Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izveidot vēstuli e-pasta biļeteniem, izmantojot Wilda tiešsaistes konstruktoru. Kāda ir atšķirība starp HTML un Jpeg formātiem un kurš formāts jums ir vislabākais.
Mēs visi lietojam e-pasts, un bieži vien saņem skaisti noformētus e-pasta ziņojumus, kuros ir ne tikai teksts, bet arī attēli, logotipi, krāsaini foni un citi dizaina elementi.
Ir divi veidi, kā uzrakstīt šādu vēstuli:
- E-pasta html versijas izveide
- Nosūtot visu attēlu e-pasta pamattekstā.
Pakavēsimies pie katras opcijas sīkāk nedaudz zemāk, bet tagad izdomāsim, kas ir HTML burts un kādas ir tā dizaina iezīmes.
Kas ir HTML e-pasts?
Html vēstule ir vēstule, kas izveidota HTML valodā (kā arī tīmekļa vietnēs internetā). Ja jums nav pietiekamu prasmju, tad jūs pats nevarēsit izveidot šādu vēstuli. Lai to izdarītu, jums būs nepieciešama profesionāla maketētāja palīdzība, kas izveidos šādu vēstuli, izmantojot jūsu sniegtos materiālus: tekstus, attēlus, burtu struktūru. Pēc html e-pasta izveides jums būs nepieciešams īpašs programmatūra izplatīšanai adresātiem.
Ir daudzi pakalpojumi, kas ļauj izveidot e-pastu pašam, izmantojot gatavas veidnes vai izmantojot HTML e-pasta konstruktorus un pēc tam nosūtiet to. Šīs pieejas negatīvā puse var būt jūsu vēstules nepareiza parādīšana no dažiem adresātiem, jo, veidojot vēstuli, var tikt ģenerēts papildu kods vai arī veidnes nav labi pielāgotas dažādiem pasta klientiem - programmām, kas apkopo un nosūta pastu, piemēram, Mail, Yandex, Gmail, Rambler, Outlook, Thunderbird vai The Bat.
Tāda pati problēma pastāv, parādot HTML e-pastus mobilās ierīces. Galu galā patiesībā informatīvais izdevums ir gandrīz pilnvērtīga vietnes lapa, kas ir jāpielāgo dažādām ierīcēm.
Turklāt, veidojot adresātu sarakstu, ir jāņem vērā fontu nomenklatūras lietošanas ierobežojumi, jo, ja jūsu adresāta datorā nav instalēts burtu noformējumam izvēlētais fonts, tas tiks aizstāts ar vienu no biežāk lietotajiem fontiem, piemēram, Arial, un jūsu dizaina ideja var neīstenoties!
Kā Wilda var jums palīdzēt?
Uz Wilda konstruktora jūs varat:
Izveidojiet biļetenu kā attēlu un ielīmējiet to e-pasta ziņojuma pamattekstā
Lai to izdarītu, veidojot jaunu dokumentu, izvēlieties veidu "E-pasta biļetens" vai izmantojiet atbilstošo veidni. Dokumenta platums būs 700 px – ieteicamā vērtība veiksmīgai burta attēlošanai mobilajās ierīcēs, un augstumu var regulēt atkarībā no satura. Pēc rediģēšanas pabeigšanas vienkārši saglabājiet vēstuli kā Jpeg failu.
Lai izveidotu vēstules tīmekļa versiju, jums vienkārši jāpublicē savs izkārtojums Wilda vietnē, un tai būs sava adrese tīmeklī.
Izveidojiet burtu izkārtojumu turpmākajam izkārtojumam Html
Ja apstākļi liek izveidot Html burtu, tad, izmantojot Wilda konstruktoru, var izveidot burtu izkārtojumu, lai speciālistiem būtu vieglāk saprast, kas jums nepieciešams. Kopā ar izkārtojumu jums būs tikai jāpārsūta avota attēli speciālistam un jāgaida rezultāts!
