Lista e faqeve në revistat me shkëlqim ju mund të inkurajoni periodikisht reklamat direkte, dhe nganjëherë në fshehur.

Me rastin e parë, gjithçka është menjëherë e qartë për ju në ballë që, ku dhe kur të blini. Dhe në rastin e dytë, gjithçka është shumë më interesante, pasi materiali nuk duket promovues, madje edhe nga njëra anë e dobishme dhe unë dua ta studioj pa një pistoletë në tempull.

reklamat amtare pa zgjuar

Por për ta arritur atë, ju duhet të dalloni qartë idenë dhe ". Për rezultatet këtu dhe tani, është e nevojshme të përqendroheni në të dytin.

Shembuj të reklamave amtare

Le të shohim tani se si zbatohet në praktikë dhe të konsiderojnë lloje të ndryshme të reklamave amtare. Unë jam i sigurt se ju do të keni një ide para-trefishtë, si t'i përshtatni ato me biznesin tuaj.

Për më tepër, të gjitha shembujt janë plotësisht të përshtatshëm për biznesin e zakonshëm klasik, kështu që gjithçka është specifike për shprehjen "ne mund të shtyjmë menjëherë në kutinë e largët.

1. Shqyrtime të produktit

Shembull i revokimit

Çfarë filloi ky artikull dhe fakti që çdo përdorues më pak ose më pak aktiv i rrjetit social Instagram e sheh çdo ditë.

Duket të jetë posti i zakonshëm i një fitonish, i cili "lëvdatë" nga korseti sportiv për të zvogëluar belin. Vërtetë, referencat për llogaritë japin premtimin reklamues në të.

Unë jam i sigurt se lexuesit të cilët janë nënshkruar në të, kaloi mbi këto lidhje dhe kanë urdhëruar corsets të jetë e njëjtë me atë.

https://youtu.be/_yiqrqorme0.

Në fund të fundit, nëse shihni një ekspert ose besoni një person të caktuar, do të jeni gjithashtu besnik ndaj kompanisë për të cilën ai bërtiti disa fjalë. Prandaj, vetë ideja e promovimit përmes udhëheqësve është shumë e fortë.

2. Artikujt e sponsorizimit

Një shembull i një artikulli sponsorizimi

Ju mund të negocioni me një fushë të caktuar në mënyrë që ata të shkruajnë një artikull mbi temën e përshtatshme për ju, dhe ju do të jeni të aftë me takt midis rreshtave me ofertën tuaj.

Për shembull, siç bëmë në shembullin mbi pilulat nga dhimbja e stomakut. Dhe si ju tashmë mendoni, artikujt u shkruan pikërisht sipas kërkesës së stomakut të lënduar.

Neni nga partneri

Ose një shembull tjetër i një artikulli të regjistruar më sipër. Por ku nuk është më hezitim njoftoi se gjithçka është shkruar nga një partner / sponsor i burimeve.

Reklamim amë në revistën

Shembull përfundimtar nga tema "Reklamim amtare në revista". Kjo është nga mënyra se si kreu ynë në foto më shumë se 4 vjet më parë. Ju mund të shihni edhe logon tonë të parë në fund të artikullit. Në të njëjtin material nuk ka thirrje për të ardhur tek ne në kompani, por thjesht ne tregojmë për modelin e biznesit jo konkurrues.

3. Reklamim në ushqimin e lajmeve të rrjeteve sociale

Reklamim në Lena

Për shembull, një reklamim vendas në rrjetet sociale është paraqitur në figurë, domethënë në Facebook, dhe kjo është gjithashtu një reklamë amtare.

Fakti është se unë kohët e fundit kam shikuar përmes thirrjeve promovuese turne në këtë vend zbritje, por kurrë nuk bleva. Dhe këtu është rezultati.

Ata arrijnë me ofertën që pashë. Por ne e quajmë këtë reklamë amtare jo vetëm kështu, është treguar në ushqimin e lajmeve në grupe rreth pushimit, ku unë shkoj periodikisht, dhe duket mjaft logjike atje dhe jo në mënyrë agresive.

4. Vendosja e produktit

Shembull i vendosjes së produktit

Këtu biseda nuk është rreth 100 mijë rubla të buxhetit të reklamave në muaj. Projekte dhe çmime të tilla mund të përballojnë kompani të mëdha me buxhete të mëdha.

Ky rul siguroi shitjet e hamsters të folurit në internet e5 për gjashtë muaj përpara (për shembull, 6,000 njësi të mallrave u riempeded në ditën e parë të kësaj).

