Sueldo
40.000-60.000 rublos. (rabota.yandex.ru)
Lugar de trabajo
Responsabilidades
- preparación de materiales impresos (carteles, tarjetas de visita, folletos);
- planificación de presupuestos y medios (planificación de la colocación de mensajes publicitarios en los medios);
- celebración de contratos con los medios de comunicación para la colocación de anuncios dentro de un plazo determinado;
- organización de promociones y eventos;
- análisis de la efectividad de las actividades promocionales;
- monitorear las actividades de los competidores;
- control de flujo de documentos.
Cualidades importantes
El puesto de gerente de publicidad requiere que un candidato tenga las siguientes cualidades: capacidad de comunicación, optimismo, confianza en sí mismo, pensamiento analítico y al mismo tiempo creativo, precisión, diligencia, preparación para situaciones estresantes.
Reseñas sobre la profesión
“El trabajo de los especialistas en marketing, los especialistas en relaciones públicas o los anunciantes difícilmente puede llamarse aburrido. Por su deber, tienen que encontrarse constantemente con gente nueva, procesar grandes cantidades de información, asistir a diversos eventos y proponer soluciones no estándar a las tareas marcadas por la dirección. Y esto no se puede hacer sin una actitud positiva hacia la vida y el amor por lo que haces ".
Estereotipos, humor
Muchos estudiantes, eligiendo la profesión de director de publicidad, creen que están abriendo la puerta al mundo del espectáculo. Sin embargo, un fuerte despegue de la carrera está precedido por un largo y arduo trabajo. Tradicionalmente, se contrata a hombres y mujeres jóvenes para el puesto.
Educación
Para convertirse en gerente de publicidad, debe obtener una educación de alto perfil en la especialidad "Publicidad", "Relaciones públicas", "Marketing" (Universidad Humanitaria de Sindicatos de San Petersburgo, Universidad Pedagógica Estatal de Rusia, que lleva el nombre de AI Herzen, St. Universidad Estatal de San Petersburgo). Dado que las tecnologías publicitarias no se detienen, se requiere una mayor formación en los cursos.
Universidades económicas en Moscú: Academia de MNEPU, Instituto de Relaciones Económicas Internacionales, Universidad de Finanzas y Derecho de Moscú MFLA.
El negocio de la publicidad se está desarrollando activamente en la actualidad, por lo que las profesiones relacionadas con la industria publicitaria y el marketing se encuentran entre las más demandadas y populares. Te ofreceremos una descripción de algunas de las profesiones más interesantes en el campo de la publicidad.
Gerentes de publicidad
Este es uno de los trabajos mejor pagados del mercado laboral. Los especialistas en esta industria pueden trabajar tanto en los medios de comunicación (medios impresos, en televisión, radio, recursos de Internet) como en agencias de publicidad.
La principal tarea del gestor es la captación de nuevos clientes que deberían estar interesados en la oferta de compra de un espacio publicitario o tiempo aire gratuito. El gerente de publicidad debe convencer al cliente de que la publicidad en sus medios es la inversión en efectivo más rentable y rentable.
Comercializadores
De estos especialistas dependen el éxito y los beneficios de la empresa. Se enfrentan a las siguientes tareas: monitorear el mercado, analizar las necesidades de los clientes, cuestionar y sondear grupos focales, desarrollar conceptos que ayuden a presentar un producto antiguo de una manera completamente nueva, investigar la oferta de empresas competidoras.
En general, se dedican a desarrollar una estrategia para llevar nuevos productos al mercado y promoverlos. Su principal objetivo: ofrecer condiciones más favorables que la competencia, para atraer al público objetivo.
Redactores
Esta profesión tiene mayor demanda en las agencias de publicidad. Se dedican a crear nuevos lemas, lemas, textos publicitarios. Es un trabajo bastante complicado. No todo el mundo puede crear un nuevo texto, teniendo en cuenta todos los deseos del cliente y del comercializador.
Se trata de una profesión creativa que requiere horarios laborales irregulares. Los redactores deben distraerse de todos los problemas y crisis financieras, esto es necesario para el proceso de inventar un nuevo eslogan interesante. Los redactores deben dominar magistralmente la palabra, conocer idiomas extranjeros a la perfección. ...