Papildinformāciju par e-pasta ziņojumu formatēšanu skatiet rakstā Kā izveidot vēstuli e-pasta izplatīšanai.
Izveidojiet elementus HTML izplatīšanai
Jebkurā Html burts tur ir nepieciešamais komplekts elementi: galvene, kājene, fons vai attēls. Izmantojot Wilda tiešsaistes veidotāju, varat izveidot vai rediģēt šos elementus, saglabājot katru atsevišķi kā Jpeg failu. Lai to izdarītu, dizainers paredz jebkura izmēra dokumentu izveidi. Sazinieties ar savu speciālistu nepieciešamās prasības elementiem un izveidot tos konstruktorā. Jūs varat viegli tikt galā ar šo uzdevumu, it īpaši, ja esat jau izveidojis dažus dokumentus sev. Tajā pašā laikā jūsu logotipi, attēli, uzņēmuma krāsas u.c. jau tiks saglabāti konstruktorā.
Apkopojot visu iepriekš minēto, Wilda konstruktors neapšaubāmi noderēs ikvienam, kam nepieciešams izveidot skaistu un efektīvu E-pasta biļetenu.
Pēdējā rakstā mēs izdomājām, kā strādāt ar . Parunāsim šodien par e-pasta mārketinga dizainu.
Kādreiz šai tēmai jau veltīju atsevišķu rakstu, taču kopš tā laika ir iztecējis daudz ūdens, un nolēmu, ka būtu jauki informāciju papildināt - it īpaši tajā daļā, kas attiecas uz aktīvo adresātu sarakstu piemēriem.
Struktūra
(1) Priekšgalvene (preheader),
(2) cepure,
(3) Vēstules pamatteksts,
(4) Pagrabs (kājene).
Varat pievienot atsevišķu vienumu apmales un fons.
No biļeteniem uz biļetenu galvene un kājene paliek gandrīz tāda pati. Priekšgalā mainās tikai anotācijas teksts. Tādējādi galvenais "kaujas lauks" notiek vēstules pamattekstā.
Tomēr šeit tie ir piemēroti veidņu risinājumi. Tie vienkāršo izkārtojumu un palīdz ātrāk sagatavot katru biļetena numuru.
Standarta elementi
Parasti e-pasta kampaņas tiek veiktas pārāk bieži un attīstībai unikāls dizains katrai vēstulei nepietiek laika.
Jums ir vai nu jāsagatavo adresātu saraksti gandrīz bez dizaina, vai standartizēt dizaina risinājumi , kas palīdz izpildīt b O lielākā daļa darba. Vēstules šajā gadījumā tiek savāktas kā uz konveijera - ātri un ar noteiktu kvalitātes līmeni. Varbūt tas nav gabala izstrādājums, bet ne rupja amatniecības produkcija.
Izkārtojums
Standarta burtu platums ir 600 pikseļi(lai pasta sūtīšana bez problēmām “iekļautos” lielākajā daļā pasta programmu un ierīču).
Pamatojoties uz to, adresātu sarakstu izkārtojuma risinājumu kopums ir diezgan mazs:
(1) augšējais attēls,
(2) attēls kreisajā pusē,
(3) attēls labajā pusē,
(4) 2 kolonnas,
(5) 3–4 kolonnas.
(Pēdējais variants tiek izmantots retāk šaurās satura daļas dēļ).
No pirmā acu uzmetiena ar to ir par maz, taču ir viegli aprēķināt, ka šāds komplekts sniedz vairāk nekā simts izkārtojuma iespēju.
Būtiski elementi
(1) attēli,
(2) Virsraksti,
(3) Subtitri,
(4) Teksts.
Varbūt ne katrā vēstulē tie ir atrodami pilnā spēkā, bet pāris no tiem ir atrodami gandrīz visur:
dekoratīvie elementi
Funkcijas ierobežo izvēli izteiksmes līdzekļi, ko var izmantot dizainā.
