Логотипы модных брендов одежды: история создания и значение (фото логотипов)
Все мы стараемся носить вещи с логотипами модных брендов, но редко кто задумывается, что же означают эти переплетения изображений букв, слов и символов – на этот вопрос могут ответить только эксперты в области моды. Мы расскажем об истории создания и значении некоторых известных логотипов.
Fendi
Начнем с известного бренда Fendi – знаменитого производителя парфюмерии, изделий из меха, аксессуаров экстра – класса. Фирменный знак Fendi –две буквы F, одна из них перевернута вверх тармашками, расположившись зеркально по отношению к другой. Создатель этого знака – знаменитый дизайнер Карл Лагерфельд, а два F – это Адель и Эдуард Фенди, супруги – основатели одноименного бренда, логотип которого является отражением прочности делового партнерства и семьи.
Chanel
А вот логотип, который не просто узнает каждая модница, но с легкостью объяснит его значение – это переплетение двух букв С, зеркально отображенных друг к другу. Конечно, это логотип известнейшего бренда Chanel, который “засветился” еще в 1925 году на представлении вечного аромата Chanel №5. Без труда в этих переплетенных буквах можно рассмотреть инициалы создательницы модного бренда — Coco Chanel.
Versace
Что означает голова горгоны Медузы, изображенной на логотипе модного дома Versace – этот вопрос надо задать знатокам древнегреческой мифологии. Именно оттуда Джанни Версаче позаимствовал данное изображение для своего логотипа, справедливо считая, что горгона Медуза всегда являлась символом роковой красоты и гипнотических чар. Как бы там ни было, на поклонников этого бренда логотип действительно действует магически, и они неизменно сохраняют пристрастие к ее товарам.
Givenchy
Кажется, совершенно невозможно понять, что зашифровано в логотипе известного модного дома Givenchy. А это стилизованное изображение буквы G, которое повторили четыре раза! Но если вы думаете, что все очень просто, то сильно ошибаетесь, ведь идей и предложений было больше сотни, а выбрали ту, которая напоминает магические древние рисунки – именно так, и никак иначе, по мнению древних магов, выглядит сама гармония.
Calvin Klein
Calvin Klein не стал оригинальничать, взяв для фирменного логотипа свои инициалы. Интересно, что знаменитый дизайнер стал использовать его в начале 70-х для привлечения внимания к коллекции своих джинс. И он не ошибся, потому что стоило Кельвину Кляйну украсить задние карманы джинс двумя буквами, как и джинсы, и логотипы стали хитом моды. А сегодня бренд Calvin Klein разработал оригинальную и простую систему маркировки своей одежды с помощью логотипов различных цветов: белый – для спортивной линии, серый – для одежды среднего уровня, черный – экстра – класса.
Burberry
Бренд Burberry славится самым аристократическим логотипом, изображающим рыцаря, который скачет на коне. Все дело в том, что Томас Барберри, основатель бренда, открыл свой первый магазин в известном своими старинными традициями графстве Хемпшир. А в 1901 году Барберри получил большой заказ, что и подтолкнуло его на разработку своего торгового знака. Интересно, что на рыцарском флаге обозначен еще и девиз – “Prorsum”, что означает “Иди вперед”!
Lacoste
История маленького зеленого крокодильчика, что стал фирменным знаком Lacoste и уже более 70 лет является символом престижа и качества всех вещей, производимых брендом, достаточно проста и банальна, и в то же время интересна. Известный спортсмен Жан Рене Лакост, прозванный Аллигатором за умение выматывать соперников на корте, в 1933 году запустил собственное производство маек для игры в теннис. На блейзере теннисиста был вышит маленький крокодильчик: однажды нарисованный другом Лакосты, он так понравился спортсмену, что стал логотипом созданной им компании.