Dhe si mund ta kuptoni, videoja është hequr fjalë për fjalë për 3 kopecks dhe nuk ka një thirrje të vetme për blerjen e kësaj lodër.

8. Etiketa video

Një shembull i shulës video

Në shembullin e mësipërm, ju shihni se si kompania binoma ka ndërtuar reklamat e saj në një video të një autori tjetër në temën "Tregu i aksioneve për fillestarët".

Shkurtimisht për gjënë kryesore

Studimi i Yahoo sugjeron që përqindja e reklamave të tilla deri në vitin 2020 do të jetë 56% e pjesës së të gjitha reklamave në Evropë.

Dhe unë pajtohem plotësisht me ta. Është e padukshme, e natyrshme dhe modeste. Dhe në të njëjtën kohë është kudo: në libra, internet dhe filma.

Nëse ju duhet të jepni këshilla për përdorimin e reklamave të biznesit vendas në Rusi, unë do t'ju këshilloja disa nga reklamat tuaja për të bërë vetëm të tilla.

Ideja kryesore është zgjedhja e duhur e platformës së reklamave amtare në mënyrë që të jetë në kryqëzimin e reklamave të zakonshme dhe. Pastaj rezultati do të tejkalojë të gjitha pritjet.

Por është gjithashtu e nevojshme që të mos tifosh në idenë e bërjes së të gjithë reklamave si të padukshme që të jetë e mundur, sepse nuk mund të shyesh atë që po bën.

Ju duhet të shikoni për një fytyrë delikate në mënyrë që njerëzit të mos betohen në "ndryshim", por në të njëjtën kohë kuptohen qartë se ata duhet të kryejnë një veprim drejt produktit tuaj.

Reklamimi amë është bërë një fazë e rregullt e zhvillimit të teknologjive të marketingut. Qëndrimi negativ ndaj raporteve obsesive çoi në formimin e një forme krejtësisht të re të promovimit të mallrave dhe shërbimeve.

Përkufizim

Reklamimi amë është një mënyrë e tillë e raportimit të informacionit për konsumatorin, kur ajo përfaqësohet si pjesë e përmbajtjes dhe nuk është identifikuar si reklamë. Kështu, audienca e synuar nuk ngrihet një qëndrim negativ ndaj saj.

Mund të thuhet se reklamat amtare duket se bashkohen me rrjedhën kryesore të informacionit, duke korresponduar plotësisht me stilin dhe përmbajtjen e faqes së internetit. Kështu, ankesa për konsumatorin është marrë natyrore dhe modeste. Një reklamë e tillë nuk ndërhyn me përdoruesin, dhe përkundrazi, duket si një përgjigje ndaj pyetjeve të tij.

Pak histori

Përkundër faktit se në marketingun e brendshëm, reklamat amtare perceptohen si një risi, në fakt, ajo ka një histori mjaft të madhe. Pra, ky fenomen u shpërnda në SHBA prapa në vitet 1880. Ishte atëherë se prodhuesit e mallrave dhe shërbimeve ndjehen një nevojë urgjente për të dalë kundër sfondit të thirrjeve standarde për të "blerë" ose "try".

Një nga shembujt më të habitshëm të reklamave të para amtare mund të konsiderohet revista e brazdës, e cila e specializuar në tema bujqësore. Pra, midis artikujve të informacionit ka pasur blloqe të veçanta të produkteve që prodhojnë një fermë në pronësi të pronarit të publikimit.

Nga shekulli i njëzetë, reklamat amtare bleu një formë të re, e cila ishte e lidhur me zhvillimin e televizionit dhe radios. Pra, shembulli më i mrekullueshëm mund të konsiderohet përdorimi i ditës Procter & Gamble Series TV si një platformë informacioni. Nga rruga, kjo shpjegon origjinën e një shprehjeje të tillë si "opera sapun".