Ja vien nevēlaties rakstīt e-pastus ar stabiliem attēliem (kas, manuprāt, ir sliktas manieres),
tad jums ir jāattur iedomas lidojums, kad runa ir par fontiem, iespējas izkārtojums, fona attēli un citi vizuālie "prieki".
Atliek koncentrēties uz to, ko vēl var izmantot vēstulē, neskatoties uz e-pasta programmu “viltību”:
(1) Lineāli,
(2) aizzīmes (saraksta marķieri),
(3) Saišu un pogu dizains,
(4) Rāmji un ēnas,
(5) Ikonas.
Pateicoties dekoratīvajiem elementiem, daži adresātu saraksti kopumā izskatās interesanti:
Dizains kā konstruktors
Tagad, kad esam sakārtojuši adresātu sarakstu noformējumu (5 izkārtojuma risinājumi, 4 galvenie un 5 dekoratīvo elementu veidi), atliek tikai izstrādāt vispārējs modelis, kas ļaus jums "savākt" burtus, piemēram, torņus no konstruktora kubiem:
Ja baidāties, ka tas izrādīsies vienmuļi, pastaigājieties pa galeriju Themforest e-pasta veidnes lai redzētu, uz ko tāds arsenāls ir spējīgs.
Starp citu, daži html redaktori izmanto tādu pašu pieeju dizainam (piemēram, Velciet un nometiet pakalpojumā Mail Chimp). Un ideja par vēstuli kā bloku komplektu, ko var jebkādā veidā sajaukt, lieliski darbojas šeit:
Piemēram, mums ir jāpaziņo par pašreizējo akciju un duci produktu piedāvājumu. Izmantojot gatavus blokus, mēs to varam izdarīt pilnīgi dažādos veidos:
Turklāt katra vēstules versija ir strukturēta un izskatās labi. Tirgotājiem ir manevrēšanas brīvība. Tagad jums nav dziļi jāzina izkārtojums vai labi jāzīmē Photoshop, lai izveidotu patiesi skaistus burtus (lai gan mākslinieciskā garša joprojām nekaitē :-)
Par standartizācijas priekšrocībām
Bez minētajām priekšrocībām – kampaņu sagatavošanas ātrumam un ērtībai, dizaina standartizēšanai ir arī citas priekšrocības. Tas atvieglos dzīvi ikvienam, kas ir iesaistīts adresātu sarakstā.
Reklāmas autors saprot, cik daudz teksta jāraksta, lai tie “iekristu” uz izkārtojuma. Dizaineris zina attēlu izmērus, kas jāsagatavo rakstīšanai. Kodētājs labā nozīmē projektā piedalās tikai vienu reizi - sagatavojot pamata veidnes konstruktoru. Mārketinga speciālists viegli “iesaiņo” visu saturu adresātu sarakstā.
Visbeidzot, ieguvēji ir arī abonenti, kuri pierod pie noteikta materiālu iesniegšanas formāta un iemācās ātri izvilkt no vēstulēm sev interesējošo informāciju.
Apmācībai mēs analizēsim bēdīgi slaveno “pa gabalam”.
Megaplan adresātu saraksts
:
→ priekšgalvene
Slēpts teksts anotācijā + dekoratīvs elements- ikona - "lidmašīna", kas attiecas uz vēstules apskati pārlūkprogrammā:
→ Cepure
Liels virsraksts ar izdevuma nosaukumu, apakšvirsraksts, kas atklāj tēmu, un liels attēls visā burta platumā (baneris):
→ E-pasta pamatteksts
Teksts strukturēts ar virsrakstiem, apakšvirsrakstiem un atkāpēm; “atšķaidīts” ar attēliem, kas ilustrē izdevuma saturu:
Dekoratīvais elements - citējot:
→ Kājene
Attēls pa kreisi un 2 kolonnu izkārtojums:
Dekoratīvie elementi - lineāli, pogas, rāmji ap attēliem, noapaļoti stūri:
→ Apmales un fons
Zaļš fons (iespējams, no Megaplan korporatīvajām krāsām). Apmales kā tādas nav, to vietā kontrastējoša pāreja no fona uz burta gaišo korpusu, bet stūros ir noapaļošana.
