Tekste për faqen e uljes. Bazat e shkrimit të kopjimit për faqen e uljes. Si të shkruani tekste për faqet e uljes

Unë do të jem i shkurtër. Ju dëshironi të porosisni tekst për një faqe uljeje - Unë mund t'ju ndihmoj. Pse duhet të më kontaktoni? Sepse kam përvojë në krijimin dhe promovimin e faqeve të uljes. Unë kam qenë i përfshirë në të gjithë procesin. Nga shkrimi për shitjen e teksteve dhe zhvillimi i një strukture me një faqe deri te konfigurimi i Yandex.Direct dhe vendosja e qëllimeve në Yandex.Metrica. Unë e kuptoj mirë detyrën. Teksti im i shitjes për Landing Page është një pjesë integrale dhe shumë e rëndësishme e një mekanizmi specifik që nis shitjet dhe sjell fitim për klientin

Nëse pak më shumë detaje

Puna ime fillon me hulumtimin e tregut. Pse po e bëj këtë? Pse të mos filloni të shkruani tekst menjëherë, duke kursyer kohën tuaj dhe paratë e klientit, paratë tuaja?

Unë do të shpjegoj tani. Imagjinoni që ju duhet të shisni shërbimet e një qendre shërbimi makinash në Moskë. Punëtoria ofron llojet e mëposhtme të punës:

Lyerje e makinave
Lustrim makinash
Riparimi i trupit
Rivendosja e gjeometrisë së makinës
Riparimi i makinës pas një aksidenti

Çfarë shërbimi do të përmendnit patjetër në titullin kryesor të një faqe interneti të shitjes? A do ta vendosnin atë në ekranin e parë të faqes së uljes? Mos u ngut. Mendoni për këtë. Pastaj lexoni atë që ju këshilloj.

Zgjedhja ime është "lyerja e makinave". Pse? Sepse ky është lloji më i popullarizuar i punës. Nëse analizoni të dhënat nga shërbimi WordStat, rezulton se muajin e kaluar (prill 2016) banorët e Moskës dhe rajonit të Moskës përdorën Yandex për të mësuar rreth lyerjes së makinave më shumë se 15 mijë herë. Pyetja "riparim pas një aksidenti" u fut vetëm 595 herë. 113 herë të tjera çelësi "rivendosja e një makine pas një aksidenti" u fut në kërkim.

Cilin shërbim keni zgjedhur? A keni përdorur edhe statistika apo i keni besuar instinkteve tuaja? A e kuptoni se të besosh intuitën tënde është njësoj si të luash llotarinë?

Ky është vetëm një shembull shumë i thjeshtuar. Një pjesë e vogël e punës sime komplekse të mundimshme në krijimin e teksteve të shitjes për Faqen e uljes.

Si funksionon bashkëpunimi kur porosisni tekst për një faqe uljeje?

Së pari, më duhet të marr sa më shumë informacion për biznesin tuaj. Prandaj, ju kërkoj të plotësoni përmbledhjen (mund ta shkarkoni këtu) ose t'u përgjigjeni pyetjeve të mia përmes Skype.

Pastaj ju dërgoni një paradhënie. Nëse projekti është i vogël, parapagimi është 100%.

Kostoja e tekstit për një faqe ulje fillon nga 5,000 rubla. Kur më ofrojnë projekt interesant, Unë ofroj një zbritje.

Jam mësuar të punoj në Word. Por unë gjithashtu e kuptoj mirë programin Balsamiq Mockups. Në çdo rast, ju merrni një plan urbanistik të qartë dhe të menduar mirë që mund t'ia jepni një zhvilluesi të internetit.

Kur tekstet dhe struktura të jenë gati (zakonisht jo më shumë se 3 ditë), unë jua dërgoj për miratim.

Nëse shihni paraqitjen dhe kuptoni se kjo është pikërisht ajo që ju nevojitet, fillon puna për krijimin e faqes. Ju mund të përfshini zhvilluesin tuaj ose të përdorni shërbimet e një specialisti që bashkëpunon me mua. Për mua kjo nuk është e rëndësishme. Shqetësimi im kryesor janë tekstet dhe struktura. E njëjta gjë vlen edhe për vendosjen e reklamave kontekstuale dhe analizimin e efektivitetit të tij. Kjo mund të bëhet me ndihmën time, ose mund të tërheqësh një specialist më të specializuar që merret ekskluzivisht me kontekstin.

Nëse mendoni se duhet të bëhen ndryshime në paraqitjen, unë do t'i bëj ato. Çdo sasi. Deri në një ripërpunim të plotë të konceptit dhe shkrimin e teksteve të reja. Unë e bëj këtë falas. Por vetëm një herë.

Pak për përvojën dhe rezultatet e punës

Unë mendoj se do të tregojë një histori të mirë për përvojën time duke treguar konvertimin.

Këtu mund të shtoj fakte për...

Konvertimet

Konvertimi maksimal i një faqeje ulje me tekstet e mia është 40%. Më lejoni të sqaroj se kjo faqe e uljes është krijuar për të mbledhur adresat e emailit. Dhe jo, për shembull, për shitjen e aeroplanëve ose vilave. e konsideroj veten specialist i mirë. Megjithatë, unë nuk jam një magjistar. Është një gjë të motivosh 4 nga 10 vizitorët e uebsajtit të lënë adresën e tyre të emailit, por krejt tjetër gjë të bëj që 40% e lexuesve të mi të tekstit të blejnë një produkt me gjashtë shifra. Në mënyrë tipike (megjithëse jo gjithmonë), sa më i shtrenjtë produkti juaj, aq më i ulët është norma juaj e konvertimit.