Speciet kryesore

Për promovim ose shërbim efikas të produktit, është e rëndësishme të zgjidhni saktë llojet e reklamave amtare. Pra, dallohen:

• Përmbajtja e sponsorizimit nënkupton vendosjen e informacionit në vend, e cila është gjerësisht popullore dhe e sigurt. Përmbajtja e artikullit plotëson konceptin e përgjithshëm të burimeve dhe nuk është reklamim, por, një këshillë e dobishme. Për ta bërë këtë, jo vetëm faqet e njohura dhe llogaritë e të famshëm mund të përdoren, por edhe të shfaqë filma dhe shfaqje televizive. Kjo është teknikë më e shtrenjtë, e cila është e popullarizuar në mesin e markave të mëdha.
• Përmbajtja e rekomanduar është më e zakonshme në këtë moment. Pra, për shembull, duke lexuar një artikull informativ, shpesh mund të shihni lidhje shtesë me tekstet në këtë temë. Në këtë rast, ne po flasim për informata me të vërtetë të dobishme në të cilat ka një përmendje të një produkti apo shërbimi të caktuar.
• Duke pasur parasysh popullaritetin në rritje të rrjeteve sociale, ata u bënë një nga vendet më të mira për vendosjen e reklamave amtare. Krahasuar me varietetet e mëparshme, ky format është më i volitshëm. Përveç kësaj, në sajë të integrimit organik të posteve në ushqimin e lajmeve, sigurohet mbulimi më i gjerë i audiencës.

Avantazhet e reklamave amtare

• mundësia e paraqitjes së materialit në formën e vendosur (teksti i plotë, të dhënat multimediale, referencat, etj.);
• perceptimi i mirë i materialit jo vetëm me pajisjet kompjuterike, por edhe përmes internetit të lëvizshëm;
• për shkak të mungesës së banderolave \u200b\u200bagresive të reklamave dhe mesazheve të tjera obsesive, reputacioni i markës në mesin e klientëve potencialë është përmirësuar;
• reklamat natyrore nuk mund të bllokohen nga produkte të veçanta softuerike (me përjashtim të elementeve të tij individuale);
• një reklamim i tillë karakterizohet nga një numër i madh i pikëpamjeve në krahasim me banderolat e njohura që përdoruesit e përdorin për të injoruar.

Anët negative

• Efektiviteti i këtij lloji të reklamimit është i vështirë për t'u matur, pasi nuk nënkupton shitjet e drejtpërdrejta. Për momentin, rezultati mund të vlerësohet vetëm në bazë të numrit të pikëpamjeve që nuk lejojnë të bëjnë konkluzione objektive.
• Kostoja e reklamave amtare është mjaft e lartë. Kjo është e lidhur jo vetëm me vështirësitë e zhvillimit, por edhe në mënyrë që autorët shpesh mbivlerësojnë normat për shërbimet e tyre. Kështu, ky mekanizëm është në dispozicion vetëm për firmat e mëdha me një buxhet të madh.
• Në shumicën e rasteve, reklamimi natyror ka për qëllim rritjen e besnikërisë ndaj një ose një marke tjetër. Sa për numrin e shitjeve, ndikimi i drejtpërdrejtë nuk ndodh në këtë tregues.
• Në mënyrë që reklamimi të jetë efektiv, është e nevojshme të krijohet përmbajtje unike për çdo platformë individuale.

Reklamim amë: Shembuj

Njerëzit, larg nga të gjitha hollësitë e marketingut, nuk mund të kuptohen menjëherë thelbi i këtij koncepti. Shumë prej tyre as nuk dyshojnë se ata kanë të bëjnë me një fenomen të tillë si reklamat vendase. Shembujt do të ndihmojnë të kuptoj:

• Më të afërt me reklamat natyrore të mbyllura artikuj të postuar në botimet e shtypura. Pra, për shembull, një autor i provuar i mirë që beson lexuesin mund të marrë një urdhër për të shkruar një artikull komercial në të cilin një ose një produkt tjetër do të reklamohen në mënyrë jo të posaçme.
• Më shpesh, reklamat amtare në Rusi është e vendosur në faqet e njohura si Instagram. Kjo është për shkak të faktit se informacioni vizual me 65% më shumë ka vëmendje sesa tekst. Pra, shumë markave të famshme paguajnë blogerët popullorë për të siguruar që në postimet e tyre përmendin produktet dhe publikojnë fotot e saj.
• Një tjetër mundësi e reklamimit natyror në rrjetet sociale është një logo në fotografinë e profilit (kjo është më e tërhequr nga njerëzit e famshëm). Gjithashtu, hyrjet informative nga faqja e një marke gjithashtu mund të detyrohen në fushën e lajmeve.
• Disa markave të njohura prodhojnë aplikacionet e tyre mobile, të cilat, duke qenë të dobishme për përdoruesit, shërbejnë si një kujtesë e vazhdueshme e produktit ose shërbimit. Sa për ushqim, blogerët e ushqimit janë të përfshirë në reklamën e tyre, të cilat në listën e komponentëve domosdoshmërisht tregojnë majonezë, paste çokollate ose ushqim tjetër nga një prodhues i veçantë.