Pasta sūtīšana tiek veikta, kur ir viegli realizēt visus uzskaitītos elementus atsevišķos blokos vilkšanas un nomešanas režīmā. Veidne ir vienkārša, un ar to pilnīgi pietiek, lai tekstu autors varētu pats salikt lielus, spilgti noformētus izdevumus – neiedziļinoties ne html, ne darbā ar grafiskajiem redaktoriem.
Ja domājat par sava adresātu saraksta izveidi, atrodiet pastkaste vēstules, kas jums patīk. "Izjauciet" tos vienādās detaļās. Pēc tam veidnes sagatavošana būs daudz vienkāršāka.
Secinājums
Ja, strādājot ar veidni, rodas radošs impulss kaut ko darīt jaunā veidā, vienmēr varat to nodot savā rīcībā. Pievienojiet bāzes komplektam bloku ar jaunu dizainu un tādējādi standartizējiet arī šo risinājumu.
P.S. Bloga abonentu aptauja joprojām liecina, ka visvairāk interesanta tēma rakstiem — analītika:
Tāpēc ar īpašu prieku izziņoju nākamo ierakstu: nākammēnes gaidām ciemos!
P.P.S. Ja vēl neesat to izdarījis, tagad ir pienācis laiks to izdarīt. Es ne tikai paziņoju par svaigiem emuāra rakstiem, bet arī dalos ar bonusu informāciju ar abonentiem, kā arī rādu dažus trikus e-pasta mārketings uz praksi. Tiekamies pastkastītē! 🙂
Tīrā HTML formātā. Savādi, ka divu gadu laikā brīvpiekļuvē nav parādījies tik daudz bezmaksas risinājumu, taču tas, ko mums izdevās atrast, kvalitātē ir daudz labāks par jebkuru veco rakstu.
E-pasta biļeteni, neapšaubāmi, visspēcīgākais mārketinga rīks, taču tas ir jāizmanto ļoti uzmanīgi. Mūsējie nekad nav bijuši sajūsmā par reklāmas e-pastiem pastkastītē, taču, ja esi labs mārketinga speciālists, varēsi sazināties ar vēstules saņēmēju. Šī atlase neatrisinās visas ar pasta sūtījumiem saistītās problēmas un pat nepalīdzēs tām apiet, jo adresāts pievērsīs Jūsu vēstulei uzmanību, izdzēsīs to vai nosūtīs uz surogātpastu, tas nav atkarīgs no tā, cik skaists būs noformējums, bet par saturu. Viss, ko es gribēju pateikt ar šo frāzi - nesūtiet surogātpastu vai nekādus šablonu piedāvājumus. Izmantojiet šos html veidnes apzināti un nekaitējot citiem.
Kārtējo reizi nesūtiet surogātpastu, labāk izmantojiet šīs veidnes dažādu svētku apsveikumu sūtīšanai saviem klientiem. Ja jums ir tiešsaistes veikals un lietotāju bāze, kuri patiešām vēlas saņemt no jums vēstules, jebkuras html veidnes pamatā varat izveidot adresātu sarakstu ar paziņojumu par jebkuru akciju vai atlaidi.
Tātad. Jūsu uzmanībai 20 bezmaksas e-pasta veidnes biļeteniem. Izmantojiet saprātīgi.
