tema. En este caso, estamos hablando de información realmente útil, que contiene una mención de un producto o servicio específico.
• Teniendo en cuenta la creciente popularidad de las redes sociales, se han convertido en una de las mejores plataformas para publicidad nativa. En comparación con versiones anteriores, este formato es el más asequible. Además, a través de la integración orgánica de publicaciones en el servicio de noticias, se proporciona el alcance de audiencia más amplio.

Beneficios de la publicidad nativa

• la capacidad de presentar el material en forma ampliada (texto completo, datos multimedia, enlaces, etc.);
• buena percepción del material no solo desde dispositivos informáticos, sino también a través de Internet móvil;
• debido a la ausencia de banners publicitarios agresivos y otros mensajes intrusivos, se mejora la reputación de la marca entre los clientes potenciales;
• la publicidad natural no puede bloquearse mediante productos de software especiales (a excepción de sus elementos individuales);
• dicha publicidad se caracteriza por un mayor número de visualizaciones en comparación con los banners habituales que los usuarios están acostumbrados a ignorar.

Lados negativos

• La efectividad de este tipo de publicidad es difícil de medir, ya que no implica venta directa. Por el momento, el resultado solo se puede evaluar en función del número de visitas, lo que no permite sacar conclusiones objetivas.
• El costo de la publicidad nativa es bastante elevado. Esto se debe no solo a las complejidades del desarrollo, sino también al hecho de que los autores a menudo sobreestiman los precios de sus servicios. Por lo tanto, este mecanismo solo está disponible para grandes empresas con grandes presupuestos.
• En la mayoría de los casos, la publicidad natural tiene como objetivo aumentar la lealtad a una marca en particular. En cuanto al número de ventas, no hay impacto directo en este indicador.
• Para que la publicidad sea eficaz, debe crear contenido único para cada sitio individual.

Publicidad nativa: ejemplos

Las personas que están lejos de todas las complejidades del marketing pueden no comprender de inmediato la esencia de este concepto. Mucha gente ni siquiera sospecha que se trata de un fenómeno como la publicidad nativa. Los ejemplos lo ayudarán a resolverlo:

• Lo más parecido a la publicidad natural se acerca a los artículos publicados en los medios impresos. Entonces, por ejemplo, un autor bien establecido, en quien el lector confía, puede obtener un pedido para escribir un artículo comercial en el que se anunciará discretamente un producto en particular.
• Muy a menudo, la publicidad nativa en Rusia se coloca en plataformas populares como Instagram. Esto se debe al hecho de que la información visual retiene la atención durante un 65% más que la información de texto. Por ejemplo, muchas marcas conocidas pagan a blogueros populares para que mencionen productos y publiquen fotos de ellos en sus publicaciones.
• Otra opción para la publicidad natural en las redes sociales es el logotipo en la foto de su perfil (esto suele atraer a personas famosas). Además, las entradas informativas de la página de una marca pueden verse obligadas a aparecer en el campo de noticias.
• Algunas marcas conocidas lanzan sus propias aplicaciones móviles que, al ser útiles para los usuarios, sirven como recordatorio constante de un producto o servicio. En cuanto a los productos alimenticios, los blogueros de alimentos se sienten atraídos por su publicidad, que siempre indica mayonesa, pasta de chocolate u otro alimento de un fabricante específico en la lista de ingredientes.

• la información debe ser valiosa para el consumidor y, por lo tanto, debe haber un mínimo de publicidad y un máximo de información práctica (la marca debe mencionarse solo indirectamente);
• debe elegir el formato más eficaz para presentar información, que será apropiado en el contexto de un recurso en particular;
• no debe coquetear con el lector y hacer una falsificación, alegando que el material no tiene un motivo comercial (el consumidor valora la honestidad);
• el enfoque multiplataforma funciona mejor cuando los anuncios se colocan en varios sitios de diferente naturaleza a la vez.

Cómo llamar la atención sobre los anuncios nativos

• Primero necesitas generar confianza. Por lo tanto, las primeras publicaciones deben ser "ruidosas" y lo más significativas posible.
• Tanto el agente publicitario como el cliente publicitario son directamente responsables de su contenido. Por tanto, la información del mensaje debe ser lo más útil y veraz posible. Además, antes de publicar información en su sitio, debe familiarizarse con las actividades de la marca. Por tanto, un mensaje de un anunciante sin escrúpulos puede estropear la reputación de un recurso.
• Teniendo en cuenta el contenido del recurso, así como el tipo de producto (o servicio), se hace una distinción entre los formatos de juego y de información de la publicidad. Al formar su mensaje, considere cuál de los tipos será mejor percibido por el público objetivo.

