Katram Yandex.Direct piedāvājumam varat izveidot vairākus reklāmas materiālus un automātiski parādīt auditorijai visvairāk noklikšķināmos. Tas palīdzēs jums saprast, kuri materiāli vislabāk piesaista jūsu uzmanību mērķauditorija un tādējādi uzlabo izvietošanas rezultātus.
Kur sākt un ko var pārbaudīt
Izplatiet atslēgas frāzes atbilstoši jūsu produktu vai pakalpojumu tematiskajām kategorijām. Piemēram, ja pārdodat velosipēdus, varat sadalīt atslēgvārdu kopas grupās, piemēram: Kalnu velosipēdi, šosejas velosipēdi, bērnu velosipēdi un bmx.
Katrai frāžu grupai, kuru vēlaties pārbaudīt, sagatavojiet vairākas reklāmas.
Var pārbaudīt dažādas hipotēzes. Piemēram, runājiet par atlaidi un uzsveriet piedāvājuma pagaidu raksturu
vai pievienojiet norādi par konkrētiem modeļiem.
Ir vērts eksperimentēt ne tikai ar tekstiem, bet arī ar ilustrācijām.
Tādējādi jūs varat veikt A/B testēšanu tiešajā režīmā gandrīz jebkuram kontekstuālās reklāmas elementam.
Kā notiek eksperiments
Eksperimenta sākumā visas grupas reklāmas tiks rādītas rotācijas režīmā. Tiklīdz par tiem būs uzkrāta pietiekama statistika, sistēma katrai atslēgas frāzei automātiski atlasīs visvairāk klikšķināmo reklāmu un sāks to rādīt biežāk. Jebkurā brīdī varat atspējot vai rediģēt neefektīvas reklāmas.
Tālāk ir sniegts VKS un seansu daļas izmaiņu piemērs divām reklāmām grupā, kas kalendārā mēneša laikā sasniegušas izcilus seansus. Diagrammas parāda, kā pamazām biežāk tiek rādīta reklāma, uz kuru var noklikšķināt, un līdz ar to palielinās grupas kopējais VKS.
Šis piemērs ir labs piemērs tam, kā darbojas reklāmu kopas, taču tas nav vienīgais veids, kā attīstīt eksperimentu. Katrs gadījums ir atšķirīgs, un jebkura testa rezultātus ietekmē daudzi faktori. \ N
Piezīme. Nosakot reklāmu ar labāko VKS, daudz dažādi faktori(lietotāja uzvedība, sezonalitāte, diennakts laiks utt.). Tāpēc seansu skaits katrai reklāmai grupā nevar būt vienāds.
Laba diena!
Šī raksta tēma ir veids, kā noņemt (atspējot) reklāmas vai atslēgvārdus un/no reklāmu kopām reklāmas kampaņās I ndex D Direct.
Šajā rakstā mēs pievērsīsimies neveiksmīgām reklāmām vai šādu reklāmu grupām. Apskatīsim, ko mēs varam ar tiem darīt, vai varam tos uzlabot, vai vienkārši atbrīvoties no tiem un atspējot (pārtraukt) seansus, lai novērstu augstās izmaksas par kontekstuālo reklamēšanu:
Vispirms iesaku pārskatīt atslēgas frāzi, no jauna noteikt pašam, vai šai frāzei ir sava vieta RK. Varbūt neesi to nostrādājis līdz galam un tāpēc tērē pārāk daudz naudas šai frāzei. Pēc tam jums vajadzētu pievērst uzmanību sludinājuma nosaukumam un tekstam, mēģināt ievērot. Pārdomājiet arī, kurā vietā jūs rādāt savu reklāmu, varbūt jums ir nepieciešams nedaudz palielināt, varbūt neesat pareizi izvēlējies šo frāzi. Iemeslu var būt daudz, neesiet slinki un pārbaudiet visu vēlreiz.
