Ikviens zina Apple logotipu ābola formā. Ābola izvēle ir acīmredzama - "Apple" tulkojumā no angļu valodas nozīmē tieši "ābols". Bet daži cilvēki zina, kāpēc šis ābols ir sakosts. Kurš viņu iekoda? Kādā nolūkā? Vai tam ir kāda jēga?
Vispirms noskaidrosim, kāpēc uzņēmuma nosaukums un attiecīgi logotipam tiek izmantots "Apple". Kā raksta, tas tika pārspēts pašā pirmajā Apple logotipā, kas tika izveidots 1976. gadā. Pēc tam viens no uzņēmuma līdzdibinātājiem - viņa vārds bija Ronalds Veins - izveidoja zīmējumu, kas kļuva par pirmo logotipu.
Pirmais Apple logotips
Veina radītajam logotipam nav nekāda sakara ar pašreizējo. Tā bija miniatūra, kurā bija attēlots angļu zinātnieks Īzaks Ņūtons, kuram uz galvas uzkrita ābols, kad viņš apmetās atpūsties dārzā, un pēc tam viņam radās atziņa. Šī ideja bija par pamatu uzņēmuma nosaukuma un logotipa izvēlei.
Logotips, lai arī izglītojošs, bija maz kopīga ar prasībām, kas parasti tiek izvirzītas logotipiem. Viņš bija neatpazīstams, tam nebija piemērots iespieddarbi, pielietošanai uzņēmuma produktiem. Tāpēc Veina logotips kalpoja aptuveni gadu, pēc tam Stīvs Džobss vērsās pēc palīdzības pie grafiskā dizainera Roba Janova ar lūgumu izveidot modernu, atpazīstamu logotipu.
Otrais Apple logotips
Kā vēlāk teica Janovs, logotipa ideja parādījās negaidīti. Robs nopirka dažus ābolus, ielika tos bļodā un sāka zīmēt, izmetot nevajadzīgas detaļas. Rezultāts bija ābols, kas izskatījās pēc tomāta vai ķirša. Atlika izdarīt vēl vienu vēzienu, lai ābols tiktu viennozīmīgi atzīts par ābolu.
Tātad bija "kodiens". Ideja radās pēc vārdu spēles baits / bits (baits / bits off): no vienas puses tehnoloģiju uzņēmums, kas strādā ar informāciju (baitiem), no otras - ābols, kuru var nokost, savukārt tomātu var tikai griezt.
Tomēr otrais logotips atšķīrās no pašreizējā: tas tika padarīts daudzkrāsains. Tas ir radījis daudzas versijas, no kurām visizplatītākā ir tāda, ka Apple atbalsta seksuālās minoritātes.
Bet tas tā nav. Apple atbalsta LGBT kopienu, taču krāsainais logotips tika izveidots gadu pirms varavīksnes kā geju simbola ieviešanas. Apple logotipa dzimšanas brīdī šī zīme nebija atpazīstama, tāpēc tai nav nekāda sakara ar LGBT cilvēkiem.
Tad kāpēc ābols bija daudzkrāsains?
Ideja bija ļoti vienkārša. Tobrīd tirgū tikko bija ienākuši krāsu monitori, un krāsainais Apple logotips bija paredzēts, lai atspoguļotu faktu, ka uzņēmums ražo datorus ar krāsu monitoriem. Mac displejs tajā laikā varēja parādīt sešus dažādas krāsas, kas bija norādīti uz logotipa. Visas pamatkrāsas tika novietotas nejauši, bet zaļā virspusē bija Džobsa vēlme pievienot lapu ābola augšdaļai, kas vienmēr ir zaļa. Šādā formā logotips kalpoja 22 gadus.
Trešais Apple logotips
Trešajam logotipam nav krāsu. Un, lai to izdarītu, nāca klajā dizainers Džonatans Aivs.
Tas notika 1998. gadā. Tajā laikā Apple bija milzīgās finansiālās grūtībās. Taču Stīvs Džobss izdomāja, kā glābt situāciju. Viņš paļāvās uz eleganci un vienkāršību. Tāda bija jaunā logotipa kārtība: padarīt atpazīstamu eleganci un vienkāršību.
