Reklamimi i synuar i VKontakte, si ta përdorni në mënyrë efektive dhe për çfarë është më mirë

"VKontakte" ka pushuar prej kohësh të jetë vetëm një platformë komunikimi. Sot është një burim i fuqishëm që kombinon madje aftësitë e një motori kërkimi dhe hostimin e videove. Është një platformë për kërkim dhe ofertë, e cila është veçanërisht e rëndësishme për konsumatorët dhe bizneset. Disa mund të mbledhin mendime dhe rekomandime përpara se të bëhen klient, të tjerët - për të kryer një analizë dhe për të gjetur me saktësi audiencën e synuar. Reklamimi në grupet VKontakte sot është më efektiv se reklamimi klasik, por duhet të paraqitet, duke respektuar disa rregulla. Shumë varet nga strategjia e duhur e blerjes së klientit. Pastaj reklama VKontakte do të funksionojë.

Reklamimi në grupet "VK" dhe VK-target

Çfarë të zgjidhni: objektiv ose grup

Në objektiv gjithçka është më e rreptë: moderatorëve nuk do të mungojnë fotot dhe titujt provokues.
Ju bini dakord për reklamimin në një grup me administratorin e tij, nuk keni nevojë të prisni për moderimin e shërbimit VK.
Në objektiv, madhësia e imazheve dhe tekstit është e kufizuar, nuk do të jeni në gjendje të paraqisni një rast ose version tjetër të një strategjie reklamimi.
Zgjidhni grupin e duhur - merrni një mbulim të madh të audiencës së synuar.
Reklamimi në grupet VK është zakonisht më i lirë se synimi.

Megjithatë, nuk keni nevojë të mendoni se përmes grupeve mund të shesni gjithçka dhe të shkruani çfarë të doni në një postim reklamues. Kjo nuk eshte e vertete. Detyra juaj është të tërhiqni vëmendjen e klientëve, jo të oficerëve të zbatimit të ligjit. Mos e shkelni ligjin.

Zgjedhja e një grupi për reklamim

Në cilat grupe VK është më mirë të reklamoni? Reklamimi në një grup do të jetë i dobishëm nëse përdoruesit kryesisht përshtaten me parametrat e audiencës tuaj të synuar, dhe vetë grupi është aktiv dhe i përditësuar me postime dhe anëtarë. Çfarë duhet t'i kushtoni vëmendje nëse vendosni të vendosni një reklamë në një grup:

numri i pjesëmarrësve dhe nëse është mashtruar, cili është raporti i robotëve dhe përdoruesve realë;
sa shpesh shfaqen vizitorë unikë;
aktiviteti dhe përditësimi i grupit;
gjeolokacioni - qyteti, rajoni, vendi duhet të jetë i përshtatshëm për dërgimin e mallrave tuaja;
Sa pëlqime dhe komente ka: grupet aktive deri në 18,000-20,000 anëtarë duhet të mbledhin të paktën 100 pëlqime për çdo postim; nëse shikimet janë të vetme, deri në 10, për shembull, grupi me mashtrime është në të vërtetë jopopullor;
mbulimi ditor i audiencës;
kostoja e akomodimit - sa më shumë pjesëmarrës të ketë në grup, aq më e lartë është kostoja e akomodimit.

Si të filloni një fushatë reklamuese

Sociate - shërbimi ofron një gamë të gjerë faqesh të përballueshme dhe mjete të thjeshta kërkimi të klientit. Në faqen e shërbimit, zgjidhni një fushatë të përshtatshme reklamuese, tërhiqni tekstin e postimit tuaj në një fushë të veçantë së bashku me një foto dhe krijoni një detyrë. Mund të shkoni në anën tjetër: zgjidhni "Gjej faqet", shtoni kategori filtri për të kërkuar audiencën e synuar për postimin tuaj reklamues dhe më pas analizoni rezultatet e përzgjedhjes. Para se të bëni një porosi për reklamim, kontrolloni jo vetëm moshën dhe gjininë e audiencës, por edhe korrespondencën e aktivitetit. Nëse instaloni shërbimin smm-helper, do të keni akses në statistikat e zgjeruara të komunitetit, si dhe numrin e anëtarëve të grupit që u ndaluan. Procesi i vendosjes së një reklame përfundon me regjistrimin e bllokut të reklamuesit nga administratori. Ai do të përmbajë të dhëna për numrin e vendeve të zgjedhura, sasinë e vendosjes, si dhe numrin e pajtimtarëve unikë.
Hollypasta është një shërbim falas me një emër të çuditshëm që tingëllon si "makarona e shenjtë". Ky është një shërbim alternativ Sociate, me veçoritë e veta për vendosjen e një porosie reklamuesi. Vërtetë, "makarona e shenjtë" është disi më e lehtë për t'u përdorur. Shkëmbimi ju lejon jo vetëm të specifikoni parametrat e grupit, por edhe të analizoni postimet reklamuese të konkurrentëve. Mjetet e shërbimit janë të thjeshta. Në "Kërko sipas komuniteteve" do të keni mundësinë të zgjidhni atë që ju nevojitet nga pothuajse njëqind kategori. Vendosni një "portret" të klientit tuaj: moshën dhe gjininë, dhe më pas kërkoni parametrat. Ju mund të hulumtoni aktivitetin e tyre: sa anëtarë, pëlqime dhe ripostime. Ato grupe që do të jenë të dobishme në promovimin e produktit dhe shërbimit tuaj mund të shtohen te të preferuarat. Shërbimi ju lejon të gjurmoni parametrat e veçantisë së vizitorëve, audiencën në përqindje, sipas gjinisë dhe moshës, si dhe gjeografinë e anëtarëve të grupit, pajisjet nga të cilat ata shpesh hyjnë në komunitet dhe burimet e referimeve: me lidhje direkte, përmes përdoruesve të "Grupeve të mia", "Lajmeve" ose faqeve.

