Për secilën nga ofertat tuaja në Yandex.Direct, mund të kompozoni disa materiale promovuese dhe t'i tregoni automatikisht audiencës ato më të klikueshmet prej tyre. Kjo do t'ju ndihmojë të kuptoni se cilat materiale funksionojnë më mirë për të tërhequr tuajin audienca e synuar dhe në këtë mënyrë përmirësojnë rezultatet e vendosjes.
Ku të filloni dhe çfarë të provoni
Organizoni frazat kryesore në kategori tematike të produkteve ose shërbimeve tuaja. Për shembull, nëse shisni biçikleta, mund të gruponi grupet tuaja të fjalëve kyçe në grupe për oferta të tilla si: Biçikleta malore, biçikleta rrugore, biçikleta për fëmijë dhe bmx.
Për çdo grup frazash, përgatitni disa reklama që dëshironi të testoni.
Ju mund të testoni një sërë hipotezash. Për shembull, flisni për një zbritje dhe theksoni natyrën e përkohshme të ofertës
ose shtoni një tregues të modeleve specifike.
Vlen të eksperimentosh jo vetëm me tekste, por edhe me ilustrime.
Kështu, mund të kryeni testimin A/B në Yandex.Direct për pothuajse çdo element të një reklame kontekstuale.
Si është eksperimenti
Në fillim të eksperimentit, të gjitha reklamat në grup do të shfaqen me rotacion. Sapo të grumbullohen statistika të mjaftueshme mbi to, sistemi automatikisht do të zgjedhë reklamën më të klikueshme për secilën frazë kryesore dhe do të fillojë ta shfaqë atë më shpesh. Reklamat që janë joefektive, mund t'i çaktivizoni ose modifikoni në çdo kohë.
Këtu është një shembull se si ndryshuan CTR dhe pjesa e përshtypjeve për dy reklama në një grup që mori përshtypje premium gjatë një muaji kalendarik. Grafikët tregojnë se si një reklamë më e klikueshme gradualisht fillon të shfaqet më shpesh, dhe në të njëjtën kohë, CTR e përgjithshme e grupit rritet.
Ky shembull është një ilustrim i mirë se si funksionojnë grupet e reklamave, por nuk është mënyra e vetme për të zhvilluar eksperimentin. Çdo rast është i ndryshëm dhe shumë faktorë ndikojnë në rezultatet e çdo testi.\n
Shënim. Kur përcaktoni reklamën me CTR-në më të mirë, shumë faktorë të ndryshëm(sjellja e përdoruesit, sezonaliteti, koha e ditës, etj.). Prandaj, numri i përshtypjeve për secilën reklamë në një grup nuk mund të jetë i njëjtë.
Diten e mire!
Tema e këtij artikulli është një mënyrë për të hequr (çaktivizuar) reklamat ose frazat kryesore dhe / nga grupet e reklamave në fushatat reklamuese Yandex Direct.
Në këtë artikull, ne do të përqendrohemi në reklamat e dështuara ose grupe reklamash të dështuara. Le të shohim se çfarë mund të bëhet me to, nëse mund t'i përmirësojmë ose thjesht t'i heqim qafe dhe të çaktivizojmë (ndalojmë) përshtypjet për të parandaluar kostot e larta për reklamat kontekstuale:
Para së gjithash, ju këshilloj të rishikoni frazën kryesore, ripërcaktoni vetë nëse kjo frazë ka vendin e saj në Republikën e Kazakistanit. Ndoshta nuk e keni përpunuar deri në fund dhe për këtë arsye shpenzoni shumë para për këtë frazë. Pas kësaj, duhet t'i kushtoni vëmendje titullit dhe tekstit të reklamës, përpiquni ta ndiqni. Rishikoni gjithashtu se cilën e shfaqni reklamën tuaj, ndoshta duhet ta rrisni pak, mbase nuk keni zgjedhjen e duhur për këtë frazë. Mund të ketë shumë arsye, mos u bëni dembel dhe kontrolloni gjithçka përsëri.