Gerentes de marca
Estos especialistas se dedican a la promoción de marcas. Deben asegurarse de que su empresa sea reconocible y tenga una imagen positiva.
Los gerentes de marca idean una estrategia para promover la marca, tanto como una marca completa como como un producto separado.
Deben ser capaces de predecir qué habrá exactamente en demanda en el mercado mañana, en unas pocas semanas, meses e incluso años.
Demanda
Pagabilidad
Competencia
Barrera de entrada
Perspectivas
En Internet, en las tiendas, en las camisetas y en el autobús, hay llamadas casi monótonas para prestar atención a un producto, tienda o servicio. La publicidad no deja indiferente a una persona. La gente puede odiarlo o amarlo, pero hoy en día es imposible no darse cuenta del anuncio. Pocas personas hablan de sus beneficios, aunque ¿qué más puede ayudar a una persona a navegar entre la masa de bienes y servicios que existen hoy en día? Y, si no vale la pena ignorar el anuncio en sí, ¿por qué no preguntar qué es? Y es aún más interesante, por supuesto, crearlo. Para ello, muchas universidades han abierto una especialidad llamada "Publicidad".
Cómo se estructura el trabajo
La creación publicitaria no se trata solo de escribir eslóganes llamativos e inventar conceptos interesantes. Este es solo el lado exterior del trabajo que todos vemos. Detrás del resultado, publicidad de alta calidad, hay toda una cadena de cosas, comenzando por conocer al cliente y su problema y terminando por investigar la efectividad de una campaña publicitaria en particular. Y cada uno de los eslabones de esta cadena tiene sus propias preguntas y problemas interesantes. Para resolverlos, es necesario tener imaginación y creatividad y tener muchas otras habilidades. En una agencia pequeña, una persona puede ocuparse de varias áreas a la vez, y en una empresa grande, se necesitan muchos especialistas limitados. Redactor publicitario, sociólogo, diseñador, director de proyectos, comprador de medios: cada uno hace lo suyo. Todas las profesiones "publicitarias" se pueden dividir en tres áreas:
Creative (redactores, diseñadores, directores creativos) se dedica a la creación misma de productos publicitarios: carteles, lemas, textos de artículos publicitarios, recuerdos, logotipos, elementos de identidad corporativa.
Estas personas reciben un pedido de otro departamento de la agencia de publicidad. Llamaremos comunicadores a quienes trabajen en ella. Son ellos quienes se reúnen con el cliente (a veces lo buscan), componen el llamado resumen, un resumen de lo que debe hacerse. A veces solo necesita material publicitario y, a veces, todo un programa anticrisis. Otros gerentes trabajan con los medios de comunicación, compran espacios publicitarios (espacio de periódicos, tiempo de televisión, carteles en la ciudad): se les llama compradores de medios.
Para determinar qué se debe hacer exactamente, cómo interactuar con la audiencia, es necesario realizar un trabajo analítico. Esto lo hacen las agencias de investigación y, a veces, los departamentos correspondientes en las grandes agencias de publicidad: realizan encuestas sociológicas, recopilan grupos focales, que prueban productos publicitarios, identifican qué argumentos o impulsos emocionales pueden convencer a una persona de utilizar una oferta publicitaria. Tanto durante la campaña publicitaria como al final de la misma se recogen datos, se verifica la información, se identifican métodos efectivos o fallidos.
Gerente de proyecto
Cada uno de estos roles tiene su propio equilibrio de creatividad y rutina.
Parece que el trabajo de un redactor o diseñador es una creatividad continua, pero en realidad no lo es.
Se da una tarea muy precisa, y el resultado debe corresponder lo más posible a los requisitos presentados por el cliente. Se fomentan los movimientos hermosos e inusuales, pero claramente encajan en el marco de la resolución del problema planteado en la tarea. El trabajo de pensamiento es muy apreciado aquí, porque todos pueden hacer una imagen hermosa y crear un proyecto que sea útil para el concepto general es una tarea mucho más difícil.
