Logot e markave të veshjeve në modë: historia e krijimit dhe kuptimit (foto e logove)
Ne të gjithë përpiqemi të veshim gjëra me logot e markave të modës, por rrallë dikush mendon se çfarë nënkuptojnë këto gërshetime të imazheve të shkronjave, fjalëve dhe simboleve - vetëm ekspertët e modës mund t'i përgjigjen kësaj pyetjeje. Ne do t'ju tregojmë për historinë dhe kuptimin e disa prej logove të famshme.
Fendi
Le të fillojmë me markën e mirënjohur Fendi - një prodhues i famshëm i parfumeve, produkteve të leshit, pajisje shtesë të klasit. Marka tregtare Fendi është dy shkronja F, njëra prej tyre e përmbysur, e pozicionuar e pasqyruar në raport me tjetrën. Krijuesi i kësaj shenje - stilist i famshëm Karl Lagerfeld, dhe dy F -të janë Adele dhe Eduard Fendi, themeluesit e markës me të njëjtin emër, logoja e të cilëve është një reflektim i fuqisë së partneritetit të biznesit dhe familjes.
Chanel
Por logoja, të cilën jo vetëm çdo fashioniste e njeh, por shpjegon lehtësisht kuptimin e saj, është gërshetimi i dy shkronjave C, të pasqyruara me njëra -tjetrën. Sigurisht, kjo është logoja e markës së famshme Chanel, e cila "u ndez" në vitin 1925 në prezantimin e aromës së përjetshme Chanel Nr. 5. Ju mund t'i shihni me lehtësi inicialet e krijuesit të markës së modës, Coco Chanel, në këto shkronja të ndërthurura.
Versace
Çfarë do të thotë kreu i Gorgon Medusa, i përshkruar në logon e shtëpisë së modës Versace? Kjo pyetje duhet t'u bëhet njohësve të mitologjisë së lashtë Greke. Nga atje Gianni Versace huazoi këtë imazh për logon e tij, duke besuar me të drejtë se Medusa Gorgon ka qenë gjithmonë një simbol i bukurisë fatale dhe hijeshive hipnotike. Sido që të jetë, logoja me të vërtetë punon në mënyrë magjike për tifozët e kësaj marke, dhe ata pa ndryshim mbeten të varur nga produktet e saj.
Givenchy
Duket plotësisht e pamundur të kuptosh atë që është e koduar në logon e shtëpisë së famshme të modës Givenchy. Dhe kjo është një imazh i stilizuar i shkronjës G, e cila u përsërit katër herë! Por nëse mendoni se gjithçka është shumë e thjeshtë, atëherë gaboheni shumë, sepse kishte më shumë se njëqind ide dhe propozime, dhe ju zgjodhët atë që i ngjan vizatimeve magjike të lashta - pikërisht kështu, dhe asgjë tjetër, sipas magjistarëve të lashtë , duket vetë harmonia.
Calvin Klein
Calvin Klein nuk u bë origjinal, duke marrë inicialet e tij për logon e korporatës. Shtë interesante që stilisti i famshëm filloi ta përdorë atë në fillim të viteve '70 për të tërhequr vëmendjen në koleksionin e tij të xhinseve. Dhe ai nuk gaboi, sepse sapo Calvin Klein zbukuroi xhepat e pasëm të xhinseve me dy shkronja, ashtu si xhinse, logot u bënë një hit i modës. Dhe sot marka Calvin Klein ka zhvilluar një sistem origjinal dhe të thjeshtë të etiketimit të rrobave të tyre duke përdorur logot. ngjyra te ndryshme: e bardhë - për linjën sportive, gri - për veshje të nivelit të mesëm, e zezë - ekstra - klasë.
Burberry
Burberry është i famshëm për logon më aristokratike që përshkruan një kalorës që kalëron një kalë. Gjë është se Thomas Burberry, themeluesi i markës, hapi dyqanin e tij të parë në të famshmet traditat e vjetra Qarku Hampshire Dhe në vitin 1901, Burberry mori një urdhër të madh, i cili e shtyu atë të zhvillonte markën e tij tregtare. Shtë interesante që flamuri i kalorësit gjithashtu ka një moto - "Prorsum", që do të thotë "Shkoni përpara"!
Lacoste
Historia e krokodilit të vogël të gjelbër që është bërë një markë tregtare Lacoste dhe ka qenë një simbol i prestigjit dhe cilësisë së të gjitha gjërave të prodhuara nga marka për mbi 70 vjet është mjaft e thjeshtë dhe banale, dhe në të njëjtën kohë interesante. Atleti i famshëm Jean Rene Lacoste, i mbiquajtur Alligator për aftësinë e tij për të lodhur kundërshtarët në fushë, filloi prodhimin e tij të këmishave të tenisit në 1933. Një krokodil i vogël ishte qëndisur në xhaketë sportive të tenistit: një herë i vizatuar nga një mik i Lacoste, atletit i pëlqeu aq shumë saqë u bë logoja e kompanisë që ai kishte krijuar.
