La compra programática es la compra inteligente de publicidad gráfica. ¿Qué es realmente la publicidad programática?

¿Por qué utilizar la compra programática?

La publicidad gráfica es una de las formas más populares de promocionar en Internet, pero si negocia con cada sitio por separado, el proceso de colocar dicha publicidad se convertirá en una tarea bastante monótona y que llevará mucho tiempo. Según los cálculos de eConsultancy, solía tomar alrededor de 42 pasos para colocar anuncios en los recursos adecuados. Las primeras redes publicitarias se crearon para simplificar este proceso, y la programática actual puede considerarse el pináculo de la automatización en la publicidad.

Programática: modelo para

compras
Ventas,
optimización de la publicidad en Internet,

cuando todos los procesos están automatizados tanto como sea posible para entregar el mensaje correcto al cliente correcto en el momento correcto.

La compra programática permite a los compradores de publicidad realizar transacciones de forma totalmente automática sin manipulaciones manuales, discusiones de precios o firma de contratos. La automatización mejora la eficiencia al reducir costos y mejorar la calidad de su campaña publicitaria.

Muchos anunciantes de Runet no tienen prisa por ahondar en el trabajo con plataformas programáticas, pensando que esta tendencia no se convertirá pronto en un "must-have". Mientras tanto, las compras automatizadas se están acercando gradualmente al dominio del mundo de la publicidad gráfica. Según eMarketer, en 2017, el 83% de todos los medios serán software.

Según una encuesta de Circle Research, el 37% de los profesionales cree que la programática se convertirá en el modo principal de publicidad, y el 55% de los encuestados está de acuerdo en que las compras automatizadas serán una parte importante de la publicidad digital.

Entonces, ¿cómo funciona la programática?

En el ecosistema programático, por un lado, existen plataformas que atienden los intereses de las plataformas publicitarias y tratan de vender espacio en el sitio de manera más rentable, y por otro, existen servicios dirigidos a seleccionar y comprar las ubicaciones más rentables para el anunciante. ¿Quién es quién?

Representantes de editores web

SSP (Sell Side Platform). Estas plataformas tienen una serie de herramientas de optimización para ayudarles a realizar operaciones con mayor valor para sus clientes. Los SSP funcionan en el sistema RTB (la subasta se realiza en una fracción de segundo mientras el usuario abre una página web) o mediante venta directa.

2. Ad Networks es una red que agrega ubicaciones de anuncios y las hace coincidir con los requisitos de los anunciantes.

Representantes de anunciantes

1. DSP (plataformas del lado de la demanda)... El objetivo principal de las plataformas es comprar una impresión para el usuario objetivo máximo al precio más bajo. Trabajan en una variedad de modelos publicitarios (RTB y venta directa) y ayudan a los anunciantes a comprar anuncios a una excelente relación calidad-precio.

2. ATD (Mesa de negociación de agencias)- Complemento de DSP para personalizar los parámetros de compra de anuncios. La mayoría de las mesas de operaciones trabajan por una tarifa mensual o un porcentaje de la colocación de anuncios. El gerente de DSP participa en la propia subasta, que compara los parámetros de compra de publicidad establecidos por los anunciantes y la información de otras plataformas del ecosistema programático.

¿Dónde se encuentran los anunciantes y los editores web?

Intercambios de anuncios Ad Exchange: intermediarios en el comercio de publicidad digital. Aquí es donde entran las sugerencias de los editores web y las solicitudes de los anunciantes.

Cuando los usuarios navegan por sitios, ingresan búsquedas, descargan archivos o realizan compras, dejan huellas digitales. El usuario aquí se refiere a un identificador de cookie único, no un nombre, apellido y datos de pasaporte, por lo que se respetan las leyes de privacidad y el sentido común. Por ejemplo, una persona puede clasificarse condicionalmente como automovilista si visita con regularidad portales / secciones de portales y foros dedicados a este tema.

Los “paquetes” de datos más complejos entre sí con la participación de información fuera de línea (por ejemplo, compras, visitas a restaurantes, gasolineras, viajes a otros países) son de gran valor.

¿Qué es DMP?

A medida que crece la cantidad de datos diversos, existe la necesidad de un procesamiento complejo. Para esto, se están construyendo estructuras de administración de datos separadas: DMP (Plataformas de administración de datos), que brindan al mercado los segmentos de audiencia construidos por una comisión por cada impresión que utiliza sus datos.

¿Por qué es beneficioso utilizar la compra programática?

IAB Polonia realizó una encuesta de 2015 a agencias y editores que utilizan la programática. Una pregunta sobre los beneficios de este modelo de compra / venta de anuncios reveló que los anunciantes valoran la orientación a la audiencia más precisa, el ahorro de tiempo y la capacidad de optimizar las campañas publicitarias.
Consideremos algunos puntos con más detalle.

El anunciante puede buscar usuarios específicos si se orienta a los siguientes criterios:

datos demográficos;
datos de comportamiento;
por intención;
en el lugar.

Uno de los "trucos" de la programática es la búsqueda de duplicados de sus usuarios..

Por ejemplo, si a su cliente le encantan los bolos y los gatos, el sistema encontrará otros similares. Por lo tanto, no solo puede expandir su audiencia, sino también mostrar anuncios a un usuario en diferentes dispositivos.

Las plataformas programáticas le permiten segmentar su audiencia, personalizar mensajes, utilizar configuraciones flexibles y realizar cambios rápidamente en las campañas publicitarias activas.

La mayoría de los especialistas en marketing del estudio de ExchangeWire reconocieron que la programática lo ayuda a obtener un servicio de calidad a un buen precio.

La compra programática a menudo se equipara erróneamente con el comercio en tiempo real (RTB). La proporción de RTB a programática está bien ilustrada en la infografía de Auditorius:
RTB es solo una parte de una tendencia más amplia hacia la compra automática de anuncios. Se trata de una subasta que se lleva a cabo en una fracción de segundo mientras un usuario carga la página de un sitio web.

Otro tipo muy popular de compra programática es Programmatic Direct. Al usarlo, puede comprar publicidad utilizando plataformas programáticas directamente de un editor web, pero sin pasar por el intercambio y la subasta.

eMarketer predice que la popularidad de las compras directas se disparará, hasta el 52% de todo el gasto programático en 2015.

Pregunté a los expertos para qué industrias la compra programática es más efectiva.

En principio, la compra programática es adecuada para todas las industrias. Primero será utilizado por aquellas industrias donde la competencia es más alta, o aquellas que se verán más fuertemente afectadas por la crisis. Esta es la especificidad del negocio doméstico: "hasta que estalla el trueno, el hombre no se persigna".