Desde fuera, se podría pensar que en el trabajo de un investigador, por el contrario, casi no hay creatividad. Después de todo, trabaja con preguntas claramente formuladas y prepara informes estadísticos. Pero es precisamente en la formulación de la pregunta, en el acercamiento a cada persona y, sobre todo, en el diseño del análisis terminado donde se puede abrir un campo para la imaginación. La publicidad en cualquier actividad tiene estos dos componentes, y no hay que temer que entren en conflicto entre sí.
Sin embargo, casi todas las personas asociadas con la publicidad atraviesan una crisis asociada al hecho de que sus pensamientos e ideas se limitan al orden. No es gran cosa: muchos de los grandes artistas del pasado y del presente también trabajaron por encargo. Los carteles fueron creados por Andy Warhol y Mayakovsky, y los comerciales fueron filmados por David Lynch y Guy Ritchie. Cada persona determina qué proporción de creatividad y habilidad es la más efectiva para él y para la causa común.
Hay imágenes de profesionales bien asentadas. Por ejemplo, un empleado del departamento creativo se imagina como un fenómeno, un gerente de servicio al cliente es el propietario de una guía telefónica con mil números y un gerente de proyecto es una especie de comandante estratégico que mira a la distancia con filosofía. Sin embargo, también hay tipos completamente opuestos.
Dónde obtener educación
El estudio consiste en obtener una base teórica y desarrollar habilidades prácticas. Un anunciante debe estar diversificado: la sociología, la filosofía y la historia del arte le serán útiles. Hoy es imposible crear un producto cultural (y la publicidad sigue siendo un objeto cultural) sin conocer las obras del pasado, sin conocer la experiencia del pensamiento. Las disciplinas culturales y psicológicas ayudarán a comprender qué necesita el consumidor, cómo abordarlo correctamente. Y ya con la ayuda de los medios tradicionalmente utilizados por el arte (texto, imagen, música), se crean esos símbolos con los que la publicidad y atrae la atención del público.
La otra cara del negocio de la publicidad es económica: después de todo, es necesario comprender qué beneficios puede aportar la campaña, en qué política de precios es mejor centrarse en el mensaje publicitario. Por lo tanto, es importante comprender los mecanismos generales del mercado, las leyes del marketing y los principios de funcionamiento de una empresa individual: cómo se generan las ganancias, qué forma los ingresos y gastos de una empresa, cómo se organiza la política de marketing.
Primero, los estudiantes estudian la historia de la publicidad, se hacen una idea de los principios de una agencia de publicidad y la tecnología general del proceso de creación publicitaria. Luego se familiarizan con temas específicos: cómo se redacta el escrito y se crea el mensaje publicitario, según qué principios se construye la composición y qué debe incluirse en el texto del artículo publicitario. En el aula, se discuten en detalle los tipos y métodos de distribución de publicidad. Todos conocemos los comerciales en televisión y radio, folletos publicitarios y promociones en las tiendas, pero un profesional debe comprender en qué caso es más adecuado este o aquel tipo de publicidad, donde el consumidor prefiere llevar información.
Los estudiantes realizan prácticas en agencias de publicidad, medios de comunicación y empresas donde existe un departamento de promoción o un departamento de publicidad. Primero, el joven explora los principios mismos del negocio publicitario en la empresa; en la práctica, aprende cómo se fabrica un producto publicitario, en etapas. Luego realiza pequeñas tareas, analiza qué tan productiva es la empresa y ofrece opciones para resolver los problemas existentes en ella. En consecuencia, el trabajo de diploma de un especialista en publicidad está estrechamente relacionado con la práctica.
Se entiende que el conocimiento de la teoría en sí se establece en la parte introductoria de la educación publicitaria, y su contenido principal es práctico, y es la respuesta a la pregunta de cómo usar los métodos publicitarios de manera más efectiva para que la actividad comercial en una empresa en particular. mejora.
Las diferentes instituciones educativas ofrecen diferentes enfoques para la formación de especialistas en publicidad. Las grandes universidades estatales han introducido recientemente esta especialidad; en algún lugar pertenece a las facultades de periodismo, sociología o psicología, en otras universidades se abre el departamento de publicidad en la facultad de economía. En las pequeñas instituciones educativas, los anunciantes se han formado durante mucho tiempo, pero se pone más énfasis en la formación práctica y se imparten muchas disciplinas aplicadas.