• informacioni duhet të jetë i vlefshëm për konsumatorin, prandaj duhet të jetë reklama minimale dhe informacion maksimal praktik (markë duhet të përmendet vetëm në mënyrë indirekte);
• ju duhet të zgjidhni formatin më efektiv për dorëzimin e informacionit që do të jetë i përshtatshëm në kontekstin e një burimi të caktuar;
• nuk vlen të përmendet me lexuesin dhe të rreme, duke argumentuar se materiali nuk ka një sulm komercial (konsumatori e vlerëson ndershmërinë);
• një qasje multiplatform është duke punuar më mirë kur reklamimi është vendosur menjëherë në disa vende të natyrës së ndryshme.

Si të tërheqim vëmendjen në reklamat amtare

• Së pari ju duhet të pushtoni besimin. Kështu, botimet e para duhet të jenë "me zë të lartë" dhe më kuptimplotë.
• Si një agjent reklamues dhe klienti i reklamave janë drejtpërdrejt përgjegjës për përmbajtjen e saj. Kështu, informacioni në mesazh duhet të jetë më i dobishmi dhe i sinqertë. Gjithashtu, para vendosjes së informacionit në platformën e saj, ia vlen të njihet me aktivitetin e markës. Pra, mesazhi i reklamuesit të paskrupullt mund të prishë reputacionin e burimit.
• Duke pasur parasysh përmbajtjen e burimeve, si dhe llojin e produktit (ose shërbimeve), të dallojë lojën dhe formatet e informacionit të reklamimit. Formimi i një mesazhi, konsideroni se cili nga speciet do të perceptohen më mirë nga audienca e synuar.

Shembuj të reklamave të suksesshme amtare

Ky fenomen, pavarësisht efikasitetit të saj të provuar, është ende i dobët i studiuar nga marketers vendas. Prandaj, ia vlen të kushtohet vëmendje për mostrat më të suksesshme në praktikën e huaj. Reklama më e mirë amtare duket si kjo:

• Prodhuesi i birrës për Guinness ka lëshuar një fletëpalosje në të cilën informacion në lidhje me varietetet kryesore të oysters dhe rregullat e përdorimit të tyre. Kështu, konsumatori nuk do të jetë në gjendje të kalojë me këtë informacion të dobishëm, ku do të jetë modest, është më mirë të hani ushqim deti me këtë birrë.
• Përdoruesit janë perceptuar mirë nga vetë-kritika, të cilat përdorën me sukses punonjësit e Microsoft në reklamat e tyre virale. Pra, video bën thirrje për të përdorur versionin e ri të Internet Explorer, duke pranuar sinqerisht se versionet e mëparshme u dështuan, por produkti i ri do të jetë krejtësisht i ndryshëm prej tyre.
• Në një kohë, objektivi bleu grupet e reklamave të revistës së Nju Jorkut (duke përfshirë mbulimin). Në 18 faqe u vendosën ilustrime të markës që tërhoqën vëmendjen e lexuesve.

Problemet e reklamave amtare

Për fat të keq, në tregun e brendshëm, një format i reklamave amtare nuk është zhvilluar mirë. Arsyeja për këtë është disa probleme të mëdha:

• Pak specialistë të cilët me të vërtetë mund të japin një produkt cilësor në dalje. Për fat të keq, njohuritë teorike dhe aftësitë praktike të shumë agjentëve të reklamave janë jashtëzakonisht të kufizuara, dhe qasja ndaj krijimit të produktit nuk është gjithmonë e ndërgjegjshme.
• Në fakt, reklamat natyrore nuk janë aq të shtrenjta. Megjithatë, shumë agjenci, si dhe vendet e vendosjes, në mënyrë të konsiderueshme mbivlerësojnë normat, duke iu referuar faktit se ky format është inovativ. Kështu, vendosni reklamat në rrjedhën mund të jetë vetëm një markë e madhe me fitim të madh.
• Në shumicën e rasteve, reklamimi perceptohet si një shtesë e përmbajtjes kryesore të botimit ose burimeve të informacionit, prandaj nuk i përkasin gjithmonë përmbajtjes dhe dizajnit të saj. Megjithatë, një format amazistik efektiv nuk duhet të lehtësohet nga koncepti i përgjithshëm i faqes.