Fushat e biznesit me të cilat kam punuar

Kam krijuar faqe shitjesh me një faqe për klientë dhe qëllime krejtësisht të ndryshme. Portofoli përmban vetëm një pjesë të vogël të projekteve që kam punuar. Tekstet e mia ndihmuan në shitjen e:

Shërbimet e agjencisë së udhëtimit
Servis makinash
Shërbimet e agjencive konsulente
Produkte kozmetike (për shembull, përmirësues i qerpikëve)
Aksesorë luksoz (orë, byzylykë, çanta, etj.)
Shërbimet psikolog profesionist
Produktet e informacionit (mësime video dhe video mësimore)
Shërbimet e trajnerëve profesionistë
Shërbimet e kompanive të ndërtimit
Shërbime për thjeshtimin dhe automatizimin e tregtimit në internet (sistemet CRM dhe shtesat)

Lista vazhdon. Përvoja është e madhe dhe e larmishme. Jo të gjithë klientët nxitonin të më dërgonin një raport të detajuar mbi konvertimin dhe fitimin. Por të gjithë ishin sinqerisht mirënjohës për punën e bërë. Shumë njerëz na kontaktuan disa herë të tjera.

P.S. Më shkruaj. Le të flasim pak, le të mendojmë se si të investoni një minimum parash në faqen tuaj të uljes dhe të merrni fitimin maksimal. Punoj me parapagim. Megjithatë, unë nuk nxitoj te klientët që kërkojnë pagesë sapo të më kontaktojnë. Unë e urrej këtë vetë. Unë preferoj që së pari të mësoj për projektin dhe klientin, dhe vetëm atëherë të flas për çmimin për tekstin për faqen e uljes.

Keni nevojë për një faqe uljeje me konvertim të lartë për shitje?

Na porositni!

ne - Agjencia e shkrimit të kopjeve Tekst iS. Ne kemi autorë kopjimi në stafin tonë që shkruajnë tekste shitëse për faqet e uljes dhe zgjidhës të problemeve audiencë e synuar në nivel profesional. Gjatë punës sonë në internet, ne kemi mbushur disa qindra faqe me një faqe, faqe abonimi dhe kapjeje.

Jemi të sigurt që mund të porosisni krijimin e tekstit për një faqe uljeje në një mijë vende të tjera. Megjithatë, ne ju inkurajojmë të vazhdoni të lexoni. Piktura të bukura Sot shumë njerëz kanë mësuar se si të bëjnë tekste boshe "shitëse" për faqet e uljes, por vetëm disa dinë ta ndjejnë klientin dhe të shesin me fjalë.

Pak për rëndësinë e përmbajtjes kompetente të shitjes

Një faqe ulje është shumë e ndryshme nga një faqe interneti standarde. Meqenëse Faqet e Landing më shpesh punojnë së bashku me reklamat, çdo klikim këtu kushton para. Paratë tuaja. Çdo humbje është humbje. Më shumë humbje - më shumë humbje.

Në varësi të cilësisë së tekstit në faqen e uljes dhe faqen në përgjithësi, mund të humbni para ose të fitoni. Na duket se opsioni i dytë është shumë më interesant. Dhe ne do t'ju ndihmojmë me të.

Faqet e forta të uljes rrisin fitimet tuaja. Shumë!

Sigurisht, mund të përpiqeni të kurseni para. Kursimi është gjëja e duhur për të bërë. Fatkeqësisht, kjo nuk funksionon me tekste. Po, ju mund të ndiqni drejtimin e kursimit tuaj duke porositur përmbajtjen e faqes së uljes sipas parimit "ku është më lirë".

Kursimi është një opsion joshëse, por krejtësisht të padobishme. Edhe të dëmshme. Shkrimtarët e lirë të kopjeve nuk kanë përvojë, njohuri ose intuitë të mjaftueshme për punë serioze. Ai që di shumë e di vlerën e vetes dhe të teksteve të tij shitëse. Dhe ai nuk punon për qindarka.

Ne ju ofrojmë një zgjidhje më të mirë: porosisni tekstin për Faqen e uljes nga autorë profesionistë të shkrimit që kanë mbushur tashmë disa qindra faqe uljeje dhe dinë të arrijnë konvertime të larta. Mbi përvojën, mbi intuitën, mbi fuqinë e stilit, mbi njohuritë e marketingut. Është më e shtrenjtë, por kjo është e sigurt.

Për çfarë nuk u pëlqen të flasin autorët e kopjimit?

Përpara se secili nga autorët tanë të mësonte të shkruante tekste serioze për faqet e uljes, ata krijuan shumë vepra sinqerisht mesatare dhe madje të dobëta. Ishte. Le të themi më shumë, kjo është një praktikë e zakonshme për çdo copywriter që përpiqet të rritet në profesion.