Bet, ja tomēr nolemjat dzēst (apturēt) reklāmu vai grupu Yandex direktorijā, apskatīsim piemēru, kā to var izdarīt:
Mēs atrodam pogu grupas numura priekšā, man ir šis " 1 sludinājums."Un noklikšķiniet. Tiek parādīts logs, kurā ir tieša poga, lai atspējotu (apturētu) šo paziņojumu vai grupu. Noklikšķiniet un atspējojiet seansus. Atcerieties saglabāt izmaiņas. Lieliski, šīs reklāmas vai grupas seansi ir pilnībā apturēti, pārliecinieties, ka tā vairs netiks rādīta neviena tīkla priekšā (meklēšanā, YAN, YAN plakāts utt.), un tā pazudīs no izvēlnes vienuma " Aktīvs».
Mēs izvēlamies reklāmu (grupu), kas jums nav nepieciešama, atrodiet parametru “ Arhīva grupa"Un noklikšķiniet. Paziņojums tiks pārvietots uz izvēlnes vienumu " arhīvs »Kur tas tevi netraucēs.
Tas jo īpaši attiecas uz visas reklāmu kopas dzēšanu. Apskatīsim jautājumu vienas vai vairāku galveno frāžu noņemšana no grupas ... Tas tiek darīts ļoti vienkārši, mēs atrodam vajadzīgo grupu, grupā atrodam jums nepieciešamo frāzi, pārvietojiet peles kursoru virs tās un noklikšķiniet.
Parādītajā logā mums tiek dota iespēja " Precizējiet"Atslēgas frāze vai" Dzēst frāzi". Precizējot varēsiet redzēt seansu prognozi, kā arī atlasīt ierobežojošos atslēgvārdus, kuriem reklāma netiks rādīta. Atlasiet nepieciešamos ierobežojošos atslēgvārdus, vienlaikus pievēršot uzmanību prognozes izmaiņām, un noklikšķiniet uz " labi". Pēc tam, lai izmaiņas stātos spēkā, noklikšķiniet uz dzeltenās pogas ekrāna apakšā " Saglabāt ».
Ja jums vienkārši ir jānoņem atslēgas frāze no Yandex Direct reklāmu kopas, atkārtojiet darbības -> virziet kursoru -> noklikšķiniet un atlasiet “ Dzēst frāzi". Uzmanību, frāzi var atjaunot, ja kāda iemesla dēļ to izdarījāt kļūdas dēļ, tāpēc jums vienkārši jānoklikšķina uz " Atjaunot».
Ja jums nekas nav jāatjauno, atkal ekrāna apakšā -> dzeltenā poga -> " Saglabāt ».
Un visbeidzot, ja direktorijā nepieciešams dzēst vairākas reklāmu kopas uzreiz, atzīmējiet nepieciešamās, ekrāna apakšā atradīsiet joslu, kurā varēsiet iestatīt darbību atlasītajām reklāmām. Kā jūs uzminējāt, noklikšķiniet uz " Stop”, Un tad jūs varat nosūtīt to arhīvā.
Lai dzēstu vai arhivētu visu reklāmas kampaņu pakalpojumā Yandex Direct tās pabeigšanas vai citu iemeslu dēļ, izmantojiet atbilstošās saites zem kampaņas nosaukuma.
Tas man ir viss, es ceru, ka mans padoms palīdzēja jums atrisināt jūsu sarežģītās problēmas. Neaizmirstiet padalīties ar rakstu. Veselību visiem!
Saistībā ar arvien biežākajiem jautājumiem, kas tiek saņemti uz manu e-pastu: [aizsargāts ar e-pastu] par "pareizo" A/B testēšanu nolēmu publicēt savu viedokli par šo jautājumu atsevišķa ieraksta veidā.
Uzreiz jāsaka, ka katrs režisors pārbauda reklāmas dažādos veidos un par to, kura metode ir vispareizākā, var strīdēties ļoti ilgi.
Ja iekšā Google adwords jautājums par reklāmu "pareizo" testēšanu vispār netiek izvirzīts, - sistēma bez problēmām ļauj efektīvi pārbaudīt reklāmas reklāmu grupu ietvaros, - Yandex.Direct gadījumā ne viss ir tik vienkārši.
Jā, Yandex.Direct ievieš arī reklāmu kopas. Problēma ir tā, ka viņi strādā diezgan "šķībi". Nav vienota reklāmu seansu sadalījuma, bieži vien reklāma, kurai sākumā ir labs VKS, vienkārši "izspiež" reklāmu, kurai sākumā nebija klikšķu.