Por, nëse ende vendosni të fshini (ndaloni) një reklamë ose një grup në Yandex Direct, le të shohim një shembull se si mund të bëhet kjo:
Ne gjejmë butonin përpara numrit të grupit, unë kam këtë " 1 njoftim” dhe shtypni. Shfaqet një dritare ku ka një buton të drejtpërdrejtë për të çaktivizuar (ndaluar) këtë reklamë ose grup. Klikoni dhe çaktivizoni përshtypjet. Mos harroni të ruani ndryshimet tuaja. E shkëlqyeshme, shfaqja e kësaj reklame ose grupi është ndalur plotësisht, të jeni të sigurt se nuk do të shfaqet më para syve tanë në asnjë rrjet (Në kërkim, YAN, YAN Poster, etj.) dhe do të zhduket nga artikulli i menysë « Aktiv».
Ne zgjedhim reklamën (grupin) që nuk ju nevojitet, gjeni parametrin " Arkivoni një grup” dhe shtypni. Reklama do të zhvendoset në artikullin e menysë " Arkivi ku nuk do t'ju shqetësojë.
Kjo ka të bëjë mbi të gjitha me fshirjen e një grupi të tërë reklamash. Le t'i hedhim një sy pyetjes heqja e një ose më shumë fjalë kyçe nga një grup . Kjo bëhet shumë thjesht, gjejmë grupin e dëshiruar, në grup gjejmë frazën që ju nevojitet, lëvizni kursorin e miut mbi të dhe klikoni.
Në dritaren që shfaqet, na jepet mundësia të " Sqaroni» fraza kyçe ose « Fshi frazën". Kur të përpunohet, do të mund të shihni parashikimin e përshtypjeve, si dhe të zgjidhni fjalë kyçe negative për të cilat reklama nuk do të shfaqet. Zgjidhni fjalë kyçe negative të dëshiruara duke i kushtuar vëmendje ndryshimeve në parashikim dhe klikoni " Ne rregull". Pas kësaj, që ndryshimet të hyjnë në fuqi, klikoni në butonin e verdhë në fund të ekranit " Ruaj ».
Nëse thjesht duhet të hiqni fjalën kyçe nga grupi i reklamave në Yandex Direct, përsëritni hapat -> lëvizni kursorin -> klikoni dhe zgjidhni " Fshi frazën". Kujdes, fraza mund të rikthehet nëse për ndonjë arsye e keni bërë gabimisht, për këtë ju vetëm duhet të klikoni në " Rivendos».
Nëse nuk keni nevojë të rivendosni asgjë, përsëri në fund të ekranit -> butoni i verdhë -> " Ruaj ».
Dhe së fundi, nëse duhet të fshini disa grupe reklamash menjëherë në direkt, kontrolloni kutitë që ju nevojiten, në fund të ekranit do të gjeni një shirit ku mund të vendosni veprimin për reklamat e zgjedhura. Siç e keni menduar, klikoni në " Ndalo”, dhe më pas mund ta dërgoni në arkiv.
Për të fshirë ose arkivuar një fushatë të tërë reklamuese në Yandex Direct për arsye të përfundimit të saj ose arsye të tjera, ndiqni lidhjet e duhura nën emrin e fushatës.
Kjo është e gjitha për mua, shpresoj se këshilla ime ju ka ndihmuar të zgjidhni detyrat tuaja të vështira. Mos harroni të ndani artikullin. Shëndet për të gjithë!
Për shkak të numrit në rritje të pyetjeve që vijnë në emailin tim: [email i mbrojtur] në lidhje me testimin "korrekt" A / B, vendosa të publikoj mendimin tim për këtë çështje në formën e një postimi të veçantë.
Duhet të them menjëherë se çdo direktolog teston reklamat në mënyra të ndryshme dhe mund të duhet një kohë shumë e gjatë për të argumentuar se cila metodë është më "e sakta".
Nëse në Google Adwordsçështja e testimit "korrekt" të reklamave nuk ngrihet fare - sistemi ju lejon të testoni në mënyrë efektive reklamat brenda grupeve të reklamave pa asnjë problem - në rastin e Yandex.Direct, gjithçka nuk është aq e thjeshtë.
Po, Yandex.Direct ka gjithashtu grupe reklamash. Problemi është se ata punojnë mjaft "shtrembër". Nuk ka një shpërndarje të barabartë të përshtypjeve të reklamave, shpesh një reklamë me një CTR të mirë në fillim thjesht "detyron" një reklamë për të cilën nuk kishte asnjë klik në fillim.