Mos i besoni atyre i cili thotë se menjëherë filluan të plotësojnë faqet e uljes, duke arritur konvertime të jashtëzakonshme. Kjo nuk ndodh: përvoja vjen vetëm me gabime dhe praktikë të gjatë e të gjatë. Shkrimi i tekstit të parë dhe madje të dhjetë për një Faqe Landing është jashtëzakonisht i vështirë. Këtu keni nevojë për shumë goditje të mëdha. Në një muaj apo gjashtë muaj nuk mund të bëheni një psikolog delikat, tregtar dhe në të njëjtën kohë të mësoni të punoni në dhjetëra stile të ndryshme.

Për fat të mirë, autorët e kopjimit të agjencisë kanë fituar prej kohësh tërheqje dhe tani punojnë vetëm për shitje serioze.

Edhe i njëjti produkt mund të shitet në mënyra të ndryshme

Të ardhurit dhe shkëmbimet

Përkthyes të lirë

Tekstoni autorët e autorëve të agjencisë iS

Faqja e uljes dhe shkrimi i kopjimit Premium

Kjo faqe është pa amatorizëm dhe garanci me zë të lartë, por boshe. Ju mund të porosisni tekst për një faqe uljeje, duke e ditur me siguri se autorët e agjencisë kanë qenë prej kohësh të sëmurë me sëmundjen e zhvillimit fillestar. Ne jemi në gjendje të izolojmë me kaq zgjuarsi gjënë kryesore dhe t'i kthejmë edhe disavantazhet në avantazhe, saqë lexuesit praktikisht nuk kanë zgjidhje.

Klientët tuaj do të detyrohen të ndërmarrin veprimet që autorët e kopjimit i inkurajojnë ata të ndërmarrin. Autorët e fortë kanë gjithmonë një fillim, sepse është e vështirë për një përdorues të zakonshëm t'i rezistojë një teksti të kompozuar profesionalisht që merr parasysh detajet më të vogla psikologjike. Gjetja e një autori të shkrimit për të shkruar përmbajtje për një faqe fillestare është e lehtë sot, por gjetja e një mjeshtri të stilolapsit të cilit lexuesit do t'i besojnë pa kushte është shumë më e vështirë.

Shkrimtarët tanë të kopjimit kuptojnë se çfarë presin lexuesit

Ju merrni në dispozicionin tuaj një mjet që do të fillojë të bëjë një fitim. Konvertimi i faqes varet drejtpërdrejt nga potenciali minimal i furnizimit. Nëse ka të paktën disa mundësi për të shitur një produkt ose shërbim, ai do të shitet.

Shkrimtarët e kopjimit të agjencive i dinë nevojat e audiencës së synuar

Autorët profesionistë dinë të shkruajnë ashtu siç presin lexuesit. Për nxënësit e shkollës janë nxënës, për amvisat janë shoqe që nuk mashtrojnë, për biznesmenët janë njerëz me ide të mira. Çdo audiencë e synuar ka qasjen e vet: një shkrimtar i fortë kopjues është domosdoshmërisht një psikolog, asistent dhe mik.

A po zgjeroni horizontet e biznesit tuaj dhe po eksploroni në mënyrë aktive hapësirën virtuale? Dëshiron të rrisësh fluksin e klientëve dhe të bëhesh i njohur në internet? A po planifikoni të shisni produkte dhe shërbime në internet?

Faqja e uljes (faqja e uljes ose e synuar) - më moderne dhe metodë efektive organizoni një fushatë reklamuese për biznesin tuaj, tërheqni klientë dhe organizoni shitje përmes World Wide Web. Qëllimi i tij është ose të bindë vizitorin të blejë një produkt ose shërbim, ose të marrë informacionin e tij të kontaktit për të përfunduar ciklin e shitjeve nëpërmjet buletinit të postës elektronike.

Teksti për Landing Page vepron si shitës, me ndryshimin e vetëm që punon 24 orë në ditë, pa fundjavë apo pushime. Cilësia e shkrimit të tij ndikon drejtpërdrejt në vendimin e vizitorit për të blerë produktin ose shërbimin tuaj. A ia vlen të thuhet se teksti i shitjes për faqen e uljes duhet të shkruhet nga një shkrimtar profesionist?

Cili duhet të jetë teksti i faqes së uljes?

Që një faqe uljeje të funksionojë në mënyrë efektive, përmbajtja e saj duhet të plotësojë kërkesat e mëposhtme:

korrespondencë e saktë e tekstit të Landing Page me nevojat e audiencës së synuar;
konciziteti dhe përmbajtja e informacionit;
thirrje të qarta dhe bindëse për veprim;
struktura kompetente dhe sekuenca e paraqitjes së informacionit.

Klientët e mundshëm nuk u bënë kurrë realë

Po humbisni para aty ku mund t'i bëni

Si të porosisni tekstin efektiv të shitjes për një faqe uljeje?

Puna me tekste për Landing Page kryhet në disa faza:

Plotësimi i përmbledhjes.
Askush nuk i di të gjitha aspektet e biznesit tuaj më mirë se ju. Sa më informues dhe i detajuar të plotësoni përmbledhjen, aq më efektiv do të jetë teksti i daljes. Ju mund të shihni se si duket një përmbledhje me cilësi të lartë për të shkruar një Faqe Landing në shembull.
Kryerja e hulumtimit të marketingut.
Në këtë fazë, unë studioj audiencën e synuar, domethënë interesat dhe dëshirat e vërtetë dhe blerësit potencial mallrat dhe shërbimet tuaja. Kjo është më pikë e rëndësishme në shkrimin e tekstit për faqet e uljes.
Hartimi i strukturës së faqes së uljes dhe shkrimi i tekstit.
Në këtë fazë, unë bashkoj të gjithë informacionin rreth produktit ose shërbimit, krijoj një plan urbanistik dhe e plotësoj atë me kuptim.
Miratimi dhe korrigjimet nëse është e nevojshme.
Ju studioni tekstin për Landing Page dhe bëni sugjerime për ndryshimin e tij nëse është e nevojshme. Ndryshimet pas shkrimit - dy herë falas.