Slavenais sakosts ābols ir vienkārša un kodolīga ikona, kas simboliski vainagojas sarežģīta struktūra milzu korporācija Apple, kuras vārds ir pazīstams visiem. Ir gluži dabiski, ka tas rada daudz interpretāciju un iegūst nozīmes. Viņi viņā redz gan Bībeles nesaskaņu ābolu, gan Tjūringa ābolu, pēc kura nokošanas zinātnieks aizgāja mūžībā. Jebkurai interpretācijai ir tiesības uz dzīvību, bet interesantas, pirmkārt, ir radītāju mērķtiecīgi liktās nozīmes.
Tik vienkārša zīme kā ābols tiešām dod daudz iemeslu papildu nozīmes radīšanai, taču par sākumpunktu jāuzskata pats pirmais Apple logotips, ko radījis mākslinieks Rons Veins. Tā bija vienkrāsaina miniatūra, kas attēloja Īzaku Ņūtonu sēžam zem koka un ābolu virs tā. Saskaņā ar leģendu zinātnieks tika pamudināts izveidot zemes gravitācijas teorijas pamatus, kļūstot par vienu no ieskata simboliem.
Logotips tika pieņemts, taču Stīvs Džobss uzreiz saprata, ka modernam uzņēmumam vajadzīgs modernāks logotips. Tāpēc tika nolemts atmest visu nevajadzīgo un padarīt zīmi pēc iespējas vienkāršāku. Gadu vēlāk to radīja dizainers Robs Janovs – tas jau bija nokosts ābols, kas nokrāsots visās varavīksnes krāsās.
Kāpēc ābols iekodis?
Tā kā logotipa forma bija vienkārša, to varēja sajaukt ar citiem augļiem vai pat uzreiz nesaprast, kāds attēls tika pielietots uzņēmuma produktiem. Kodums padarīja zīmi viennozīmīgāku, turklāt patiešām radīja pievilcīgu mājienu uz aizliegto augli, kas, kā zināms, ir salds. Bet tomēr praktiska pieeja šajā gadījumā ir vissvarīgākā.
Ir arī neapstiprināta versija, ka ābols iekodis, jo veseluma zīme jau bija paņemta.
Dažreiz ābols ir tikai ābols
Milzīga Apple fanu un pretinieku armija ir radījusi daudzas leģendas par izcelsmes vēsturi un logotipā iestrādātajām nozīmēm. Visizplatītākais saka, ka logotipam, kas krāsots visās varavīksnes krāsās, ir kāds sakars ar LGBT kopienu. Apple, lai gan atbalsta seksuālo minoritāšu tiesības, logotipam nepiešķīra šādu nozīmi. Daudzkrāsains logotips tikko norādīja, ka uzņēmums ražo daudzkrāsainus monitorus.
Uzņēmuma krāsainais logotips saglabājās līdz 1998. gadam.
Turklāt pats logotips parādījās ilgi pirms LGBT kopiena sāka izmantot varavīksni kā simbolu.
Saistītie video
Avoti:
- Valters Īzaksons, Stīvs Džobss, 2011
2. padoms. Kāpēc Apple logotipā ir redzams sakosts ābols
Apple logotips ir vienkāršs. Tik vienkārši, ka tas radīja daudz minējumu, versiju un veselas leģendas par tā semantisko pamatu. Ir pienācis laiks par to uzrakstīt detektīvromānu. Un tas ir tikai kārtējais apstiprinājums vispārpieņemtajai patiesībai, ka viss ģeniālais ir vienkāršs. Darbs ar sava uzņēmuma logo un te bija virsū.
Logotips sakosta ābola silueta formā ir zināms ikvienam, kas nodarbojas ar digitālajām tehnoloģijām, vismaz kā lietotājs. Šis ir uzņēmuma Apple logotips, kuru dibināja Stīvs Džobss.
Ābols ir simbols, kas izraisa visdažādākās asociācijas. Ievas ābols ir cilvēka grēkā krišanas simbols, Viljama Tella ābols ir varonīgas cīņas par savas tautas brīvību simbols, sengrieķu mitoloģijas "nesaskaņas ābols" ir Trojas kara cēlonis... taču maz ticams, ka kāds no šiem āboliem būtu bijis iesaistīts slavenā logotipa parādīšanā.
Iespējams, logotipa izcelsme ir saistīta ar vienu no leģendārajiem āboliem, ko krievu dzejnieks V. Brjusovs attiecināja uz "trīs zemes dumpja simboliem". Kopā ar Ievas ābolu un Viljama Tella ābolu dzejnieks ierindoja I.Ņūtona ābolu kā tādu.