Fatkeqësisht, Yandex nuk e kupton që testimi i reklamave është një proces mjaft i gjatë që kërkon ditë, javë dhe ndonjëherë edhe muaj. Është e pamundur të përcaktohet reklama kryesore pas disa orësh hapjeje, sepse "në distancë" gjithçka mund të ndryshojë në mënyrë të kundërt!
Si të testoni reklamat në kërkim në Yandex.Direct?
Për të përjashtuar gabimet e mundshme në minimum dhe sigurohuni uniforme duke hapur reklamat që marrin pjesë në testin A / B, unë do të jap një metodë që është më e përshtatshme dhe më efektive për mua.
Ai quhet "shah" dhe thelbi i tij është si më poshtë.
Së pari, ju duhet të krijoni 2 identike fushata me elementë të ndryshëm të testueshëm.
Kjo do të thotë, nëse jeni duke testuar tekst, krijoni 2 fushata identike, por sigurohuni që reklamat në fushata të kenë të ndryshme tekste. Në të njëjtën kohë, të gjithë elementët e tjerë: titujt, fjalët negative, lidhjet e faqes dhe "gjërat e tjera të vogla" duhet të jenë absolutisht identike.
Së dyti, në cilësimet e synimit të kohës, shpërndani kohën e përshtypjes ndërmjet fushatave me 2 orë për secilën.
Do të thotë, le të themi, Fushata A është e hapur nga ora 8 deri në 10 të mëngjesit, Fushata B është nga ora 10 deri në 12, Fushata A është nga ora 12 deri në 14, Fushata B është nga ora 14 deri në 16...
Kështu, ndani intervalet e përshtypjeve ndërmjet fushatave për të gjithë javën.
Pas 7 ose 14 ditësh (optimale), shikoni rezultatet. “Udhëheqës i fushatës”, largohuni. Zëvendësoni "fushatën e dështuar" me një fushatë tjetër me një tekst tjetër reklamimi, ose filloni të testoni një element tjetër (lidhje të shpejta, tituj, disa madje testojnë favicon 🙂
Pse jo grupe?
E përsëris: grupet në Yandex.Direct punojnë jashtëzakonisht shtrembër. Përshtypjet shpërndahen në mënyrë të pabarabartë, por më e keqja është reklama që klikohet e para me shume, thjesht zhvendos një reklamë me një CTR të ulët, megjithëse në distancë gjithçka mund të ndryshojë në mënyrë të kundërt (dhe më shumë se një herë).
Prandaj, provoni reklamat në kërkimin Yandex Unë rekomandoj metodën e mësipërme.
Siç u tha tashmë, nuk ka probleme me këtë. Në Adwords, gjithçka funksionon pa probleme - mund të testoni çdo element (përfshirë lidhjet e faqes dhe rafinuesit) brenda grupeve të reklamave, d.m.th. një fushatë. E cila është shumë e përshtatshme dhe e këndshme.
Si të testoni reklamat në YAN?
Sa i përket YAN, fushatat duhet të testohen këtu javore.
Kjo do të thotë, ne krijojmë 2 fushata identike me një element të ndryshëm testimi (tekst reklamimi) dhe, për 7-14 ditë, fillimisht nisim një fushatë, pastaj një tjetër.
Në fund të 2 javëve (ose një muaji), ne shikojmë rezultatet.
Pse nuk ia vlen të ndash YAN me orë?
Sepse rinisjet e shpeshta të fushatave në YAN (çdo 2 orë) negativisht ndikojnë në frekuencën e përshtypjeve (shpejtësia e hapjes) të reklamave. Dhe për të shmangur një ulje të mundshme të mbulimit të audiencës, unë preferoj të testoj fushatat e mia YAN në këtë mënyrë.
Rast studimor: 2x (!) Rritje e shtrirjes për shkak të testimit të tekstit të reklamës
Meqë ra fjala, aktualisht jam duke punuar me një klient që mëson tregtimin dhe investimin. Pas testimit të teksteve të reklamave në YAN sipas metodës së përshkruar, konvertimi është pothuajse dyfishuar. Mbulimi është më shumë se dyfishuar. Plumbi ra me 25%.
Rezultati përpara testimi (gjysma e parë e shtatorit): konvertim 11,11% , numri i konvertimeve 184 , çmimi i plumbit 123 fshij.
Rezultati pas testimi (gjysma e dytë e shtatorit): konvertim 18,40% , numri i konvertimeve 403 , çmimi i plumbit 97 fshij.