Dolce & Gabbana
Тандем двух противоположностей – молчаливого Доменико Дольче, что вырос в бедной семье и с раннего детства был вынужден помогать отцу в мастерской, благодаря чему в совершенстве овладел наукой кроя и шиться, и общительного Стафано Габбано – сына богатого миланского стилиста, что с юных лет был настоящим модником, оказался настолько удачным, что за 27 лет эти двое, что познакомились в одном из миланских ателье, превратили созданную ими крошечную студию во всемирно известную торговую марку. И ныне дизайнеры удивляют мир своими новаторскими идеями: их запас, видимо, неисчерпаем.
Gucci
У настоящих модниц Италия ассоциируется, прежде всего, с известными брендами, среди которых и Gucci – один из лидеров в современном мире моды. Трудно поверить, что создателем fashion-империи, что сегодня является образцом элегантности, шика и утонченного вкуса, был простой флорентийский шорник Гучио Гуччи. В первом магазине семейства Гуччи, что открылся в 1921 году, продавались принадлежности для жокеев. В изображении логотипа зашифрованы инициалы самого основателя: две переплетающиеся буквы G стали для Гуччи талисманом, что принес ему всемирную славу и огромное богатство.
Louis Vuitton
История бренда, что сегодня является воплощением изысканного стиля и безупречного вкуса, начинается в 1854 году. Луи Виттон, что учился мастерству изготовления сундуков в самом Париже, основал скромную мастерскую, что занималась производством товаров для путешествий. Но уже тогда конкуренты начали подделывать чемоданы и сумки, что выпускались маленькой, но успешно развивающейся компанией. Перекрещенные и расположенные зигзагообразно буквы LV, а позже и монограмма с цветком и четырехконечной звездой были придуманы сыном Луи для защиты от плагиата.
Hermes
Пределом мечтаний каждой модницы уже давно стали сумочки и шарфики от французской компании Hermes, что в 1837 году начинала свой путь с производства уздечек и упряжек для лошадей. Интересно то, что более 100 лет у компании не было логотипа, а точнее, его роль выполняло само название. Изображением лошади, запряженной в королевскую карету, основатели Hermes хотели показать, сколько усилий они вложили в свою компанию, и как много времени было потрачено на то, чтобы сделать ее известным брендом, что сегодня ассоциируется с высоким стилем и утонченным вкусом.
Андрей Батурин, 12 февраля, 2014В настоящее время все понимают значение логотипа в нормальном функционировании и развитии компании. Он является опознавательным знаком, своего рода маркировкой бренда. Поэтому известные компании не жалеют денег на разработку логотипа. Зная, что в дальнейшем, все потраченные средства с лихвой окупятся. В качестве примера можно привести всем известный логотип Apple. Перед выходом каждой новой модели яблочного смартфона покупатели за несколько недель занимают очередь перед фирменным магазином компании, чтобы иметь возможность первыми купить гаджет, на обратной стороне которого красуется всеми узнаваемое надкушенное яблоко. И дело не в самых лучших характеристиках смартфона, а только в бренде!
При создании логотипа дизайнеры используют различные графические изображения, геометрические формы или их сочетание и т.п. Очень популярно использовать в качестве опознавательного знака изображения животных. И это неудивительно, ведь человек, все-таки, является частью природы, как бы он ни отдалялся от нее на протяжении последних десятилетий.
Животные всегда играли большую роль в жизни человека: были олицетворениями Богов, являлись источником пищи и одежды, верно служили людям… Именно из-за того, что изображения животных имеют символическое значение, понятное каждому на подсознательном уровне, многие компании используют их в качестве своих логотипов.
Давайте рассмотрим некоторые примеры логотипов известных брендов, которые в качестве своего фирменного знака выбрали изображение какого-либо животного. И, нужно признаться, не прогадали!