Çmimi i lëshimit dhe afatet

Çmimi i tekstit standard për një faqe ulje me një prototip është 5000 rubla. Për këto para ju merrni një mjet të fuqishëm që do të sigurojë një fluks klientësh të rinj dhe të ardhura nga shitja e produktit tuaj nëpërmjet internetit. Avantazhi i tij kryesor është se ju paguani një herë dhe merrni fitime me vite. Punon pa pjesëmarrjen tuaj, shitet edhe kur jeni duke fjetur.

Ju pelqejne surprizat?
Më dërgoni një email me temën "Dua një zbritje" tani dhe merrni tekstin e faqes tuaj të uljes më të lirë.

Ju mund të zbuloni afatin e fundit për tekstin për një faqe ulje të personalizuar deri në e-mail ose Skype. Zakonisht nuk i kalon 3-4 ditë pas marrjes së raportit të përfunduar dhe parapagimit. Unë punoj me sistemin elektronik WebMoney. Është gjithashtu e mundur të bëhet pagesa përmes një transaksioni të sigurt.

Sinqerisht, copywriter,
Julia Zima

Në këtë artikull, unë jap një shembull të faqes sime të uljes, të cilën e bëra atë vit - duke shitur një trëndafil të falsifikuar të punuar me dorë.

Përshëndetje miq dhe kolegë. Sot do të doja t'i kushtoja një postim një pune të tillë, e cila mund të quhet "aerobatika" e shkrimit të kopjeve - krijimi i një faqeje uljeje. Këtu ka vend për kreativitet! Unë mendoj se pasi të lexoni postimin tim do të pajtoheni me këtë. Le të flasim se si të shkruajmë saktë tekstin e faqes së uljes. Dhe unë do ta trajtoj këtë temë duke përdorur shembullin tim, të cilin e bëra disa vite më parë. Ky është një produkt i veçantë, dhe unë personalisht shkrova tekstin, shtrova faqen, nisa trafikun dhe bëra testime.

Kush ka nevojë për faqet e uljes

Shëtisni nëpër forumet e webmasterëve dhe optimizuesve të SEO, lexoni blogjet e autorëve të kopjimit, shikoni përreth: ka faqe ulje kudo! Të gjithë kanë nevojë për faqet e uljes! Si kemi jetuar pa to më parë? Askush sot nuk mund të imagjinojë shitjet online pa këtë mrekulli në internet. Sigurisht, ky është një shans i shkëlqyeshëm për një autor që të zhvillojë aftësitë e marketingut dhe të fitojë para të mira. Për të krijuar një faqe të tillë me çelës në dorë, nuk duhet të shkruani vetëm disa tekste shitëse. Ju duhet të zhvilloni një kompleks të tërë shitjesh të përbërë nga dizajn, paraqitje, video dhe fotografi, dhe, natyrisht, tekste.

Pse keni nevojë për një faqe Landing?

Faqet më të zakonshme të uljes në internet janë për shitjen e mallrave fizike, produkteve të biznesit të informacionit dhe të gjitha llojet e shërbimeve. Ato përdoren jo më pak me sukses për të mbledhur një bazë abonimi dhe për të ndjekur lidhjet. Shpesh ne, si klientë të mundshëm, mund ta vlerësojmë vetë cilësinë e tyre. Një faqe e mirë uljeje funksionon në atë mënyrë që ju të mos dëshironi, por të blini ose të abonoheni. Dhe as të pasuksesshmen nuk do ta shikoni deri në fund. Është mjaft e mundur të mësosh se si të krijosh faqe të mira uljeje. Studioni teorinë, gjeni dikë midis miqve tuaj që ka nevojë për shërbimin dhe praktikën tuaj. Më vonë, duke shtuar këtë punë në portofolin tuaj, do të gjeni klientë të tjerë.

Tre hapa drejt një faqeje të klasit të parë

Dëshironi të mësoni se si të shkruani artikuj dhe të fitoni para në internet? Tani për tani unë jam duke rekrutuar për trajnim falas duke përdorur metodologjinë e autorit. LËRNI NJË TANIMIN ME PAVL YAMBU

Hapi i parë - hulumtimi i tregut

Të flasësh për të menduarit e marketingut dhe aftësitë e shitjes që duhet të ketë një shkrimtar i kopjimit do të mbetet vetëm biseda derisa të filloni të shkruani tekste shitjeje. Faqet e uljes janë një nga llojet më të njohura. Studioni gjithçka që lidhet me shitjet në një mënyrë ose në një tjetër, por këtu do të jap vetëm një përshkrim të shkurtër të fazës përgatitore.