Temor. Los anunciantes se sienten intimidados por la contratación y capacitación de empleados, la selección e implementación de tecnologías y el hecho de que no pueden predecir si el uso de compras programáticas será rentable.
La raíz del mal es la ignorancia del sistema, los principios de su funcionamiento y posibles resultados ... En otras palabras, los clientes y las agencias son demasiado vagos para entender y trabajar. Y estos son los resultados de un estudio en Polonia, donde la popularidad del software programático es un orden de magnitud mayor que en Runet.

Descubrí por los expertos lo que creen que está interfiriendo con la compra de anuncios dirigidos en tiempo real a través de sistemas automatizados en Runet.

K50:

Esto no quiere decir que la programática no se esté desarrollando. Está creciendo y bastante rápido. Sin embargo, hace unos años, muchos expertos predijeron un crecimiento mucho mayor en este segmento.
Pero casi todas las tecnologías no cumplen con las expectativas a corto plazo. Puede recordar la burbuja ferroviaria de 1846. El mercado tardará bastante en asimilar esta herramienta bastante compleja, hasta que aparezca un número suficiente de especialistas experimentados. La situación se ve agravada por el hecho de que el mercado ahora "digiere" muchos otros instrumentos. Desde el remarketing dinámico hasta el marketing de resultados.

Veo varias razones principales.
En primer lugar, el mercado de compras programáticas en Runet se está desarrollando y creciendo, pero lentamente. Hoy en día existen varias plataformas sólidas: Soloway, Hybrid, Kavanga, Auditorius, Segmento, Hubrus, etc. Pero las agencias de publicidad y los socios no cuentan con un equipo capacitado para pasar rápidamente de un modelo de red publicitaria a una plataforma programática completa. Por lo tanto, hay pocas agencias que trabajen con compras programáticas.
En segundo lugar, el nivel mínimo de conocimiento sobre todas las particularidades de las compras de publicidad algorítmica ralentiza el desarrollo del mercado. Hay muy poca información específica: casos, estadísticas, experiencia, datos. Estas tecnologías todavía están en estado de prueba para muchas agencias de publicidad y socios. Para funcionar con eficacia, esta tecnología requiere la atención de un equipo capacitado, con experiencia especializada en la planificación y ejecución de campañas. Los anunciantes y las plataformas prueban las compras programáticas, analizan y comparan los resultados del trabajo. Tomará algún tiempo comprenderlo.
En tercer lugar, el mercado de compras algorítmicas es más probable para un gran cliente. Y la mayoría de los grandes clientes ya han aprendido a trabajar con esta herramienta y tienen una buena idea de para qué tareas programáticas se adaptan mejor.

El trabajo eficaz con la compra automática de anuncios depende en gran medida de la plataforma con la que trabaje. En Occidente, las plataformas más populares para trabajar con programática son Google Ad Manager, AppNexus y Rubicon.
Hay varios aspectos importantes a considerar al elegir la plataforma adecuada para su negocio:

alcance de la audiencia (si puede mostrar anuncios a los usuarios adecuados);
capacidades de orientación (asegúrese de que la plataforma que elija sea lo suficientemente flexible y precisa para encontrar su público objetivo);
costo (la mayoría de las plataformas se pagan y tienen un cierto umbral de entrada para los anunciantes; el indicador principal es el presupuesto publicitario);
Garantías de transparencia (la plataforma debe proteger al anunciante del tráfico fraudulento, cuando los anuncios no llegan a personas reales y aparecen vistas y clics gracias a los bots).
visibilidad del anuncio.

Pasos clave para trabajar con éxito con la programática

Google ha identificado cinco pasos clave para trabajar de forma eficaz con la compra automática de anuncios.

Primer paso. Entender a la audiencia

Los datos de audiencia son la base para seguir trabajando con la publicidad. Es necesario recopilar y analizar la cantidad máxima de datos sobre todos los puntos de contacto e interacciones de los usuarios objetivo.

Segundo paso. Crea un diseño atractivo

estandarte tradicional;
anuncios HTML5 dinámicamente;
video y así sucesivamente.

Tercer paso. Integración de uso

Al trabajar con potentes plataformas programáticas, puede tener un centro de control de campañas e informes unificados en todos los canales, dispositivos y formatos. Esta ventaja debe utilizarse para trabajar eficazmente con la audiencia.

Cuarto paso. Llegue al usuario en cualquier pantalla

Las compras automatizadas deben usarse para atraer a su audiencia en cualquier momento, en cualquier pantalla o canal. Así, el anunciante puede captar el micro-momento adecuado en el que el anuncio influye realmente en la toma de decisiones.

Quinto paso. Evaluar el impacto en los usuarios

Más videos

La publicidad en video es una tendencia global en la publicidad en línea. Ya hemos escrito esta forma de presentar la información.

Según eMarketer, en 2016, el crecimiento del video programático en Estados Unidos superará el 200%.

Exposición cross-media y presupuestos crecientes de publicidad móvil

Junto con la creciente popularidad y frecuencia de uso de los teléfonos inteligentes, el enfoque del marketing digital se está transformando. Según la previsión de eMarketer, la compra de publicidad programática móvil en este año supondrá el 60,5% de todos los gastos por compras publicitarias automatizadas.

Publicidad exterior

En 2016, Google comenzó a probar tecnologías programáticas en publicidad exterior. El sistema analiza la información sobre el clima, los movimientos de los usuarios, los eventos locales y muestra la publicidad más relevante.
Además, los principales actores programáticos apuntan a la integración con grandes canales de televisión.

Opiniones de expertos.

Es poco probable que la programática en sí cambie algo en el futuro cercano. Pero el aumento en el número de canales conducirá a una división del trabajo aún mayor en el marketing en Internet. Los estudios más pequeños tendrán más dificultades para competir con los estudios más grandes; por otro lado, el zoológico de canales aumenta la necesidad de servicios intermedios que puedan administrar múltiples canales a la vez. Por ejemplo, Marin Software y Adobe AdLense.