Puma
Конечно же, когда речь заходит о логотипах с животными, на ум сразу же приходит изображение прыгающей пумы. Логотип компании Puma, наверное, самый популярный бренд, символом которого выступает представитель фауны. Изначально компания называлась Ruda, от инициалов ее основателя – Rudolf Dassler. Однако, со временем, для фирмы было выбрано другое название, более благозвучное – Puma. В соответствии с названием была выбрана и эмблема. Логотип компании (пума в прыжке), ассоциируется с ловкостью и скоростью. Что и не удивительно, учитывая, что фирма занимается производством спортивных товаров.
Lacoste
Еще один знаменитый зверь – крокодил, изображаемый на продукции компании Lacoste.
Фирма была названа в честь ее основателя – Рене Лакоста, который был профессиональным теннисистом и носил прозвище «крокодил». Именно из-за этого логотипом компании и было выбрано изображение этого хищного зверя.
Jaguar
Еще один яркий бренд, использующий в качестве символа дикую кошку – автомобильная компания Jaguar. Это один из самых ярких логотипов среди всех автомобильных компаний.
Ягуар в прыжке символизирует скорость, силу, красоту и агрессию. Именно этими качествами обладают автомобили этой марки.
Логотип известного сервиса микроблогов Twitter имеет вид чирикающей птички. А знаете ли вы, что у этой птички есть имя? Зовут ее Ларри. Названа эта синяя птичка в честь известного баскетболиста Ларри Берда (Larry Bird). Его поклонником был один из основателей социальной сети Биз Стоун. Восхищенный успехами Берда, Стоун настоял на том, чтобы эмблемой Twitter была именно эта птичка.
Peugeot
Еще одна известная фирма, производящая автомобили, использует животное в качестве своего символа – Peugeot. На логотипе французской компании изображен лев с открытой пастью. Царь зверей символизирует королевскую власть, силу, могущество и надежность. Всеми этими качествами наделены автомобили фирмы Peugeot.
Red Bull
Логотипом компании Red Bull, производящей всем известные безалкогольные энергетические напитки, служат два красных бадающихся быка на фоне желтого солнца. Такая эмблема вызывает ассоциации с силой, агрессией и стойкостью. Как раз то, что надо для энергетика!
Ferrari
Итальянская автомобильная компания Ferrari в качестве логотипа использует гарцующую лошадь. История этого логотипа очень интересна. Эту эмблему придумал французский летчик Франческо Баракка. Она красовалась на его самолете во времена Первой мировой войны. Франческо был очень искусный летчик и победил во многих воздушных схватках. Однако все же был сбит врагами.
Основатель Ferrari Энцо Феррари, в прошлом знаменитый гонщик, получил эту эмблему от матери итальянского летчика, которая была восхищена успехами Энцо на треке. Феррари пообещал женщине, что использует этот символ, как эмблему для своего гоночного автомобиля. Что он и сделал.
В дальнейшем Энцо Феррари основал свою компанию по производству автомобилей, логотипом которой стала именно та гарцующая лошадь, которая прежде красовалась на самолете Франческо Баракка. И она принесла Феррари удачу!
Bacardi
Эмблемой всеми любимого рома Bacardi служит летучая мышь. По легенде, на таком логотипе настояла жена основателя компании Факундо Бакарди. Дело в том, что на Кубе летучая мышь считалась символом здоровья, благополучия и удачи. Кроме того, на ликеро-водочном заводе ее мужа их водилось очень много. Сейчас ром Bacardi популярен во всем мире. Может быть, удачу компании принесла именно летучая мышь?
Firefox
Логотип компании Firefox вызывает много споров о том, кто на нем изображен. Дело в том, что firefox – это вовсе не огненная лиса, хотя именно такой перевод этого словосочетания первым приходит на ум. А животное из семейства пандовых, имеющее огненный окрас. Его называют hunho в Китае, а в Америке – firefox. Имя этого зверька и легло в основу названия Mozilla Firefox. Однако на логотипе изображена все-таки лисица, а не огненная панда. Дело в том, что дизайнер, который его создавал, посчитал, что в таком маленьком изображении невозможно будет изобразить узнаваемый образ малой панды.