Diemžēl Yandex nesaprot, ka reklāmu pārbaude ir diezgan ilgs process, kas aizņem dienas, nedēļas un dažreiz mēnešus. Pēc dažu stundu spiningošanas nav iespējams noteikt līdera sludinājumu, jo “tālumā” viss var mainīties tieši pretēji!
Kā pārbaudīt reklāmas Yandex.Direct meklēšanā?
Lai izslēgtu iespējamās kļūdas līdz minimumam, kā arī nodrošināt vienveidīgs vērpjot sludinājumus piedaloties A/B testā, iedošu metodi, kas man ir ērtākā un efektīvākā.
To sauc par "šahu", un tā būtība ir šāda.
Pirmkārt, jums ir jāizveido 2 identisks kampaņas ar dažādiem testa priekšmetiem.
Tas ir, ja pārbaudāt tekstu, izveidojiet 2 identiskas kampaņas, taču pārliecinieties, ka reklāmu kampaņām ir dažādas tekstiem... Šajā gadījumā visiem pārējiem elementiem: virsrakstiem, mīnus vārdiem, ātrās saites un citiem "sīkumiem" jābūt absolūti identisks.
Otrkārt, laika noteikšanas iestatījumos sadaliet seansu laiku starp kampaņām, katrai pa 2 stundām.
Tas ir, piemēram, kampaņa A darbojas no pulksten 8 līdz 10, kampaņa B no 10 līdz 12, kampaņa A no 12 līdz 14, kampaņa B no 14 līdz 16...
Tādējādi pārtrauciet seansu intervālus starp kampaņām visai nedēļai.
Pēc 7 vai 14 dienām (optimāli) redzēt rezultātus. Līdera kampaņa, aizej. Aizstājiet “neizdevušos kampaņu” ar citu kampaņu ar citu reklāmas tekstu vai sāciet testēt citu elementu (ātrās saites, galvenes, dažas pat testa favicons 🙂
Kāpēc ne grupas?
Es atkārtoju: grupas Yandex.Direct strādā ārkārtīgi šķībi. Seansi ir sadalīti nevienmērīgi, bet vēl sliktāk – reklāma, uz kuras noklikšķina pirmais vairāk, vienkārši izspiež reklāma ar zemu VKS, lai gan no attāluma viss var mainīties tieši pretēji (un vairāk nekā vienu reizi).
Tāpēc pārbaudiet reklāmas Yandex meklēšanā Es iesaku izmantot iepriekš minēto metodi.
Kā jau teicu, ar to nav nekādu problēmu. Adwords viss darbojas nevainojami – varat pārbaudīt jebkurus elementus (arī ātrās saites un precizējumus) reklāmu kopās, t.i. viena kampaņa. Kas ir ļoti ērti un patīkami.
Kā pārbaudīt reklāmas YAN?
Kas attiecas uz YAN, šeit jums ir jāpārbauda kampaņas iknedēļas.
Tas nozīmē, ka mēs izveidojam 2 identiskas kampaņas ar atšķirīgu pārbaudītu elementu (reklāmas tekstu) un 7-14 dienas vispirms palaižam vienu kampaņu, tad citu.
2 nedēļu (vai mēneša) beigās mēs skatāmies uz rezultātiem.
Kāpēc nav vērts dalīt YAN ar stundām?
Tā kā biežas kampaņu atkārtotas palaišanas YAN valodā (ik pēc 2 stundām) negatīvi ietekmēt jūsu reklāmu seansu biežumu (reklāmas ātrumu). Un, lai izvairītos no iespējama auditorijas pārklājuma samazināšanās, es labprātāk testēju savas YAN kampaņas šādā veidā.
Gadījums: 2 reizes palielināts pārklājums (!) Pateicoties testēšanas reklāmas tekstam
Starp citu, tagad es strādāju ar klientu, kas nodarbojas ar apmācību tirdzniecībā un investīcijās. Pēc YAN sludinājumu tekstu pārbaudes pēc aprakstītās metodes, konversija ir gandrīz dubultojusies. Pārklājums ir vairāk nekā dubultojies. Svins cena ir samazinājusies par 25%.
Rezultāts pirms tam testēšana (septembra pirmā puse): konversija 11,11% , reklāmguvumu skaits 184 , svina cena 123 r
Rezultāts pēc testēšana (septembra otrā puse): konversija 18,40% , reklāmguvumu skaits 403 , svina cena RUB 97
Iespaidīgi?!