La programática interna, el video programático y la programática móvil se están desarrollando activamente ahora; el éxito aguarda a aquellas empresas que ya han comenzado a moverse en estas áreas de desarrollo. Los avances del año pasado en la expansión de la compra automatizada de formatos tradicionales (fuera del hogar, impresos y televisivos) indican un futuro en el que la programática puede comprar cualquier canal de medios.

conclusiones

La gente seguirá tomando decisiones estratégicas importantes sobre la orientación y la optimización. Y trabajar con algunos formatos de anuncios, por ejemplo, video, todavía no está completamente automatizado en general. Resumamos:

La programática es un modelo de compra, venta, optimización publicitaria con la máxima automatización de todos los procesos.
Para entregar el mensaje correcto al cliente correcto en el momento correcto, el trabajo programático se basa en la interacción de diferentes plataformas y sistemas. Estos incluyen representantes de editores web - SSP y Ad Networks, representantes de anunciantes - DSP y Trading Desk, lugar de encuentro de los primeros y los segundos - Ad Exchange.
Las principales ventajas de la compra automática de anuncios son una orientación precisa a la audiencia, el ahorro de tiempo y la capacidad de optimizar las campañas publicitarias en tiempo real.
Sobre todo, la implementación de la programática se ve obstaculizada por el desconocimiento del sistema, los principios de su funcionamiento y los posibles resultados.
Para elegir una plataforma publicitaria para trabajar con programática, vale la pena considerar el alcance de la audiencia, las capacidades de orientación, el costo de uso, las garantías de transparencia y la visibilidad de los anuncios.
Las campañas publicitarias programáticas eficaces requieren comprender a la audiencia, utilizar anuncios atractivos que se adapten a diferentes dispositivos, recordar los beneficios de la integración y la necesidad de medir el impacto de la publicidad.
Las principales tendencias en la programática son el crecimiento de la publicidad móvil y de video, además de ir más allá de las pantallas en los dispositivos tradicionales, a las vallas publicitarias y las luces de la ciudad.

¿Trabajas con programática?

Columna de la cabeza de Realweb

A marcadores

Elizaveta Semenova, jefa del departamento de compra y gestión de publicidad en pantalla de subastas en Realweb, escribió una columna para el sitio web sobre la estructura del mercado ruso para la compra automatizada de publicidad programática. Semenova habló sobre cómo una agencia puede trabajar con esta tecnología, por qué necesitará su propia plataforma para comprar publicidad, Trading Desk, y por qué es importante esforzarse por controlar la gestión de campañas.

En los orígenes de la programática

Inicialmente, toda la tecnología programática supuso un gran desafío para las agencias de publicidad rusas. Programática les exigió que revisen la estructura interna, así como que cambien el enfoque de la compra de medios y la planificación de medios.

Los mediplaners en el sentido tradicional se están volviendo innecesarios, están siendo reemplazados por estrategas programáticos y muchas frases de tres letras mayúsculas: SSP, DSP, DMP, ATD. La experiencia occidental muestra que la programática puede liberar a las mejores mentes de la agencia del trabajo rutinario e incluso reducir los costos de transacción. La única pregunta sigue siendo cómo hacer que todo este "programa tecnológico" funcione en las agencias rusas. Esto no se puede hacer sin cambios dentro de la agencia, pero ¿están todos listos para esto?

Cómo una agencia puede convertirse en miembro del ecosistema programático

Centrémonos en los dos actores principales del ecosistema (vendedor y comprador) y definamos cómo se involucra una agencia de publicidad.

El vendedor en el ecosistema RTB son los sistemas SSP (Sell Side Platform) que representan los intereses de las plataformas publicitarias. SSP pone a la venta una gran cantidad de información sobre el usuario y el sitio de Internet. Los sistemas DSP (Demand Side Platform) son compradores potenciales del lote expuesto y, a su vez, representan los intereses de los anunciantes.

Si el DSP está interesado en mostrar anuncios a este usuario, realiza una oferta. Si gana, se muestran anuncios. La agencia realiza compras en el ecosistema a través de DSP. Pero trabajar con un solo DSP, especialmente en el mercado ruso, no es rentable en absoluto; esto puede reducir en gran medida los límites del inventario disponible para la compra.

Por lo tanto, las agencias deben trabajar con al menos algunos DSP líderes. Pero aquí surge un problema: cada DSP tiene su propia interfaz para administrar y analizar datos, lo que aumenta significativamente los costos laborales de la agencia cuando se trabaja con ellos. Una excelente solucion este problema se convierte en la mesa de operaciones.

Hacia el establecimiento de la mesa de negociación de agencias

En su sentido más estricto, Trading Desk (TD) es un complemento sobre una infraestructura programática que interactúa a través de API con uno o más DSP. La principal ventaja es la gestión y análisis de datos a través de una única interfaz.

Al trabajar con TD, la agencia también tiene dos caminos. Puede elegir una solución lista para usar en el mercado o crear su propio ATD (Agency Trading Desk). La primera solución es menos costosa, pero ofrece menos oportunidades para la agencia. La creación de ATD es mucho más prometedora, pero solo los grandes actores del mercado pueden permitírselo. Los componentes principales de ATD son un equipo dedicado que trabaja con esta herramienta y la presencia de su propia DMP (Plataforma de gestión de datos), que proporciona a los clientes de la agencia acceso a una audiencia única.

En Occidente, las agencias han reconocido desde hace mucho tiempo la importancia de crear sus propios ATD. Por ejemplo, Omnicom Media Group tiene la plataforma Accuen, WPP tiene Xaxis y MDC tiene Varick Media Management. Incluso hay un caso exitoso de escisión de ATD en una empresa separada, por ejemplo, AdNetik de Havas.

Compartiré nuestra experiencia. Cuando trabajamos con programática, tomamos un camino más difícil, a saber, crear nuestro propio ATD. La cuestión de la necesidad de utilizar TD surgió casi de inmediato cuando el número de DSP que estábamos utilizando pasó de tres.

Es problemático para un especialista ejecutar de manera efectiva una gran cantidad de campañas programáticas cuando, para realizar un seguimiento de los resultados, es necesario pasar de un sistema a otro. Es especialmente difícil con este enfoque cumplir con los KPI establecidos por el cliente. La complejidad también se debe al hecho de que, por el momento, en la interfaz de la mayoría de los DSP no hay forma de distinguir los indicadores de KPI con el trasfondo de otros indicadores de desempeño.

Es decir, al ir a la interfaz, verá todas las estadísticas de la campaña. Y primero necesitará tiempo para recordar qué KPI tiene esta campaña en particular y luego para comprender cómo corresponde al valor requerido. ATD también resuelve este problema. Para cada campaña programática, vemos KPIs en tiempo real, así como posibles desviaciones de los planes de valor, lo que simplifica enormemente el trabajo de implementación de KPIs.

¿Por qué no elegimos TD listos para usar? En primer lugar, porque en el momento en que surgió la necesidad en el mercado ruso de sistemas que operaran según el modelo de autoservicio, simplemente no existían. Y después de su aparición, mientras estudiamos todas las posibilidades, nos enfrentamos al hecho de que el número de DSP conectados a ellos es muy limitado. Y en este momento estamos usando mucho más DSP nosotros mismos.