Bezmaksas HTML + PSD e-pasta veidne: PHStock veidne
Mūsdienīgs HTML veidne priekš E-pasta biļeteni ar lielu fona attēlu. Izgatavots pēc vienas lapas vietņu līdzības / . Tam ir neliela attēlu galerija, tāpēc varam pieņemt, ka šī veidne noderēs fotogrāfiem vai dizaineriem.Jauks papildinājums ir PSD avota klātbūtne. Tas būs nepieciešams, ja nolemjat būtiski mainīt izskatu.
Fona fotoattēlu var viegli nomainīt. Neizmantojiet zagtas fotogrāfijas, labāk atrast ko piemērotu bezmaksas foto krājumos, par ko nesen rakstīju tēmā "Bezmaksas foto krājumi ar legālām fotogrāfijām".
Atsaucīga e-pasta veidne tiešsaistes veikalam
Šī veidne ir pilnībā atsaucīgi un ir lieliski piemērots dažādu reklāmas piedāvājumu nosūtīšanai no jūsu tiešsaistes veikala.Turklāt pēc lejupielādes arhīvā jūs atradīsiet vairākas krāsu dizaina iespējas. Ir arī atsevišķa mape ar izkārtojuma opcijām populārajam e-pasta pasta pakalpojumam MailChimp.
Bezmaksas pasākuma e-pasta veidne
Ļoti vienkārši HTML veidne e-pastam pasta sūtījumi ar lielu fona attēlu. Sākotnēji paredzēts pasta sūtīšanai ar piedāvājumu apmeklēt pasākumu vai atgādinājumu par gaidāmo notikumu. Arhīvā ir PSD. Es nevaru teikt, ka esmu sajūsmā par šo veidni, bet ir zivis, jo trūkst zivju un vēzis.
Green Village — Hipster Blogger e-pasta veidne
e-pasta veidne Green Village izskatās mazliet hipsterisks. Lieliski piemērots, lai izsūtītu iknedēļas ziņu apkopojumu vai ziņas no sava emuāra. Arhīvā jūs atradīsiet pašu veidni un tās avotu PSD formātā.
Photon — e-pasta veidne fotoblogam
Laba, moderna veidne dažādiem pasta sūtījumiem. Piemērots jebkuram mērķim, bet sākotnēji novietots kā E-pasta veidne fotoattēlu vietnei.
KATAUSTRIA — atsaucīga e-pasta veidne
Moderna, bezmaksas atsaucīga veidne ar lielu fona attēlu, kas kalpos kā labs instruments jūsu mārketinga kampaņai.
Boxi — bezmaksas Meto / plakana e-pasta veidne
Interesanta veidne, kas apvieno divus stilus: Meto un dzīvoklis. Tas sastāv no blokiem režģa formā, kas veic dažādus uzdevumus - bloki ar testu, bloki ar sociālajām pogām, bloki ar attēlu utt.
Miks Blogger biļetens — universāla Blogger e-pasta veidne
Tīra veidne ar atsauksmēm no kādreizējā retro stila. Lai gan dizains man ļoti patīk. Ir PSD.
Ziņu HTML + PSD e-pasta veidne
Tīra e-pasta biļetena veidne gaišas krāsas, kas paredzēts biļeteniem no ziņu vietnes vai emuāra.Veidnes autors apgalvo, ka viņa radītā darbība labi darbojas:
Apple Mail 4, 5, 6
iPhone 5, 4S, 4, 3gs, iPad
AOL Mail Firefox, Explorer, Chrome
Hotmail Firefox, Explorer, Chrome
Gmail Firefox, Explorer, Chrome
Yahoo! Pasts Firefox, Explorer, Chrome
Thunderbird pašreizējā versija, Thunderbird 3.0
Outlook.com (Firefox), Outlook.com (Explorer), Outlook.com (Chrome)
Outlook 2011, 2010, 2007, 2003, 2002/XP, 2000
Lotus Notes 8.5, Lotus Notes 8, Lotus Notes 7
Bezmaksas e-pasta veidne zaļās krāsās
Veidne ar diezgan senlaicīgu dizainu. Es to neiekļautu šajā kolekcijā, taču tai ir vairākas priekšrocības, kuras jūs reti redzat bezmaksas analogos - šī ir pasta pakalpojuma versijas klātbūtne. MailChimp.