Impresionuese?!
Po, unë vetë, për të qenë i sinqertë, u befasova pak 🙂
Pra, metoda funksionon - përdorni atë.
Kjo pjesë është vazhdim i artikullit të mëparshëm. Prandaj, ju rekomandoj që të studioni materialin nga pjesa e parë dhe vetëm atëherë të vazhdoni në këtë postim.
Së pari, duhet të caktoni emrin e grupit tonë të ardhshëm të reklamave Yandex Direct. Në një grup të tillë, ju mund të krijoni dhe vendosni 50 reklama të ndryshme.
Për shembull, mund të bëni një reklamë për reklama kërkimi në kompjuterë të zakonshëm dhe një tjetër vetëm për pajisje celulare. Në përgjithësi, tani caktoni një emër për grupin e ri.
Megjithatë, ne nuk i përdorim ato, pasi një reklamë duhet të mprehet për një kërkesë. Unë rekomandoj që të gjithë të ndjekin këtë rregull. Sidomos për ata që nuk dinë të përdorin Yandex Direct.
Ky është një çelës me frekuencë të lartë që ne mund ta citojmë. E futim në fushën kryesore. Ju lutemi vini re se si të shtoni fjalë kyçe.
Më tej, ne do të vazhdojmë nga kjo frazë bazë për të krijuar reklama kontekstuale. Kjo do të thotë, ne kemi pyetjen kryesore kryesore dhe tani na duhet, të udhëhequr nga rregullat për përpilimin e një reklame efektive, ta shtojmë këtë pyetje në fushë " kokë"dhe" ”.
Vini re gjithashtu se tregon se sa karaktere mund të përdorim ende. Gjatësia maksimale koka e Yandex Direct është 33 karaktere. Dhe numri i personazheve në reklamë nuk duhet të jetë më shumë se 75.
emri " Blej perforator“Mund ta lëmë kështu. Sidoqoftë, pajtohuni që do të duket kaq e shëmtuar. Pra, le të përpiqemi ta bëjmë atë ndryshe. Për shembull, mund të futni " Blej një perforator”.
Në këtë rast, të dy variantet e frazës kryesore janë të pranishme në titull. Le të shohim shembull i mirë reklama. Frazat janë me shkronja të zeza. Përveç kësaj, titujt janë të mirëformuar.
Tani le të përpiqemi të plotësojmë titullin tonë. Përsëri, shikoni shembujt e mësipërm. Në rastin e parë, ne mund të specifikojmë një çmim të favorshëm, i cili do të japë një normë të lartë klikimi në reklama.
Në shembullin e dytë, mund të specifikoni rajonin, i cili gjithashtu nxit interesin e përdoruesit. Për shembullin tim, unë do ta orientoj një person në një aksion sipas vlerës. Në fund, emri im do të jetë kështu " Blini një perforator me 15% zbritje!”
Pra, ne bëmë titullin. Tani le të kalojmë te teksti i reklamës. Është më mirë të përfshini në përshkrim të njëjtat stimuj dhe stimuj shtesë që u përmendën në titull. Kjo është e nevojshme në mënyrë që reklamimi të mos jetë i paqartë.
Nëse përmendët ndonjë çelës në titull, atëherë duhet të jetë edhe në përshkrim. Nëse keni informacion për zbritjen në titull, atëherë duhet të jetë edhe në përshkrim.
Si rezultat, teksti i reklamës do të duket si ky: Nxitoni të blini një punçer me 15% ulje deri në fund të Qershorit. 237 modele. klikoni”.
Nëse gjatë përpilimit nuk keni mjaft karaktere, atëherë mund të zëvendësoni disa fjalë me sinonime më të shkurtra. Ju gjithashtu mund të hiqni hapësirat dhe shenjat e pikësimit në disa vende.
Tani kushtojini vëmendje demonstrimit të shembullit tonë të reklamimit kontekstual. Pasi futa adresën e faqes, një lidhje në formën e një domeni u shfaq në gjeneratorin e reklamave.
Kjo është e dobishme kur keni një lidhje të gjatë dhe të shëmtuar. Kjo url prish të gjitha reklamat në internet. Prandaj, duhet të shkurtohet në domenin kryesor. Nëse keni një faqe të bukur uljeje, atëherë ngjisni atë në fushë " Shfaq lidhjen«.