Prodhim

Reklamimi është projektuar për të manipuluar vetëdijen e konsumatorit, por nuk ka gjasa që dikush të pëlqejë. Në këtë drejtim, ka pasur nevojë për forma të reja jo të modifikuara të raportimit të informacionit. Është prapa reklamave amtare të ardhmen e tregut të marketingut. Përkundër faktit se efektiviteti i saj është i vështirë për të vlerësuar, shumë markave të njohura kanë kaluar në këtë format.

Në shembuj të veçantë, shpjegoni se çfarë është formatet e reklamave amtare, sa kushtojnë dhe çfarë të presin nga secili prej tyre.

Në vitin 2017, 36% e markave ruse duan të provojnë reklamat amtare. Ata flasin shumë për të, por pozita me të ushqyerit mund të përshkruhet diçka e tillë:

Edhe përgjigjet për postën.ru reklamat tashmë amtare.

Në vitin 2017, në vitin 2017 ai jetoi pak më të lehtë, ne tregojmë se çfarë, në të vërtetë, ka formate të reklamave amtare dhe çfarë specifike është.

• Punojnë me mediat më të mëdha
• Komoditet i blerjes
• bukuri

Çfarë duhet të prisni?

Ju mund të reklamoni çdo përmbajtje

Njësia e reklamimit mund të çojë në LEDDING, tekst, faqe promovuese, mbledh abonimet, etj. Natyrat e ekranit është duke zëvendësuar formatet e flamurit që ndaluan plotësisht trafikun për markat.

Sipas statistikave, përdoruesit bashkëveprojnë me dëshirë me reklamat, të cilat janë ndërtuar në kasetë. Sipas SharethROUL, 80% e përdoruesve preferojnë reklamimin, e cila është e ngulitur në mënyrë organike në përmbajtje dhe nuk shkatërron përvojën e përdoruesit.

Ku të tregoni reklamat tuaja

Në Rusi, reklamat amtare mund të vendosen në shumicën e mediave të larta. Ria novosti, drive2.ru, jehonë e Moskës, gazeta ruse, jeta, tjournal, pista, partnerët e ekspertëve relap. Për të postuar reklamoni mbi ta, na shkruani.

Si funksionon dhe sa

Klienti vjen tek ne me detyra për shënjestrimin dhe vendosjen. Markat duan të tregojnë një reklamë për audiencën, e cila do të jetë më e interesuar në blerjen.

1. Përgatitja për nisjen:

Në varësi të përmbajtjes që duhet promovuar, përzgjidhet lloji i vendosjes.

Për shitjen e faqeve, akomodimi standard është i përshtatshëm në njësinë e rekomandimit në artikullin në artikull.

Nëse kompania dëshiron të përmirësojë ndërgjegjësimin e markës - njësia e reklamimit është duke punuar më së miri e ndërtuar në tekstin e publikimit.

Një shembull i akomodimit në faqe

Një shembull i akomodimit në faqe

2. Kosto:

Kostoja mesatare kur reklamon në një widget rekomandimi (CPC) - nga 20 rubla. Për një unicer. Ky është çmimi me një zbritje të klientit, por duke përjashtuar synimin. Në rezervuarin e ekranit, si në projektet e veçanta, përdorimi i koeficientëve sezonalë standard.

Në rastin e një videoje (CPV), markë po paguan vetëm për rollers të shikuar plotësisht. Kostoja e inspektimit të garantuar - nga 1 fshij.

Nëse markë blen një "PR-Paketa" - një artikull në botim + shfaqjen e widget reklamat, e cila gjeneron trafikun në këtë artikull, - kostoja për unike vjen nga 20 në 30 rubla.

3. Run:

Ndër faqet në të cilat është widget ynë, ne zgjedhim detyrat përkatëse të klientit dhe të përcaktojmë audiencën e synuar midis lexuesve.

1-2 ditë Ne përgatisim dhe koordinojmë me materialet e markës promovuese - fotografitë dhe titujt për çdo publikim - dhe nisjen e fushatës.

4. Rezultatet e vlerësimit:

Pas 2-3 ditësh, ne kontrollojmë rezultatet: Analizoni Ctrin e çdo njësie reklamuese dhe pas-shqip - si përdoruesit sillen në faqen e internetit të reklamuesit. Këto të dhëna nevojiten për të rregulluar fushatën: ndryshoni pamjen e reklamave, vendosjes ose segmenteve.

Pas kësaj, ne u ofrojmë klientëve të fikni reklamat më pak efikase dhe të lënë vetëm mundësitë me CTR dhe postcon më të mirë.

Ne kryejmë një analizë të tillë të efikasitetit me çdo klient 1-2 herë në javë gjatë gjithë fushatës. Kjo ju lejon të rrisni konvertimin e faqeve.

