Të gjithë e njohin logon e Apple në formën e një mollë. Zgjedhja e një mollë është e qartë - "Mollë" në përkthim nga anglishtja do të thotë saktësisht "mollë". Por pak njerëz e dinë pse kafshohet kjo mollë. Kush e kafshoi? Per cfare qellimi? A ka ndonjë kuptim?
Para së gjithash, le të kuptojmë pse emri i kompanisë, dhe në përputhje me rrethanat për logon, përdoret "Apple". Siç shkruan, kjo u rrah në logon e parë të Apple, e cila u krijua në 1976. Pastaj një nga bashkëthemeluesit e kompanisë - emri i tij ishte Ronald Wayne bëri një vizatim, i cili u bë logoja e parë.
Logoja e parë e Apple
Logoja e krijuar nga Wayne nuk ka asnjë lidhje me atë aktuale. Ishte një miniaturë që përshkruante Isaac Newton, një shkencëtar anglez, mbi kokën e të cilit ra një mollë kur u vendos për të pushuar në kopsht, pas së cilës i erdhi një njohuri. Kjo ide ishte baza për zgjedhjen e emrit dhe logos së kompanisë.
Logoja, edhe pse edukative, kishte pak të përbashkëta me kërkesat që zakonisht vendosen në logot. Ai ishte i panjohur, i papërshtatshëm për të vepra të shtypura, për aplikim në produktet e kompanisë. Prandaj, logoja Wayne zgjati rreth një vit, pas së cilës Steve Jobs iu drejtua dizajnerit grafik Rob Yanov për ndihmë me një kërkesë për të krijuar një logo moderne, të njohur.
Logoja e dytë e Apple
Siç tha më vonë Yanov, ideja për logon u shfaq papritur. Rob bleu disa mollë, i futi në një tas dhe filloi të vizatonte, duke hedhur poshtë detajet e panevojshme. Rezultati ishte një mollë që dukej si një domate ose një qershi. Mbeti për të bërë një goditje më shumë në mënyrë që molla të njihej pa mëdyshje si një mollë.
Pra, ka pasur një "kafshim". Ideja erdhi pas një loje fjalësh byte / bite (byte / bite off): nga njëra anë, një kompani teknologjike që punon me informacion (bajt), nga ana tjetër, një mollë që mund të kafshohet, ndërsa një domate mund vetëm të jetë i prerë.
Sidoqoftë, logoja e dytë ishte e ndryshme nga ajo aktuale: ajo ishte bërë me shumë ngjyra. Kjo ka krijuar shumë versione, më e zakonshme prej të cilave është se Apple mbështet pakicat seksuale.
Por nuk është kështu. Apple mbështet komunitetin LGBT, por logoja me ngjyra u krijua një vit përpara se ylberi të prezantohej si një simbol homoseksual. Në kohën e lindjes së logos për Apple, kjo shenjë nuk njihej, ndaj nuk ka të bëjë fare me personat LGBT.
Atëherë pse molla ishte shumëngjyrësh?
Ideja ishte shumë e thjeshtë. Në atë kohë, monitorët me ngjyra sapo kishin hyrë në treg dhe logoja me ngjyra e Apple kishte për qëllim të pasqyronte faktin se kompania prodhon kompjuterë me monitorë me ngjyra. Ekrani Mac në atë kohë mund të shfaqte gjashtë ngjyra të ndryshme, të cilat tregoheshin në logo. Të gjitha ngjyrat kryesore u vendosën rastësisht, por e gjelbra sipër ishte dëshira e Jobs për të shtuar një gjethe në majën e mollës, e cila është gjithmonë e gjelbër. Në këtë formë, logoja zgjati 22 vjet.
Logoja e tretë e Apple
Logoja e tretë është pa ngjyra. Dhe për ta bërë këtë doli me stilistin Jonathan Ive.
Ndodhi në vitin 1998. Në atë kohë, Apple ishte në telashe të mëdha financiare. Por Steve Jobs kuptoi se si ta shpëtonte ditën. Ai mbështetej te eleganca dhe thjeshtësia. I tillë ishte urdhri për logon e re: të bënte të dallueshme elegancën dhe thjeshtësinë.
Molla e famshme e kafshuar është një ikonë e thjeshtë dhe koncize që kurorëzon simbolikisht strukturë komplekse korporata gjigante Apple, emri i së cilës është i njohur për të gjithë. Është krejt e natyrshme që gjeneron shumë interpretime dhe merr kuptime. Ata shohin tek ai edhe mollën biblike të sherrit, edhe mollën Turing, pasi e kafshoi, shkencëtari ndërroi jetë. Çdo interpretim ka të drejtën e jetës, por ajo që është interesante, para së gjithash, janë kuptimet që krijuesit parashtruan qëllimisht.