Për të filluar ju duhet:

analizoni audiencën e synuar (problemet tipike, kush bën çfarë, mosha, interesat, të ardhurat);
rendit të gjitha karakteristikat e produktit ose shërbimit që shitet, përcaktoni aspektet e tij të favorshme;
studioni konkurrentët dhe ofertën e tyre;

Po për shkurtër, ju pyesni. Klienti plotësoi një pyetësor të detajuar dhe një autor i shkrimit ia shkroi atë një shitësi të mirë. Një mënyrë e shkëlqyer për të dalë nga situata! Por në praktikë shpesh ndodh kështu:

Pyetje: Cilat janë avantazhet tuaja konkurruese?
Përgjigje: Epo, nuk e di. Ne jemi si gjithë të tjerët. As më mirë as më keq.

Dhe më pas, të udhëhequr nga pyetjet në përmbledhjen tuaj, ju do të kërkoni, kërkoni dhe lexoni vetë informacionin. Kështu funksionon në të vërtetë një kopjues i vërtetë. Studion tërësisht si klientin ashtu edhe produktin e tij. Dhe për të imagjinuar nevojat e klientëve të mundshëm, duhet të komunikoni në forume, në rrjetet sociale, madje të shkoni në tregje ose dyqane. Dhe vetëm pasi të keni mbledhur materiale të mjaftueshme, mund të vazhdoni drejtpërdrejt në krijimin e një faqeje uljeje.

Për një kohë të gjatë? Por me siguri do të funksionojë. Nga rruga, në lidhje me kohën. Edhe autorët më me përvojë dhe më të njohur nuk krijojnë një punë të tillë brenda një ose dy ditësh. Dhe më pas më shumë testime dhe korrigjime. Por, siç thonë ata, loja ia vlen telashet.

Hapi i dytë - struktura

Pavarësisht se cilat udhëzues studioni për krijimin e faqeve të uljes, shumica e tyre këmbëngulin që struktura e faqes së uljes duhet të përbëhet nga blloqe. Për më tepër, në mënyrë ideale, një bllok duhet të përshtatet në një ekran monitori. Kjo e bën më të lehtë për lexuesin të perceptojë informacionin. Gjatë testimit, struktura e bllokut mund të rregullohet lehtësisht. Është gjithmonë më e lehtë të zëvendësosh diçka në një fragment sesa të ndryshosh në mënyrë të rastësishme të gjithë veprën. Prandaj, ne do të punojmë me katër blloqe kryesore:

Për të tërhequr vëmendjen.
Prezantimi i produktit.
Bindja e domosdoshmërisë.
Mbyllja për veprimin e dëshiruar.

Le të hedhim një vështrim në detaje

Për të tërhequr vëmendjen lexues. Ky është blloku i parë që vizitori do të shohë. Dhe ju duhet të siguroheni që një person dëshiron të lëvizë nëpër faqen e uljes deri në fund. A po pyesni se si ta bëni këtë?
Dizajn, titull, foto, tekst!
Të gjithë këta përbërës duhet t'i bëjnë të qartë një personi se ai ka gjetur diçka interesante për veten e tij. Dhe më e rëndësishmja, ai do të dëshirojë të dijë detajet.
Në prag të 8 Marsit, çdo burrë të paktën një herë ishte në mëdyshje për një dhuratë. Pasi të keni hapur një faqe të tillë uljeje pak para festës, lexuesi me siguri do të interesohet. Këtu është një shembull i një kombinimi të suksesshëm të të katër komponentëve. Ju lutemi vini re se ka shumë pak tekst këtu. Dhe kjo nuk është për shkak se autori i kopjeve ishte dembel. Ai duhet të përpunojë me kujdes të gjithë konceptin, dhe projektuesi dhe webmaster do të ndihmojnë në realizimin e idesë.
Në këtë fazë, puna fillon me prezantimin e saktë të produktit ose shërbimit. Siç thonë ata, "produkti ka fytyrën e tij".
Ju nuk duhet vetëm të lavdëroni produktin, duhet të tregoni se si lexuesi do t'i zgjidhë problemet e tij me ndihmën e tij. Për shembull, këtu lexuesi do të kuptojë se një dhuratë e tillë do të konfirmojë sinqeritetin e ndjenjave për të zgjedhurin, nuk do të jetë stresues për sa i përket blerjes dhe dorëzimit, do të kënaqet dhe do të krijojë një festë në çdo moment dhe përsëri nuk ka kanavacë nga teksti - vetëm teza dhe slogane. Por ato duhet të jenë bindëse. Kur lëviz poshtë një faqe me një faqe, lexuesi nuk duhet të shohë një fletë të vazhdueshme shkronjash. A ju pëlqen ta lexoni këtë? Dhe nëse është një ekran smartphone, atëherë nuk do të shqetësoheni fare. Prandaj, edhe këtu teksti, fotografitë dhe dizajni duhet të funksionojnë për shitje.
Besimi. Ky bllok vazhdon të forcojë argumentin se produkti ynë mund të zgjidhë problemin e lexuesit. Dy mendime duhet të vendosen në kokën e tij:
"Kjo do të zgjidhë problemin tim"
"Është me të vërtetë cilësi e lartë"

Për ta bërë këtë, autorët e kopjimit përdorin teknika të ndryshme:

Teknika të tilla ndihmojnë për të hequr shumë kundërshtime nga blerësit e mundshëm. Shqyrtimet tregojnë se një person nuk do të jetë blerësi i parë dhe i vetëm, dhe se ka njerëz që tashmë po përdorin produktin ose shërbimin.
Mbyllja në shitje është gjëja e fundit që lexuesi sheh në faqen e uljes: imazhi i produktit, çmimi, zbritja, butoni i porosisë, numëruesi i kohës deri në fund të promocionit.
Ky bllok është më i vlefshmi në të gjithë faqen e uljes. Këtu lexuesi duhet të vijë përfundimisht dhe të kthehet në blerës. Butoni i porosisë mund të futet në blloqe të tjera, por këtu nuk mund të bëni pa të.