Dolce & Gabbana
Një tandem i dy të kundërtave - Domenico Dolce i heshtur, i cili u rrit në një familje të varfër dhe me femijeria e hershme u detyrua të ndihmonte babanë e tij në punëtori, falë të cilit ai zotëronte në mënyrë të përsosur shkencën e prerjes dhe qepjes, dhe i shoqërueshëm Stafano Gabbano, djali i një stilisti të pasur të Milanos, i cili ishte një fashionista i vërtetë që në moshë të re, doli të ishte aq i suksesshëm saqë në 27 vjet këta të dy që u takuan në një nga atelierët e Milanos, transformuan studion e vogël që kishin krijuar në një markë me famë botërore. Dhe tani projektuesit mahnitin botën me idetë e tyre novatore: furnizimi i tyre, me sa duket, është i pashtershëm.
Gucci
Fashionistet e vërteta e lidhin Italinë, para së gjithash, me markat e famshme, ndër të cilat Gucci është një nga udhëheqësit në bota moderne modës. Hardshtë e vështirë të besohet se krijuesi i perandorisë së modës, e cila sot është një shembull i elegancës, shijes elegant dhe të sofistikuar, ishte shalli i thjeshtë fiorentin Gucio Gucci. Dyqani i parë i familjes Gucci, i hapur në 1921, shiste pajisje për kalorësit. Inicialet e vetë themeluesit janë të koduara në imazhin e logos: dy shkronja të ndërthurura G u bënë një talisman për Gucci, gjë që i solli famë dhe pasuri të madhe në mbarë botën.
Louis vuitton
Historia e markës, e cila sot është mishërimi i stilit të hollë dhe shijes së patëmetë, fillon në 1854. Louis Vuitton, i cili studioi artin e bërjes së gjoksit në Paris, krijoi një punëtori modeste e angazhuar në prodhimin e mallrave të udhëtimit. Por edhe atëherë, konkurrentët filluan të falsifikojnë valixhet dhe çantat, të cilat u prodhuan nga një kompani e vogël, por me sukses në zhvillim. Shkronjat e kryqëzuara dhe të zigzaguara LV, dhe më vonë monogramin me një lule dhe një yll me katër cepa, u shpikën nga djali i Louis për ta mbrojtur atë nga plagjiatura.
Hermesi
Çanta dore dhe shalle nga kompania franceze Hermes, e cila në 1837 filloi udhëtimin e saj me prodhimin e freve dhe parzmoreve për kuaj, janë bërë prej kohësh ëndrra përfundimtare e çdo fashioniste. Shtë interesante, për mbi 100 vjet kompania nuk kishte një logo, ose më mirë, vetë emri luajti rolin e saj. Duke përshkruar një kalë të mbërthyer në një karrocë mbretërore, themeluesit e Hermes donin të tregonin sa përpjekje ata bënë në kompaninë e tyre dhe sa kohë iu desh për ta bërë atë markën e famshme që sot është e lidhur me stil i lartë dhe shije të rafinuar.
Andrey Baturin, 12 shkurt 2014Në ditët e sotme, të gjithë e kuptojnë kuptimin e logos në funksionimin dhe zhvillimin normal të kompanisë. Shtë një shenjë identifikimi, një lloj shënimi i markës. Prandaj, kompanitë e njohura nuk kursejnë para për zhvillimin e një logoje. Duke e ditur se në të ardhmen, të gjitha paratë e shpenzuara do të jenë më shumë sesa të paguhen. Si shembull, ne mund të citojmë të njohurit Logoja e Apple... Para lëshimit të çdo modeli të ri të një smartphone me mollë, blerësit bëjnë një radhë para dyqanit të markës së kompanisë për disa javë në mënyrë që të jenë të parët që blejnë një vegël në ana e pasme të cilën molla e kafshuar e njohur e lë pas dore nga të gjithë. Dhe nuk është më performanca më e mirë smartphone, por vetëm në markë!
Kur krijojnë një logo, projektuesit përdorin të ndryshme imazhe grafike, forma gjeometrike ose një kombinim i tyre, etj. Veryshtë shumë e popullarizuar përdorimi i imazheve të kafshëve si shenjë identifikimi. Dhe kjo nuk është për t'u habitur, sepse një person, në fund të fundit, është pjesë e natyrës, pavarësisht se si largohet prej saj gjatë dekadave të fundit.
Kafshët kanë luajtur gjithmonë një rol të madh në jetën njerëzore: ato ishin personifikime të perëndive, ishin burim ushqimi dhe veshjesh, u shërbenin besnikërisht njerëzve ... preciselyshtë pikërisht sepse imazhet e kafshëve kanë kuptim simbolik të kuptueshme për të gjithë në një nivel nënndërgjegjeshëm, shumë kompani i përdorin ato si logot e tyre.
Le të hedhim një vështrim në disa shembuj të logove markave të famshme, të cilët zgjodhën imazhin e një kafshe si markë tregtare të tyre. Dhe, duhet ta pranoj, ata nuk humbën!