I.Ņūtona ābols
Var strīdēties, cik patiesa ir leģenda par ābolu, kas uzkrita uz galvas izcilajam angļu fiziķim un pamudināja viņu atklāt likumu smagums. Tā vai citādi ideja par "I. Ņūtona ābolu" ir kļuvusi par vispārinātu intuitīva ieskata tēlu, kas noved pie laikmeta zinātniska atklājuma.
Šāds tēls varēja tikai piesaistīt cilvēkus, kuri apgalvo, ka ir tikpat epochiski sasnieguši tehnoloģiju sasniegumus. Tieši tā domāja Apple dibinātāji – Stīvs Džobss, Stīvs Vozņaks un Rons Veins. Tiesa, R. Veins drīz vien vīlies Apple un pameta korporāciju, taču tieši viņam piederēja laimīgā ideja – kā tēlu izmantot I. Ņūtona attēlu, kas sēž zem ābeles.
Šāds logotips bija gan skaists, gan saturīgs, taču pārāk sarežģīts gan pavairošanai, gan uztveršanai. Tas pat negatīvi ietekmēja pārdošanas apjomu. Tāpēc tika nolemts logotipu padarīt vienkāršāku, jo pietiek ar vienu ābolu, lai tas asociētos ar leģendu par lielo fiziku.
nokosts ābols
Asociācija ar leģendu par "I.Ņūtona ābolu" skaidro ābola atrašanos logotipā, bet nepaskaidro, kurš to iekoda. Ir versija, ka to izdarījis pats Stīvs Džobss. Uzņēmuma dibinātājs esot iekodis ābolā, domājot par jaunu logo, un nolēmis: ja līdz vakaram neko neizdomās, lai logo ir nokostais ābols. Tomēr šī versija ir no leģendu valstības.
Vispārliecinošākais skaidrojums šķiet logotipa asociācija ar traģisks liktenis matemātiķis A. Tjūrings, viena no pirmajiem datoriem radītājs. Šis vīrietis tika notiesāts par viņa homoseksuālām tieksmēm, atņemtas tiesības veikt pētniecību un notiesāts uz piespiedu ārstēšanu. Spriedums zinātniekam bija smags trieciens. Gadu vēlāk A. Tjūrings atņēma sev dzīvību, saindējoties ar cianīdu. Inde atradās ābolā, kuru nelaimīgais pat nevarēja pabeigt ēst.
Šo versiju apstiprina arī fakts, ka oriģinālajam ābolam uz logotipa bija varavīksnes krāsa, jo varavīksnes karogs ir viendzimuma seksuālo attiecību piekritēju simbols.
– Un kāpēc tavi āboli visi ir sakosti?- Tātad tas ir amerikānis, ābolu šķirne!
Ikviens zina, ka Apple logotips jau ilgu laiku ir bijis sakosts ābols, taču tikai daži cilvēki saprot, kāpēc tika izvēlēta šāda emblēma. Mēģināsim veikt nelielu atkāpi uzņēmuma logotipa vēsturē.
Pirmā Apple logotipa attēls bija Īzaks Ņūtons, kurš sēdēja zem koka. Tomēr emblēmā bija attēlots arī ābols, kas karājās kokā, oreolā. Nav pārsteidzoši, ka uzņēmuma darbinieki gandrīz nekavējoties nolēma mainīt Apple logotipu. Uzņēmuma pārstāvji nolēma sazināties ar tajā laikā slaveno reklāmas aģentūru Regis McKenna. Jauns simbols Apple sāka attīstīt slaveno dizaineru Robu Janovu, kurš spēja nopietni uztvert savu darbu.
Aktīva sadarbība starp Robu Janovu, kuram jau bija 57 gadi, un jauno Džobsu sākās tūlīt pēc viņu tikšanās. Dizaineris bija pārsteigts, kad ienāca jauns vīrietis ar paštaisīta kaste. Taču tajā pašā brīdī viņš saprata, ka uzņēmuma logotips ir radikāli jāpārveido, lai piesaistītu cilvēku uzmanību un uzlabotu uzņēmuma tēlu. Protams, darbs bija grūts, jo daudzi bija gatavi Apple Computers bankrotam, jo jau bija izveidojies negatīvs uzņēmuma tēls, pievēršot uzmanību neveiksmīgajam logo. Turklāt pašreizējā situācijā turpmāka ienākšana tirgū nebija iespējama. Pēc ilgas sarunas ar dizaineri tika nolemts, ka logotipā obligāti jābūt ar ābolu, taču nebija skaidrs, no kāda rakursa auglis jāparāda. Bet, kā zināms, visvairāk labākais risinājums var būt vienkāršākais. Rezultātā dizainers un Džobss saprata, ka ideāls logotips ir vienkrāsains ābols, kas tiks sakosts ar labā puse. Džobsam ļoti patika sakosta ābola attēls, taču viņš nolēma, ka logotipam jābūt krāsainam. Reklāmas kompānijas šefs pielicis daudz pūļu, lai Džobsu pārliecinātu, jo, izvēloties krāsainu attēlu, spiestuvei nāktos atvēlēt ievērojamu naudas summu.