Hapi i tretë - testimi

Pra, faqja e uljes është gati për t'u hapur. Puna e disa njerëzve duhet t'i sjellë fitim klientit, por puna e autorit të kopjeve nuk përfundon këtu. Kushtet reale shpesh na detyrojnë të bëjmë rregullime në tekstet e përfunduara.

Një strategji për testimin e efektivitetit të një faqeje uljeje është testimi A/B. Në fazën e krijimit, shfaqen gjithmonë opsione të diskutueshme që do të ishte mirë të testoheshin në praktikë. Më pas hapet opsioni A për njërin grup, opsioni B për tjetrin. Kjo funksionon mirë nëse keni bazën tuaj të pajtimtarëve.

Por kur kjo nuk është e mundur, atëherë duhet të gjurmoni rezultatet e shitjeve dhe të analizoni se si funksionon secili bllok veç e veç. Për ta bërë këtë, ata instalojnë numërues të normave të hapura, shikojnë hartën e klikimeve dhe analizojnë sjelljen e lexuesve në të gjithë faqen. Këtu është një tjetër aspekt i aftësive të shkrimit të kopjeve - analitika. Nëse klienti ka punonjës që e bëjnë këtë punë, shkëlqyeshëm. Ju mund të bëheni ky punonjës për një kohë, nëse dini si ta bëni këtë. Ju mund të mësoni nga unë dhe të hani konkurrentët tuaj të shkrimtarëve të kopjeve. Kjo është arsyeja pse çdo porosi e tillë duhet të konsiderohet si një mundësi për të përmirësuar aftësitë tuaja dhe për të fituar para të mira.

Shtatë sekretet e punës në një faqe uljeje

Sekreti nr. 1. Për të arritur rezultate, duhet të zbuloni nga klienti se me cilat fjalë kyçe do të promovohet faqja, dhe ndoshta edhe të krijoni vetë një bërthamë semantike. (Po, dhe një autor duhet të jetë gjithashtu në gjendje ta bëjë këtë nëse dëshiron të quhet i tillë).

Sekreti nr. 2. Në faqen e uljes, nuk duhet t'i jepni vizitorit mundësinë të endet nëpër faqe, të shikojë video ose të lexojë shumë. Përndryshe ai do të shkojë në të egra dhe do të humbasë. Veprimi i synuar nuk do të përfundojë.

Sekreti nr. 3. I gjithë komponenti vizual i faqes së uljes nuk nevojitet për bukurinë, por për të rritur atraktivitetin e produktit. Çdo tepricë këtu skema e ngjyrave, linjat e ndezura dhe fotot mund të pengojnë shitjet. Por një dizajn shumë modest nuk kontribuon në sukses. Duhet të mendoni me kujdes çdo shigjetë, pikë kontrolli dhe buton me projektuesin.

Sekreti nr. 4. Për të mos mbingarkuar faqen me tekst, duhet të përdorni formatimin (lista me pika, kolona).

Sekreti nr. 5. E gjithë faqja duhet të dizajnohet në mënyrë që numri maksimal i argumenteve të bjerë në vijën e finishit. J. Sugarman e quajti këtë strategji "efekti i rrëshqitjes së rrëshqitshme". Kjo do të thotë që autori i kopjimit duhet të përpiqet ta kalojë vetë këtë "rrëshqitje" si lexues dhe të sigurohet që ai të mos ngecë askund.

Sekreti nr 6. Bonuset, zbritjet, dhuratat, afatet kohore - të gjitha këto teknika kanë për qëllim rritjen e atraktivitetit të produktit. Bonuset në asnjë tekst shitjesh zakonisht nuk jepen më pak vëmendje sesa vetë produkti. Ato duhet të përshkruhen dhe të ilustrohen në detaje. Për më tepër, ato duhet të plotësojnë produktin në mënyrë që blerësi të mos ketë përshtypjen se ai është “shtyrë” në një produkt me shitje të ngadaltë.

Sekreti nr 7. Afati. Çdo kufizim kohor ju shtyn të merrni masa. Nëse keni arritur ta çoni lexuesin në bllokun e fundit, atëherë shtypni deri në veprimin e dëshiruar. Njehsorët e kohës ndihmojnë shumë me këtë.

Së fundi

Gjithnjë e më shpesh në bursat e pavarura mund të gjeni porosi për krijimin e faqeve të internetit me një faqe. Shikoni weblanser.net ose në fl.ru dhe do të gjeni shumë shpejt reklama të tilla. Një monitorim i vogël i këtyre porosive do t'ju japë një ide se çfarë presin klientët nga autorët e kopjimit. Nga përvoja ime, do të them se është e dobishme të zotëroni një lloj redaktuesi grafik dhe të njiheni me bazat e paraqitjes. Përfitimet e programeve me shabllone të gatshme tani ka shumë. Në të ardhmen, e gjithë kjo do të jetë e dobishme për projektet tuaja.