Puma
Sigurisht, kur bëhet fjalë për logot e kafshëve, imazhi i një pumi që kërcen menjëherë vjen në mendje. Logoja Puma është ndoshta marka më e njohur, e simbolizuar nga përfaqësuesi i faunës. Fillimisht kompania u quajt Ruda, nga inicialet e themeluesit të saj - Rudolf Dassler. Sidoqoftë, me kalimin e kohës, një emër tjetër u zgjodh për kompaninë, një më harmonik - Puma. Stema u zgjodh në përputhje me emrin. Logoja e kompanisë (duke kërcyer puma) është e lidhur me gatishmërinë dhe shpejtësinë. Gjë që nuk është për t'u habitur, duke pasur parasysh që kompania është e angazhuar në prodhimin e mallrave sportive.
Lacoste
Një bishë tjetër e famshme është krokodili i përshkruar në produktet Lacoste.
Firma u emërua pas themeluesit të saj, Rene Lacoste, i cili ishte një tenist profesionist dhe u mbiquajt "krokodil". Për shkak të kësaj, imazhi i kësaj bishë grabitqare u zgjodh si logoja e kompanisë.
Jaguar
Një markë tjetër e gjallë që përdor një mace të egër si simbol është kompania e makinave Jaguar. Oneshtë një nga logot më të spikatur të çdo kompanie makinash.
Kërcimi me Jaguar simbolizon shpejtësinë, forcën, bukurinë dhe agresionin. Këto janë cilësitë që kanë makinat e kësaj marke.
Cicëroj
Logoja e shërbimit të famshëm të mikroblogimit Twitter duket si një zog që cicëron. A e dini se ky zog ka një emër? Emri i saj është Larry. Ky zog blu është emëruar pas basketbollistit të famshëm Larry Bird. Adhuruesi i tij ishte një nga themeluesit rrjet social Biz Guri. I magjepsur nga sukseset e Byrd, Stone këmbënguli që ky zog të ishte emblema e Twitter.
Peugeot
Një tjetër prodhues i mirënjohur i makinave përdor një kafshë si simbol të saj - Peugeot. Logoja e kompanisë franceze përshkruan një luan me gojë të hapur. Mbreti i kafshëve simbolizon mbretërinë, forcën, fuqinë dhe besueshmërinë. Makinat Peugeot janë të pajisura me të gjitha këto cilësi.
Demi i kuq
Logoja e kompanisë Red Bull, e cila prodhon pije të njohura energjike jo-alkoolike, përfaqësohet nga dy dema të kuq kundër një dielli të verdhë. Kjo stemë ngjall shoqërime me forcën, agresionin dhe elasticitetin. Pikërisht ajo që ka nevojë për një inxhinier energjie!
Ferrari
Kompania italiane e makinave Ferrari përdor një kalë mashtrues si logon e saj. Historia e kësaj logoje është shumë interesante. Kjo stemë u shpik nga piloti francez Francesco Baracca. Ajo u shfaq në aeroplanin e tij gjatë Luftës së Parë Botërore. Francesco ishte një pilot shumë i aftë dhe fitoi shumë beteja ajrore. Sidoqoftë, ajo ende u rrëzua nga armiqtë.
Themeluesi i Ferrari, Enzo Ferrari, dikur një shofer i famshëm garash, mori këtë emblemë nga nëna e pilotit italian, e cila ishte e kënaqur me rekordin e Enzo. Ferrari i premtoi gruas se do ta përdorte këtë simbol si emblemë për makinën e tij të garave. Të cilën ai e bëri.
Më pas, Enzo Ferrari themeloi kompaninë e tij të prodhimit të makinave, logoja e së cilës ishte pikërisht kali kërcimtar që u shfaq më parë në aeroplanin e Francesco Baracca. Dhe ajo i solli fat Ferrarit!
Bacardi
Stema e rumit të dashur Bacardi është lakuriqi i natës. Sipas legjendës, gruaja e themeluesit të kompanisë Facundo Bacardi këmbënguli në një logo të tillë. Fakti është se në Kubë, shkopi konsiderohej një simbol i shëndetit, mirëqenies dhe fatit të mirë. Për më tepër, kishte shumë prej tyre në distilimin e burrit të saj. Tani rum Bacardi është popullor në të gjithë botën. Ndoshta ishte shkopi që i solli fatit kompanisë?
Firefox
Logoja e Firefox -it është e diskutueshme se kush është përshkruar në të. Çështja është se firefox nuk është aspak dhelpra e zjarrit, edhe pse ky është përkthimi i parë i kësaj fraze që më vjen në mendje. Dhe një kafshë nga familja panda, e cila ka një ngjyrë të zjarrtë. Quhet hunho në Kinë dhe firefox në Amerikë. Emri i kësaj kafshe formoi bazën për emrin e Mozilla Firefox. Sidoqoftë, logoja përshkruan një dhelpër, jo një panda të zjarrtë. Fakti është se projektuesi që e krijoi atë mendoi se do të ishte e pamundur të përshkruhej imazhi i njohur i një panda të vogël në një imazh kaq të vogël.
WWF
Në logon e Fondit Botëror kafshë të egra WWF përshkruan një panda gjigante - një kafshë e rrallë e shënuar në Librin e Kuq. Kjo kafshë me natyrë të mirë simbolizon kujdesin, përgjegjësinë dhe besimin. Panda pasqyron në mënyrë të përkryer misionin e WWF.