Godīgi sakot, es pats biju nedaudz pārsteigts 🙂
Tātad metode darbojas - izmantojiet to.
Šī daļa ir iepriekšējā raksta turpinājums. Tāpēc es iesaku izpētīt materiālu no pirmās daļas un tikai pēc tam pāriet uz šo ierakstu.
Pirmkārt, jums ir jāpiešķir nosaukums mūsu topošajai Yandex Direct reklāmu kopai. Vienā šādā grupā var izveidot un ievietot 50 dažādus sludinājumus.
Piemēram, varat izveidot vienu reklāmu meklēšanas reklāmām parastajos datoros, bet otru tikai mobilās ierīces... Kopumā tagad piešķiriet jaunajai grupai nosaukumu.
Taču mēs tos neizmantojam, jo vienam sludinājumam ir jābūt uzasinātam vienam pieprasījumam. Iesaku visiem ievērot šo noteikumu. Īpaši tiem, kas nezina, kā izmantot Yandex Direct.
Šī ir augstfrekvences atslēga, ko mēs varam citēt. Mēs ievietojam to galvenajā laukā. Pievērsiet uzmanību tam, kā pievienot atslēgvārdus.
Tālāk mēs turpināsim no šīs kontekstuālās reklāmas izveides pamatfrāzes. Tas ir, mums ir galvenais atslēgas pieprasījums, un tagad mums, vadoties pēc efektīvas reklāmas izveides noteikumiem, šis pieprasījums jāpievieno laukam “ Virsraksts" un " ”.
Ņemiet vērā arī to, ka blakus ir parādīts, cik vēl rakstzīmes mēs varam izmantot. Maksimālais garums Yandex Direct galvenē ir 33 rakstzīmes. Un rakstzīmju skaits reklāmā nedrīkst būt lielāks par 75.
Vārds " Puncher pirkt"Mēs to varam atstāt tā. Tomēr jāatzīst, ka tas izskatīsies tik neglīts. Tāpēc mēģināsim to darīt savādāk. Piemēram, varat ievietot " Pērciet perforatoru”.
Turklāt nosaukumā ir atrodami abi atslēgas frāzes varianti. Apskatīsim labs piemērs reklāmas. Šeit frāzes ir treknrakstā. Turklāt virsraksti ir pareizi.
Tagad mēģināsim pabeigt mūsu virsrakstu. Vēlreiz apskatiet iepriekš minētos piemērus. Pirmajā gadījumā mēs varam norādīt izdevīgu cenu, kas nodrošinās augstu reklāmas klikšķu skaitu.
Otrajā piemērā varat norādīt reģionu, kas arī veicina lietotāja interesi. Piemēram, es koncentrēšu cilvēku uz akciju pēc vērtības. Rezultātā mans vārds būs " Pērc āmuru ar 15% atlaidi!”
Tātad, mēs izveidojām nosaukumu. Tagad pāriesim pie reklāmas teksta. Labāk ir iekļaut aprakstā tos pašus un papildu stimulus, kas tika minēti virsrakstā. Tas ir paredzēts, lai nodrošinātu, ka reklāma nav divdomīga.
Ja nosaukumā minējāt atslēgu, tad tai jābūt arī aprakstā. Ja virsrakstā ir informācija par atlaidi, tad tai jābūt arī aprakstā.
Rezultātā reklāmas teksts izskatīsies šādi " Pasteidzieties iegādāties urbjmašīnu ar 15% atlaidi līdz jūnija beigām. 237 modeļi. Klikšķis”.
Ja rakstīšanas laikā jums nav pietiekami daudz rakstzīmju, dažus vārdus varat aizstāt ar īsākiem sinonīmiem. Turklāt dažās vietās varat noņemt atstarpes un pieturzīmes.
Tagad apskatiet mūsu kontekstuālās reklāmas piemēra demonstrāciju. Kad es ievietoju lapas adresi, reklāmu ģeneratorā parādījās saite domēna formā.
Tas ir noderīgi, ja jums ir gara un neglīta saite. Šāds URL sabojā visu tiešsaistes reklāmu. Tāpēc tas ir jāsaīsina līdz galvenajam domēnam. Ja jums ir skaista galvenā lapa, ievietojiet to Parādīta saite«.