Një shenjë kaq e thjeshtë si një mollë jep me të vërtetë shumë arsye për të krijuar kuptime shtesë, por logoja e parë e Apple, e cila u krijua nga artisti Ron Wayne, duhet të konsiderohet si pikënisje. Ishte një miniaturë pikturë njëngjyrëshe që përshkruan Isaac Njuton të ulur nën një pemë dhe një mollë sipër saj. Sipas legjendës, shkencëtari u nxit të krijonte themelet e teorisë së gravitetit tokësor, duke u bërë një nga simbolet e depërtimit.
Logoja u pranua, por Steve Jobs e kuptoi menjëherë se një kompani moderne kishte nevojë për një logo më moderne. Prandaj, u vendos që të hidheshin të gjitha të panevojshmet dhe ta bënin shenjën sa më të thjeshtë. Një vit më vonë, ajo u krijua nga stilisti Rob Yanov - ishte tashmë një mollë e kafshuar e pikturuar në të gjitha ngjyrat e ylberit.
Pse u kafshua molla?
Meqenëse forma e logos ishte e thjeshtë, ajo mund të ngatërrohet me fruta të tjera, apo edhe të mos kuptojë menjëherë se çfarë imazhi është aplikuar për produktet e kompanisë. Kafshimi e bëri shenjën më të paqartë, përveç kësaj, me të vërtetë krijoi një aludim tërheqës për frutin e ndaluar, i cili, siç e dini, është i ëmbël. Por megjithatë, një qasje praktike është parësore në këtë rast.
Ekziston edhe një version i pakonfirmuar se molla është kafshuar, pasi shenja e të gjithë ishte marrë tashmë.
Ndonjëherë një mollë është vetëm një mollë
Një ushtri e madhe fansash dhe kundërshtarësh të Apple kanë krijuar shumë legjenda për historinë e origjinës dhe kuptimet e ngulitura në logo. Më i zakonshmi thotë se logoja e lyer me të gjitha ngjyrat e ylberit ka të bëjë me komunitetin LGBT. Apple, edhe pse mbështet të drejtat e pakicave seksuale, nuk e vuri një kuptim të tillë në logo. Logoja me shumë ngjyra sapo tregoi se kompania prodhon monitorë me shumë ngjyra.
Logoja me ngjyra e kompanisë mbeti deri në vitin 1998.
Veç kësaj, vetë logoja u shfaq shumë përpara se komuniteti LGBT të fillonte të përdorte ylberin si simbol.
Video të ngjashme
Burimet:
- Walter Isaacson, Steve Jobs, 2011
Këshillë 2: Pse logoja e Apple tregon një mollë të kafshuar
Logoja e Apple është e thjeshtë. Aq e thjeshtë sa lindën shumë hamendje, versione dhe legjenda të tëra për bazën semantike të saj. Është koha për të shkruar një roman detektiv për të. Dhe ky është vetëm një konfirmim i së vërtetës së përbashkët se çdo gjë e zgjuar është e thjeshtë. Punë me logon e kompanisë së tij dhe këtu ishte në krye.
Logoja në formën e siluetës së një molle të kafshuar është e njohur për këdo që merret me teknologjinë dixhitale, të paktën si përdorues. Kjo është logoja e Apple, e themeluar nga Steve Jobs.
Një mollë është një simbol që shkakton një shumëllojshmëri të gjerë të asociacioneve. Molla e Evës është simbol i rënies njerëzore në mëkat, molla e William Tell është simbol i luftës heroike për lirinë e popullit të tij, "molla e sherrit" nga mitologjia e lashtë greke është shkaku i Luftës së Trojës ... por nuk ka gjasa që një nga këto mollë të jetë përfshirë në shfaqjen e logos së famshme.
Ndoshta origjina e logos lidhet me një nga mollët legjendare, të cilën poeti rus V. Bryusov ia atribuoi "tre simboleve të rebelimit tokësor". Së bashku me mollën e Evës dhe mollën e Uilliam Tell-it, poeti e renditi si të tillë mollën e I. Njutonit.