Algunas universidades capacitan a los graduados en áreas específicas: redactores, gerentes o diseñadores, mientras que otras capacitan a la publicidad en general. Se supone que la educación general brinda la oportunidad de demostrar su valía en todas las direcciones, pero dicho especialista tiene todas las habilidades para el trabajo más demandado y complejo en esta área: el trabajo de un gerente de proyectos publicitarios. Es difícil aprender la creatividad, sin embargo, al tener una perspectiva suficientemente amplia y una visión sistemática de la publicidad, es posible adquirir experiencia en el campo de la gestión. Eso sí, antes de emprender un proyecto independiente o incluso poner en marcha un negocio, que muchos egresados se inclinan a hacer, vale la pena entender qué es el trabajo en diversas áreas de la publicidad.
Comprender lo que significa vivir con publicidad.
Mucha gente confunde la publicidad con las relaciones públicas, el marketing y otras industrias relacionadas. Por supuesto, están muy relacionados, pero incluso en el primer año, el estudiante debe aprender a distinguir uno del otro y comprender claramente qué está haciendo exactamente. Cualquier medio de comunicación con la audiencia con el fin de aumentar el éxito de una empresa o una persona puede atribuirse al marketing, porque todo esto sucede de acuerdo con las leyes del mercado. Sin embargo, la publicidad tiene sus propias particularidades. Puede parecer que la publicidad es el ámbito de actividad más limitado, pero en realidad no lo es. Solo mediante el estudio de la publicidad podrá tocar no solo los métodos para aumentar las ventas o fortalecer la imagen, sino también la capa principal de la cultura de marca. Analizar cualquier anuncio es como un crítico de cine o un crítico de teatro profesional. Es al mismo tiempo extremadamente práctico (después de todo, el anunciante comprende qué tan bien los medios se corresponden con el fin) y muy interesante (después de todo, trabajamos con obras que en parte pueden llamarse arte).
Sin embargo, la publicidad no es un arte en nuestro sentido habitual, ni es una ciencia. Sin embargo, los productos individuales pueden considerarse obras de arte, y la actividad científica de un estudiante de esta especialidad puede resultar muy interesante y demandada. Puedes estudiar la publicidad como fenómeno en la sociedad, puedes dedicarte a analizar los métodos más prometedores o puedes empezar a predecir el futuro de la publicidad. En este caso, hay una razón para que un investigador o docente combine sus actividades con la consultoría empresarial: después de todo, cuando una empresa alcanza un nivel cualitativamente alto, es necesario comprender hacia dónde se puede avanzar, y esto no se puede hacer sin un profesional. análisis en profundidad.
Hoy en Rusia, el trabajo con la publicidad apenas comienza. Yuri Grymov y Timur Bekmambetov, las personas que crearon los primeros anuncios y carteles en la Rusia moderna, son sus contemporáneos. Los departamentos y facultades de publicidad son todavía muy jóvenes. Por un lado, es muy difícil estudiar y trabajar en un momento así: no estarás seguro de qué es correcto y qué no, los métodos de enseñanza recién se están formando y los profesores a veces imaginan el tema de manera diferente, incluso si trabajar en el mismo departamento. Pero, por otro lado, es en este momento cuando existe la oportunidad de estar en los orígenes de una nueva dirección. Los descubrimientos en el campo de la publicidad todavía se pueden comparar con el descubrimiento de América: parece ser como la India que Colón esperaba ver, pero en realidad es un país completamente diferente.
Mientras que un joven especialista en publicidad tiene la oportunidad de probarse a sí mismo en diferentes campos. ¿Querrá crear productos publicitarios en la sucursal rusa de una gran agencia, o creará su propia empresa, realizará investigaciones y dará recomendaciones a empresas que recién están comenzando, o liderará proyectos para nuevas empresas? El derecho a elegir es suyo. Si abandonas la idea cotidiana de “Me gusta la publicidad y quiero hacerlo”, puedes lograr el éxito y encontrarte en esta interesante especialidad.
Si todavía tiene la más mínima duda de que la profesión de "Publicidad" es su vocación, no se apresure. Después de todo, toda su vida puede lamentar los años perdidos para capacitarse y trabajar en una especialidad que simplemente no le conviene. Para encontrar una profesión en la que pueda maximizar sus talentos, vaya prueba de orientación profesional online o pedir consulta "Vector de carrera" .