Además, si hablamos de precios, debe comprender que el TD de terceros es otro intermediario adicional en el camino hacia la compra de inventario, tanto para la agencia como para el anunciante.

Elegir una agencia de autoservicio o de servicio completo

Digamos que una agencia ha irrumpido en el ecosistema programático. Entonces tiene una opción: servicio completo o autoservicio.

Servicio completo- se trata de un modelo de trabajo en el que toda la configuración, planificación y optimización de una campaña publicitaria para los clientes de la agencia la realizan especialistas en DSP o TD.

Autoservicio es un modelo de trabajo en el que la realización y gestión de campañas está íntegramente en manos de una agencia de publicidad a través de DSP, TD o ATD.

¿Qué modelo eligen las agencias rusas?

La mayoría de las agencias en nuestro mercado recién están comenzando a familiarizarse con la programática y trabajan con uno o más DSP en un modelo de servicio completo. La otra mitad llega a conocer TD. Pero aquí también prevalece el modelo de servicio completo. En defensa de las agencias de publicidad, cabe señalar que hasta el momento hay un número muy limitado de ofertas de TD en el mercado ruso, y las que existen suelen promover un servicio completo.

Esto se debe a la imperfección de los sistemas y la imposibilidad de su transición completa a la automatización. Solo unas pocas agencias ya han creado o están trabajando en la implementación de sus propios ATD para trabajo en toda regla programática sobre el modelo de autoservicio.

no hay una comprensión clara de la configuración de la campaña;
no hay forma de realizar cambios rápidamente;
no se trabaja con datos posteriores al clic.
Quizás la desventaja más significativa que se desprende de las anteriores es que no podemos influir por completo en el resultado de la campaña para alcanzar los KPI establecidos por el cliente. Por eso hemos optado por trabajar en el modelo de autoservicio.

Peligro para agencias que prefieren operar en un modelo de servicio completo

Primero, este enfoque acaba con el objetivo de la programática. La agencia aún conserva un departamento dentro de sí misma con un enfoque tradicional de la publicidad en los medios. Lanzar una campaña programática en este caso no es diferente de lanzar campañas en redes de banners anteriormente populares. Las mismas reservas, envío de creatividades para su instalación, un informe sobre la pasada campaña publicitaria una vez finalizada.

En segundo lugar, la agencia no puede acumular la experiencia necesaria para una mayor planificación y optimización de las campañas programáticas.

En tercer lugar, como tal, no hay ninguna optimización por parte de los especialistas de la agencia, y cualquier publicidad requiere un toque humano, incluso cuando se trata de programática.

La agencia recibe cierta caja negra, no sabe y no comprende lo que hay dentro de su campaña programática. Es bueno si, con este enfoque, la agencia tiene un socio programático concienzudo que esté sinceramente interesado en la efectividad de cada campaña publicitaria, independientemente de su presupuesto y el nombre del cliente, pero ¿y si no?

Desafortunadamente, elegir un modelo de este tipo para trabajar con programática puede provocar la muerte de la tecnología en el mercado ruso. Recuerde que el desempeño mediocre es principalmente una consecuencia de un liderazgo y una gestión deficientes, no una mala tecnología.

Si observamos los casos occidentales de trabajo de agencia con programática, podemos ver una clase separada de agencias de publicidad especializadas que solo trabajan en autoservicio. Combinan tecnología programática avanzada con experiencia profesional en marketing.

Dentro está ATD y un equipo de estrategas programáticos. A través de una única interfaz ATD, los especialistas de la agencia gestionan todos los canales de promoción a la vez utilizando el conocimiento sobre los intereses y características del comportamiento de los usuarios, con la posibilidad de configurar una única frecuencia entre canales. Esto le permite crear estrategias de medios complejas.

La versión ideal de una campaña publicitaria programática es cuando un usuario mira anuncios en la televisión y luego ve la continuación del mismo anuncio en su computadora de escritorio. Como resultado, se interesa, por lo que cuando abre su teléfono inteligente, se le ofrece instalar una aplicación móvil de la misma marca, y en la calle dirige su atención a una valla publicitaria.

Cómo funciona una agencia según el modelo de autoservicio

El cliente de la agencia debe recibir una estrategia completa y una competencia total, y no solo las impresiones compradas con tecnología programática. Todo esto solo se puede lograr mediante el modelo de autoservicio.

1. Definición de KPI

Debe comenzar con una comprensión de los principales KPI del cliente, es decir, la elección de indicadores que determinarán la efectividad de esta campaña publicitaria.

Aquí es importante que los KPI seleccionados sean medibles y alcanzables. De lo contrario, la campaña terminará con la decepción del cliente. Un ejemplo de nuestra práctica: un gran desarrollador cuyo principal KPI son las llamadas. Pero al mismo tiempo, del lado del cliente, existe un problema con su medición y determinación de su fuente, ya que el desarrollador no tiene instalado un sistema de seguimiento de llamadas.

En tales condiciones, las “llamadas” de KPI no se pueden poner en funcionamiento, no son mensurables. Antes del establecimiento completo del sistema de seguimiento de llamadas, elegimos un KPI alternativo: el porcentaje de usuarios activos en el sitio del cliente (características cualitativas de la audiencia), que determinamos en función de los datos de Google Analytics.

2. Selección de DSP

Además, las agencias pasan a la selección de DSP capaces de resolver las tareas asignadas. Las principales plataformas tienen un conjunto de funcionalidades bastante comparable, pero un estudio cuidadoso de ellas revela las características únicas de la mayoría de los DSP. Aquí es donde ayuda el trabajo en el autoservicio, que le permite tocar todos los "interiores" del DSP y explorar las posibilidades por dentro y por fuera.

Por ejemplo, algunos DSP pueden tener una gran cantidad de inventario de video y formatos de publicidad de display no estándar (incluido Rich Media, que es necesario para realizar campañas de publicidad con imágenes). Otros se pueden adaptar para trabajar con el remarketing dinámico, que ya te permite resolver las tareas del marketing de rendimiento. También debe intentar minimizar la superposición entre el inventario comprado en diferentes DSP para evitar situaciones en las que esté negociando consigo mismo.