WWF
На логотипе Всемирного фонда дикой природы WWF изображена большая панда – редкое животное, занесенное в Красную книгу. Это добродушное животное символизирует заботу, ответственность и доверие. Панда прекрасно отражает миссию, которую несет WWF.
P.S.:
Хотели бы вы добавить свой логотип в одну из наших подборок?Если да, то пишите:
Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook
и ВКонтакте
сайт выбрал 15 логотипов, которые узнают по всему миру. В них заложен смысл, который мы прежде не замечали.
Hyundai
Многие склонны думать, что логотип корейского конгломерата Hyundai - первая буква его названия, не более. В действительности буква Н символизирует двух людей, пожимающих руки (с одной стороны - клиент, с другой - представитель компании).
Adidas
Название сети спортивных магазинов Adidas образовалось от имени их создателя Адольфа Дасслера. Логотип неоднократно менялся, но всегда включал в себе три полосы. На данный момент они наклонены и образуют треугольник - гору. Это символическое изображение препятствий, которые должны преодолеть все спортсмены.
Роб Янов, дизайнер, придумавший логотип Apple: «Я купил целую сумку яблок, положил в миску и рисовал их неделю, пытаясь упростить детали. Откусывание от фрукта было частью эксперимента, и по совершенной случайности байт (bite переводится как „укус“) оказался компьютерным термином».
Sony Vaio
Первые две буквы логотипа Sony Vaio составляют волну, символизирующую аналоговый сигнал, а последние две напоминают 1 и 0 - символы цифрового сигнала.
Amazon
На первый взгляд логотип Amazon не скрывает ничего необычного, но он помогает разобраться в философии бренда. Желтая стрелка напоминает улыбку: Amazon.com хочет, чтобы клиенты были довольны. Стрелка также связывает буквы A и Z, намекая, что в этом магазине есть абсолютно все - «от А до Я».
Baskin Robbins
Розовые части «BR» составляют число 31 - именно столько вкусов исторически было у мороженого Baskin Robbins.
Toyota
Многие сравнивают логотип японской автомобилестроительной корпорации Toyota с головой ковбоя в шляпе. В действительности он представляет собой стилизованное игольное ушко с продетой в него ниткой. Это своеобразный намек на прошлое компании, занимавшейся в период своего становления ткацкими станками. Однако есть у логотипа и еще один маленький секрет: отдельные его части составляют буквы слова Toyota.
Continental
Continental - производитель автомобильных шин. Одну из них можно увидеть в первых двух буквах, которые создают изображение колеса в перспективе.
Formula 1
Если приглядеться к пустому пространству между буквой F и красными полосами, то можно заметить цифру 1. Логотип передает чувство скорости.
В логотипе популярного интернет-сервиса Pinterest, пользователи которого могут коллекционировать понравившиеся изображения и «прикалывать» их к своей онлайн-доске, спрятана иголка. Присмотритесь к букве P - именно ее острая «ножка» и стилизована под иглу.
Буква В и красный круг логотипа американского производителя аудиоизделий Beats позиционируются как человек в наушниках.
Очень часто бывает так, что некоторые вещи называют не своими именами. Полноценную фотографию называют «картинкой», а композиция запросто переименовывается в «перспективу». Я уже не беру в расчёт, когда перемешивают между собой такие понятия как контрастность, насыщенность, яркость...
Ну да бог с ними, с композициями и яркостями. Я допускаю что людям, которые не занимаются дизайном или графикой, в целом, это не нужно и не интересно. Но вся беда в том, что к этой категории «непосвященных» относятся и горячо-любимые нами заказчики и, что ещё хуже, — так называемые «коллеги».