Tomēr jūsu URL nedrīkst būt garāks par 20 rakstzīmēm. Tāpat, ja vietnes domēnam ir SSl sertifikāts, neaizmirstiet ievietot https.
Tagad es jums parādīšu, kā izveidot ātrās saites pakalpojumā Yandex.Direct. Tātad, mēs nospiežam pogu " Pievienot”. Augšpusē ir nākamās reklāmas demonstrācijas skats. Mēs nokāpjam nedaudz zemāk un piepildām enkuru (saites teksts) un pašu lapas URL.
Vēlos brīdināt, ka šeit svarīgāki ir trīs parametri, bez kuriem attēls reklāmā neparādīsies:
- Ir pārsniegta minimālā MPK. Tagad viņai ir 3 rubļi.
- Ar nosacījumu, ka tīmekļa pārzinis atļauj rādīt attēlus tīmekļa vietnes reklāmā.
Ielādēsim, piemēram, vienu attēlu. Tomēr vispirms pievērsiet uzmanību šādām prasībām Yandex Direct attēliem:
- Tiek pieņemti trīs galvenie failu formāti: jpg, png un gif;
- Izmantojot standarta malu attiecību (no 1: 1 līdz 4: 3), attēla izmēram jābūt 450–5000 pikseļu robežās no visām pusēm;
- Platekrāna attēliem (16: 9) izmērs būs no 1080 x 607 līdz 5000 x 2812 px;
- Faila lielumam ir jābūt mazākam par 10 Mb.
Tātad pēc fotogrāfijas augšupielādes varam pielāgot attēla displeju un vienlaikus koncentrēties uz nākotnes reklāmas parauga demonstrēšanu. Kad viss ir noregulēts, neaizmirstiet saglabāt iestatījumus.
Principā attēliem ir laba ietekme uz vidējo klikšķu skaitu. Tāpēc, veidojot reklāmu, noteikti atlasiet tikai tematiskos attēlus. Vēlams, lai tie būtu košāki, sulīgi un aicinoši. Tas ievērojami palielinās jūsu vidējo klikšķu skaitu.
Pievērsiet uzmanību arī malu attiecībai. Ja vēlaties izmantot standarta un platformāta fotogrāfijas, tad katrai opcijai jābūt atsevišķai reklāmai.
Tas viss tiek darīts vienā grupā. Vienkārši izveidojiet to pašu reklāmu zemāk (poga "+ Paziņojums"), bet ar citu attēla formātu. Ja veicat kontekstuālo reklāmu mobilajam segmentam, neaizmirstiet atzīmēt izvēles rūtiņu “ Mobilā reklāma«.
Un mēs ejam tālāk. Nākamā prece mums būs " ”. Es neatkārtošos. Es par to runāju pirmajā Yandex.Direct iestatīšanas darbībā. (saite ieraksta sākumā)... Tāpēc es izlaidīšu šo brīdi un pāriešu tālāk pie iestatījumiem.
Mēs jau esam aizpildījuši jaunās atslēgas frāzes. Mums ir viena galvenā atslēga. Mēs neko citu šim laukam nepievienojam. Tā mēs novērojam Zelta likums – “Viens pieprasījums - viens sludinājums.”
Tagad mēs nonākam pie ierobežojošajiem atslēgvārdiem. Principā šeit yandex ru tiešais arī nevar neko pievienot, jo iestatīšanas pirmajā darbībā mēs pievienojām negatīvos atslēgvārdus. Tāpēc mēs arī izlaižam šo punktu.
Jūs vēl neesat iestatījis atkārtotas mērķauditorijas atlases nosacījumus. Par to es runāšu sīkāk atsevišķā rakstā par reklāmas kampaņas efektivitāti, izmantojot tīmekļa analīzi.
Runājot par konversiju, es pieminēšu šo punktu. Tāpēc, ja kas, tad abonējiet vietnes atjauninājumus, lai vēlāk neko nepalaistu garām.
Pirmajā darbībā mēs norādījām arī displeja reģionus. Man tā ir Maskava un reģions. Šeit jūs, protams, varat precizēt. Bet es iesaku iestatīt šo parametru tieši pirmajā Yandex reklāmas izveides posmā.