E rëndësishme: administratorët e grupeve shumë të njohura bashkëpunojnë me reklamuesit kryesisht përmes shkëmbimit zyrtar të reklamave "VKontakte". Shërbimi merr një përqindje të marrëveshjes.

Kostoja e fushatës reklamuese

Sa kushton reklamimi në VK në grupe? Në vendosjen përmes grupeve dhe komuniteteve "VK" nuk ka një politikë të qartë të çmimeve. Një listë e veçantë çmimesh nuk është zhvilluar nga askush, por disa kushte për përcaktimin e kostos së një pune postimi në prapaskenë, dhe administratorët e tyre, natyrisht, nderojnë.

Pra, filloni të vendosni në grupe të mesme dhe me pagesë të ulët. Me promovimin e produktit, rritjen e popullaritetit dhe numrin e porosive, mund të kaloni në komunitete të shtrenjta dhe të mëdha.

Vendosja e një postimi reklamues

Si të vendosni një reklamë në grupin VK? Pasi të keni përgatitur një përzgjedhje grupesh me një audiencë të përshtatshme të synuar, mund të filloni të negocioni me administratorët. Edhe një herë, rishikoni me kujdes postimin tuaj dhe më pas dërgojini administratorit. Pas pëlqimit të tij, diskutoni opsionet e vendosjes.

Kushtet më të suksesshme dhe më të vërtetuara janë ato në të cilat postimi reklamues në "titull" postohet për të paktën një orë, dhe më pas shkon në furnizim. Këtu nuk duhet “lëvizur” nga postimet e tjera reklamuese për të paktën një ditë.

Tashmë në orën e parë ose në dy, do të jeni në gjendje të kuptoni se sa i suksesshëm ishte strategjia dhe grupi juaj i zgjedhur.

Kushtojini vëmendje kohës kur njerëzit janë më aktivë në grup. Ju mund t'i mbledhni këto të dhëna në seksionin "Abonentët". Duke vendosur filtrin "Tani në linjë", mund të analizoni numrin e vizitorëve sipas orës ose orës.

Një analizë e tillë mundet që herën tjetër, nëse vendosni të qëndroni në këtë grup, ta “përshtatni” postimin në pjesën më aktive të ditës.

Krijimi i një postimi reklamash

Reklamimi në grupet VK do të sjellë efikasitet nëse postimi është i kompozuar saktë. Pavarësisht se çfarë produkti do të promovoni në internet, ekzistojnë disa komponentë universalë të reklamimit që përdoren më së miri.

Bërja e një postimi "korruptiv":

Filloni me një titull të guximshëm.
Ndajeni tekstin e përgatitur në disa pjesë: çdo bllok është një mendim.
Është më mirë që postimi të përmbajë të gjithë kopjen e reklamës. Nëse kjo nuk është e mundur, informacioni më i rëndësishëm dhe tërheqës duhet të mbahet i hapur.
Shtoni emoji, por me moderim, përndryshe emoticonat dhe shenjat do të krijojnë larmi, gjë që do të tjetërsojë përdoruesin.
Përfundoni postimin me një thirrje për veprim: "shkoni në sit", "zbuloni detajet", etj.
Bashkangjitni vetëm fotografi me cilësi të lartë, në secilën prej të cilave shtoni një përshkrim të produktit dhe një lidhje.

Dhe mos e neglizhoni analizën e postimeve reklamuese të konkurrentëve, dhe gjithashtu merrni parasysh formatin e grupit në të cilin po postoni. Për shembull, le të themi se ju shesni bluza me printime. Pasi të vendosni postimin tuaj në grupin e dedikuar për vrapuesin Ayrton Senna, bashkëngjitni një foto të bluzave me imazhin e vrapuesit.

Si ta bëni postimin tuaj efektiv

Reklamimi në grupet VK varet kryesisht nga efektiviteti i postimit. Si të bëni një postim efektiv? Më efektive janë postimet reklamuese me informacione të dobishme. Kjo do të thotë, në fillim të tekstit, ju jepni disa këshilla për një temë që lidhet me produktin tuaj, dhe më pas shkoni direkt në reklamë. Është e rëndësishme të vendosni një ekuilibër këtu në mënyrë që oferta të mos humbasë në artikujt e shërbimeve dhe këshilla të mos duket e tërhequr nga një thirrje për të blerë produktin tuaj. Këshillat dhe sugjerimi juaj duhet të jenë në të njëjtën kohë. Për një postim të tillë, do të duhet të mendoni mirë për titullin, ai nuk duhet të bie në sy, si "Lexo - Bli" etj.

Avantazhi i një teksti të tillë është se falë ripostimeve, ai mund të përhapet dhe të jetë i dukshëm për një kohë të gjatë.

Mundësitë e mediave sociale për reklamimin tuaj

Përqendrohuni në tendencat dhe rëndësinë. Për shembull, Kissing Day nuk duhet ta humbisni nëse shisni kozmetikë. Shkruani tekst interesant puthjeje, lidheni me propozimin tuaj, shtoni foto dhe lidhje.