Заказчикам, по большому счету, незнание простительно. Но ведь и вправду — зачем заказчику знать что такое «модульная сетка» и какую траекторию должна описать по коврику ваша мышь, чтобы, в конечном счете, получился привлекательный и интересный дизайн. Заказчику также безразлично как вы называете ту штуку, которую вы для него рисуете — оригинал-макетом или же еще как-то. Он знать не обязан. Он платит вам деньги. И часть денег он платит вам именно за то, что вы знаете как правильно называется та или иная вещь.
С обычными людьми (читай, заказчиками) всё понятно. Но вот как быть с теми, кто в силу своей профессии или обязанностей просто обязан знать «кто есть кто» и называть всё своими именами.
К сожалению, среди нас (дизайнеров) попадаются люди, которые пытаются заниматься дизайном не зная элементарных понятий и подменяя оригинальные понятия своими домыслами. Да, понятно — новички, понятно — только начали осваивать азы ремесла. Но, прежде чем садится за Фотошоп и Иллюстратор — нужно все же сначала сесть за умные книги. Так и хочется воскликнуть:
Господа «дизайнеры», настоятельная просьба — учите мат. часть!
Давайте далее, вместе попробуем разобраться «ху ис ху» и вывести точные определения для следующих понятий, которые так часто и зачастую неверно используются в айдентике. Сегодня мы по полочкам разложим что такое:
Логотип
Знак (Фирменный знак)
Эмблема
Торговый знак (Торговая марка, Товарная марка)
Фирменный блок
Как выяснилось, задача не такая уж и простая как могло показаться на первый взгляд. Изначально я обратился к официальным источникам (дабы потом меня не обвинили в подмене оригинальных понятий своими домыслами) и начал копаться в законодательстве. И сразу первая неудача — в патентных законодательствах, по крайней мере, двух стран (России и Украины), напрочь отсутствуют определения для некоторых понятий. Следующим моим шагом было перелопачивание энциклопедий и поиска в них точных определений этим понятиям. И вроде второй подход к вопросу вышел более удачным, но, в ходе поиска, на свет вырисовался один нюанс который поставил под сомнение достоверность и «весомость» данных, полученных из этих самых энциклопедий. А именно: в энциклопедиях, понятия «Фирменный знак», «Торговая марка» и «Торговый знак» — попросту записаны под одним и тем же определением. И если для понятий «Торговая марка» и «Торговый знак» такая идентичность весьма вероятна, то понятие «Фирменный знак» несколько выпадает из этого ряда.
После того как мы детально разберём каждое из вышеперечисленных понятий и выведем их расшифровку, станет ясно чем отличаются «Фирменный знак» и «Торговая марка» и почему, в принципе, нельзя подменять друг дружкой эти два понятия.
Итак, начнем с самого начала.
Логотип
Логотипом у нас привыкли называть всё что не попадя. Как только какой-то графический элемент используется в основной символике компании (организации, структуры, фонда, ассоциации — далее по тексту «Компания»), всё — это логотип. Хотя это далеко не так.
Слово «Логотип»
(англ. Logotype) происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток). Иных вариантов нет. И, соответственно, нет вариаций расшифровки:
«Логотип — оригинальное графическое начертание названия».
Всё! Никаких знаков, пиктограмм, символов — начертание названия. А сокращенное ли, или полное, классическая типографика или изысканная каллиграфия — это все нюансы.
Все остальные формулировки — от лукавого.
Compaq (рисунок 1) — классический пример логотипа, в котором используется оригинальное построение букв, подчеркивающее уникальность логотипа. В логотипе компании Axeda (рисунок 2), также использовано оригинальное начертание, с добавлением отдельного графического элемента (параллелограмм над буквой «е»). Символика корпорации Microsoft, является хрестоматийным примером логотипа (рисунок 3). Оригинальная шрифтовая гарнитура без применения «чужеродных» графических символов, слегка «разбавлена» графическим элементом (в буквенной паре «os»), который лишь подчёркивает оригинальность начертания логотипа. В качестве примера, очень интересен логотип корпорации Samsung (рисунок 4). В начертании логотипа, кроме оригинальной шрифтовой гарнитуры, используется графический элемент (овал). Тем не менее, этот элемент настолько правильно соеденён с самой текстовой частью, что является, как бы её органическим продолжением.