Tomēr Apple dibinātājs bija pārliecināts, ka viņam ir taisnība, jo viņš uzskatīja, ka tikai krāsains logotips var padarīt uzņēmumu cildenāku un palīdzēt veidot labs tēls neskatoties uz sliktu sākumu. Rezultātā emblēma kļuva krāsaina, un šajā versijā tā kalpoja līdz 1988. gadam. Pēc tam ābola tēlu joprojām sāka izpildīt baltā un melnā krāsā.
Tagad mēs ierosinām noskaidrot, kāpēc ābols tomēr tika sakosts. Daudzi cilvēki uzskata, ka Stīvs Džobss izvēlējās šo preču zīmi, jo viņš ābolu saistīja ar zināšanu koka augli vai ar ābolu, kas uzkrita uz Īzaka Ņūtona galvas. Turklāt tiek uzskatīts, ka Apple dibinātājs varētu nolemt pārspēt pāris līdzskaņu vārdus, proti: iekost (bite), kā arī baitu (baitu). Viena versija, kāpēc tika izstrādāts šāds logotips, vēsta, ka dizainere izgriezusi nelielu gabalu, jo pirmās skices izskatījās pēc tomāta. Tomēr zinātnieku aprindās izplatītākā versija vēsta, ka Apple preču zīme ir sakosts Tjūringa ābols. Kā zināms, Alana Tjūringa darbs pie pirmo datoru radīšanas, kā arī programmēšanas metožu izstrāde bija ļoti svarīgs, jo tie kļuva par pamatu daudziem pētījumiem šajā jomā. mākslīgais intelekts. Otrā pasaules kara laikā Alans strādāja Bletchley parkā, kas bija liels un labi zināms kriptogrāfijas centrs. Tajā laikā viņš bija vadītājs vienā no piecām grupām, kas bija atbildīgas par dažādu Enigma aparāta kodēto ziņojumu atšifrēšanu. 1947. gadā Tjūringam izdevās izveidot datoru, kas kļuva par vienu no pašiem pirmajiem un labākajiem. Šķiet, ka karjera sākās ļoti labi, un Alanam veiksies labi, taču pēkšņi izcēlās skaļš skandāls. Tjūringa dzīvoklis tika nozagts 1952. gadā. Izmeklēšanas laikā policijai izdevies noskaidrot, ka dzīvokli aplaupījis Alana mīļākās draugs.
Svarīgi atzīmēt, ka Tjūrings nekad nemēģināja slēpt, ka viņam ir netradicionāla seksuālā orientācija, taču tajā pašā laikā viņš to nereklamēja, jo briti pret šādām novirzēm izturējās ļoti slikti.
1953. gada 31. martā notika tiesas prāva, kuras laikā Tjūringam tika lūgts vai nu samierināties ar 2 gadu cietumsodu, vai arī apspiest savu libido ar īpašām estrogēna injekcijām. Tas ir, piekrītiet ķīmiskai kastrācijai. Zinātnieks saprata, ka ir jāizvēlas otrais. Tomēr 1954. gada 8. jūnijā Alans Matesons Tjūrings izdarīja pašnāvību, iekodot ābolā, kurā atradās kālija cianīds. Brīdī, kad Alans tika atrasts miris, viņam blakus gulēja nokosts ābols.
Tā tas bija vai citādi, kad Džobss nomira, liecinieku vairs nebija. Bet sakosts ābols ir stingri nostiprinājies kā viena no slavenākajām datoru (un ne tikai) ražošanas kompānijām logotips. Logotips ne reizi vien izspēlēts filmās, fotozābos, jokos.. bet pildīja galveno funkciju - palika stingri atmiņā. Un, reizēm nokožot ābolu, mēs automātiski pamanām - "Ak, Ābolīt!"