Fokusohuni te audienca: grupi i të rinjve - mund të shtoni një ose dy fjalë zhargon, për grupe mekanikësh makinash, koketa të reja, peshkatarë etj. - retorika e tyre, e menduar dhe e drejtuar për këta përdorues.

Si të fitoni para nga reklamat në grupin VK

Fitimi i parave nga reklamimi në "VK" është i mundur në varësi të pranisë së një siti të mirë-promovuar, një numri të madh pjesëmarrësish dhe aktivitetit të administratorit. Për shembull, nëse nuk keni grupin tuaj dhe thjesht po mendoni për përmbajtjen e tij, atëherë mbani mend se sa më shumë drejtimi i zgjedhur të mbulojë njerëzit e interesuar, aq më mirë për grupin si një platformë reklamimi.

Është e nevojshme të mendoni për një dizajn dhe përmbajtje interesante. Postimet duhet të shfaqen rregullisht, disa herë në ditë. Për zhvillimin fillestar të komunitetit, organizoni sondazhe më shpesh dhe kërkoni mendimin e abonentëve për një çështje të caktuar. Mos harroni për fotot cilësore. Shfletoni grupe me tema të ngjashme për të kuptuar se si ta bëni faqen tuaj origjinale.

Kur grupi promovohet, krijoni oferta për reklamuesit. Kontaktet tuaja ose kontaktet e administratorit të grupit duhet të jenë të dukshme. Paraqisni kushtet e reklamës suaj: sa më e ulët të jetë kostoja e vendosjes, aq më shumë gjasa do të ketë një numër të madh aplikimesh.

Përndryshe, vendoseni grupin në një shkëmbim reklamash/shitjeje ose rrjeti filialesh.

"VKontakte": veçoritë e reklamimit

Si është i ndryshëm reklamimi në mediat sociale? Reklamimi "VK" ndryshon nga vendosja në faqet klasike jo vetëm në format. Në një rrjet social, reklamuesi bën vetë punën analitike: ai zgjedh audiencën, kompozon postimin që do të shitet, llogarit treguesit e aktivitetit etj. Ai përfshihet në proces në çdo fazë, duke siguruar kështu efektivitetin e reklamimit të VK. Kjo është e veçanta e kësaj platforme reklamimi dhe këtu biznesi "dembel" nuk do të qëndrojë. Nëse, duke vendosur në radio dhe TV, një reklamues pret një klient, atëherë në rrjetet sociale ai shkon te audienca e tij, përshtatet me të dhe përshtat ofertën. Ky format është fleksibël dhe për këtë arsye efektiv. Sigurisht, me kusht që reklamuesi të mos neglizhojë asnjë nga rregullat.

Kemi publikuar një libër të ri, "Marketingu i përmbajtjes në mediat sociale: Si të hyni në krye të abonentëve dhe të bini në dashuri me markën tuaj".

Këto blloqe në anën e majtë janë një reklamë e tillë.

Quhet i synuar sepse është i konfiguruar qartë për audiencën tuaj të synuar, duke përfshirë interesat, gjininë, moshën, arsimin, statusin martesor, gjeografinë. Dhe në përputhje me rrethanat, u tregohet vetëm atyre njerëzve që janë potencialisht të interesuar për produktin ose shërbimin tuaj.

Vendosja e reklamave në kontakt ndodh shpejt dhe lehtë, por si në çdo biznes tjetër, këtu ka hollësi dhe nuanca. Ju mund të postoni vetëm një reklamë dhe të humbni të gjithë buxhetin tuaj, ose mund të kaloni testimin dhe të gjeni opsionet më të mira që do t'ju funksionojnë.

Si të vendosni një reklamë në VKontakte

Pra, le të vazhdojmë, në fakt, në pjesën praktike të vendosjes dhe konfigurimit tuaj. Le të kalojmë të gjithë procesin nga fillimi në fund.Shkojmë në faqen në kontakt dhe klikojmë në butonin Reklamim.

Ne krijojmë një reklamë të re.

Duhet thënë disa fjalë se si të shkruhet një tekst që do të shitet. Ndoshta formula më e mirë që e ka provuar veten për shumë dekada dhe e përdorur në të gjithë botën është ODC (Oferta, Afati, Thirrja për Veprim). Kjo do të thotë, ekziston vetë oferta (për shembull, orët Patek Philippe), të mirat e ofertës përfshijnë një zbritje prej 70%, pastaj ka një afat kohor (promovimi deri më 5 mars) dhe një thirrje për veprim (porosit tani). Një reklamë si kjo do të funksiononte SHQIPËRISHT më mirë sesa thjesht "Bleni orën tonë".

Fotografia e reklamës duhet të jetë e ndritshme, e qartë, e madhe, në mënyrë që ju vetë të dëshironi të klikoni mbi të. Imazhi ka një rëndësi të madhe për shkallën e klikimeve të një reklame, dhe për rrjedhojë edhe efektivitetin e saj.

Ne zgjedhim temën e reklamës - pajisje dhe aksesorë, nënseksion - aksesorë. Gjeografia - Rusia, nuk ka kuptim të tregohet qyteti, pasi orët shiten në dyqanin online, por ato vijnë me postë me para në dorëzim në çdo qytet të vendit.

Ne zgjedhim çdo gjini, pasi një vajzë mund të blejë një orë për të dashurin e saj për ditëlindjen e tij, një grua mund t'i japë burrit të saj për pushime.
Ne bëjmë një kufizim për moshën 18 vjeç, në mënyrë që reklama të shfaqet për një audiencë që paguan dhe jo për nxënësit e shkollës. Shiriti i sipërm mund të vendoset më i larti, këtu nuk ka kufizime. Statusi martesor gjithashtu nuk ka rëndësi.