La publicidad es un mecanismo de promoción de un producto, idea o servicio en el mercado. Se considera que el objetivo principal de la publicidad es la creación de una comunidad informativa. Realizará las funciones de incrementar el interés de un potencial comprador en el "producto", destacará todos los beneficios de un servicio o producto, y también facilitará el proceso de compra.
- Publicidad promocional;
- Estabilidad publicitaria;
- Publicidad de imagen.
Un especialista calificado debe dedicarse a la publicidad, como el gerente de publicidad. Un gerente de publicidad es una persona que tiene la educación adecuada y realiza acciones encaminadas a promover una idea, servicio o producto en el mercado.
La publicidad es también un "arma" para una empresa o una marca en la lucha por un "lugar bajo el sol" entre numerosos competidores. Además de la publicidad, también se debe prestar atención a la presentación del producto a los inversores y a aquellos empresarios que puedan influir en la promoción de los productos. Es por ello que el director comercial, como profesión, no pierde su relevancia hasta el día de hoy. Entre otras cosas, también está ganando gran popularidad e importancia.
El gerente de publicidad es una profesión que requiere movilidad de una persona. Está obligado a comunicarse constantemente con varias personas. Además, estamos hablando tanto de personas de profesiones creativas como de aquellas que se dedican a la política y pertenecen a organismos gubernamentales. 
Naturalmente, en todos los entornos, debe interactuar correctamente con las personas, ser capaz de encontrar las palabras adecuadas y adherirse a una determinada forma de comunicación. Dicho especialista simplemente está obligado a ser capaz de "leer a una persona". También necesita ser encantador.
Ventajas y desventajas
El gerente debe recordar que muchas personas en la profesión creativa a veces están muy desorganizadas. Por lo tanto, en cooperación con ellos, el especialista debe poder configurar correctamente la tarea y planificar todo el día. De lo contrario, el flujo de trabajo requerirá mucho tiempo y esfuerzo, y el resultado será bajo.
En el caso de que se contrate a un especialista en una agencia, pueden surgir problemas para comprender las tareas y los requisitos del cliente. Pero el aspecto positivo de trabajar en una agencia de publicidad es la oportunidad de ampliar sus horizontes y familiarizarse con actividades en diversos campos. Además, el gerente adquirirá mucha experiencia práctica.
Si hablamos de las deficiencias de esta profesión, vale la pena señalar el alto nivel de responsabilidad. Incluso una pequeña palabra puede alienar por completo a un consumidor potencial. Como resultado, todo el trabajo realizado se hará en vano. Y la principal ventaja es conseguir un trabajo que te permita pensar de forma multifacética y desarrollarte de forma creativa. También puede notar la comunicación con una gran variedad de personas interesantes.
¿Tienen estos especialistas desarrollo y crecimiento profesional?
Requisitos de calificación para un gerente de publicidad
Cabe señalar que para trabajar como gerente de publicidad, es posible que no tenga la educación adecuada. Pero debido al alto nivel de competencia, muchas empresas manufactureras buscan contratar solo personal calificado.
Educación
: Es decir, se da preferencia a especialistas con estudios superiores. Quienes conocen de primera mano qué es el marketing y están familiarizados con su base.
Además, para ocupar el puesto de director de publicidad, lo mejor es que un especialista tenga varios estudios superiores. Por ejemplo, áreas como periodismo, psicología, marketing y sociología. En el caso de que una persona ya tenga una educación superior, entonces vale la pena complementar su base de conocimientos con la ayuda de cursos especiales en el campo de las relaciones públicas.
Cabe señalar que a pesar de la educación y la cantidad de costras sobre los cursos tomados, el gerente de publicidad debe ser capaz y saber lo siguiente:
Ser capaz de
Saber
- Debe conocer los conceptos básicos de psicología, diseño, marketing, marca y política;
- Debe conocer varios idiomas;
- Debe tener conexiones en los medios de comunicación y agencias gubernamentales, así como en el entorno empresarial;
- Obligado a conocer a fondo los detalles de las actividades de la empresa en la que trabaja;
- Obligado a conocer los detalles de las actividades de las empresas competidoras;
Además, el gerente de publicidad necesita saber exactamente cómo funciona este mecanismo, por lo que la marca "se mantiene a flote" y cómo motivar a un consumidor potencial a utilizar el servicio ofrecido por una determinada empresa o firma.