3. Elección de los datos de la audiencia

Una vez que la agencia ha identificado una lista de DSP capaces de resolver los KPI dados, la atención se centra en elegir los datos de audiencia disponibles dentro de los DSP seleccionados. También requiere la experiencia de la agencia, ya que no todos los datos son iguales. Es necesario seleccionar las listas de audiencia más relevantes para resolver las tareas asignadas, así como proveedores de datos confiables con un esquema transparente y comprensible para recolectar datos y justificar su valor.

En la práctica, a menudo se seleccionan en paralelo varias listas relevantes de diferentes proveedores, y las más eficaces se determinan durante la campaña publicitaria. De un solo solución lista para usar no existe cuando se trabaja con datos; se requiere un enfoque individual cada vez.

4. Selección de métricas para evaluar KPI

A continuación, debe asegurarse de que el DSP tenga todas las métricas necesarias para medir los KPI establecidos, ya que cada objetivo tiene sus propias métricas. Una agencia no puede medir el rendimiento de las campañas de remarketing y de video con las mismas métricas.

5. Creación de creatividades

No te olvides de la importancia de la creatividad - aquí se abre la programática grandes oportunidades para diseñadores. En la programática, casi todas las campañas publicitarias se dirigen simultáneamente a diferentes audiencias de usuarios. Y una agencia puede incrementar la efectividad de las campañas varias veces mostrando creatividades adaptadas a los intereses de cada uno de los grupos de audiencia.

Un caso de estudio de DoubleClick y Netflix es un buen ejemplo. La tarea consistió en promover la serie "Narco" entre la audiencia con diferentes intereses e idiomas. Era necesario llegar al público estadounidense, colombiano y brasileño. Con la ayuda de los creativos y diseñadores de Google, todos los componentes del anuncio eran dinámicos. El idioma, el contenido e incluso el tamaño de los botones cambiaban según el país al que pertenecía el usuario.

6. Análisis de campañas publicitarias

Dado que todo sucede programáticamente en tiempo real, la analítica también debe ser oportuna. Un estratega programático debe responder rápidamente a las desviaciones de los KPI establecidos incluso durante la campaña publicitaria, comprender la efectividad de cada lista de audiencia y cada creatividad. Es importante tener en cuenta no solo los indicadores previos al clic, sino también los datos posteriores al clic.

Muy a menudo, el marketing programático (o la compra de publicidad algorítmica) prevé un futuro brillante, y estas predicciones son fáciles de creer:

según estimaciones de Google, en el próximo año El 60% de todos los presupuestos publicitarios de Internet se gastará de esta forma;
Según Forrester, la mayor parte de todo el gasto en publicidad digital durante los próximos años provendrá de.

Lo único que puede evitar que esta tendencia se extienda es la falta de conciencia de los especialistas en marketing sobre el proceso en sí y su renuencia a abandonar los métodos anteriores de compra de anuncios en favor del complejo, pero a menudo, más efectivo proceso de oferta automática utilizado en el marketing programático. En esta situación, un pequeño material que introduzca la esencia de este concepto será de gran utilidad para los comercializadores y anunciantes de Internet, y debe comenzar con la definición del término marketing digital programático en sí.

Este artículo también analizará los méritos de la publicidad programática y las oportunidades que ofrece.

¿Qué es el marketing programático?

El término "programática" hoy se percibe como sinónimo de publicidad en línea, pero a pesar de su popularidad, muchos todavía tienen problemas para entender significado verdadero este concepto y el mecanismo de la publicidad programática en el contexto de la publicidad gráfica y en video.

Dado que este tipo de marketing es una colección de métodos para comprar anuncios utilizando sistemas automatizados basados en datos sobre los usuarios objetivo (la elección de un anuncio se realiza en función de los resultados de una subasta durante la carga de la página), puede parecer extremadamente complicado, pero si lo reduces a la forma mas simple entonces el concepto se aclarará.

Entonces, la programática es un conjunto de métodos para comprar publicidad en Internet utilizando sistemas automatizados (robots) y algoritmos para tomar decisiones sobre un trato sin un humano (comprador) en tiempo real (RTB), lo que hace posible mostrar un anuncio a un cliente específico en un contexto específico.

Mucha gente piensa erróneamente en la programática como una estrategia o incluso como un canal. De hecho, no es ni lo uno ni lo otro. Un programador es una metodología; una forma de realizar campañas publicitarias que le permite incrementar la relevancia y efectividad de las impresiones de anuncios, y no solo asegura la selección del lugar y formato más apropiado para su exhibición.

El enfoque programático asume que la compra de espacios publicitarios se realiza de forma automática, a menudo en tiempo real, utilizando robots y algoritmos. La publicidad programática es la automatización del proceso publicitario, que tradicionalmente se realiza a través de llamadas telefónicas, faxes y reuniones personales. La programática permite a los especialistas en marketing llegar a audiencias nuevas y existentes con contenido que las enriquece en lugar de obstaculizarlas.

Esto es muy diferente de la planificación de medios tradicional, que primero determina el tipo de audiencia a la que se dirigirá el anuncio, luego selecciona los canales de medios que coinciden con esa audiencia y compra una cierta cantidad de espacio publicitario, seguido del lanzamiento de la campaña.

Antes del advenimiento de la metodología programática, solo comprar publicidad en sí era una empresa bastante costosa: antes de lanzar una campaña, un especialista en marketing tenía que dedicar más de una hora a averiguar qué plataforma elegir para mostrar publicidad, dado su costo y efectividad potencial, y cuánto tiempo usarlo ...

¿Cómo funciona el marketing programático?

Cuando un usuario abre una página con espacio publicitario disponible en ella, que está configurada para la compra algorítmica de anuncios, el propietario de la página notifica al mercado publicitario sobre la posibilidad de mostrar un anuncio en este sitio a un usuario específico. Se lleva a cabo una subasta entre los anunciantes interesados en mostrar un anuncio a ese cliente en particular. Puede haber muchos participantes en la subasta, pero solo el que tiene la oferta más alta gana, y es su anuncio el que se mostrará a este usuario después de que se cargue la página.

Dado que el proceso es automático y el precio máximo que cada anunciante está dispuesto a ofrecer por mostrar un anuncio está predeterminado, solo se necesitan unos pocos milisegundos para realizar una subasta, de modo que se mantenga justo en el momento de la carga de la página.

El siguiente diagrama es una representación visual de las interacciones de todos los participantes del marketing programático, desde la marca hasta el cliente, y detalla cada paso intermedio.

Nombre de la marca(quien quiera comprar anuncios) trabajará con agencia de medios (Agencia) para planificar y gestionar campañas publicitarias. Aquí es donde se lleva a cabo la selección de canales y el desarrollo de anuncios (aunque para estos últimos, algunas marcas atraen agencias adicionales).