I. molla e Njutonit
Dikush mund të argumentojë se sa e vërtetë është legjenda e një molle që ra mbi kokën e fizikantit të madh anglez dhe e shtyu atë të zbulonte ligjin. gravitetit. Në një mënyrë apo tjetër, ideja e "mollës së I. Njutonit" është vendosur si një imazh i përgjithësuar i njohurive intuitive që çon në një zbulim shkencor epokal.
Një imazh i tillë nuk mund të mos tërhiqte njerëz që pretendojnë se janë po aq përparim epokal në teknologji. Kjo është pikërisht ajo që menduan themeluesit e Apple - Steve Jobs, Steve Wozniak dhe Ron Wayne. Vërtetë, R. Wayne shpejt u zhgënjye me Apple dhe u largua nga korporata, por ishte ai që zotëronte idenë e lumtur - të përdorte imazhin e I. Njutonit të ulur nën një pemë molle si imazh.
Një logo e tillë ishte sa e bukur dhe kuptimplotë, por shumë e ndërlikuar si për t'u riprodhuar ashtu edhe për t'u perceptuar. Madje ka pasur një ndikim negativ në shitje. Prandaj, u vendos që logoja të bëhet më e thjeshtë, sepse mjafton një mollë për t'u lidhur me legjendën e fizikës së madhe.
mollë e kafshuar
Lidhja me legjendën për "mollën e I. Njutonit" shpjegon praninë e një molle në logo, por nuk shpjegon se kush e kafshoi. Ekziston një version që vetë Steve Jobs e bëri atë. Themeluesi i kompanisë supozohet se kafshoi një mollë, duke menduar për një logo të re dhe vendosi: nëse nuk i del asgjë para mbrëmjes, le të jetë logoja e mollës së kafshuar. Megjithatë, ky version është nga sfera e legjendave.
Shpjegimi më bindës duket se është shoqërimi i logos me fati tragjik matematikani A. Turing, krijuesi i një prej kompjuterëve të parë. Ky njeri u dënua për prirjet e tij homoseksuale, u privua nga e drejta për të kryer kërkime dhe u dënua me trajtim të detyrueshëm. Vendimi ishte një goditje e rëndë për shkencëtarin. Një vit më vonë, A. Turing mori jetën e tij duke u helmuar me cianid. Helmi ndodhej në një mollë, të cilën fatkeqi nuk mundi ta mbaronte së ngrëni.
Ky version mbështetet edhe nga fakti se molla origjinale në logo kishte një ngjyrë ylberi, sepse flamuri i ylberit është një simbol i adhuruesve të marrëdhënieve seksuale të të njëjtit seks.
- Dhe pse mollët tuaja janë të gjitha të kafshuara?- Pra është amerikane, varieteti i Apple!
Të gjithë e dinë që logoja e Apple ka qenë një mollë e kafshuar për një kohë të gjatë, por pak njerëz e kuptojnë pse u zgjodh një emblemë e tillë. Le të përpiqemi të bëjmë një digresion të shkurtër në historinë e logos së kompanisë.
Imazhi i logos së parë të Apple ishte Isaac Newton, i cili ishte ulur nën një pemë. Megjithatë, emblema përshkruante gjithashtu një mollë të varur në një pemë, në një aureolë. Nuk është për t'u habitur që punonjësit e kompanisë pothuajse menjëherë vendosën të ndryshojnë logon e Apple. Përfaqësuesit e kompanisë vendosën të kontaktojnë agjencinë e reklamave Regis McKenna, e cila ishte e famshme në atë kohë. Simboli i ri Apple filloi të zhvillonte stilistin e famshëm Rob Yanov, i cili ishte në gjendje ta merrte seriozisht punën e tij.
Bashkëpunimi aktiv midis Rob Yanov, i cili ishte tashmë 57 vjeç, dhe Jobs i ri filloi menjëherë pas takimit të tyre. Dizajneri u befasua kur një i ri hyri me të kuti e bërë vetë. Por në të njëjtin moment, ai kuptoi se logoja e kompanisë duhet të ridizajnohet rrënjësisht në mënyrë që të fitojë vëmendjen e njerëzve dhe të përmirësojë imazhin e ndërmarrjes. Natyrisht, puna ishte e vështirë, sepse shumë ishin gati për falimentimin e Apple Computers, sepse tashmë ishte krijuar një imazh negativ i kompanisë, duke i kushtuar vëmendje logos së pasuksesshme. Përveç kësaj, hyrja e mëtejshme në treg ishte e pamundur në situatën aktuale. Pas një bisede të gjatë me stilistin, u vendos që logoja duhet të kishte një mollë, por nuk ishte e qartë se nga cili kënd duhej të prezantohej fruti. Por, siç e dini, më së shumti zgjidhja më e mirë mund të jetë më e thjeshta. Si rezultat, stilisti dhe Jobs kuptuan se logoja ideale është një mollë njëngjyrëshe që do të kafshohet me anën e djathtë. Jobs i pëlqeu shumë imazhi i një molle të kafshuar, por ai vendosi që logoja të ishte me ngjyra. Shefi i kompanisë së reklamave bëri shumë përpjekje për të bindur Jobsin, sepse nëse zgjidhte një imazh me ngjyra, do t'i duhej të ndante një shumë të konsiderueshme parash për shtypshkronjën.