Viņa pētīja analītiķu pētījumus un e-pasta mārketinga speciālistu viedokļus un uzrakstīja vietnei sleju ar e-pasta mārketinga dizaina tendencēm 2017. gadā.
Katru dienu tiek nosūtīti 215 miljardi e-pasta ziņojumu, tāpēc tas ir efektīvs un populārs saziņas kanāls neatkarīgi no tā, ko kāds par to saka. E-pasta mārketingam ir savas tendences, no kurām visievērojamākā ir e-pastu dizains. Pārbaudiet, kā jūsu sūtījumi tiem atbilst.
2016. gada tendences, kas dzīvos arī 2017. gadā
1. Responsīvs dizains
Viedtālruņi ir pārspējuši darbvirsmu. Saskaņā ar Litmus pētījumu, 55% e-pastu tiek atvērti mobilajās ierīcēs. 2017. gadā šī tendence turpināsies, tāpēc ir pienācis laiks pārbaudīt savu biļetenu pielāgošanās spējas. Jāvadās pēc pamatprincipiem:
Daudzpusība. Izveidojiet adaptīvu izkārtojumu, lai e-pasts tiktu pareizi parādīts visās ierīcēs.
Telefonija. Izmantojiet viedtālruņu iespējas: pievienojiet aicinājumu uz darbību “zvanīt” vai “pieprasīt zvanu”.
Dažādi CTA mobilajām ierīcēm un galddatoriem
Lietojamība. Neesiet mazs: lietotāji nevarēs redzēt mazus virsrakstus, piemēram, tos, kas atrodas augšējā izvēlnē. Pārvērtiet horizontālo izvēlni uz vertikālo un palieliniet fonta lielumu. Jūs iegūsit izvēlni, kas ir ērti lietojama nelielā ekrānā:
Atsaucīga izvēlne
Kam pievērst uzmanību
kritisks svarīgs punkts- pārbaudiet e-pasta klientu izkārtojumus, ko izmanto jūsu biļetenu saņēmēji.
2. Interaktivitāte
Interaktīvajos e-pastos nav statiska satura: saraksti paplašinās, elementi pārvietojas, attēli griežas. Tas ļauj pārvērst bezgalīgu "burtu piezemēšanos" kompaktā izkārtojumā ar vienkāršu navigāciju.
Interaktīvie elementi darbojas uz CSS3, un tos var izstrādāt, piemēram, programmā Adobe Experience Design vai Sparkbox. Šādu rīku mērķis ir palīdzēt koncentrēties uz saturu, nevis izkārtojumu.
Kam pievērst uzmanību
Mūsdienās ir daudz e-pasta klientu - darbvirsmas lietojumprogrammas (piemēram, Microsoft Outlook, AOL, Thunderbird), tīmekļa pakalpojumi (Gmail, Mail.Ru Group), mobilie klienti. Atkarībā no izmantotajām tehnoloģijām jūsu CSS animācijas dizains darbosies vai nedarbosies dažādos klientiem. Ir vērts nodrošināt atsevišķu bloku vienkāršotas versijas un noteikt tās multivides vaicājumos.
Starp citu, 2016. gada septembrī Gmail beidzot paziņoja, ka klients sāk atbalstīt adaptīvo e-pasta izkārtojumu. Tas ir liels solis pasta klientu nozarei kopumā – pāreja uz adaptīvo pasta izkārtojumu kļūs par vēl masīvāku parādību.
3. GIF animācija
Animēti attēli ir vēl viens veids, kā papildināt savus e-pastus. Viņiem ir viena svarīga priekšrocība - ražošanas vienkāršība. Tajā pašā laikā GIF spēj vizuāli demonstrēt produktu darbībā – tādēļ, neskatoties uz to, ka CSS fani prognozē GIF animācijas ātru nāvi, tas dzīvos un zels vēl ilgi.