Ejemplos de anuncios nativos exitosos

Este fenómeno, a pesar de su probada eficacia, todavía es poco conocido por los especialistas en marketing nacionales. Por lo tanto, vale la pena prestar atención a las muestras más exitosas en la práctica extranjera. Los mejores anuncios nativos se ven así:

• El cervecero Guinness ha publicado un folleto con información sobre los principales tipos de ostras y las reglas para su uso. Así, el consumidor no podrá dejar pasar esta útil información, que le indicará discretamente que lo mejor es consumir marisco con esta cerveza en particular.
• Los usuarios se toman bien la autocrítica, que los empleados de Microsoft han utilizado con éxito en su publicidad viral. Así, las videollamadas reclaman el uso de la nueva versión de Internet Explorer, admitiendo honestamente que las versiones anteriores fueron un fracaso, pero el nuevo producto será fundamentalmente diferente a ellas.
• En un momento, Target compró las páginas publicitarias de la revista The New Yorker (incluida la portada). 18 páginas incluían ilustraciones de la marca que captaron la atención de los lectores.

Problemas con la publicidad nativa

Desafortunadamente, el formato de publicidad nativa no está bien desarrollado en el mercado nacional. Esto se debe a varios problemas principales:

• Hay pocos especialistas que realmente puedan dar un producto de calidad al final. Desafortunadamente, los conocimientos teóricos y las habilidades prácticas de muchos agentes de publicidad son extremadamente limitados y el enfoque para crear un producto no siempre es concienzudo.
• De hecho, la publicidad natural no es tan cara. Sin embargo, muchas agencias, así como los sitios de alojamiento, inflan significativamente los precios, citando el hecho de que este formato es innovador. Por lo tanto, solo una gran marca con grandes ganancias puede publicar anuncios.
• En la mayoría de los casos, la publicidad se percibe como una adición al contenido principal de una publicación o recurso de información y, por lo tanto, su contenido y diseño no siempre se tratan de buena fe. Sin embargo, un formato nativo efectivo no debe salirse del concepto general del sitio.

Conclusión

La publicidad está diseñada para manipular la mente del consumidor, pero casi nadie puede gustarle. En este sentido, existe la necesidad de nuevas formas discretas de entrega de información. El futuro del mercado del marketing está en la publicidad nativa. A pesar de que su efectividad es difícil de evaluar, muchas marcas conocidas han cambiado a este formato.

A través de ejemplos específicos, explicamos qué son los formatos de anuncios nativos, cuánto cuestan y qué esperar de cada uno de ellos.

En 2017, el 36% de las marcas rusas quieren probar la publicidad nativa. Hablan mucho de ella, pero la situación con la nativa se puede describir así:

Incluso Replies to Mail.ru ya es publicidad nativa.

Para hacerte la vida un poco más fácil en 2017, te contamos cuáles son, de hecho, los formatos de la publicidad nativa y cuáles son sus particularidades.

• Trabajando con los principales medios
• Conveniencia de comprar
• la belleza

¿Que esperar?

Se puede publicitar cualquier contenido

Un bloque de anuncios puede llevar a una página de destino, texto, página de promoción, recopilar suscripciones, etc. Los anuncios de display nativos sustituyen a los formatos de banner que han dejado de generar tráfico para las marcas por completo.

Según las estadísticas, es más probable que los usuarios interactúen con los anuncios que están incrustados en el feed. Según una investigación de Sharethrought, el 80% de los usuarios prefieren los anuncios que se integran perfectamente en el contenido y no interrumpen la experiencia del usuario.

Dónde se mostrará su anuncio

En Rusia, los anuncios nativos se pueden colocar en la mayoría de los medios principales. RIA Novosti, Drive2.ru, Echo of Moscow, Rossiyskaya Gazeta, Life, TJournal, Dirty, Expert-partners de Relap. Para anunciarse en ellos, escríbanos.

Cómo funciona y cuánto cuesta

Un cliente viene a nosotros con tareas de focalización y ubicación. Las marcas quieren mostrar anuncios a una audiencia que estará más interesada en comprar.