Sidoqoftë, themeluesi i Apple ishte i sigurt se kishte të drejtë, sepse besonte se vetëm një logo me ngjyra mund të fisnikëronte kompaninë dhe të ndihmonte në formësimin. imazh i mirë pavarësisht një fillimi të keq. Si rezultat, emblema u ngjyros dhe në këtë version zgjati deri në vitin 1988. Pas kësaj, imazhi i një mollë ende filloi të performohej në të bardhë dhe të zi.
Tani ne propozojmë të zbulojmë pse molla megjithatë u kafshua. Shumë njerëz besojnë se Steve Jobs zgjodhi këtë markë sepse ai e lidhi mollën me frutin e pemës së dijes ose me mollën që ra mbi kokën e Isak Njutonit. Për më tepër, besohet se themeluesi i Apple mund të vendoste të mposhtte disa fjalë bashkëtingëllore, domethënë: kafshim (kafshim), si dhe bajt (bajt). Një version se pse u krijua një logo e tillë thotë se projektuesi preu një pjesë të vogël, pasi skicat e para dukeshin si një domate. Sidoqoftë, versioni më i zakonshëm në komunitetin shkencor thotë se marka tregtare e Apple është një mollë Turing e kafshuar. Siç e dini, puna e Alan Turing për krijimin e kompjuterëve të parë, si dhe zhvillimi i metodave të programimit ishin shumë të rëndësishme, sepse ato u bënë bazë për studime të shumta në këtë fushë. inteligjence artificiale. Gjatë Luftës së Dytë Botërore, Alan punoi në Bletchley Park, i cili ishte një qendër e madhe dhe e njohur kriptografike. Në atë kohë, ai ishte kreu i një prej pesë grupeve që ishin përgjegjës për deshifrimin e mesazheve të ndryshme që ishin të koduara nga aparati Enigma. Në vitin 1947, Turing arriti të krijojë një kompjuter që u bë një nga të parët dhe më të mirët. Duket se karriera filloi shumë mirë, dhe Alan do të bëjë mirë, por befas pati një skandal me zë të lartë. Apartamenti i Turingut u vodh në vitin 1952. Gjatë hetimeve, policia ka mundur të zbulojë se banesën e ka grabitur një mik i dashnorit të Alanit.
Është e rëndësishme të theksohet se Turing nuk u përpoq asnjëherë të fshihte faktin se ai kishte një orientim seksual jo tradicional, por në të njëjtën kohë ai nuk e reklamonte atë, sepse britanikët i trajtonin shumë keq devijime të tilla.
Më 31 mars 1953, u mbajt një gjyq gjatë të cilit Turing iu kërkua ose të pranonte një dënim me 2 vjet burg ose të shtypte libidon e tij me injeksione të veçanta estrogjeni. Kjo do të thotë, pajtohuni me kastrimin kimik. Shkencëtari e kuptoi se ishte e nevojshme të zgjidhej e dyta. Megjithatë, më 8 qershor 1954, Alan Matheson Turing kreu vetëvrasje duke kafshuar një mollë që përmbante cianidi i kaliumit. Në momentin kur Alani u gjet i vdekur, pranë tij ishte një mollë e kafshuar.
Kështu ishte ose ndryshe, me vdekjen e Jobs, nuk mbetën asnjë dëshmitar. Por, molla e kafshuar është vendosur fort si logoja e një prej kompanive më të famshme të prodhimit të kompjuterave (dhe jo vetëm). Logoja është luajtur më shumë se një herë në filma, fotozhab, shaka .. por ajo përmbushi funksionin kryesor - u kujtua fort. Dhe, ndonjëherë duke kafshuar një mollë, ne automatikisht vërejmë - "Oh, mollë!"