Si mund të gjejmë një audiencë

Për reklamim, ne kombinojmë dy lloje të segmentimit të audiencës - në sjelljen e përdoruesit dhe përmbajtjen në vend.

Së pari, analizojmë faqet që kërkojnë njerëzit, përmbajtja e teksteve që lexojnë. Konsideroni gjeolokimin dhe pajisjen nga e cila erdhi përdoruesi dhe faktorë të tjerë.

Së dyti, për çdo vend me njësinë e relapës, ne e zvogëlojmë përmbajtjen e publikimit në vargjet tematike. Për shembull, biznes ose gatim. Ne e dimë se ku dhe cilat artikuj janë përdorues të lexuar. Falë kësaj, ne mund të ndajmë segmentet e audiencës së interesit.

Për shembull, ne shpërndajmë segmentin e pasurive të paluajtshme: Këta janë lexuesit të cilët kohët e fundit kanë qenë të interesuar për çmimet e akomodimit dhe tema të ngjashme.

Pra, me ndihmën e analizimit të sjelljes së përdoruesit, ne do të vizitojmë njerëzit e klientit që janë të interesuar në blerjen e një apartamenti.

Si vlerësohet rezultati

Markë po paguan për shfaqje (CPM) ose përdorues unikë (CPC), të cilat kaluan në vend. Të gjithë treguesit - klikime / tregon / ctr - nga ana relap janë kontrolluar me të dhënat e klientit.

Native, me fjalë të tjera, reklamat natyrore janë një nga formatet përkatëse në marketingun modern dixhital. Pjesa e reklamave amtare shihet se banderola tradicionale, dhe nga 18% më shumë përdorues mund të bëjnë një blerje pas shikimit të reklamave amtare. Reklamimi amë është përdorues shumë më pak të bezdisshëm.

Në të njëjtën kohë, njerëzit i kushtojnë vëmendje asaj dhe madje shpesh ndajnë me miqtë dhe të dashurit, domethënë, përveç vizitës direkt të audiencës së dëshiruar të synuar, kompania gjithashtu merr efektin e "Radio Sarafined" duke përdorur përhapjen virale të " triko ".

Reklamim amë kudo

Kudo, dhe me çdo muaj shuma e saj po rritet me shpejtësi. Starbucks lëshon një artikull në lidhje me përfitimet e kafesë për aktivitetin mendor, një revistë popullore flet për gjërat më të dobishme për marrëveshjen e kuzhinës, duke e përfshirë atje kits të bukura të dizajnuara nga klienti, menaxherët e IBM tregojnë në ciklin e aftësive të mëdha të të dhënave për biznes, - Reklamimi amë na rrethon në jetë dhe në punë.

Vetëm në Shtetet e Bashkuara në vitin 2016, më shumë se 5 miliardë dollarë janë shpenzuar për reklamat amtare (Portali i Statistikës Portal Pikat. Sipas specialistëve të institutit të marketingut të përmbajtjes, deri në vitin 2018, kjo shumë do të jetë rreth 21 miliardë dollarë, sipas biznesit të biznesit, deri në vitin 2021, 74% e të ardhurave të fushatës reklamuese do të bien në formate natyrore të reklamave (kundrejt 56% në 2016).

Rusia në trendin botëror: Sipas vlerësimeve të ndryshme, tregu i "tankeve" në vendin tonë është rritur nga 700 milionë rubla. Në vitin 2014 në 8-12 miliardë në vitin 2016.

Cilat janë formatet?

1. formatet e rrjetit social,
2. shfaqja e stilit amtare,
3. përmbajtja e sponsorizimit.

Rrjetet sociale historikisht kanë qenë gjithmonë udhëheqës të inovacionit në formatet e reklamave amtare. Publistët dhe platformat e reklamave amtare shkuan përgjatë rrugës për të përshtatur një risi të tillë në faqet dhe aplikacionet mobile. Në këtë rast, për shkak të qëllimeve specifike të fushatave reklamuese, pubrët u ndanë formatet amtare për shfaqje dhe përmbajtje.

Përmbajtja e formateve të rrjetit social - Kjo është postet më së shumti e promovuar që ndryshojnë nga përmbajtja e përdoruesit vetëm me shënimin "reklamat" ose "përmbajtjen e sponsorizimit". Formate të tilla shpesh përdorin specifikat dhe aftësitë e një rrjeti social të veçantë. Story Instagram është një shembull urgjent i një inovacioni të tillë.