P.S .:
Dëshironi të shtoni logon tuaj në një nga koleksionet tona?Nëse po, shkruani:
Djema, ne e vendosëm shpirtin tonë në sit. Faleminderit per
që ta zbulosh këtë bukuri. Faleminderit për frymëzimin dhe zhurmat e gojës.
Bashkohuni me ne në Facebook dhe Në kontakt me
faqe përzgjodhi 15 logot që njihen në të gjithë botën. Ata kanë një kuptim që ne nuk e kemi vënë re më parë.
Hyundai
Shumë njerëz priren të mendojnë se logoja e konglomeratit Korean Hyundai është shkronja e parë e emrit të tij, asgjë më shumë. Në realitet, shkronja H simbolizon dy persona që shtrëngojnë duart (nga njëra anë - klienti, nga ana tjetër - përfaqësuesi i kompanisë).
Adidas
Emri i rrjetit të dyqaneve sportive Adidas u formua në emër të krijuesit të tyre, Adolf Dassler. Logoja ndryshoi disa herë, por gjithmonë përfshinte tre vija. Për momentin ata janë të përkulur dhe formojnë një trekëndësh - një mal. Ky është një përfaqësim simbolik i pengesave që të gjithë atletët duhet të kapërcejnë.
Rob Yanov, projektuesi pas logos së Apple: “Bleva një qese të tërë me mollë, i vendosa në një tas dhe i tërhoqa për një javë, duke u përpjekur të thjeshtoj detajet. Kafshimi i frutave ishte pjesë e eksperimentit, dhe rastësisht bajt(kafshimi përkthehet si 'kafshim') doli të jetë një term kompjuterik. "
Sony Vaio
Dy shkronjat e para të logos Sony Vaio përbëjnë një valë që përfaqëson sinjalin analog, dhe dy të fundit i ngjajnë 1 dhe 0, të cilat janë simbole të sinjalit dixhital.
Amazon
Në shikim të parë, logoja e Amazon nuk fsheh asgjë të pazakontë, por ndihmon për të kuptuar filozofinë e markës. Shigjeta e verdhë i ngjan një buzëqeshje: Amazon.com dëshiron që klientët të jenë të lumtur. Shigjeta gjithashtu lidh shkronjat A dhe Z, duke lënë të kuptohet se ky dyqan ka absolutisht gjithçka - "nga A në Z".
Baskin Robbins
Pjesët rozë të "BR" përbëjnë numrin 31, që është numri i shijeve që ka pasur historikisht akullorja Baskin Robbins.
Toyota
Shumë njerëz krahasojnë logon e prodhuesit japonez të automobilave Toyota me kokën e një kauboji të veshur me një kapelë. Në realitet, është një sy i stilizuar i një gjilpëre me një fije të filetuar nëpër të. Ky është një lloj aludimi për të kaluarën e kompanisë, e cila ishte e angazhuar në gërshetimin e tezgjahëve gjatë formimit të saj. Sidoqoftë, logoja ka një tjetër pak sekret: disa pjesë të tij përbëjnë shkronjat e fjalës Toyota.
Kontinentale
Continental - prodhues gomat e makinave... Njëra nga këto mund të shihet në dy shkronjat e para, të cilat krijojnë një pamje perspektive të timonit.
Formula 1
Nëse shikoni nga afër hapësirën boshe midis shkronjës F dhe shiritave të kuq, do të vini re numrin 1. Logoja përcjell një ndjenjë shpejtësie.
Një gjilpërë fshihet në logon e shërbimit të njohur të internetit Pinterest, përdoruesit e të cilit mund të mbledhin imazhe që u pëlqejnë dhe t'i "fiksojnë" në tabelën e tyre në internet. Hidhini një vështrim më të afërt shkronjës P - është "këmba" e saj e mprehtë e stilizuar si gjilpërë.
Shkronja B dhe rrethi i kuq i logos së prodhuesit amerikan të produkteve audio Beats janë pozicionuar si një njeri që mban kufje.
Shpesh ndodh që disa gjëra të mos quhen me emrat e tyre të duhur. Një fotografi e plotë quhet "foto", dhe një përbërje riemërohet lehtësisht "perspektivë". Unë nuk marr më parasysh kur koncepte të tilla si kontrasti, ngopja, shkëlqimi përzihen me njëri -tjetrin ...
Epo, Zoti i bekoftë, me kompozime dhe shkëlqim. Unë e pranoj që njerëzit që nuk merren me dizajn ose grafikë, në përgjithësi, nuk kanë nevojë për të dhe nuk janë të interesuar. Por problemi është se klientët tanë shumë të dashur dhe, edhe më keq, të ashtuquajturit "kolegë" i përkasin kësaj kategorie të "pa iniciuar".