Знак (Фирменный знак)Довольно часто, для оригинальной графической идентификации компании, не всегда хватает одного логотипа. Согласитесь, что только графическое начертание названия (пусть и в оригинальном исполнении), не всегда может передать (донести) нужную информацию о компании до конечного потребителя. Именно для этих целей и используется знак.
Иными словами, фирменный знак является дополнительным графическим идентификатором компании, призванным усилить воздействие логотипа или же передать дополнительную информацию о компании, что, в конечном счете, должно улучшить эффект идентификации данной компании, среди ей подобных.
Итак, получается, что: фирменный знак — уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании и несущий в себе закодированную дополнительную информацию о компании (достоинствах, сферах деятельности и т. д.).
Вот мы и вывели формулировку для понятия «Фирменный знак». Единственное, она вышла довольно длинной и неудобоваримой, а поэтому, давайте попробуем её унифицировать и немного сократить:
«Фирменный знак — уникальный идентификационный графический элемент»..
Как правило, фирменный знак используется вместе с логотипом, но это не догма, и в некоторых случаях, когда это целесообразно и оправданно — может использоваться как самостоятельный элемент идентификации. Яркий тому пример — фирменный знак Nike.
Всемирно известный слэш Nike — классический пример фирменного знака (рисунок 5). К знаку применительно синонимы «динамичность» и «активность», что напрямую отображает спортивное направление компании. Фирменный знак nVidia (рисунок 6), представляет собой стилистическое изображение глаза, что также расшифровывает основную сферу деятельности компании — производство графических чипсетов. Очень интересный пример представляет фирменный знак корпорации General Electric (рисунок 7). Основной элемент знака — аббревиатура названия корпорации, две заглавные буквы «G» и «E». Знак выполнен в изысканном стиле, что подчеркивает «элитность» и «уникальность». С расшифровкой фирменного знака корпорации Mitsubishi (рисунок 8) все просто и логично. В переводе с японского, Mitsu (три) и Bishi (бриллиант). Что, собственно, четко отражено в знаке компании — три бриллианта.
Также стоит упомянуть об аббревиатурах. Зачастую, как логотип, так и знак, могут либо же состоять из аббревиатуры, либо же содержать аббревиатуру. Но при этом, аббревиатура не является самостоятельным элементом графической идентификации.
На рисунках 9-10 приведены примеры использования аббревиатур в логотипах компьютерной корпорации IBM (International Business Machines) и медиахолдинга CNN (Cable News Network). Собственно, сами логотипы и состоят из аббревиатур. На рисунках 11 и 12 представлены фирменные знаки, компаний Premier Magnetics и Baltic Line Advertising, которые выполнены в виде аббревиатур.
И ещё несколько нюансов, которые не являются догмой, но которые следует знать о логотипе и фирменном знаке:
В связке «Логотип + Фирменный знак» — логотип, как правило, первичен. Логотип может использоваться без фирменного знака. Фирменный знак также может использоваться отдельно от логотипа. Но, в большинстве случаев, логотип и знак — части одного целого.
Логотип и Фирменный знак — отдельные, самостоятельные элементы. Иногда встречаются варианты символики, где знак «зашит» в логотип, но, как правило, это не самые лучшие образцы логотипо- и знако-строения. Такие «логотипознаки» зачастую не работают на своих владельцев в полной мере.
Отличительная черта и логотипа, и фирменного знака — оригинальность. Они должны максимально отличатся от символики других компаний (по крайней мере, от символики прямых конкурентов).
Также, в большинстве случаев, к логотипу и знаку применим синоним «простота». Хороший логотип (знак) — графически простой символ, который должен легко считываться, запоминаться, и воспроизводиться.