Për të vendosur reklama të synuara në VKontakte , ju duhet të dini interesat e audiencës tuaj të synuar. Përsëri, meqenëse audienca për temën e orëve është shumë e gjerë, gjithçka lihet si parazgjedhje këtu. Por ju mund të zgjidhni vetë interesat e audiencës tuaj, për shembull, nëse shisni çajnik dhe audienca juaj është amvise, atëherë në kategoritë e interesave mund të zgjidhni shtëpinë dhe familjen, shëndetin, bukurinë dhe modën. Gjeni komunitete specifike të mëdha ku gratë kalojnë kohën e tyre.

Duhet të themi gjithashtu për ri-targetimin e grupeve - kjo është një temë e madhe, së cilës ia vlen t'i kushtoni një artikull të tërë. Sigurisht, ritargetimi mund të jetë një plus i madh për fushatën tuaj nëse është konfiguruar saktë, por nuk është i nevojshëm për konfigurimin fillestar të reklamës.

Shpesh shumë fillestarë kanë një pyetje, sa kushton vendosja e një reklame në një kontakt ... Kjo pikë është mjaft e paqartë dhe ne do ta diskutojmë tani.

Çështja është se kostoja e reklamimit do të varet kryesisht nga lënda e reklamës suaj. Nëse keni një drejtim të ngushtë, le të themi, shitjen e platformave të shpimit nëntokësorë për shpime horizontale të drejtimit të puseve të naftës dhe gazit, atëherë patjetër që do të keni pagesë për klikim dhe është më mirë të vendosni CPC-në e rekomanduar që ju ofron kontakti në mënyrë që reklama shfaqet më shpesh.

Gjatë testimit të variacioneve të ndryshme të reklamave, me rritjen e CTR, kostoja për klikim do të ulet, por fillimisht, për të zbuluar se cilat reklama performojnë më mirë, ne vendosim koston e rekomanduar për klikim.

Nëse keni një temë të gjerë ose argëtuese, atëherë ekziston një teknologji që do t'ju lejojë konfiguroni reklamat e synuara në kontakt.

Ju krijoni shumë reklama të ndryshme, me tituj, përshkrime dhe imazhe të ndryshme, vendosni një CPC të rekomanduar dhe shikoni reklamat tuaja të rrotullohen. Ju lini ato reklama që fitojnë CTR-në më të lartë (nga 0.1% e lart) dhe fikni pjesën tjetër.

Nuk ka shërbim të veçantë për postimin e reklamave në rrjetin social VKontakte. Më parë, ai ekzistonte, por u ndërpre për shkak të sasisë së madhe të spamit dhe mesazheve nga mashtruesit. Aktualisht, rrjeti social "VKontakte" u ofron përdoruesve një mur të përshtatshëm në faqen e tyre personale për postimin e të gjitha llojeve të informacionit, sistemeve të ndryshme të dialogut, komuniteteve tematike, regjistrimit të abonimeve dhe shumë më tepër. E gjithë kjo do t'ju ndihmojë të vendosni reklamën tuaj dhe ta bëni atë të disponueshme për një numër të madh njerëzish.

Postimet në mur

Muri, ose mikro-blog, është mjeti kryesor për postimin e reklamave dhe informacioneve të tjera interesante. Krijoni para kohe një kopje reklamuese tërheqëse dhe gjeni një ose më shumë imazhe përkatëse. Postoni një mesazh në murin tuaj, pasi të keni konfiguruar më parë cilësimet e duhura të privatësisë në cilësimet e përgjithshme. Ju mund t'i bëni reklamat tuaja të dukshme vetëm për miqtë tuaj, vetëm për përdoruesit e rrjeteve sociale ose për të gjithë përdoruesit e internetit. Në fund të reklamës, shtoni një kërkesë për ta ripostuar atë - njerëzit e përgjegjshëm mund të dërgojnë një kopje të postimit në murin e tyre duke klikuar butonin e duhur, gjë që do të rrisë numrin e shikimeve të reklamës.

Duke folur me miqtë

Nëse keni një numër të madh miqsh në listën tuaj të kontakteve, provoni të krijoni një bisedë në sistemin e dialogut dhe ftoni të gjithë ose të zgjedhur "miqtë" (miqtë) në të menjëherë. Dërgoni reklamën tuaj në grupin e zgjedhur dhe prisni një përgjigje. Ju gjithashtu mund t'u kërkoni atyre të bëjnë të njëjtën gjë në faqen e tyre, gjë që do të rrisë përsëri popullaritetin e reklamës suaj.

Publikimet e komunitetit

Zgjidhni një ose më shumë komunitete të përshtatshme VKontakte për të publikuar reklamën tuaj. Kushtojini vëmendje publikut të krijuar posaçërisht për këtë, veçanërisht atyre prej tyre që janë më të promovuar dhe të vendosur në qytetin tuaj. Ju lutemi rishikoni udhëzimet e komunitetit përpara se të postoni reklamën tuaj. Disa prej tyre ju lejojnë të postoni informacion vetëm për tema të caktuara, dhe disa ju lejojnë ta bëni këtë vetëm me pagesë. Paraprakisht, është më mirë të kontaktoni administratorin e grupit dhe të bini dakord për publikimin me të.