Kam pievērst uzmanību
GIF animācija jāizmanto uzmanīgi, tai nevajadzētu piesaistīt lietotāju uzmanību un pārslogot ierīces skaitļošanas jaudu. Šajā rokasgrāmatā ir norādījumi par e-pasta animāciju izveidi un optimizēšanu, un šajā kolekcijā ir daudz labu piemēru.
Vēl vienu svarīga detaļa- ja lietotājam animācija neielādējas (piemēram, lēna savienojuma dēļ) - viņš redzēs tikai tās pirmo kadru. Tāpēc sākuma kadram jābūt pēc iespējas informatīvākam. Tā paša iemesla dēļ nevajadzētu veidot pārāk “smagus” GIF.
4. Vektoru attēli
Bitkartes grafikas animēšana gandrīz vienmēr ir kvalitātes zudums. Vektora attēli palīdz no tā izvairīties. Tās mērogojas bez izmaiņām, ir vieglas un ātri ielādējas.
Kam pievērst uzmanību
Dažas noderīgas JS bibliotēkas darbam ar SVG animāciju: SnapSVG un GreenSock GSAP.
5. Pirkums ar vēstuli
E-pasts - galvenais rīks atkārtota mērķauditorijas atlase. Veikali zina, kuru apavu pāri lietotājs aplūkojis katalogā, ielicis tos grozā, bet nekad nav veicis pirkumu. E-pasti kā atkārtotas mērķauditorijas atlases rīks turpinās attīstīties — pārejot no īsziņām par labu pilnībā interaktīvām produktu kartēm (tieši e-pastā).
E-pasta mārketinga tendences 2017. gadā
1. Video
Video ir satura mārketinga nākotne – raksta laikraksts The Guardian. To prognozē Cisco nākamgad video aptvers 69% no visas interneta trafika. Tas pārsniegs YouTube saturu un tiks aktīvi izmantots e-pasta mārketingā.
- Klikšķu skaits palielinās par 55%.
- Lietotāji pavada par 44% vairāk laika, skatoties e-pastus nekā parasti.
- Akcijas un publikācijas sociālajos tīklos pieaug par 41%.
- Reklāmguvums pieaug par 24%, ROI - par 20%.
- Vidējais čeks palielinās par 14%.
Neskatoties uz šīm priekšrocībām, video reti tiek iegults e-pastos (parasti viņi dod priekšroku saitei uz video mitināšanu).
Faktiski nav grūti ievietot video adresātu sarakstā - lielākā daļa pakalpojumu atbalsta video ievietošanu, izmantojot saiti (tas pats Mailchimp). Videoklips var būt arī fons atsevišķiem elementiem vai visam izkārtojumam vienlaikus. Šim nolūkam ir tiešsaistes redaktors Mailigen.
2. Attēlu galerijas
Attēlus var apvienot slīdnī vai galerijā, nevis izkaisīt pa izkārtojumu, kā to vairumā gadījumu dara zīmoli. "Galerijas" pieeja ietaupa vietu un ļauj labāk kontrolēt lietotāja uzmanību.
3. Hibrīds e-pasta izkārtojums
Piesātinātas krāsas palīdz labāk strukturēt saturu.
5. Tipogrāfija un navigācija
Pat lieliska izskata e-pasta ziņojumi dažkārt nedarbojas tā, kā uzņēmumi vēlas. Iemesls ir saturā. Tas ir pelnījis tikpat lielu uzmanību kā izkārtojums. Tas ir par tipogrāfiju.
Un, ja vēstule izrādās apjomīga, iekļaujiet tās saturu sākumā. To var sakārtot kā tabulu ar enkura saitēm uz atsevišķiem elementiem. Tas uzlabos navigāciju un ļaus lasītājiem izpētīt tieši to saturu, kas viņus visvairāk interesē.