Responsabilidades laborales
- Incrementar ventas;
- Informes;
- Trabajar con clientes directos;
- Consulta sobre los servicios prestados.
¿Qué tengo que hacer?
Dependiendo del área en la que trabaje el gerente de publicidad, está obligado a hacer diferentes cosas:
en una agencia de publicidad y relaciones públicas
- comunicarse con los clientes, conocer las particularidades de la empresa cliente y ser capaz de proponer con prontitud métodos y formas de promocionar el producto. Streaming de trabajo;
en una agencia de publicidad en internet
en televisión y radio
- ser capaz de establecer tareas correctamente, ser encantador, poder concentrarse en un consumidor específico, analizar las necesidades de los clientes;
en el periodico
- si hablamos de una publicación impresa, lo principal aquí es elegir las palabras adecuadas, sin la “palabra adecuada” es imposible aumentar las ventas.
El salario
Cada trabajo debe ser pagado. El salario promedio de un gerente de publicidad en Moscú es de alrededor de 35 a 40,000 rublos. Pero la capital del norte ofrece un salario de 20-30.000 rublos por la misma cantidad de trabajo. Cabe recordar que el tamaño del salario depende de la calidad de los servicios prestados y de la experiencia del especialista.
Además del significado tradicional de una profesión en particular, siempre hay una definición individual para cada empresa. Esto se aplica a cualquier puesto y especialidad, y especialmente a los relacionados con el trabajo intelectual.
Si hablamos de la posición de "especialista en publicidad", entonces se puede interpretar de diferentes maneras. Las responsabilidades que incluirá dependerán en gran medida de la amplitud del conocimiento de la publicidad por parte de la dirección de la empresa.
En los países del espacio postsoviético, la publicidad a menudo no se percibe como una dirección seria. Por supuesto, no está incluido en la parte de marketing, por lo que el especialista en publicidad es solo un enlace entre los contratistas de publicidad y la dirección de la empresa. A menudo, sus responsabilidades incluyen realizar pedidos oportunos para la fabricación de productos de regalo o souvenirs de marca, mantener la documentación relacionada, colocar anuncios en
Formación del departamento de marketing
Cuando una empresa se enfrenta a un alto nivel de competencia, comienza a darse cuenta de la necesidad de estrategias publicitarias, investigación especial y un enfoque más específico. En este caso, se forma que incluye no más de 15 empleados. Un especialista en marketing realiza trabajos de investigación de escritorio y de campo, ajusta, pero muchos aspectos profesionales del marketing se resuelven a través de intermediarios para minimizar el personal del departamento. La elección de las empresas que se dedicarán a la promoción online o la creación de publicidad televisiva depende principalmente de la capacidad financiera de la empresa. No se da prioridad a la calidad del rendimiento, sino a la relación óptima entre precio y profesionalismo.
Departamento de Marketing
Las empresas que alcanzan un cierto nivel de madurez y comprenden la importancia del marketing en sus actividades crean un departamento especializado, que puede incluir una gran cantidad de empleados con una variedad de profesiones. La publicidad se centra en la identidad corporativa, la profesionalidad y el cumplimiento de las preferencias del público objetivo. En este caso, un especialista en publicidad puede involucrarse tanto en un complejo completo como en su área específica. Los intermediarios se utilizan únicamente para la colocación de un mensaje publicitario o para el trabajo paralelo con el fin de aumentar la velocidad de su ejecución.
El "especialista en publicidad" es una profesión muy demandada en la actualidad. Hoy, en una era de alta tecnología y amplias oportunidades, cada vez es más difícil para las empresas competir únicamente sobre la base de la calidad del producto. buenos materiales y equipos están disponibles para todos. Por lo tanto, la lucha principal es por el consumidor y los principios se aplican. Todo ello obliga a las personas que trabajan en marketing a desarrollar y mejorar constantemente sus habilidades y capacidades.