Për klientët, nga në përgjithësi, injoranca është e falshme. Por me të vërtetë, pse konsumatori duhet të dijë se çfarë është një "rrjet modular" dhe çfarë trajektore duhet të përshkruajë miu juaj në dyshek, në mënyrë që në fund të ketë një tërheqës dhe dizajn interesant... Konsumatori është gjithashtu indiferent ndaj asaj që ju e quani atë që vizatoni për të - një plan urbanistik origjinal ose diçka tjetër. Ai nuk ka pse të dijë. Ai ju paguan para. Dhe ai ju paguan një pjesë të parave pikërisht për faktin se ju e dini emrin e saktë të kësaj apo asaj gjëje.
ME njerëz të zakonshëm(lexoni, klientë) gjithçka është e qartë. Por ja çfarë të bëni me ata që, për shkak të profesionit ose përgjegjësive të tyre, janë thjesht të detyruar të dinë "kush është kush" dhe t'i quajnë gjithçka me emrat e tyre.
Fatkeqësisht, midis nesh (stilistëve) ka njerëz që përpiqen të hartojnë pa njohur koncepte elementare dhe duke zëvendësuar konceptet origjinale me supozimet e tyre. Po, është e kuptueshme - fillestarët, është e kuptueshme - ata sapo kanë filluar të zotërojnë bazat e zanatit. Por, para se të uleni në Photoshop dhe Illustrator, ju ende duhet së pari të uleni në libra të zgjuar. Unë vetëm dua të thërras:
Zotërinj "stilistë", një kërkesë urgjente - mësoni mat. pjese!
Le të përpiqemi më tej, së bashku të kuptojmë "xy xy" dhe të nxjerrim përkufizime të sakta për konceptet e mëposhtme, të cilat aq shpesh dhe shpesh përdoren gabimisht në identitet. Sot do të zgjidhim se çfarë është:
Logo
Shenjë (emri i markës)
Stema
Marka tregtare ( Markë tregtare, Markë tregtare)
Blloku i markës
Siç doli, detyra nuk është aq e thjeshtë sa mund të duket në shikim të parë. Fillimisht, iu drejtova burimeve zyrtare (në mënyrë që më vonë të mos akuzohesha për zëvendësimin e hamendjeve të mia me konceptet origjinale) dhe fillova të thellohem në legjislacion. Dhe menjëherë dështimi i parë - në ligjet e patentave të të paktën dy vendeve (Rusia dhe Ukraina), përkufizimet për disa koncepte mungojnë plotësisht. Hapi im tjetër ishte lopata nëpër enciklopedi dhe kërkimi në to përkufizimet e sakta këto koncepte. Dhe duket se qasja e dytë ndaj pyetjes doli të ishte më e suksesshme, por gjatë kërkimit, doli një nuancë që hodhi dyshime mbi besueshmërinë dhe "peshën" e të dhënave të marra nga këto enciklopedi. Gjegjësisht: në enciklopedi, konceptet "Marka e markës", "Marka tregtare" dhe "Marka tregtare" thjesht regjistrohen nën të njëjtin përkufizim. Dhe nëse për konceptet "Markë tregtare" dhe "Markë tregtare" një identitet i tillë ka shumë të ngjarë, atëherë koncepti i "Markës tregtare" bie disi nga kjo seri.
Pasi të analizojmë në detaje secilin prej koncepteve të mësipërm dhe të nxjerrim përfundimin e deshifrimit të tyre, do të bëhet e qartë se si ndryshojnë "Marka e Markës" dhe "Shenja Tregtare" dhe pse, në parim, këto dy koncepte nuk mund të zëvendësohen me njëri -tjetrin.
Pra, le të fillojmë që nga fillimi.
Logo
Ne jemi mësuar të quajmë gjithçka që nuk goditet nga një logo. Sapo një element grafik i caktuar përdoret në simbolet kryesore të një kompanie (organizata, struktura, themeli, shoqata - në tekstin e mëtejmë "Kompania"), gjithçka është një logo. Edhe pse kjo është larg nga rasti.
Fjala "Logo"(Anglisht Logotype) vjen nga gjuha greke: logos (fjalë) dhe typos (ngulit). Nuk ka mundësi të tjera. Dhe, në përputhje me rrethanat, nuk ka ndryshime të deshifrimit:
"Logoja është dizajni grafik origjinal i emrit."
Gjithçka! Asnjë shenjë, piktogramë, simbole - skica e emrit. Dhe qoftë e shkurtuar apo e plotë, tipografi klasike apo kaligrafi e hollë - këto janë të gjitha nuanca.
Të gjitha formulimet e tjera janë nga ajo e liga.
Compaq (Figura 1) është një shembull klasik i një logoje që përdor shkronja origjinale për të theksuar veçantinë e logos. Logoja Axeda (Figura 2) gjithashtu përdor stilin origjinal, me shtimin e një elementi grafik të veçantë (paralelogram sipër shkronjës "e"). Logoja e Microsoft Corporation është një shembull i një logoje të teksteve shkollore (Figura 3). Tipari origjinal pa përdorimin e simboleve grafike "të huaja", është pak "i holluar" me një element grafik (në palën e shkronjave "os"), i cili vetëm thekson origjinalitetin e modelit të logos. Si shembull, logoja e korporatës Samsung është shumë interesante (Figura 4). Përveç shkrimit origjinal, logoja përdor një element grafik (ovale). Sidoqoftë, ky element është i lidhur aq saktë me vetë pjesën e tekstit sa është, si të thuash, vazhdimi i tij organik.