Escritorio de comercio- una herramienta de búsqueda de espacios publicitarios ventajosa en términos de relación precio / calidad, utilizada para mostrar en medios en tiempo real.

DSP(Demand-Side Platform, un sistema para organizar una subasta para anunciantes) se utiliza para acceder intercambios publicitarios (Ad Exchange, un mercado abierto que facilita la compra y venta de anuncios) y redes publicitarias (redes publicitarias, empresas que representan varios sitios web y han establecido relaciones con anunciantes y propietarios de recursos (editores) para vender espacios publicitarios en sitios web).

Todas estas redes se combinan con SSP(Supply-Side Platform, plataformas para ofertas en tiempo real desde el lado de los sitios), donde los propietarios de recursos, los editores (los que venden espacios publicitarios) venden anuncios a las marcas.

DSP y SSP intercambian información en tiempo real para hacer posible la búsqueda amigo adecuado amigo de plataformas publicitarias y anunciantes.

¿Qué resultado? Las marcas tienen la oportunidad de mostrar sus anuncios en los sitios del editor a un precio asequible y a una audiencia predefinida (dirigida). En programática, todas las acciones descritas anteriormente se realizan de forma automática, utilizando algoritmos.

¿Cuáles son los beneficios del marketing programático?

La publicidad en sí misma es muy beneficiosa para las marcas, ya que les permite llegar a públicos nuevos y específicos con ofertas interesantes, llamar su atención sobre su contenido, productos, etc. ¿Qué es valioso, además de los beneficios puramente publicitarios, tiene la tecnología programática?

El marketing programático proporciona toda la linea ventajas que no existirían si los anuncios se compraran a mano, como era el caso en el pasado. En primer lugar, la programática permite a los anunciantes comprar asientos sin acordar primero un precio, por lo que solo pagan por la impresión relevante, que realmente obtienen. También pueden especificar una cantidad mínima de impresiones o un presupuesto máximo que están dispuestos a gastar, lo que hace que el marketing programático sea más flexible. Además, los anunciantes compran a través de los propietarios, lo que reduce los costos administrativos.

Pero un proceso de compra de anuncios más simple y flexible no son todos los beneficios del marketing programático. Como las subastas se llevan a cabo por separado para cada persona que carga una página en el sitio, se mejoran las oportunidades. El uso de bases de datos de usuarios permite que las tecnologías programáticas determinen con bastante precisión qué anuncios despertarán el interés en un grupo particular de visitantes o en un usuario específico, y los mostrarán en los sitios más populares entre la audiencia y en el momento más conveniente para ellos, aumentando la posibilidades de conversión ...

Más específicamente, la metodología programática es mejor que la publicidad tradicional en los siguientes puntos:

eficiencia- la automatización y el uso de algoritmos pueden reducir el grado de participación humana en la creación e implementación de campañas, lo que permite a los especialistas en marketing digital centrarse más en resolver problemas estratégicos y a las empresas - gastar recursos de manera más económica;
segmentación precisa por audiencia- los datos de los clientes se pueden segmentar por diferentes motivos para crear grupos de público objetivo más efectivos y efectivos;
comercio en tiempo real- el sistema permite que miles de editores y marcas interactúen entre sí al mismo tiempo, proporcionando el proceso de compra de espacio publicitario a una escala mucho mayor. Gracias al sistema de licitación, cualquier marca tiene la oportunidad de colocar su contenido publicitario en cualquier sitio web;
flexibilidad- Las características de las audiencias objetivo y la cantidad de presupuestos gastados se pueden cambiar sin mucha dificultad, lo que le permite optimizar las campañas publicitarias y aprovecharlas al máximo con la suficiente rapidez.

Tener todas estas ventajas permite decir que la programática proporciona la mejor manera de entregar mensajes publicitarios a clientes potenciales.

Métodos

Al desarrollar una estrategia programática, en primer lugar, debe determinar quién es su audiencia y qué planea lograr al abordarla directamente. La publicidad programática no se limita a un solo propósito y se puede utilizar para lograr diferentes resultados. Si bien muchos consideran que la conversión es el objetivo principal de la publicidad, de hecho, la conversión se puede utilizar durante todo el recorrido del cliente.

1. Sensibilización (campañas de prospección)- campañas de búsqueda destinadas a atraer la atención de los clientes potenciales hacia la empresa. Su principal objetivo es elevar el perfil de la empresa a una audiencia que aún no ha visitado su sitio. Obviamente, las campañas deben implementarse en forma de anuncios atractivos y mensajes intrigantes y deben estar dirigidas a clientes potenciales, a quienes se puede llegar a través de la formación de segmentos de audiencia basados en el análisis del comportamiento de los clientes existentes. Las campañas pueden centrarse en aumentar el alcance y el impacto. El rendimiento de las campañas de búsqueda generalmente se mide mediante métricas como, y. Las campañas se optimizan a lo largo de todo el proceso para garantizar que el público objetivo responda a ellas. Al igual que con todas las campañas, es muy importante asegurarse de que la marca de sus anuncios coincida con la página de destino de su sitio: cuando un cliente hace clic en su anuncio, espera ver una página de diseño similar.

2. Retargeting (remarketing) Es un método mediante el cual las campañas tienen como objetivo llegar a aquellas personas que ya han honrado su sitio con su visita, pero nunca han comprado nada. El objetivo es convertir a estos usuarios en compradores mostrándoles anuncios más relevantes y atractivos mientras navegan por Internet. Para formar segmentos basados en el comportamiento del cliente (por ejemplo, el tiempo que pasa una persona en páginas específicas), se utilizan datos propios (datos del propio anunciante). Un ejemplo de retargeting efectivo podría ser el siguiente escenario: un usuario visita una tienda de moda en línea y abre una página con zapatillas rojas, permanece en ella durante un cierto período de tiempo, pero se va sin comprar nada. Más tarde, al navegar, este usuario se encontrará de vez en cuando con anuncios con anuncios de esta tienda o específicamente de estas zapatillas. Todo el proceso tiene como objetivo convertir en clientes a los usuarios interesados en los productos de la empresa.

Canales

La descripción de la metodología programática no estaría completa sin una descripción general de los canales en cuyo contexto se puede implementar. Un canal es un vehículo a través del cual las marcas comunican sus mensajes a las audiencias. V últimos años el número y la calidad de los canales disponibles ha aumentado significativamente, en particular debido a la aparición de nuevas y mejores tecnologías. Echemos un vistazo a los canales de publicidad digital más populares y veamos cómo deben usarse.