1. Preparación para el lanzamiento:

Según el contenido que deba promocionarse, se selecciona el tipo de ubicación.

Para la venta de páginas, la ubicación estándar en el bloque de recomendaciones en el cuerpo del artículo es adecuada.

Si una empresa desea aumentar el conocimiento de la marca, un bloque de anuncios incrustado en el texto de la publicación funciona mejor.

Ejemplo de ubicación en la página

Ejemplo de ubicación en la página

2. Costo:

El costo promedio de la publicidad en un widget de recomendación (CPC) es de 20 rublos. por único. Este es un precio de descuento para el cliente, pero excluye la segmentación. En la pantalla nativa, como en proyectos especiales, se utilizan coeficientes estacionales estándar.

En el caso del video (CPV), la marca solo paga por los videos que se han visto en su totalidad. El costo de una proyección garantizada es de 1 frotar.

Si una marca compra un "paquete de relaciones públicas" - un artículo en una publicación + visualización de un widget publicitario que genera tráfico a este artículo - el costo por único va de 20 a 30 rublos.

3. Lanzamiento:

Entre los sitios en los que se encuentra nuestro widget, seleccionamos aquellos que son relevantes para las tareas del cliente y determinamos el público objetivo entre los lectores.

Durante 1-2 días preparamos y aceptamos los materiales publicitarios de la marca (imágenes y titulares de cada publicación) y lanzamos la campaña.

4. Evaluación de resultados:

Después de 2-3 días, verificamos los resultados: analizamos el CTR de cada bloque de anuncios y después del clic, cómo se comportan los usuarios en el sitio web del anunciante. Estos datos son necesarios para ajustar la campaña: cambiar la apariencia de los anuncios, la ubicación o los segmentos.

Después de eso, sugerimos que los clientes apaguen los anuncios menos efectivos y dejen solo las opciones con las mejores tasas de CTR y post-clic.

Realizamos este tipo de análisis de rendimiento con cada cliente 1-2 veces por semana durante toda la campaña. Esto le permite aumentar la conversión de sus páginas.

Cómo encontramos una audiencia

Para la publicidad, combinamos dos tipos de segmentación de la audiencia: por comportamiento del usuario y por contenido del sitio.

Primero, analizamos las páginas que la gente está mirando, el contenido de los textos que leen. Tenemos en cuenta la geolocalización y el dispositivo del que procede el usuario y otros factores.

En segundo lugar, para cada sitio con un bloque Relap, reunimos publicaciones similares en contenido en matrices temáticas. Por ejemplo, negocios o cocina. Sabemos dónde y qué artículos leen los usuarios. Gracias a esto, podemos destacar segmentos de audiencia por intereses.

Por ejemplo, destacamos el segmento “inmobiliario”: se trata de lectores que recientemente se han interesado por los precios de la vivienda y temas relacionados.

Entonces, analizando el comportamiento de los usuarios, traeremos a la web del cliente a personas interesadas en comprar un apartamento.

Cómo se evalúa el resultado

La marca paga por impresiones (CPM) o usuarios únicos (CPC) que hicieron clic en el sitio. Todos los indicadores (clics / impresiones / ctr) de Relap se comparan con los datos del cliente.

Nativa, es decir, la publicidad natural es uno de los formatos más relevantes del marketing digital moderno. Vea el porcentaje de anuncios nativos que los banners tradicionales, y un 18% más de usuarios pueden realizar una compra después de ver anuncios nativos. La publicidad nativa es mucho menos molesta para los usuarios.

Al mismo tiempo, la gente le presta atención e incluso a menudo lo comparte con amigos y familiares, es decir, además de las opiniones directas del público objetivo deseado, la empresa también recibe el efecto del "boca a boca" a través de la propagación viral de "nativo".

Anuncios nativos en todas partes

En todas partes, y cada mes, su número crece rápidamente. Starbucks publica un artículo sobre los beneficios del café para la actividad mental, una revista popular habla sobre las cosas más útiles para decorar una cocina, incrustando hermosos kits allí, diseñado por una empresa cliente, los gerentes de IBM hablan en una serie de columnas sobre las posibilidades del Big Data para las empresas, - la publicidad nativa nos rodea en vida y trabajo.