Pavel Yamb ishte me ju. Ju uroj prosperitet.

P.s. Unë e dizenjova këtë faqe uljeje në Lpgjenerator, shërbim i mirë nëse keni një dizajn kompetent në PSD. Është gjithashtu e lehtë të bësh testimin A/B këtu. Unë do të shkruaj për këtë në detaje.

Shikoni këtë video në lidhje me faqen e uljes. Treguar histori interesante.

Tekstet për faqet e uljes janë dashuria ime e butë. Dhe në shumë fjalë për fjalë kjo fjale. Shumë analitikë, fraza të sakta, lidhje logjike dhe argumentim të verifikuar me kujdes. Nëse do të kisha rrugën time, do ta krijoja të gjithë përmbajtjen pikërisht në këtë mënyrë: qartë, thatë, konkretisht. Është e çuditshme që teksti i faqes së uljes mund të jetë i vështirë për disa, por është një fakt. Për të lehtësuar procesin krijues, mblodha sa më shumë informacion që të ishte e mundur për kërkesat e përmbajtjes së faqes së uljes, dhe gjithashtu analizova gabimet kryesore të autorëve.

Artikulli doli të ishte shumë i gjatë, kështu që për të mos mbingarkuar me informacion, e ndava në dy blloqe:

Pjesa 1. Çfarë është një faqe ulje? Puna paraprake në krijimin e përmbajtjes së përsosur të faqes së uljes – diçka që autorët e rinj të kopjimit rrallë e bëjnë ose nuk e bëjnë fare.

Pjesa 2. Si të shkruani tekste shitëse për faqet e uljes. Gabimet e zakonshme autorët, si dhe disa hakime të jetës për rritjen e efektivitetit të faqeve të uljes.

Pjesën e parë e gjeni më poshtë, pjesën e dytë .

Çfarë është një faqe ulje?

Jo të gjithë e dinë ende se çfarë është një faqe uljeje. Unë nuk do të flas me terma dhe përkufizime të zgjuara dhe do ta shpjegoj "në gishtat e mi".

Faqja e uljesështë një faqe e madhe e përshtatur për një shërbim, produkt ose ofertë specifike dhe e krijuar për të marrë porosi ose të dhëna nga një audiencë e ngushtë e synuar. Duket si një "fletë" e madhe blloqesh të veçanta të kombinuara me grafikë dhe përmbajtje teksti. Ai duhet të përmbajë "pikat e kapjes" - butona ose formularë komunikimi me thirrje për veprime specifike.

Nëse më parë një faqe fillestare ishte një faqe e vetme e veçantë, sot një strukturë blloku e zgjeruar përdoret pothuajse kudo. Më shpesh për faqet kryesore të faqeve, më rrallë - si tituj, kategori, skeda me artikuj individualë.

Kërkesa e lartë çon në faktin se shkrimtarët e kopjimit po porosisin gjithnjë e më shumë tekste për faqet e uljes - standarde ose në një version të përshtatur. Formati TK nuk zvogëlon sasinë e vështirësive që dalin për autorin, i cili është mësuar të punojë me artikuj, përshkrime dhe rishikime standarde.

Çfarë është e veçantë për krijimin e përmbajtjes për një faqe uljeje? Të kuptosh parim i përgjithshëm, do të shpjegoj duke përdorur shembullin e plotësimit të faqeve klasike të uljes së vetme, si dhe faqeve kryesore "a la landing".

Si të shkruani tekst për një faqe uljeje?

Në fakt, nuk është e vështirë të krijosh tekst shitës për një faqe uljeje. Dhe kjo as që kërkon ndonjë qarqe komplekse dhe rregullat. Po, sasia e punës përpara është e konsiderueshme, siç është puna "me fjalë", por për autorët profesionistë nuk ka gjasa që qoftë edhe një fazë të shkaktojë vështirësi serioze.

E gjithë puna në tekstin e faqes së uljes mund të ndahet në tre faza:

Analiza përgatitore
Përvijoni tekstet dhe blloqet
Dizajn i gatshëm

Porositja e tekstit për një faqe uljeje nuk është një shërbim i lirë. Dhe tani, shpresoj, të gjithë do ta kuptojnë "pse".

Faza 1. Analiza e marketingut të konkurrentëve

Shumë autorë e injorojnë këtë hap, duke u fokusuar në informacionin e marrë nga klienti, ose duke punuar "në intuitë". Mund t'ju them nga përvoja ime: kjo nuk mjafton. Mund të ketë vetëm një arsye për të mos studiuar konkurrentët: autori i kopjimit është aq thellë "në temë" sa që ai e di intuitivisht dhe në mënyrë të arsyeshme se çfarë i nevojitet këtij audienca të synuar. Në çdo rast tjetër, analiza është e nevojshme.

Detyrat e analizës dhe mbledhjes së të dhënave:

të kuptojë nevojat e audiencës së synuar;
studioni faqet e uljes së punës të konkurrentëve në motorët e kërkimit TOP-5 dhe TOP-10;
hiqni shënuesit e rëndësishëm tregtarë nga faqet e përfunduara;
shikoni avantazhet, disavantazhet dhe veçoritë e faqeve të uljes konkurruese.

Bazuar në rezultatet e analizës, unë marr një tabelë informacioni të gjerë në të cilën është menjëherë e qartë se çfarë duhet të përdoret kur krijoni një faqe uljeje dhe çfarë jo.