Mos dërgoni mesazhe të padëshiruara në asnjë mënyrë. Nuk ka nevojë të postoni një reklamë në të gjitha grupet me radhë, të mbushni muret e përdoruesve të tjerë me të dhe t'ua dërgoni atyre përmes mesazheve. Në këtë rast, faqja juaj do të ndalohet shpejt dhe do të jetë e pamundur ta rivendosni atë.

Artikulli do të jetë i dobishëm për ata që duan të promovojnë mallra, shërbime ose komunitete duke përdorur publikun VKontakte, por nuk dinë nga të fillojnë. Pas leximit, do të mësoni se si të zgjidhni grupe me një audiencë të synuar dhe të shkruani postime që do t'ju ndihmojnë të arrini konvertime maksimale.

Zbulimi i audiencës

Përpara se të kërkoni për komunitete, zbuloni se kush është blerësi juaj i mundshëm dhe krijoni portretin e tyre.

Identifikoni nevojat... Zbuloni se çfarë nevoje plotëson produkti ose shërbimi juaj. Duhet të jetë një gjë që bashkon audiencën e synuar. Për të kuptuar se çfarë duan klientët, sondazhet dhe forumet do të ndihmojnë.

Mësoni rreth interesave. Zbuloni për interesat e audiencës tuaj për të përcaktuar temën e grupit.

Mjeti i kërkimit të audiencës Cerebro Target është i përshtatshëm për këtë detyrë. Kjo ju lejon të analizoni interesat e klientëve të mundshëm të komunitetit të zgjedhur.

Në seksionin "Analiza e përdoruesit", futni një lidhje me grupin që mendoni se është audienca e synuar.

"Cerebro" do të plotësojë mirë një mjet tjetër të vendosur në llogarinë e reklamave në Facebook - Audienca_vështrime... Ai ju tregon statusin martesor të audiencës tuaj, titullin dhe faqet kryesore të preferuara. Dhe nëse jeni duke studiuar tregun amerikan, atëherë përveç sa më sipër, do t'ju ofrohet edhe niveli i pagës.

Përcaktoni gjininë dhe moshën... Së pari, këto opsione do t'ju ndihmojnë të zgjidhni grupet me audiencën e duhur. Së dyti, bëjeni mesazhin në postimin tuaj më personal. Shërbimi nga Mail.Ru do të ndihmojë për t'i zbuluar ato.

Përzgjedhja e komuniteteve

Pasi të keni krijuar një avatar të përfaqësuesve të audiencës, mblidhni një listë sa më të madhe të faqeve në të cilat mund të ndjekin klientët e mundshëm. Për këtë:

Përdorni "Kërkimin e Komunitetit" "VKontakte".

Gjeni grupe përmes " Platforma e tregut“Në llogarinë tuaj personale.

Përdorni mjete të palëve të treta për të punuar me grupet VK, si Pabler. Për të filluar përzgjedhjen, shkoni te seksioni "Publikat / profilet", nënseksioni - "Publikat në VKontakte".

Analiza e komunitetit

Kur keni një listë të mirë të grupeve të së njëjtës temë, kontrolloni secilën prej tyre sipas pesë kritereve.

Prania e audiencës së synuar

Për të zbuluar nëse klientët tuaj të mundshëm janë në komunitet, kontrolloni gjininë, moshën dhe gjeografinë e anëtarëve të tij. Këto të dhëna mund të shihen në skedën "Statistikat".

Sipas gjinisë, moshës dhe gjeografisë, kontrolloni praninë e një auditori në grup

Aktiviteti pjesëmarrës

Nëse ka njerëz të moshës dhe gjinisë së duhur në grup, ne e kontrollojmë atë për përfshirje. Ky tregues përcaktohet me shkurtesën ER (norma e angazhimit) dhe llogaritet duke përdorur raportin e veprimeve për të arritur.

Për të kuptuar nëse ER është normale në grup, krahasojeni atë me treguesit e komuniteteve udhëheqëse në këtë temë.

Bots

Mund të zbuloni përqindjen e robotëve përmes aplikacionit VKontakte: " Kërkoni për anëtarë dhe abonentë "të vdekur".". Për ta bërë këtë, shkoni te aplikacioni, ngjitni lidhjen e komunitetit dhe klikoni "Skano".

Prania e robotëve tregohet edhe nga Pabler.

Zakonisht në grupe ka 10-20% bot. Çdo gjë më shumë - mashtrojnë

Një mënyrë tjetër për të testuar komunitetin për "shpirtrat e vdekur" është të shikoni numrin e abonentëve. Për ta bërë këtë, shikoni numrin e çregjistrimeve në statistikat e faqes. Një kërcim lart në grafikun e paabonuar është një shenjë e qartë e një numri të madh robotësh.

Mbulimi

Arritja i referohet numrit të herëve që një postim është parë në një burim lajmesh ose në një mur të komunitetit. Gjatë llogaritjes së këtij treguesi, merren parasysh vetëm përdoruesit unikë. Për më tepër, "VKontakte" nuk llogarit lëvizjen e shpejtë nëpër rekordin në furnizim. Personi duhet t'i kushtojë vëmendje tekstit ose imazhit. Shihni gjithashtu këtë tregues në statistikat e grupit.

Një normë normale mbulimi është 10-20% e numrit të përgjithshëm të abonentëve. Nëse një grup ka një milion abonentë, mbulimi duhet të jetë 100,000 - 200,000.