Solo en los Estados Unidos, se gastaron más de $ 5 mil millones en publicidad nativa en 2016 (estimaciones de The Statistics Portal). Según expertos del Content Marketing Institute, para 2018 esta cantidad será de unos 21.000 millones de dólares y, según Business Insider, para 2021 en Estados Unidos, el 74% de los ingresos de las campañas publicitarias provendrán de formatos publicitarios naturales (frente al 56% de 2016). ...

Rusia en la tendencia mundial: según diversas estimaciones, el mercado nativo de nuestro país ha pasado de 700 millones de rublos. en 2014 a 8-12 mil millones en 2016.

¿Qué formatos existen?

1. formatos de redes sociales,
2. pantalla de estilo nativo,
3. contenido patrocinado.

Las redes sociales han estado históricamente a la vanguardia de la innovación en formatos de anuncios nativos. Los editores y las plataformas de anuncios nativos han seguido el camino de adaptar tales innovaciones a las capacidades de los sitios web y las aplicaciones móviles. Al mismo tiempo, debido a los objetivos específicos de las campañas publicitarias, los editores dividieron los formatos nativos en formatos de visualización y de contenido.

Formatos de contenido de redes sociales - se trata principalmente de publicaciones promocionadas, que se diferencian del contenido generado por el usuario solo al etiquetar "Publicación publicitaria" o "Contenido patrocinado". Dichos formatos a menudo utilizan los detalles y las capacidades de una red social en particular. Instagram Story es un ejemplo actual de tal innovación.

Formatos de visualización nativos, se colocan en sitios web y aplicaciones y, de hecho, son una alternativa más eficaz a los banners. Estos pueden ser videos, avances nativos o una combinación de ambos. Se utilizan para campañas de alcance, donde el contacto rápido con la marca y el mensaje publicitario es importante sin una profunda implicación en la esencia del mensaje. Estos formatos también se utilizan para generar tráfico al sitio web del anunciante. La ventaja fundamental de una visualización nativa sobre los banners es que se ven y se leen.

Y aquí está el contenido patrocinado a diferencia del display, por el contrario, persigue el objetivo de una implicación más profunda de la persona en contacto con la marca. Básicamente, dicho contenido es indistinguible del contenido editorial no solo en forma, sino también en contenido. Debe ser divertido y gratificante. Pero no confunda contenido patrocinado y "proyectos especiales".

Business Insider predijo que el contenido patrocinado en mayo de 2016 será el formato de anuncio nativo de más rápido crecimiento durante los próximos cinco años.

Cómo elegir SU formato

Dicho esto, puede esperar con confianza que los formatos nativos le brindarán un aumento múltiple en la eficiencia en comparación con los banners. Por ejemplo, en las campañas que implementamos, vemos un aumento en el CTR (tasa de clics) de 3 a 20 veces y una disminución en el costo de un contacto comprometido hasta 10 veces.

Vale la pena hablar por separado sobre la generación de leads y el rendimiento en general. Los anuncios nativos pueden funcionar bien en la parte inferior del embudo de ventas, en la etapa de conversión, solo en conjunto con datos sobre los intereses de los usuarios a corto y mediano plazo. Las plataformas publicitarias nativas modernas le permiten conectar cualquier fuente de datos externa para implementar dichas campañas. Al mismo tiempo, debido al aumento en la eficiencia del uso de formatos nativos, puede reducir significativamente el costo de los clientes potenciales.

El desarrollo de formatos de contenido ha llevado a la creación de un área completa de marketing: el "periodismo de marca". Y el hecho de que cada vez más marcas en todo el mundo soliciten a sus agencias planes de contenido anuales fuera de las redes sociales sugiere que esta dirección crecerá también en Rusia.

Reglas para recordar

"Nativka" es más eficaz que los banners y funciona mejor, se ve natural, aparece en el momento adecuado en el lugar correcto, incluso en teléfonos inteligentes, tiene configuraciones flexibles y en su mayor parte no está bloqueado por adblockers. Por consiguiente, hay más confianza de los consumidores en él y el CTR es mucho más alto.

Esto se puede determinar utilizando Google Analytics o Yandex.Metrica. Según Walter Dublin de Revcontent, los clientes anunciantes a menudo ven diferencias del orden del 40% entre los datos de Google Analytics y otros proveedores de contenido. Esto lo confirma Jason DeMers, fundador de la agencia de medios AudienceBloom.