Mostrar anuncio

Este formato también se conoce como publicidad de banner y es probablemente uno de los canales de publicidad más populares: puede ver anuncios de banner de todos los tamaños y formas en cualquier lugar de la web. El propósito de dicha publicidad es transmitir mensajes, generales o dirigidos (según la metodología o estrategia elegida), a los visitantes del sitio web. Estos anuncios son interactivos y, al hacer clic en ellos, se dirige al usuario al sitio del anunciante que es relevante para el texto del anuncio.

Publicidad en video

Los videos son cada vez más populares formato publicitario especialmente en aquellas campañas destinadas a aumentar el conocimiento de la marca y llegar a nuevas audiencias. Aunque no es un canal nuevo, las marcas están encontrando cada vez más formas de usarlo en la actualidad. Los anuncios de video pueden tomar muchas formas:

1. Publicidad in-stream Es un anuncio de video que interrumpe el contenido de video consumido por el usuario (un ejemplo sería un anuncio que se le muestra frente a videos de YouTube). Los rodillos suelen durar unos 30 segundos, se pueden aclarar o no aclarar. Se dividen en pre-rolls (que se muestran antes del video), mid-rolls (que interrumpen el contenido) y post-rolls (después del video).

2. Publicidad out-stream se refiere a anuncios de video que están incrustados en el contenido del sitio y que se revelan al leer el artículo (en lectura) o en el espacio para mostrar un banner (en pantalla). Los desarrollos más recientes en la publicidad en video han hecho posible el uso de videos interactivos dinámicos que se pueden insertar en sus sitios web receptivos y permiten a los usuarios interactuar con ellos expresando sus reacciones al contenido de video que se les muestra.

Publicidad nativa

Se trata de una forma de publicidad de pago, cuya apariencia visual imita el entorno en el que aparece. Como resultado, el anuncio no se percibe como un anuncio, sino como parte del sitio, en virtud de qué usuarios están más dispuestos a interactuar con él.

Medios de comunicación social

Es un canal en crecimiento activo que brinda una oportunidad tanto para la publicidad paga como para la promoción orgánica de su contenido. La publicidad social se refiere a cualquier contenido en red social, que se coloca allí por una tarifa. Los anuncios pueden ser independientes como publicaciones promocionadas o como parte de campañas pagas más amplias. El formato, características y criterios de la publicidad social dependen de la red social utilizada.

Las campañas publicitarias no tienen que limitarse a un canal y pueden diseñarse para combinar diferentes formatos para maximizar el alcance, las vistas y el impacto a lo largo del recorrido del cliente, desde el conocimiento hasta la compra.

Anuncios programáticos y bloqueadores de anuncios

Con la ubicuidad de la publicidad programática, los usuarios comenzaron a adivinar cada vez más que sus datos personales están siendo utilizados por plataformas publicitarias. Como regla general, esto explica el mayor interés de la audiencia por. Las razones para utilizar bloqueadores dependen de los problemas personales del usuario y de su país de residencia. A continuación se muestra el estado del mercado de bloqueadores de anuncios para 2017/18:

Número de dispositivos que utilizan bloqueadores de anuncios en Internet (verde: navegadores de escritorio, rojo: navegadores móviles)

Razones por las que los usuarios usan bloqueadores de anuncios:

30% por razones de seguridad, 29% por interrupciones frecuentes, 16% para prevenir ralentizaciones, 14% por demasiados anuncios, 6% por privacidad, 4% por limitación deficiente

Tratan los anuncios de banner estáticos y los videos que se pueden omitir de manera positiva, los anuncios nativos son neutrales, los anuncios de audio activados automáticamente y los videos que no parpadean de manera negativa

La creciente preocupación de los usuarios por la seguridad de los datos personales está obligando a los especialistas en marketing a buscar nuevos enfoques para la audiencia y recurrir a nuevos formatos de anuncios. Algunos propietarios de sitios bloquean completamente el acceso al recurso para aquellos usuarios que usan bloqueadores. Sin embargo, limitar la cantidad de impresiones en los anuncios de remarketing puede ayudar a evitar que el público se sienta "acosado", lo que puede ser más eficaz para generar confianza en los usuarios y eliminar las actitudes negativas hacia la publicidad en línea.

Gasto mundial en marketing programático

A fines de 2017, se supo que los anunciantes habían gastado alrededor de £ 3.39 mil millones en publicidad programática. Esto es un 23,5% más que un año antes. Según MarketingTech, el gasto programático ahora representa el 79% de todo el gasto en publicidad online en el Reino Unido.

Según un estudio de la Federación Mundial de Anunciantes, el marketing programático es la tendencia más popular en Norteamérica(en 2017-2018, se destinó un tercio del presupuesto total gastado en publicidad online). Están menos interesados en la compra algorítmica de anuncios en China y America latina: solo el 20% de sus presupuestos publicitarios digitales se gastan de esta manera.

Según un informe de Magna Global, en 2019, la dirección programática representará el 50% de todos los presupuestos publicitarios, lo que, por supuesto, es un poco más modesto que las previsiones de Forrester, pero sigue siendo significativo.

¿Por qué utilizar la compra programática?

Programática: modelo para

compras
Ventas,
optimización de la publicidad en Internet,

cuando todos los procesos están automatizados tanto como sea posible para entregar el mensaje correcto al cliente correcto en el momento correcto.

Entonces, ¿cómo funciona la programática?

Representantes de editores web

2. Ad Networks es una red que agrega ubicaciones de anuncios y las hace coincidir con los requisitos de los anunciantes.

Representantes de anunciantes

¿Dónde se encuentran los anunciantes y los editores web?

Intercambios de anuncios Ad Exchange: intermediarios en el comercio de publicidad digital. Aquí es donde entran las sugerencias de los editores web y las solicitudes de los anunciantes.

¿Qué es DMP?

¿Por qué es beneficioso utilizar la compra programática?

El anunciante puede buscar usuarios específicos si se orienta a los siguientes criterios:

datos demográficos;
datos de comportamiento;
por intención;
en el lugar.

Uno de los "trucos" de la programática es la búsqueda de duplicados de sus usuarios..

Las plataformas programáticas le permiten segmentar su audiencia, personalizar mensajes, utilizar configuraciones flexibles y realizar cambios rápidamente en las campañas publicitarias activas.

La mayoría de los especialistas en marketing del estudio de ExchangeWire reconocieron que la programática lo ayuda a obtener un servicio de calidad a un buen precio.

eMarketer predice que la popularidad de las compras directas se disparará, hasta el 52% de todo el gasto programático en 2015.