Të dhënat e reklamave

Nëse konkurrentët vendosen vetëm 1-3 herë, ka shumë të ngjarë që reklamat e tyre nuk kanë sjellë rezultate. Vlen ta kontrolloni atë për përshtatshmërinë profesionale (lexoni në lidhje me këtë në seksionin "Përpilimi i një postimi").

Nëse postimet reklamuese të konkurrentëve publikohen rregullisht, ka shumë të ngjarë që grupi të ketë audiencën që ju nevojitet. Dhe për të marrë një pjesë të saj, tërhiquni nga konkurrenca me kreativë dhe propozime unike për shitje.

Akomodimi

Përmes administratorit

Për të pritur drejtpërdrejt:

Gjeni faqen e kontakteve të administratorit. Nëse nuk janë aty - shkruani propozimin tuaj në mesazh ose në propozimin në mur.

Bini dakord për çmimin, kohën dhe kushtet e vendosjes. Duke blerë një paketë vendosjeje menjëherë, mund të negocioni një zbritje. Por blerja e më shumë se një hapësire reklamash në të njëjtën kohë duhet të bëhet vetëm në komunitete të vërtetuara.
Zgjidhni kohën e postimit bazuar në aktivitetin e abonentëve tuaj. Nëse keni vende vetëm për një kohë me aktivitet të ulët, kërkoni nga administratori të ulë pak çmimin. Aktivitetin mund ta shikoni në "Pabler" në skedën "Statistikat e Detajuara".

Paraqisni postimin për miratim. Ju lutemi vini re se mund t'ju duhet të bëni ndryshime. Prandaj, është më mirë të dërgoni regjistrimin paraprakisht në mënyrë që të mos e ribëni atë pesë minuta para publikimit.

Përmes shkëmbimit VK

Publikimi përmes shkëmbimit të reklamave VK është 10-15% më i shtrenjtë. I përshtatshëm për ata që nuk përdorin mjete të palëve të treta për gjetjen e komuniteteve, pasi vetë shërbimi ofron mundësi akomodimi. Dhe gjithashtu për ata që nuk lidhin matjet e palëve të treta për të analizuar efektivitetin e reklamimit, sepse në llogarinë tuaj personale mund të shihni statistika të detajuara pas fushatës.

Për të postuar një postim përmes shkëmbimit:

Krijo një reklamë dhe dërgoje atë për moderim.

Kur postimi të verifikohet, ai do të shfaqet në skedën "Aktiv" - mund ta postoni. Nëse nuk kalon - "Refuzohet". Në këtë rast, moderatorët do të tregojnë patjetër arsyen, pas korrigjimit të së cilës, reklama mund të dërgohet përsëri për moderim.

Gjeni grupe për vendosje duke përdorur parametrat e specifikuar. Ju mund t'i kërkoni ato bazuar në temën, buxhetin, mbulimin, numrin e pjesëmarrësve, etj. Megjithatë, nuk do të mund të gjeni një komunitet specifik me emër - vetë shërbimi do të ofrojë opsione.

Paraqisni aplikacionin tuaj për vendosje. Reklama juaj do të vendoset automatikisht në intervalin kohor që ju specifikoni.

Përpilimi i një postimi

Pasi të keni rënë dakord për të publikuar, përgatitni një postim promovues.

Në reklamën tuaj, merrni parasysh nevojat e audiencës, na tregoni se si produkti juaj do ta zgjidhë problemin e tij.

Analizoni reklamat e konkurrentëve tuaj, nëse ka. Më pas, bëni një propozim unik dhe dizajn postimi për t'i bërë kreativitetet tuaja të dallohen nga turma.

Shqyrtoni përmbajtjen e publikut në të cilin planifikoni të postoni. Njohja se cilat janë më të njohurit do t'ju ndihmojë të kuptoni më mirë interesat e ndjekësve tuaj. Kjo do të ndihmojë që postimi juaj të jetë më interesant dhe më pak promovues.

Plotësoni tekstin me emoticon në mënyrë që të jetë më i dukshëm dhe të fokusohet në gjënë kryesore. Vetëm mos e teproni, postimi duhet të duket i natyrshëm dhe emoticonët duhet të jenë kuptimplotë.

Shkurtoni lidhjet e gjata në tekst duke përdorur vk.cc ose Shkurtuesi i URL-së së Google. Kështu që regjistrimi do të zërë më pak hapësirë, do të duket më i rregullt dhe, më e rëndësishmja, do të frymëzojë më shumë besim.

Imazhi duhet të jetë tërheqës që postimi juaj të vihet re në furnizim, por në të njëjtën kohë i rëndësishëm për propozimin.

Shkruani një titull tërheqës. Për ta bërë këtë, sillni përfitimin kryesor për të. Nëse ai nuk i intereson audiencës së synuar, atëherë askush nuk do ta lexojë tekstin tuaj, madje edhe ai më i dobishëm dhe më i shitur.

Puna me komente

Negativ. Pas publikimit të postimit, nën të do të lënë komente dhe jo gjithmonë pozitive. Prandaj, përpiquni të zgjidhni të gjithë negativitetin.

Informative. Njerëzit mund të bëjnë edhe pyetje: “si të porosisni”, “sa”, “cila është përparësia e produktit” etj. Ata gjithashtu duhet të marrin përgjigje në kohë.

Nga të huajt.Çdo koment jashtë temës mund të kërkohet për të hequr administratorin.