Shumë njerëz e dinë se Apple është aktualisht marka më e vlefshme në botë. Por askush nuk di për "mollën e kafshuar". Pse është kafshuar? Kush është Ron Wayne? Për këtë do të mësojmë më vonë...
Filloni:
Ron Wayne, bashkë-themelues i Apple Computers Co.Logoja e parë u krijua nga Ron Wayne.
Në atë kohë, Ron ishte bashkëthemeluesi i tretë i Apple, duke zotëruar 10% të aksioneve në Apple. Por pas 11 ditësh regjistrim i ka shitur për 800 dollarë.
Ju gjithashtu mund ta quani atë, falni vrazhdësinë, një humbës. Nëse tani, Apple është marka më e vlefshme, atëherë Ron do të ishte një miliarder për momentin.
Logoja e parë nuk është si të gjitha të mëvonshmet. Është diçka si një vepër arti. Mbi të ishte Njutoni, dhe mbi të ajo mollë ogurzezë që do të kthejë jetën e Fizikanit, Alkimistit, në përgjithësi - shkencëtarit - Isak Njutonit.
Nëse shikoni kornizat e logos, mund të shihni një mbishkrim të caktuar: " Njutoni… Një mendje përgjithmonë që udhëton nëpër dete të çuditshme mendimesh… Vetëm…”(Njutoni... Një mendje që noton e vetme nëpër mendime dete të çuditshme).
Rainbow Apple?
Pajtohem, logoja e parë ishte shumë interesante. Por në atë kohë ai ishte pak i dobishëm për Biznesin.
Pastaj Steve Jobs vendosi detyrën për të krijuar një logo të thjeshtë, të lehtë dhe të paharrueshme që nuk do të shoqërohej me fruta apo perime, por do të lidhej me Apple.
Dhe më pas ai iu drejtua Rob Yanov, një dizajner grafik. Ai tregoi se si u krijua logoja në blogun Revert To Saved
Rob bleu disa mollë, i vendosi në një tas dhe mendoi se si të krijonte një logo. Ai donte të hante një mollë dhe e kafshoi. Dhe pastaj, si Njutoni, ai dukej se ishte goditur në kokë. Ai i erdhi në ndihmë edhe ngjashmërisë së shqiptimit të Byte dhe Bite (Byte and Bite).
Dhe ai krijoi një "logo" të re të Yanov brenda një jave.
Por pse është shumëngjyrësh? Ka shumë mite, si për shembull se logoja është krijuar për nder të homoseksualëve, sepse Apple i mbështet ata. Por "logoja" u shpik një vit para adoptimit të ngjyrave të ylberit në radhët e homoseksualëve.
Po pastaj? Pse Rob përdori Rainbow? Le ta kuptojmë.
Rezulton se këto gjashtë ngjyra ishin përshkruar në "mollë" për faktin se monitorët e Apple ishin me ngjyra dhe shfaqnin këto ngjyra.
E zeza është ngjyra e guximit...
Logoja e ylberit zgjati për 22 vjet. Një kohë shumë të gjatë. 1998 Në atë kohë, Steve i mërguar nga Apple u kthye. Në të njëjtën kohë, Apple ishte në një pozitë të vështirë. Konkurrentët, risitë..
Jonathan Ive, i njohur aktualisht si Designer, Zëvendës President i Apple dhe "Krijuesi" i iOS 7, ka krijuar një kasë të re për iMac G3.
Kompjuterët e rinj shumëngjyrësh e nxorrën Apple nga një re problemesh. Por është disi e çuditshme të përdorësh mollë me ngjyrë në një Mac me ngjyrë. Duke e kuptuar këtë, Apple braktisi logon e vjetër dhe miratoi ngjyrën e zezë.
Që nga viti 1998 - "Logoja" e zezë dhe e errët e mollës do të jetë me Apple.
Metal dhe alumin - perfeksion i ri
2007 Apple fillon të lansojë iPhone-ët e parë. Dhe në të njëjtën kohë, ai refuzon Computers në emër, duke thënë se Apple do të krijojë produkte të ndryshme për jetën. Dhe rezulton Apple ComputersDuhet të krijojmë një logo të re. Në mënyrë që të jetë i përshtatshëm për iPhone i ri, dhe për iPad-in e ardhshëm. Jonathan Ive përsëri, doli me një logo të re, gri, si një përzierje e metalit dhe aluminit me një shkëlqim.
Kjo “logo” përdoret ende nga Apple edhe sot e kësaj dite. Ndërkohë, duhet të presim derisa Apple të mendojë të ndryshojë "logon" e saj.