Shenjë (emri i markës)Shumë shpesh, për identifikimin grafik origjinal të një kompanie, një logo nuk është gjithmonë e mjaftueshme. Pajtohuni që vetëm modeli grafik i emrit (megjithëse në versionin origjinal) nuk mund të përcjellë (përcjellë) informacionin e nevojshëm në lidhje me kompaninë tek konsumatori përfundimtar. Për këto qëllime përdoret shenja.
Me fjalë të tjera, një markë tregtare është një identifikues grafik shtesë i një kompanie të krijuar për të rritur ndikimin e një logoje ose të përcjellë Informacion shtese në lidhje me kompaninë, e cila, në fund të fundit, duhet të përmirësojë efektin e identifikimit të kësaj kompanie midis kolegëve të saj.
Pra rezulton se: emri i markës është një element grafik unik i përdorur për të identifikuar një kompani dhe që përmban informacion shtesë të koduar për kompaninë (meritat, fushat e veprimtarisë, etj.).
Pra, ne kemi nxjerrë formulimin për konceptin e "emrit të markës". E vetmja gjë është se doli mjaft e gjatë dhe e patretshme, dhe për këtë arsye, le të përpiqemi ta unifikojmë dhe ta shkurtojmë pak:
"Një markë tregtare është një element grafik identifikues unik."
Si rregull, marka tregtare përdoret së bashku me logon, por kjo nuk është një dogmë, dhe në disa raste, kur është e përshtatshme dhe e justifikuar, mund të përdoret si një element i pavarur identifikimi. Një shembull i mrekullueshëm i kësaj është emri i markës Nike. 
Skaji i famshëm botëror i Nike është një shembull klasik i një emri të markës (Figura 5). Sinonimet "dinamizëm" dhe "aktivitet" zbatohen në shenjë, e cila pasqyron drejtpërdrejt drejtimin sportiv të kompanisë. Marka tregtare nVidia (Figura 6) është një imazh stilistik i syrit, i cili gjithashtu deshifron biznesin kryesor të kompanisë - prodhimin e çipseteve grafikë. Shumë shembull interesant përfaqëson markën tregtare të General Electric Corporation (Figura 7). Elementi kryesor i shenjës është shkurtesa e emrit të korporatës, dy shkronja të mëdha "G" dhe "E". Shenja është bërë në stil i hollë, e cila thekson "elitën" dhe "veçantinë". Me deshifrimin e emrit të korporatës Mitsubishi (Figura 8), gjithçka është e thjeshtë dhe logjike. Përkthyer nga japonishtja, Mitsu (tre) dhe Bishi (diamant). E cila, në fakt, pasqyrohet qartë në logon e kompanisë - tre diamante.
Shkurtesat gjithashtu vlen të përmenden. Shpesh, logoja dhe shenja ose mund të përbëhen nga një shkurtim ose të përmbajnë një shkurtim. Por në të njëjtën kohë, shkurtesa nuk është një element i pavarur i identifikimit grafik. 
Figurat 9-10 tregojnë shembuj të përdorimit të shkurtesave në logot e korporatës kompjuterike IBM (International Business Machines) dhe mediave CNN (Cable News Network). Në fakt, logot në vetvete përbëhen nga shkurtesa. Figurat 11 dhe 12 tregojnë markat tregtare të Premier Magnetics dhe Baltic Line Advertising, të cilat janë shkurtuar.
Dhe disa nuanca të tjera që nuk janë një dogmë, por që duhet të dini për logon dhe emrin e markës:
Në paketën "Logo + Markë Tregtare" - logoja, si rregull, është parësore. Logoja mund të përdoret pa emrin e markës. Emri i markës gjithashtu mund të përdoret veçmas nga logoja. Por, në shumicën e rasteve, logoja dhe shenja janë pjesë e një tërësie.
Logoja dhe emri i markës janë elementë të veçantë, të pavarur. Ndonjëherë ka variante të simboleve, ku shenja është "e qepur" në logon, por, si rregull, këto nuk janë më të mostrat më të mira logot dhe strukturat e shenjave. "Logot" e tilla shpesh nuk funksionojnë plotësisht për pronarët e tyre.
Një tipar dallues i logos dhe emrit të markës është origjinaliteti. Ato duhet të ndryshojnë sa më shumë nga simbolet e kompanive të tjera (të paktën nga simbolet e konkurrentëve të drejtpërdrejtë).
Gjithashtu, në shumicën e rasteve, sinonimi "thjeshtësi" zbatohet në logon dhe shenjën. Logo e bukur(shenjë) - një simbol i thjeshtë grafik që duhet të jetë i lehtë për t’u lexuar, mbajtur mend dhe riprodhuar.