Vlerësimi i rezultateve

Për ta bërë të përshtatshme mbajtjen e statistikave dhe analizimin e rezultateve, krijoni një tabelë në Google Sheets ose Excel me fushat e mëposhtme:

emrin dhe lidhjen me komunitetin,
postim reklamues,
kostoja e vendosjes,
data dhe ora e postimit,
kontaktet e administratorit,
numri i tranzicioneve,
numri i aplikimeve,
Grupet ER,
fitimi.

Për informacion mbi referimet dhe kërkesat, shihni Yandex.Metrica. Shtoni etiketat UTM në lidhjet tuaja për të dalluar postimet tuaja dhe komunitetet në të cilat jeni duke pritur. Kjo temë u trajtua më në detaje nga Dmitry Dementiy në artikullin: "".

Nëse jeni vendosur përmes shkëmbimit VK, në llogarinë personale të reklamuesit pas fushatës do të mund të shihni:

numri i përgjithshëm i përdoruesve që kanë parë reklamën dhe shpërndarja e tyre sipas gjinisë dhe moshës;
numri i përdoruesve unikë që ndoqën të paktën një lidhje në regjistrim;
numri i përdoruesve që kanë shpërndarë, komentuar ose shënuar postimin me butonin "Pëlqeje";
numrin e përdoruesve të abonuar, nëse reklamohen nga komuniteti;
numri i kërkesave nga grupi.

Për të hapur statistika të detajuara, klikoni në ikonën përkatëse në seksionin e fushatës përkatëse reklamuese.

Nëse keni dërguar një aplikacion drejtpërdrejt, por nuk ka asnjë mënyrë për të lidhur metrikën, pyesni administratorin për statistikat e postimit përpara se ta fshini. Ajo tregon:

shtrirja dhe shtrirja e përgjithshme e abonentëve;
pëlqime, ripostime dhe komente;
numri i përdoruesve që fshehën një postim nga burimi i tyre i lajmeve;
numri i ankesave për publikimin;
numri i njerëzve që ndoqën lidhjen në postim.

Zëvendësimet

Nëse postimet e para të komunitetit ishin të suksesshme, vazhdoni të postoni. Megjithatë, mbani në mend se normat e konvertimit të reklamave do të ulen me kalimin e kohës. Shumica e anëtarëve do ta vërejnë reklamën tuaj pas disa vendosjeve, kështu që ata do ta injorojnë atë herën tjetër. Për të kapërcyer verbërinë e bannerit, përditësoni postimin tuaj çdo disa vendosje.

Testoni kokën tuaj të re.
Ndryshoni emoticon.
Ndryshoni strukturën e tekstit.
Postoni me një imazh tjetër.

Jepini postimit tuaj një pamje të re dhe përdoruesit do të fillojnë ta vërejnë sërish postimin tuaj.

Për shembull, unë postova në komunitet disa herë me këtë reklamë:

Vendosja e parë solli dhjetë epërsi, e dyta - tetë, pas të tretit erdhën vetëm dy aplikime, pas të katërtit - tre.

Ndryshova foton time, dola me një titull të ri, vendosa emoticon të tjerë dhe të nesërmen u vendosa në të njëjtin grup.

Rivendosjet me një post të ri sollën tetë, dhe herën e dytë - shtatë aplikime. Pavarësisht se teksti i reklamës ka mbetur i njëjtë, vetëm pjesa vizuale dhe titulli i tij kanë ndryshuar.

Gjetja e komuniteteve të reja

Për të rritur mbulimin, duhet të kërkoni vazhdimisht grupe të reja për vendosje. Për të gjetur komunitete të ngjashme, përdorni një mjet për gjetjen e kryqëzimit të audiencave, për shembull, si për shembull Cerebro Target. Në të, mund të ndiqni lidhjen me publikun në të cilin tashmë keni dhënë reklama me sukses, të gjeni të ngjashme, ku do të jenë disa nga të njëjtët pajtimtarë. Për ta bërë këtë, shkoni te seksioni "Kërkimi i audiencës", nënseksioni "Grupet me audiencën e synuar" dhe ngjitni lidhjen në faqen e kërkuar.

Ju mund t'i filtroni grupet sipas parametrave që ju nevojiten dhe të shkarkoni lidhje me to në një dokument teksti ose në Excel.

Për të gjetur kryqëzimet e audiencës, mund të përdorni gjithashtu analoge falas, për shembull, aplikacioni "

Kohët e fundit, kam hapur një seri mësimesh në rrjetet sociale që përmbledhin mësimin. Aty shkova rastësisht nëpër SMM - marketing. Sot do të kalojmë në veprime më specifike dhe unë do t'ju tregoj se si të vendosni një reklamë në VKontakte.

Nuk do ta vonoj prezantimin dhe do t'i drejtohem menjëherë biznesit.

Siç e dini të gjithë, Vkontakte ndryshoi plotësisht modelin e faqes, gjë që shumë nuk e pëlqeu. Disi nuk më intereson, kryesisht jam ulur me një shfletues celular dhe asgjë nuk ka ndryshuar atje. Pra, duhet të gjejmë butonin "Reklamim" në menynë e faqeve, që është në të majtë, dhe vetëm për shkak të dizajnit të ri, kalova disa minuta duke kërkuar pikërisht këtë buton. Ai ndodhet këtu:

Pajtohem, në një sfond të tillë nuk do ta vini re menjëherë. Klikoni mbi të dhe do t'ju paraqiten mundësi të reja dhe një mjet i fuqishëm për të drejtuar trafikun në faqen tuaj.