Sidoqoftë, URL-ja juaj duhet të jetë jo më shumë se 20 karaktere. Gjithashtu, nëse domeni i faqes ka një certifikatë SSL, atëherë mos harroni ta vendosni atë në https.
Tani do t'ju tregoj se si të krijoni lidhje të shpejta në Yandex.Direct. Pra, ne shtypim butonin Shtoni". Më sipër është një pamje demo e njoftimit të ardhshëm. Zbresim pak më poshtë dhe mbushim spirancën (teksti i lidhjes) dhe vetë adresën në faqe.
Dua t'ju paralajmëroj se tre parametra janë më domethënës këtu, pa të cilët imazhi nuk do të shfaqet në reklamë:
- CPC minimale është tejkaluar. Tani ajo është 3 rubla.
- Me kusht që webmasteri të lejojë shfaqjen e imazheve në reklamë në faqe.
Për shembull, le të ngarkojmë një imazh. Sidoqoftë, së pari kushtojini vëmendje kërkesave të mëposhtme për imazhet Yandex Direct:
- Pranohen tre formate kryesore të skedarëve: jpg, png dhe gif;
- Me një raport standard të pamjes (nga 1:1 në 4:3), madhësia e imazhit duhet të jetë brenda 450 - 5000 px në të gjitha anët;
- Për imazhet me ekran të gjerë (16:9), madhësia do të jetë nga 1080 x 607 në 5000 x 2812 px;
- Madhësia e skedarit duhet të jetë më pak se 10 Mb.
Pra, pas ngarkimit të një fotoje, ne mund të rregullojmë shfaqjen e imazhit dhe në të njëjtën kohë të fokusohemi në demonstrimin e një shembulli të një reklame të ardhshme. Kur gjithçka është rregulluar, mos harroni të ruani cilësimet.
Në parim, fotografitë kanë një efekt të mirë në klikueshmërinë. Prandaj, kur përpiloni reklamën tuaj, sigurohuni që të zgjidhni vetëm imazhe tematike. Është e dëshirueshme që ato të jenë më të ndritshme, më të lëngshme dhe tërheqëse. Kjo do të rrisë ndjeshëm normën tuaj të klikimeve.
Kushtojini vëmendje edhe formatit të imazhit. Nëse dëshironi të përdorni foto standarde dhe me format të gjerë, atëherë duhet të keni një reklamë të veçantë për secilin opsion.
E gjithë kjo bëhet në të njëjtin grup. Thjesht krijoni të njëjtën reklamë më poshtë (butoni "+Njoftim"), por me një format tjetër imazhi. Nëse jeni duke bërë reklama kontekstuale për segmentin celular, atëherë mos harroni të kontrolloni kutinë " Reklama celulare«.
Dhe ne vazhdojmë. Artikulli tjetër që do të kemi është " ". Nuk do ta përsëris veten. Unë fola për këtë në hapin e parë të konfigurimit të Direct. (lidhja në fillim të postimit). Prandaj, do ta kaloj këtë moment dhe do të kaloj më tej nëpër cilësimet.
Ne kemi plotësuar tashmë fraza të reja kyçe. Ne kemi një çelës kryesor. Ne nuk shtojmë asgjë tjetër në këtë fushë. Kështu e mbajmë Rregulli I arte – “Një kërkesë - një reklamë.”
Tani le të kalojmë te fjalë kyçe negative. Në parim, këtu në yandex ru direct gjithashtu nuk mund të shtoni asgjë, pasi kemi shtuar fjalë kyçe negative në hapin e parë të konfigurimit. Prandaj, edhe kjo pikë është anashkaluar.
Mos vendosni ende asnjë kusht ritargetimi. Unë do të flas për këtë në mënyrë më të detajuar në një artikull të veçantë në lidhje me efektivitetin e një fushate reklamimi duke përdorur analitikën në internet.
Kur flasim për konvertimin, do ta përmend këtë pikë. Prandaj, nëse ka ndonjë gjë, atëherë abonohuni në përditësimet e faqes në mënyrë që të mos humbisni asgjë më vonë.
Ne gjithashtu specifikuam rajonet e shfaqjes në hapin e parë. Për mua, kjo është Moska dhe rajoni. Sigurisht, ju mund të kontrolloni këtu. Por unë rekomandoj ta vendosni këtë parametër menjëherë në hapin e parë në krijimin e reklamave Yandex.