Formatet e shfaqjes amtarejanë postuar në faqet dhe në aplikacione, dhe në fakt janë alternativë më efikase për banderola. Mund të jetë video, zëra vendas ose kombinime të tyre. Ato përdoren për mbulimin e fushatave, ku kontakti i shpejtë me markën dhe komunikimin e reklamave është i rëndësishëm pa përfshirje të thellë në thelbin e mesazhit. Formate të tilla përdoren gjithashtu për të gjeneruar trafik në faqen e internetit të reklamuesit. Avantazhi themelor i një shfaqjeje amtare para banderolave \u200b\u200b- ata janë parë dhe lexuar.

Por përmbajtja e sponsorizimit Ndryshe nga ekrani, përkundrazi, synon qëllimin e përfshirjes më të thellë të një personi në kontakt me markën. Është thelbësisht që një përmbajtje e tillë është e padallueshme nga përmbajtja editoriale jo vetëm në formë, por edhe në përmbajtje. Duhet të jetë interesante dhe e dobishme. Por nuk ka nevojë të ngatërrosh përmbajtjen e sponsorizimit dhe "projekte të veçanta".

Sipas parashikimit të brendshëm të biznesit të bërë në maj 2016, është përmbajtja e sponsorizimit që do të jetë formati më i shpejtë në rritje i reklamave amtare gjatë pesë viteve të ardhshme.

Si të zgjidhni formatin tuaj

Në të njëjtën kohë, është e sigurt të pritet që formatet amtare të të japin një rritje të shumëfishtë të efikasitetit në krahasim me banderolat. Për shembull, në fushatat që zbatojmë, shohim rritjen e CTR (norma e klikimeve) nga 3 deri në 20 herë dhe zvogëlimi i kostos së kontaktit të përfshirë deri në 10 herë.

Vlen të flisni veçmas për lidogjenerimin dhe "performancën" si një e tërë. Reklamimi amë mund të funksionojë në mënyrë të përkryer në fund të gypave të shitjeve - në fazën e konvertimit - vetëm në lidhje me të dhënat mbi interesat afatshkurtra dhe afatmesme të përdoruesve. Platformat e reklamave moderne të reklamave ju lejojnë të lidhni ndonjë burim të jashtëm të të dhënave për të zbatuar fushata të tilla. Në të njëjtën kohë, për shkak të rritjes së efikasitetit për përdorimin e formateve amtare, është e mundur të zvogëlohet ndjeshëm kostoja e plumbit.

Zhvillimi i formateve të përmbajtjes çoi në krijimin e një drejtimi të plotë të marketingut - "gazetarisë markë". Dhe fakti që gjithnjë e më shumë markave në mbarë botën janë urdhëruar për agjencitë e tyre planet vjetore të përmbajtjes jashtë rrjeteve sociale, thotë se ky drejtim është duke pritur për rritje në Rusi.

Rregullat se është koha për të kujtuar

"Top" është banderola më efektive dhe punon më mirë, duket e natyrshme, shfaqet në kohën e duhur në vendin e duhur, duke përfshirë edhe smartphones, duke u përkulur në mjediset dhe për pjesën më të madhe nuk është e bllokuar nga eblocers. Rrjedhimisht, Është më shumë besim i konsumatorit dhe treguesi i CTR është shumë më i lartë.

Ju mund ta përcaktoni këtë duke përdorur Google Analytics ose Yandex.metrics. Sipas Walter Dublin nga Revcontent, klientët-reklamuesit shpesh vëzhgojnë dallimet në rreth 40% midis të dhënave të Google Analytics dhe ofruesve të tjerë të përmbajtjes. Kjo konfirmon Diatorët e Jason, themeluesin e Agjencisë së Mediave të Audiencës.

Ai bëri një lloj harku të "rregullave të artë" për reklamat amtare, e cila thotë:

1. Di audiencën tuaj dhe audiencën e platformësNë cilën vend, shërbejnë përmbajtjen e pritshme. Për shembull, nëse jeni duke promovuar mallra sportive - ju do të përshtaten www.espn.com nëse produktet dhe shërbimet financiare janë www.affluentinvestor.com, dhe kështu me radhë;
2. "Fotografia" që zgjidhni duhet të jetë në mënyrë organike në konceptin e vendit Dhe në të njëjtën kohë, përmbajtja duhet të jetë një echo markë, është e rëndësishme për të gjetur balancën;
3. Reklamat amtare nuk duhet të reklamojnë drejtpërdrejt kompaninë tuajpërndryshe mund të ndodhë efekti i kundërt. Mos harroni se "i rrëmbyer", i cili mbart mesazhin tuaj reklamues, duhet të dëgjohet nga klienti i synuar, prandaj vëzhgoni vijën midis reklamimit dhe rekomandimit;
4. Formuloni saktë premtimet tuaja - Lexuesi nuk duhet të ndihet i mashtruar pas tranzicionit;
5. Kuptoni formatin tuaj amë të reklamave - Audio, tekst, "foto", formate të ndryshme punojnë për audienca të ndryshme.