Duke klikuar në butonin, do të shihni para syve tuaj disa opsione për reklamimin Vkontakte:

Reklamat e synuara;
Promovimi i regjistrimit;
Postimet reklamuese të komunitetit;
Oferta speciale në lojëra;

Le të analizojmë më në detaje vetëm vendosjen e reklamave të synuara, pasi janë ato që vendosen më shpesh.

Si mund të vendos reklama të synuara?

Nëse dikush nuk e di, reklamat shfaqen nën menunë e llogarisë, domethënë në të majtë dhe duken kështu:

Ekziston vetëm një bllok i tillë reklamash në faqet e kontaktit, domethënë ka tre reklama nga reklamues të ndryshëm në total. Nga njëra anë është e keqe, por nga ana tjetër - ku është edhe më shumë? Njerëzit vijnë këtu jo për të parë reklama, por për t'u çlodhur dhe për të komunikuar.

Mirë! Le të kalojmë në krijimin e një reklame dhe, në fakt, shënjestrimin:

Epo, kjo është e gjitha, reklama është krijuar dhe fushata reklamuese gjithashtu. Mbetet për të ruajtur reklamën, për ta dërguar atë për moderim dhe për të shtuar fonde në llogari.

Kam pasur një rast me moderimin e VK. Vendosa të reklamoja komunitetin tim, krijova një fushatë, pagova gjithçka, por moderatori nuk donte ta humbiste reklamën. Për disa ditë kam vuajtur derisa pashë foton në pankartë, kishte një mbishkrim: "Yandex.Direct", dhe më pas moderatorja shkruante arsyen e refuzimit. Arsyeja ishte: “Nuk mund të vendosim reklama që përmendin shërbime konkurruese”. Interesante, apo jo?

Dërgimi i klientëve: në komunitet apo në faqen e internetit?

Më lart, thashë se do të flisja për disa nga nuancat e reklamimit VK, domethënë, ku të dërgoni klientët e mundshëm: në komunitet ose në sit. Pra, ne i dërgojmë komunitetit nëse:

Markë e famshme... Në grup, ju mund të postoni postime informuese mbi temën e produktit ose shërbimit tuaj, duke rritur më tej interesin e vizitorëve. Por holloni postimet e informacionit me postimet e shitjes, në mënyrë që komuniteti t'i konvertojë vizitorët në blerës;
Dyqan online me një shumëllojshmëri të madhe... E njëjta histori si me një markë të famshme;
Biznesi jashtë linje... Në këtë rast, grupi mund të postojë edhe postime informuese, postime me promovime dhe zbritje të ndryshme, si dhe të kryejë sondazhe për cilësinë e shërbimit. Kështu, jo vetëm që do të rrisni fitimin tuaj, por do të njihni gjithmonë opinionet e klientëve tuaj për kompaninë tuaj dhe do të përmirësoni cilësinë e shërbimit;

Ne dërgojmë klientë të mundshëm në sit nëse:

Ju shesni një produkt me një çmim të ulët, deri në 3000 rubla;
Shitja e një produkti që blejnë "të gjithë";

Nëse jeni duke shitur një produkt që nuk është shumë i shtrenjtë, deri në 3 mijë rubla, atëherë ndjehuni të lirë ta ridrejtoni klientin në faqen e uljes (nëse ka) ose në një faqe ku ka të gjitha informacionet e detajuara për ju.

Kush nuk duhet të reklamojë në Vkontakte?

Dua t'ju paralajmëroj, t'ju paralajmëroj kundër gabimeve dhe t'ju tregoj pak se kush nuk duhet të reklamojë VK:

Biznes B2B. Nuk ka gjasa që njerëzit me një biznes të mesëm ose të madh të kërkojnë furnizues në kontakt, ka shumë pak gjasa. Prandaj, nëse keni një biznes me biznes (b2b), atëherë mos ndërhyni në reklamat në rrjetet sociale;
Shërbime mjekësore. Gjithashtu, nuk duhet të reklamoni VK tek ata që ofrojnë shërbime mjekësore. Këtu historia është e njëjta: një person bie në kontakt jo për të kërkuar një klinikë private dhe për të kuruar pjesën e poshtme të shpinës, por thjesht për të marrë një pushim nga gjithçka, për t'u shpërqendruar;

Nëse i përkisni listës së mësipërme, atëherë ju rekomandoj fuqimisht që të përdorni reklamat kontekstuale, por jo reklamat në rrjetet sociale.

Metrikat kur punoni me shënjestrimin e VK

CTR - shkalla e klikimeve të një reklame, raporti i numrit të përshtypjeve me numrin e klikimeve në reklamë;
CPC - kosto për klikim. Ky tregues tregon koston e një klikimi në reklamë;
CPM - kosto për 1000 përshtypje;
Arritja - numri i përdoruesve unikë që e panë reklamën të paktën një herë;
Tranzicionet - mirë, këto janë klikime të zakonshme, si në Yandex.Direct ose Google Adwords. Ekziston një paralajmërim i vogël: personi që klikon në reklamën tuaj nuk do ta shohë më atë;

Nëse zgjidhni një metodë pagese për klikim, numri i përshtypjeve do të varet nga oferta juaj dhe norma e klikimeve (CTR). Sa më e lartë oferta dhe CTR, aq më shpesh do të shfaqeni. Nëse zgjidhni të paguani për përshtypjet, atëherë reklama do të shfaqet më shpesh me një ofertë të lartë dhe norma e klikimeve nuk luan ndonjë rol këtu.

Mirupafshim!

Artikulli i mëparshëm
Artikulli tjetër