Pregunté a los expertos para qué industrias la compra programática es más efectiva.

Temor. Los anunciantes se sienten intimidados por la contratación y capacitación de empleados, la selección e implementación de tecnologías y el hecho de que no pueden predecir si el uso de compras programáticas será rentable.
La raíz de todo mal es el desconocimiento del sistema, los principios de su funcionamiento y posibles resultados.... En otras palabras, los clientes y las agencias son demasiado vagos para entender y trabajar. Y estos son los resultados de un estudio en Polonia, donde la popularidad del software programático es un orden de magnitud mayor que en Runet.

Aprendí de los expertos qué, en su opinión, dificulta la compra de publicidad dirigida en tiempo real a través de sistemas automatizados en el Runet.

K50:

alcance de la audiencia (si puede mostrar anuncios a los usuarios adecuados);
capacidades de orientación (asegúrese de que la plataforma que elija sea lo suficientemente flexible y precisa para encontrar su público objetivo);
costo (la mayoría de las plataformas se pagan y tienen un cierto umbral de entrada para los anunciantes; el indicador principal es el presupuesto publicitario);
Garantías de transparencia (la plataforma debe proteger al anunciante del tráfico fraudulento, cuando los anuncios no llegan a personas reales y aparecen vistas y clics gracias a los bots).
visibilidad del anuncio.

Pasos clave para trabajar con éxito con la programática

Google ha identificado cinco pasos clave para trabajar de forma eficaz con la compra automática de anuncios.

Primer paso. Entender a la audiencia

Segundo paso. Crea un diseño atractivo

estandarte tradicional;
anuncios HTML5 dinámicamente;
video y así sucesivamente.

Tercer paso. Integración de uso

Cuarto paso. Llegue al usuario en cualquier pantalla

Quinto paso. Evaluar el impacto en los usuarios

Más videos

La publicidad en video es una tendencia global en la publicidad en línea. Ya hemos escrito esta forma de presentar la información.

Según eMarketer, en 2016, el crecimiento del video programático en Estados Unidos superará el 200%.

Exposición cross-media y presupuestos crecientes de publicidad móvil

Junto con la creciente popularidad y frecuencia de uso de los teléfonos inteligentes, el enfoque del marketing digital se está transformando. Según el pronóstico de eMarketer, las compras de publicidad programática móvil en el año en curso ascenderán al 60,5% de todos los gastos por compras de publicidad automatizada.

Publicidad exterior

Opiniones de expertos.

conclusiones

La programática es un modelo de compra, venta, optimización publicitaria con la máxima automatización de todos los procesos.
Para entregar el mensaje correcto al cliente correcto en el momento correcto, el trabajo programático se basa en la interacción de diferentes plataformas y sistemas. Estos incluyen representantes de editores web - SSP y Ad Networks, representantes de anunciantes - DSP y Trading Desk, lugar de encuentro de los primeros y los segundos - Ad Exchange.
Las principales ventajas de la compra automática de anuncios son una orientación precisa a la audiencia, el ahorro de tiempo y la capacidad de optimizar las campañas publicitarias en tiempo real.
Sobre todo, la implementación de la programática se ve obstaculizada por el desconocimiento del sistema, los principios de su funcionamiento y los posibles resultados.
Para elegir una plataforma publicitaria para trabajar con programática, vale la pena considerar el alcance de la audiencia, las capacidades de orientación, el costo de uso, las garantías de transparencia y la visibilidad de los anuncios.
Las campañas publicitarias programáticas eficaces requieren comprender a la audiencia, utilizar anuncios atractivos que se adapten a diferentes dispositivos, recordar los beneficios de la integración y la necesidad de medir el impacto de la publicidad.
Las principales tendencias en la programática son el crecimiento de la publicidad móvil y de video, además de ir más allá de las pantallas en los dispositivos tradicionales, a las vallas publicitarias y las luces de la ciudad.

¿Trabajas con programática?

COMPRAR MEDIOS "VIEJA ESCUELA"

COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS

La compra de publicidad programática (compra programática) es la automatización y optimización del proceso de adquisición de publicidad en línea. Literalmente "compra de publicidad algorítmica". A diferencia del proceso tradicional de conclusión de acuerdos publicitarios, donde el factor humano era de importancia decisiva, aquí la decisión sobre el trato la toman sistemas automatizados (robots) en tiempo real basados en datos del usuario, lo que mejora la focalización en un orden de magnitud.

COMPRAR MEDIOS "VIEJA ESCUELA"

COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS

La compra programática de anuncios funciona en todas las etapas del embudo de ventas:

Cómo funciona la tecnología programática:

El visitante llega al sitio desde los motores de búsqueda o mediante un enlace.
Mientras se carga la página (fracciones de segundo), la plataforma programática envía una solicitud a los intercambios publicitarios donde se aceptan apuestas DSP.
Los datos del usuario se transfieren a los sistemas SSP (plataforma de venta de espacios publicitarios), que actúan como vendedor.
Luego, SSP pone el lote a la venta, comprador potencial que son sistemas DSP (representan los intereses de los anunciantes). Si esta última está interesada en mostrar publicidad a este representante del público objetivo, hace una apuesta. El anuncio del ganador de la subasta se muestra al usuario.

La compra programática en Realweb significa:

Análisis de las principales plataformas en el ámbito de la compra programática
Visualización de medios publicitarios en el escritorio y dispositivos móviles
Lanzamiento de remarketing dinámico
Colocación de videos publicitarios
Plataforma propia de compra de anuncios (Trading Desk)
Trabajar con herramientas como DoubleClick Bid Manager, Yandex.Auction, MyTarget, Auditorius, Exebid, Hubrus, Getintent
Un equipo de especialistas que trabajan en el campo de la compra programática de anuncios.
Nivel alto experiencia en el campo de la publicidad programática

Beneficios de la compra de publicidad programática

Los expertos son unánimes: el futuro está detrás de las compras programáticas, y paulatinamente se irán añadiendo nuevos canales a los canales tradicionales, por ejemplo, la televisión. Muchas agencias ya están utilizando con éxito la tecnología de compra algorítmica porque tiene un potencial enorme:

Más ofertas en poco tiempo.
Orientación ultraprecisa: alta conversión sin intrusiones. La tecnología programática proporciona el impacto más preciso al público objetivo (características sociodemográficas, orientación geográfica, intenciones, preferencias).
Amplias oportunidades inventario (banners, videos, móvil).
Configuración flexible y rápida realización de ajustes a las campañas publicitarias actuales, lo que le permite optimizar tanto el resultado de las campañas como el presupuesto.