Sipas Steve Kody, bashkë-themelues dhe CEO i komunikimit Digital-Agency Peppercomm, me reklamat e duhur amtare, ju mund të rrisni me vëmendje besnikërinë e klientit dhe të rrisni ushqimin - nëse përmbajtja nuk ka të bëjë me kompaninë tuaj, por si është, produkti juaj ose shërbimi mund të përfitojë jetën ose biznesin e konsumatorëve, atëherë ju do të përmirësoni jetën e klientit dhe ata do t'ju falenderojnë me rritjen e blerjeve.

Ku të postoni

Vlen të përmendet disa posaçërisht "mprehur" nën platformat "të ngushta":

• Nativo, i cili optimizon reklamat në kohë reale në të gjitha pajisjet, në një lumë, në kontrast me platforma të tjera të ngjashme promovuese. Nativo gëzon mbi 300 markave dhe 350 botues.
• Avantazhi i outbrain janë filtra inteligjentë që monitorojnë me kujdes cilësinë e reklamimit dhe integrimin e strategjisë reklamuese të orientuar drejt përmbajtjeve. Më shumë se 80% e markave kryesore të botës përdorin këtë platformë.
• Një tjetër platformë adsnative ka më shumë se 1000 markave të industrive të ndryshme.
• Zhvillimi ynë për "ngushtësinë" - platforma adnetike ruse u nisën në vitin 2016, ajo ishte e bashkuar në përvojën e akumuluar në tregun e reklamave, zhvillimet e vendeve kryesore për pritjen e reklamave amtare dhe praktikat më të mira të zhvillimeve ndërkombëtare në këtë fushë. Në vitin 2017, adnetike u rendit e treta në konkurrencën e projekteve teknologjike në fushën e mediave, marketingut dhe reklamimit shkojnë në Adtech.

Çfarë do të ndodhë më pas

Pjesa e reklamave amtare do të rritet. Rrjetet sociale dhe interneti do të bëhen çelësi për reklamimin e personalizuar, reklamat, të orientuara në një person në të njëjtën kohë në të gjitha pajisjet (omnical), dhe do të ndryshojë tregun e reklamave dhe biznesin në tërësi.

Blloqe rtb amtare - Blloqet e reklamave me reklama të YandEx.Direct, për të cilat pronari i aplikimit mund të konfigurojë në mënyrë të pavarur shfaqjen e secilit element. Shfaqja e blloqeve të RTB amtare është e mundur vetëm në pajisjet mobile, në aplikacione, në mënyrë rigoroze subjekt i rregullave dhe kufizimeve të caktuara.

Ofertim në kohë reale

Për të shfaqur blloqe vendase, përdoret teknologjia e ofertave në kohë reale (RTB). Ofertimi në kohë reale është teknologjia e shitjes dhe blerjes së imponimeve të reklamave në parimin e ankandit në kohë reale. RTB ju lejon të maksimizoni të ardhurat nga shfaqja e reklamave, pasi zgjedh automatikisht më fitimprurëse nga ofertat e reklamuesve.

Si të punës të ankandit të ofertave në kohë reale

Në ankand, vendet janë të përfshira në shitësit, të cilat përfshijnë RTB tregon. DSP (platforma e kërkesës së kërkesës) është sistemet e reklamimit që përfaqësojnë interesat e reklamuesve. Sistemi RTB pranon norma DSP dhe deklaron fituesin.

Ankandi kalon në kohë reale. Derisa përdoruesi të çizohet faqja e internetit, sistemi RTB ka kohë për të mbajtur një ofertë për shfaqjen e reklamave. Kërkesa për reklamim i dërgohet të gjithë pjesëmarrësve të ankandit. Sistemet DSP duhet të përcaktojnë se sa të vlefshme është kjo shfaqje, dhe të bëjë një bast. Fituesi i ankandit merr të drejtën për të treguar reklamat e tij.

Avantazhet e teknologjisë së ofertimit në kohë reale