Thjeshtësia është e dëshirueshme në zgjidhje me ngjyra... Si më pak ngjyra- aq më mirë. Numri minimal i ngjyrave në simbolikë thjeshton riprodhimin e tij dhe ngre kujtueshmërinë. Nuk ka asnjë arsye për të bërë simbole me shumë ngjyra ose me ngjyra të plota, nëse nuk justifikohet ideologjikisht, logjikisht ose konceptualisht.
Stema
Fjala "Stema" vjen nga gjuha greke: emblema (dekorim i stampuar). Përkufizimi shkon kështu:
"Një stemë është një imazh i kushtëzuar ose simbolik i një koncepti ose ideje."
Gjithçka duket të jetë e qartë, por në fakt asgjë nuk është e qartë. Përkufizimi është aq i paqartë dhe i përgjithësuar sa është e pamundur të nxirret një përfundim i qartë prej tij në lidhje me atë që duhet të jetë emblema. Le të përpiqemi ta kuptojmë së bashku.
Ne mund të nxjerrim përfundimin e parë nga deshifrimi i vetë konceptit: një stemë është një dekoratë lehtësuese.
Pika e dytë është se përkufizimi nuk shpreh kufizime të qarta në pamjen grafike të stemës. Nga kjo arrijmë në përfundimin se emblema mund të përmbajë një larmi elementesh grafikë të identifikimit. Ndonjëherë, madje shumë komplekse dhe e pasur me detaje.
Dhe pika e tretë - nga i njëjti përkufizim, arrijmë në përfundimin se emblema përdoret në përcaktimin e "koncepteve" ose "ideve" globale, dhe jo për "dizajnin grafik të emrit" (siç është rasti me logoja), dhe jo në formën e një "elementi grafik unik» (Si në rastin e emrit të markës).
Në mënyrë tipike, emblemat përdoren për të identifikuar degët e ushtrisë, klubet e futbollit dhe hokeit, shkollat, universitetet, etj. 
Një shembull i stemës së një ekipi futbolli në Tunizi (Figura 13). Stema e klubit të futbollit ukrainas "Dynamo Kiev" (Figura 14). Stema e Drejtorisë së Sigurisë Perandorake (Figura 15). Një shembull i një embleme kolegji (Figura 16).
Duke pasur parasysh të gjitha sa më sipër, doli një vëzhgim interesant. Figura 17a tregon logon e shqetësimit të automobilave Ford. Në të djathtë, në Figurën 17b, e njëjta logo, por me zbatimin e vëllimit të disa elementeve të logos. Logjikisht, rezulton se në të majtë ne shohim një logo klasike që plotëson të gjitha kërkesat e këtij koncepti, dhe në të djathtë kemi një stemë, e cila, megjithatë, nuk pushon së qeni logoja origjinale.
Të tre konceptet nënkuptojnë të njëjtën gjë, prandaj, për lehtësi, ne do të përdorim vetëm njërën prej tyre, domethënë - Markën Tregtare.
Gjithçka është e thjeshtë këtu - në ligjin e patentave ekziston një përcaktim i qartë i Markës Tregtare:
« Markë tregtare- një përcaktim i aftë për të dalluar, përkatësisht, mallrat dhe shërbimet e disa legale ose individët, nga mallra dhe shërbime të ngjashme të personave ose individëve të tjerë juridikë ”.
"Ligji për Markat Tregtare, Markat e Shërbimit dhe Emërtimet e Origjinës së Mallrave" ( Federata Ruse) Përkufizimi i njëjtë, i formuluar në një mënyrë paksa të ndryshme, është i disponueshëm në legjislacionin ukrainas.
Në fakt, Marka tregtare nuk ka kufizime për sa i përket stilit grafik, tipografisë, ngopjes me elemente grafike, skemës së ngjyrave, etj.
Si Markë Tregtare, mund të përdoren si emblema (logo, markë tregtare) ashtu edhe simbole të tjera grafike që nuk bien nën përkufizimet e elementeve të mësipërm identifikues.
Nuk ka kuptim të jepni shembuj të Markave Tregtare - shkoni në çdo supermarket dhe do të jeni në gjendje t'i konsideroni ato në rafte në sasi të mëdha.
Blloku i markës
Ne kemi analizuar tashmë elementët kryesorë të identifikimit, mbetet vetëm për të përfunduar figurën. Pra - blloku i korporatës. Gjithçka është e thjeshtë këtu:
"Blloku i markës - vendndodhja origjinale e logos dhe emri i markës, në lidhje me njëri -tjetrin."
Nuk ka asgjë më shumë për të thënë këtu. Figurat 18 dhe 19 tregojnë shembuj të rregullimit horizontal dhe vertikal të elementeve në bllokun e markës. Natyrisht, ka një numër të panumërt të opsioneve të vendndodhjes - këtu janë dy prej tyre, më të zakonshmet. 
Atelier - vendosja horizontale e elementeve të bllokut të markës, në lidhje me njëri -tjetrin. Aeroplani - vendosja vertikale e elementeve.
Kështu që ne zbuluam elementët bazë të identitetit. Sigurisht, kjo ese nuk mund të konsiderohet e përsosur dhe e plotë, por unë nuk u përpoqa të thellohem në të gjitha nuancat, duke u përpjekur të nxjerr vetëm parimet themelore të formimit të elementeve të identitetit.