Gjithashtu, bazuar në rezultatet e të dhënave të mbledhura, ju lehtë mund të formuloni për veten dhe për punën tuaj:

Përfitimet dhe avantazhet e produktit/shërbimit - kuptoni se çfarë duhet theksuar në tekste, si dhe si të hiqni kundërshtimet e mundshme të klientit;
USP është "dhimbja" e shumë autorëve të kopjimit të cilëve u është dhënë detyra "ta bëjnë atë si gjithë të tjerët".

Por "si gjithë të tjerët" është e pamundur, sepse përndryshe klienti do të arrijë "të gjithë", por nuk ka gjasa që ai të arrijë kompaninë e klientit. Sa i përket punës mbi "kundërshtimet", rëndësia këtë fazë Kushdo që ka shitur diçka të paktën një herë në jetën e tij do ta vlerësojë atë. Përndryshe, merrni fjalën time për të ose mbani mend veten - një "blerës kapriçioz" me një mori pyetjesh për shitësin në lidhje me cilësinë dhe besueshmërinë e produktit.

Kur krijoni një faqe uljeje, duhet të mbani mend se çdo fjalë, fjali, fotografi ose bllok duhet të funksionojë për audiencën e synuar. Audienca e synuar– klientët potencial dhe jo aq – duhet të kuptojnë:

ky produkt/shërbim është pikërisht ai që do të zgjidhë problemin/detyrën e tyre;
kostoja dhe karakteristikat e ofertës janë optimale dhe fitimprurëse;
nuk ka kuptim të shkosh te konkurrentët, pasi këtu është më mirë ose, të paktën, jo më keq.

Faza 2: Puna me SY

Në faqen e duhur të uljes, çelësat janë të vendosur:

në mënyrë të barabartë
duke marrë parasysh vlerën e tyre

Kush duhet të marrë çelësat? Në mënyrë ideale, ato ofrohen nga një klient që dëshiron të porosisë shitjen e tekstit për një faqe uljeje, por më shpesh vetë autori i kopjimit zgjedh kërkesat e nevojshme. Ky është një plus i madh, veçanërisht nëse autori e kupton, dhe.

Dhe këtu ka një pikë shumë interesante. Çelësat duhet të tërheqin në sit:

audienca e ngushtë e synuar - ata që janë të gatshëm të bëjnë një marrëveshje;
audienca potenciale e synuar - ata që janë ende në kërkim ose e konsiderojnë produktin/shërbimin si një faktor shtesë

Për ta bërë më të qartë. Kompania e instalimit të dritareve PVC është e interesuar si për ata që duan ta porosisin këtë shërbim tani, ashtu edhe për ata që po bëjnë riparime dhe e konsiderojnë zëvendësimin e dritareve si një nga komponentët e një sasie të madhe pune. Çelësat e mundshëm shtesë në këtë rast janë "rinovimi i apartamentit duke zëvendësuar dritaret", "ndërrimi i dritares pas rinovimit" ose " rinovim i madh ndërrimi i dritareve në banesë."

Pak më vonë do të flasim se ku t'i futim këta çelësa ...

Faza 3: përgatitja e një oferte për faqen e uljes

Sa i përket ofertës, gjithçka është mjaft e ndërlikuar. Skepticizmi i konsumatorëve në lidhje me ofertat me kohë të kufizuar po rritet çdo vit. Përdoruesit tashmë kanë pak besim në përfitimet e kushteve të tilla. Për më tepër, klientët ndihen gjithnjë e më shumë të detyruar në një transaksion dhe mbyllin faqet me oferta agresive.

Kur mund të përdorni ofertat dhe si duhet ta bëni atë? Një ofertë kërkohet nëse:

Kompania ofron vërtet një ofertë interesante dhe afatshkurtër
Përfitimi mund të stimulojë klientin të bëjë një transaksion

Kjo e fundit është e mundur:

me një sasi të konsiderueshme zbritjeje reale - përafërsisht. 40-50% ose më shumë
duke krijuar një hendek të mjaftueshëm financiar me çmimet e konkurrentëve.

Shembull. Shërbimet standarde të kamionëve tërheqës për një makinë pasagjerësh kushtojnë afërsisht 1500-1600 rubla. Edhe me një zbritje 5-7%, çmimi do të ulet me afërsisht 100 rubla. Dhe kjo është e dobishme për klientin, pasi thirrja e një kamioni tërheqës në shumicën e rasteve është një ngjarje e forcës madhore, dhe për këtë arsye e paplanifikuar financiarisht. Dhe nëse kompania mund të ofrojë një alternativë edhe më të lirë për transportin e makinave - një kabllo, për shembull, atëherë klienti patjetër do të motivohet të porosisë.

Detyra e autorit të kopjimit është të përpilojë një listë të promovimeve, ideve, ofertave që mund të jenë me interes për klientin e faqes së uljes dhe të jenë të dobishme për të.

Me këtë notë optimiste, e përfundoj tregimin rreth fazë përgatitore, e cila është e nevojshme për të krijuar ndonjë faqe uljeje efektive. Vetëm një ditë tjetër do të përgatis pjesën e dytë: si të shkruaj tekst për një faqe uljeje, hakime të jetës, gabime, pika të rëndësishme.

Lexuar: 789