Простота желательна и в цветовых решениях. Чем меньше цветов — тем лучше. Минимальное количество цветов в символике упрощает её воспроизведение и поднимает запоминаемость. Нет причин делать многоцветную или полноцветную символику, если это не оправдано идейно, логически или концептуально.
Эмблема
Слово «Эмблема» (англ. Emblem) происходит из греческого языка: emblema (рельефное украшение). Определение звучит так:
«Эмблема — условное или символическое изображение какого-либо понятия, идеи».
Все вроде бы понятно, но на самом деле ничего не понятно. Определение настолько размыто и обобщено, что из него нельзя сделать четкий вывод о том, что же из себя должна представлять эмблема. Давайте попробуем вместе в этом разобраться.
Первый вывод мы можем сделать из расшифровки самого понятия: эмблема — рельефное украшение.
Второй момент — в определении не высказано четких ограничений по графическому виду эмблемы. Из этого делаем вывод, что эмблема может содержать в себе разнообразные графические элементы идентификации. Порой, даже очень сложные и насыщенные деталями.
И третий момент — из того же определения приходим к выводу, что эмблема применяется в обозначениях глобальных «понятий» или «идей», а не для «графического начертания названия» (как в случае с логотипом), и не в виде «уникального графического элемента» (как в случае фирменного знака).
Обычно эмблемы используются для идентификации родов войск, футбольных и хоккейных клубов, школ, университетов и т. д...
Пример эмблемы одной футбольных команд Туниса (рисунок 13). Эмблема Украинского футбольного клуба «Динамо Киев» (рисунок 14). Эмблема «Управления Имперской Безопасности» (рисунок 15). Пример эмблемы колледжа (рисунок 16).
В свете всего выше сказанного, появилось одно интересное наблюдение. На рисунке 17а, приведен логотип автомобильного концерна Ford. Справа, на рисунке 17б, этот же логотип, но с реализацией объема некоторых элементов логотипа. По логике вещей получается, что слева мы видим классический логотип, соответствующий всем требованиям этого понятия, а справа мы имеем эмблему, которая, тем не менее, не перестаёт быть оригинальным логотипом.
Все три понятия подразумевают под собой одно и то же, поэтому для удобности мы будем оперировать только одним из них, а именно — Торговым знаком.
Здесь всё просто — в патентном законодательстве есть чёткое обозначение Торгового знака:
«Торговый знак
— обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц».
«Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (Российская Федерация). Это же определение, немного иначе сформулированное, имеется в Украинском законодательстве.
Фактически, Торговый знак не имеет никаких ограничений по графическому начертанию, типографике, насыщенности графическими элементами, колористке и т. д.
В качестве Торгового знака может использоваться как эмблема (логотип, фирменный знак), так и другие графические символы, не подпадающие под определения вышеперечисленных элементов идентификации.
Приводить примеры Торговых знаков, не имеет смысла — зайдите в любой супермаркет, и вы сможете лицезреть их на полках, в огромных количествах.
Фирменный блок
Основные элементы идентификации мы уже разобрали, осталось лишь дополнить картину. Итак — фирменный блок. Здесь всё просто:
«Фирменный блок — оригинальное расположение логотипа и фирменного знака, относительно друг друга».
Больше здесь сказать нечего. На рисунках 18 и 19, приведены примеры горизонтального и вертикального расположения элементов в фирменном блоке. Естественно, вариантов расположения существует неисчислимое количество — здесь приведены два из них, наиболее распространённые.
Atelier — горизонтальный размещение элементов фирменного блока, относительно друг друга. Backplane — вертикальное размещение элементов.
Вот мы и разобрались в основных элементах айдентики. Конечно, данное эссе нельзя считать безупречным и полным, но я и не стремился вникнуть во все нюансы, пытаясь вывести лишь основополагающие принципы формирования элементов айдентики.