Daudzi cilvēki zina, ka Apple šobrīd ir visvērtīgākais zīmols pasaulē. Bet par "nokosto ābolu" neviens nezina. Kāpēc tas ir sakosts? Kas ir Rons Veins? Vairāk par to uzzināsim vēlāk...
Sākt:
Rons Veins, Apple Computers Co līdzdibinātājs.Pirmo logotipu izveidoja Rons Veins.
Tajā laikā Rons bija trešais Apple līdzdibinātājs, kuram piederēja 10% Apple akciju. Bet pēc 11 dienu reģistrācijas viņš tos pārdeva par 800 dolāriem.
Varat arī viņu saukt, piedodiet par rupjību, par neveiksminieku. Ja šobrīd Apple ir visvērtīgākais zīmols, tad Rons šobrīd būtu Miljardieris.
Pirmais logotips nav tāds kā visi nākamie. Tas ir kaut kas līdzīgs mākslas darbam. Uz tā bija Ņūtons un virs viņa draudīgais ābols, kas apgriezīs fiziķa, alķīmiķa, vispār zinātnieka Īzaka Ņūtona dzīvi.
Ja paskatās uz logotipa rāmjiem, jūs varat redzēt noteiktu uzrakstu: " Ņūtons… prāts, kas mūžīgi ceļo pa dīvainajām domu jūrām… Vienatnē…”(Ņūtons... Prāts, kas viens pats peld pa domām svešām jūrām).
Varavīksnes ābols?
Piekrītu, pirmais logo bija ļoti interesants. Bet tajā laikā viņš bija maz noderīgs biznesam.
Tad Stīvs Džobss izvirzīja uzdevumu izveidot vienkāršu, vieglu, neaizmirstamu logotipu, kas nebūtu saistīts ar augļiem vai dārzeņiem, bet būtu saistīts ar Apple.
Un tad viņš vērsās pie Roba Janova, grafiskā dizainera. Viņš pastāstīja, kā tika izveidots logotips blogā Revert To Saved
Robs nopirka ābolus, ielika tos bļodā un domāja, kā izveidot logotipu. Viņš gribēja apēst ābolu un iekoda no tā. Un tad viņam, tāpat kā Ņūtonam, šķita, ka viņam iesita pa galvu. Viņš arī nāca palīgā baita un bites izrunas līdzībai (baits un bits).
Un viņš nedēļas laikā izveidoja jaunu Janova "logotipu".
Bet kāpēc tas ir krāsains? Ir daudz mītu, piemēram, ka logotips tika izveidots par godu gejiem, jo Apple tos atbalsta. Bet "logotipu" izgudroja gadu pirms varavīksnes krāsu pieņemšanas geju rindās.
Ko tad? Kāpēc Robs izmantoja Rainbow? Izdomāsim.
Izrādās, ka šīs sešas krāsas tika attēlotas uz "ābola", pateicoties tam, ka Apple monitori bija krāsaini un rādīja šīs krāsas.
Melnā ir drosmes krāsa...
Varavīksnes logotips pastāvēja 22 gadus. Ļoti ilgu laiku. 1998. gads Toreiz no Apple izraidītais Stīvs atgriezās. Tajā pašā laikā Apple atradās sarežģītā situācijā. Konkurenti, inovācijas..
Džonatans Īvs, kurš šobrīd pazīstams kā dizainers, Apple viceprezidents un iOS 7 "radītājs", ir izveidojis jaunu korpusu priekš iMac G3.
Jauni krāsaini datori burtiski izvilka Apple no problēmu mākoņa. Bet ir kaut kā dīvaini izmantot krāsainus ābolus krāsainā Mac datorā. To saprotot, Apple atteicās no vecā logotipa un pieņēma melno krāsu.
Kopš 1998. gada - Melns, tumšs ābola "logotips" būs ar Apple.
Metāls un alumīnijs – jauna pilnība
2007. gads Apple sāk laist klajā pirmos iPhone. Un tajā pašā laikā viņš nosaukumā atsakās no Computers, sakot, ka Apple radīs dažādus produktus uz mūžu. Un izrādās Apple ComputersMums ir jāizveido jauns logotips. Lai tas būtu piemērots jauns iPhone, un nākotnes iPad. Džonatans Īvs atkal nāca klajā ar jaunu logotipu, pelēku, piemēram, metāla un alumīnija maisījumu ar spīdumu.
Šo "logotipu" Apple izmanto līdz pat šai dienai. Tikmēr mums jāgaida, līdz Apple izdomās mainīt savu "logotipu".