Gjithashtu, përtej fushës së shikimit tonë kishte të tjerë, jo më pak elemente të rëndësishme identifikimi vizual, por ato do të diskutohen herën tjetër ...
Secili prej nesh i sheh këto logo çdo ditë, por jo të gjithë e kuptojnë se çfarë kuptim i fshehtë mbyllur në to.
Pra, është koha për të zbuluar logot që shkëlqejnë para syve tanë çdo ditë!
Nëse mendoni se logoja e titanit Korean Hyundai simbolizon shkronjën e parë të emrit të tij, atëherë gaboheni thellësisht! H është një imazh simbolik i një klienti dhe një klienti që shtrëngojnë duart.
Kush nuk ka dëgjuar për markën Adidas? Ajo u formua për nder të themeluesit të saj, Adolf Dassler. Logoja u ndryshua pafund, duke lënë vetëm një element të paprekur - tre vija. Logoja moderne përshkruhet si një mal. Shtë një simbol i pengesave me të cilat çdo atlet me siguri do të përballet.
Dizajneri i famshëm Rob Yanov, i cili punoi në logon e Apple, bleu një qese me mollë dhe i tërhoqi në mënyrë të furishme, duke u përpjekur t'i bëjë format sa më të thjeshta të jetë e mundur. Një fetë mollë u kafshua si një eksperiment. Çuditërisht, fjala bajt përkthehet si një kafshim. Cfare rastesie!
Sony Vaio është pronar i një logoje të jashtëzakonshme. Dy shkronjat e para të tij janë një valë që përfaqëson një sinjal analog, dy shkronjat e fundit simbolizojnë një sinjal dixhital.
Nuk ka asgjë të mbinatyrshme në logon e Amazon. Shigjeta e verdhë e ndritshme është buzëqeshja e klientit, sepse punonjësit e Amazon u urojnë klientëve të tyre lumturi. Buzëqeshja me shigjeta bashkon dy shkronja A dhe Z. Kjo do të thotë që gjithçka mund të blihet në portal - nga a në z!
Baskin Robbins ka një logo të ndritshme dhe mund të themi të shijshme. Nëse shikoni nga afër pjesën rozë të figurës, mund të shihni numrin 31. Ky është numri i shijeve të akullores që klientët mund të shijojnë.
Shumë laikë besojnë se logoja Toyota është një kokë e stilizuar e një kauboji me një kapelë. Por gjithçka është shumë më e ndërlikuar. Në fakt, ajo tregon vrimën e një gjilpëre dhe një fije të filetuar nëpër të. Gjë është se kompania dikur ishte e angazhuar në gërshetimin e tezgjahut. Ekziston një nuancë më delikate - nëse i bashkoni të gjithë elementët e logos, marrim emrin e kompanisë.
Continental prodhon goma makinash. Njëri prej tyre u bë dy me shkronja të mëdha logo. Nëse shikoni nga afër, mund të shihni vizatimin e rrotës në perspektivë.
Logoja e Formula 1 fjalë për fjalë bërtet me shpejtësi. Një shikues i vëmendshëm do të vërejë numrin 1 midis shkronjës F dhe shiritave të kuq.
Me pelqen te shikoj video interesante video dhe t'i shtoni në tabelën tuaj të bardhë në internet? Shpikësit e Pinterest sugjerojnë lidhjen e videove duke përdorur një gjilpërë virtuale, e cila është shkronja P në logon.
Besoni apo jo, Beats deshifron logon e tij si një dashnore e muzikës në kufje. Logoja përmban dy elementë - shkronjën B dhe një rreth të kuq ... E thjeshtë dhe e pakuptueshme!
Toblerone është një prodhues i njohur global i çokollatës së shijshme. Kjo markë është e lidhur pazgjidhshmërisht me qytetin e ariut të Bernës. Kjo është arsyeja pse logoja e Toblerone përmban një ari që qëndron në këmbët e pasme.
BMW filloi historinë e saj me industrinë e aviacionit, kështu që logoja flet për këtë. Disa njerëz mendojnë se në qendër të logos ka një helikë lëvizëse me tehe. Por jo, gjithçka është shumë e thjeshtë, kjo është vetëm një pjesë e flamurit bavarez.
Në qendër të logos së LG është një njeri i buzëqeshur. Sepse punonjësit e kompanisë i trajtojnë klientët e tyre në një mënyrë njerëzore që ata duan të theksojnë. Disa skeptikë besojnë se logoja e kompanisë bazohet në një karakter Pac-Man.
Evernote beson se disa kafshë nuk mbajnë mend informacionin. më keq se njerëzit... Kjo është arsyeja pse ata vendosën në logon e tyre logon e një elefanti, i cili ka një vesh pak të lakuar si letër. Me një elefant të tillë - një shënim nga Evernote, përdoruesi nuk do të harrojë asgjë!
Kuptimi i fshehur i kompanisë Coca-Cola është i mahnitshëm! Për të rritur shitjet në Danimarkë, ata vendosën flamurin danez në hapësirën midis shkronjave O dhe L.