Также, за полем нашего взгляда остались другие, не менее важные элементы визуальной идентификации, но о них пойдёт речь как нибудь в другой раз…
Эти логотипы каждый из нас видит ежедневно, но не каждый понимает, какой тайный смысл заключен в них.
Итак, пришло время разоблачений логотипов, которые ежедневно мелькают перед нашими глазами!
Если вы думаете, что лого корейского титана Hyundai символизирует первую букву его названия - то вы глубоко ошибаетесь! Н – это символическое изображение клиента и заказчика, которые обмениваются рукопожатием.
Кто же не слышал о бренде Adidas? Он был образован в честь его основателя - Адольфа Дасслера. Логотип бесконечно меняли, оставляя нетронутым только один элемент - три полосы. Современный логотип изображен в виде горы. Это символ препятствия, с которыми непременно столкнется каждый спортсмен.
Известный дизайнер Роб Янов который работал над логотипом Apple, приобрел сумку яблок и исступленно рисовал их, пытаясь сделать формы максимально простыми. Кусочек яблока был откушен в качестве эксперимента. Как это ни странно, слово byte переводится как укус. Вот так совпадение!
Sony Vaio - обладатель незаурядного логотипа. Его две первые буквы – это волна, которая изображает аналоговый сигнал, две последние буквы - символизируют цифровой сигнал.
В логотипе Amazon нет ничего сверхъестественного. Желтая яркая стрела - это улыбка клиента, ведь сотрудники Amazon желают своим заказчикам счастья. Стрела-улыбка объединяет две буквы А и Z . Это говорит о том, что на портале можно приобрести все – от а до я!
У компании Baskin Robbins яркий и можно сказать аппетитный логотип. Если пристально вглядеться в розовую часть картинки, то можно увидеть цифру 31. Такое количество вкусов мороженого могут попробовать клиенты.
Многие обыватели считают, что логотип Toyota – это стилизованная голова ковбоя в шляпе. Но все гораздо сложнее. На самом деле там изображено игольное ушко и нитку, продетую в него. Все дело в том, что раньше компания занималась ткацкими станками. Есть еще один тонкий нюанс - если сложить все элементы логотипа воедино – то получим название компании.
Компания Continental производит автомобильные шины. Одна из них и стала двумя заглавными буквами логотипа. Если присмотреться, то можно увидеть рисунок колеса в перспективе.
Логотип Formula 1 буквально кричит о скорости. Внимательный зритель заметит цифру 1 между буквой F и полосками красного цвета.
Любите смотреть интересное видео видео и присоединять их к своей онлайн-доске? Изобретатели Pinterest предлагают «прикалывать» видеозаписи с помощью виртуальной иголки, которой служит буква Р в логотипе.
В это трудно поверить, но компания Beats расшифровывает свой логотип как меломан в наушниках. Логотип содержит два элемента – букву В и красный круг… Просто и непонятно!
Toblerone - это известный мировой производитель вкуснейшего шоколада. Этот бренд неразрывно связан с городом медведей Берном. Именно поэтому на логотипе Toblerone изображен стоящий на задних лапах медведь.
Компания BMW начинала свою историю с авиационной отрасли, поэтому логотип говорит об этом. Некоторые считают, что в центре логотипа – двигающийся винт с лопастями. Но нет, все очень просто, это лишь часть баварского флага.
В центре логотипа LG – улыбающийся человек. Потому что сотрудники компании обращаются со своими заказчиками по-человечески, что хотят подчеркнуть. Некоторые скептики считают, что в основе логотипа компании – персонаж игры Pac-Man.
Сотрудники компании Evernote уверены в том, что некоторые животные запоминают информацию не хуже людей. Именно поэтому на свой логотип они пометили логотип слона, у которого слегка загнуто ухо, словно бумага. С таким слоном – заметкой от Evernote пользователь ничего не забудет!
Скрытый смысл компании Coca-Cola поражает! Чтобы повысить продажи в Дании, они поместили в пространство между буквами О и L флаг Дании.