Compiló una especie de "regla de oro" para la publicidad nativa, que dice:

1. Conozca su audiencia y la audiencia de la plataformaen el que está publicando, envíe el contenido esperado. Por ejemplo, si está promocionando artículos deportivos, www.espn.com le conviene, si es productos y servicios financieros, www.affluentinvestor.com, etc.
2. La "imagen" que ha elegido debe encajar orgánicamente en el concepto del sitio. y al mismo tiempo, el contenido debe ser un eco de la marca, es importante encontrar un equilibrio;
3. Los anuncios nativos no deben publicitar directamente su empresa, de lo contrario puede producirse el efecto contrario. No olvide que el “mensaje” que lleva su mensaje publicitario debe ser escuchado por el cliente objetivo, así que mantenga la línea entre publicidad y recomendación;
4. Formule sus mensajes correctamente - el lector no debe sentirse engañado después de la transición;
5. Comprenda su opción de formato de anuncio nativo - audio, texto, "imagen", diferentes formatos funcionan para diferentes audiencias.

Según Steve Cody, cofundador y CEO de la agencia de comunicación digital Peppercomm, con la publicidad nativa adecuada, puede aumentar significativamente la lealtad del cliente y aumentar las ventas, si el contenido no se trata de su empresa, sino de cómo su producto o servicio puede beneficiar la vida. o el negocio de un consumidor, mejorará la vida de sus clientes y ellos lo recompensarán con mayores compras.

Donde estar ubicado

Vale la pena señalar varias plataformas especialmente "afiladas" para los "nativos":

• Nativo, que optimiza los anuncios en tiempo real en todos los dispositivos, en un flujo a diferencia de otras plataformas publicitarias similares. Nativo es utilizado por más de 300 marcas y 350 editoriales.
• Las fortalezas de Outbrain son los filtros inteligentes que monitorean cuidadosamente la calidad de los anuncios e integran el contenido de una estrategia publicitaria centrada en el producto. Más del 80% de las marcas líderes mundiales utilizan esta plataforma.
• Otra plataforma, AdsNative, tiene más de 1000 marcas en diversas industrias.
• Nuestro desarrollo para "nativa" - la plataforma rusa Adnetic fue lanzada en 2016, combina la experiencia acumulada en el mercado publicitario, los desarrollos de las plataformas líderes para la colocación de publicidad nativa y las mejores prácticas de desarrollos internacionales en esta área. En 2017, Adnetic obtuvo el tercer lugar en el concurso Go To AdTech para proyectos de tecnología en el campo de los medios, el marketing y la publicidad.

Qué pasará después

La proporción de publicidad nativa aumentará. Las redes sociales e Internet se convertirán en la clave de la publicidad personalizada, publicidad dirigida a una persona en todos los dispositivos a la vez (omnicanal), y cambiarán tanto el mercado publicitario como el negocio en su conjunto.

RTB nativas - bloques de anuncios con anuncios Yandex.Direct, para los cuales el propietario de la aplicación puede configurar de forma independiente la visualización de cada elemento. La visualización de bloques de RTB nativos solo es posible en dispositivos móviles, en aplicaciones, estrictamente sujeto a ciertas reglas y restricciones.

Ofertas en tiempo real

La tecnología Real-Time Bidding (RTB) se utiliza para mostrar bloques nativos en YAN. Real-Time Bidding es una tecnología para vender y comprar impresiones de anuncios basada en el principio de subasta en tiempo real. RTB le permite maximizar sus ingresos publicitarios seleccionando automáticamente la oferta de anunciante más rentable.

Cómo funcionan las ofertas en tiempo real

Los sitios de YAN, que incluyen impresiones de RTB, participan en la subasta como vendedores. Los compradores son DSP (Demand Side Platform): sistemas de publicidad que representan los intereses de los anunciantes. El sistema RTB acepta apuestas del DSP y anuncia al ganador.

La subasta se realiza en tiempo real. Mientras el usuario carga la página web, el sistema de RTB logra pujar por la visualización del anuncio. Se envía una solicitud para mostrar anuncios a todos los participantes de la subasta. Los sistemas DSP tienen que determinar en una fracción de segundo el valor del programa y realizar una apuesta. El ganador de la subasta tiene derecho a mostrar su anuncio.

Beneficios de la tecnología de licitación en tiempo real