Kam pievērst uzmanību
Teksts ir galvenais pasta sūtījumu rīks. Kā liecina pētījumi, 43% lietotāju neizmanto attēlu apskati e-pasta programmās. Lai izceltu galvenos ziņojumus, izmantojiet teksta stilus — krāsu, stilu un izmēru. Ievadiet pašu tekstu tīmekļa fontos vai lejupielādējiet vajadzīgos no Google tīmekļa fontiem.
Kā padarīt vienkārša teksta izkārtojumu dinamisku? Izmantojiet atkāpes. Tie padara tekstu vieglāk lasāmu, tāpēc lietotāji šādus burtus pēta rūpīgāk – to apliecina pētījums psiholoģijā.
6. Integrācija ar sociālajiem tīkliem
E-pasts ir viens no populārākajiem saziņas veidiem starp organizāciju, firmu, uzņēmumu, privātpersonu pārstāvjiem par dažādiem jautājumiem. Katru dienu tiek nosūtīts daudz vēstuļu, bet ne visi domā: kā uzrakstīt vēstuli pasta sūtīšanai? Vai saturs un dizains atbilst saņēmēja cerībām? Mums bieži ir grūti aprakstīt savas domas. Šķiet, ka zinām, ko vēlamies rakstīt, bet īsti nesaprotam, kā to izdarīt pareizi.
10 noteikumi efektīvai vēstuļu rakstīšanai
Pirms rakstat vēstuli, izlemiet mērķauditorija kam vēlaties rakstīt. Ja jums ir šaubas par vismaz vienu no kandidātiem, neiekļaujiet to adresātu sarakstā. Padomājiet par savu reputāciju un iztērēto laiku.
Skaidri norādiet nosūtīšanas mērķi:
- Izlemiet par savu mērķauditoriju: vai pasts tiks nosūtīts visai datubāzei vai konkrētam segmentam?
- Kāda būs pasta vēstule: reklāmas vai informatīva?
- Izceliet galveno domu, kuru vēlaties nodot tekstā.
Apskatīsim tuvāk 10 burtu rakstīšanas noteikumus.
1. Sūtītājam jābūt atpazīstamam
Izlemiet par lauku “No kā”, nedepersonalizējiet to. Daudz patīkamāk ir saņemt vēstuli no cilvēka nekā no kādas organizācijas un vēl trakāk vienkārši no nezināmas adreses. Kad esat atlasījis sūtītāja adresi, nemainiet to bieži. Jūsu adrese un vārds ir uzņēmuma vizītkarte! Tiem jābūt piemērotiem, viegli atpazīstamiem un iegaumējamiem.
2. Laukā "Tēma" skaidri parādiet vēstules galveno domu.
Lasītāju nedrīkst maldināt. Tas ietekmē adresāta lēmumu: izlasīt vēstuli pilnībā vai dzēst to pat neapskatot. Mēģiniet ieinteresēt lasītāju, bet neatklājiet visu vēstules ideju uzreiz. Viens īss teikums pilnīgi pietiekami - atsakieties no garām frāzēm, reklāmas tekstiem un zīmogiem. Tēmas rindiņā neiekļaujiet arī sūtītāju.
Biļetenam nevajadzētu būt vienmuļam, jo īpaši pastāvīgi atkārtotam. Ja iepriekš esat sūtījis adresātu sarakstus, sekojiet līdzi, kura tēma saņēma visvairāk atsauksmju. Pieturieties pie līdzīga stila, bet izvairieties no atkārtošanās. Tēmai jābūt tādai, lai no pārdesmit saņemtajām vēstulēm abonentam būtu interese par jūsu.
Piemēram, mēneša laikā nosūtīto adresātu sarakstu tēmas:
3. Sāciet vēstuli ar sveicienu
Rakstiet adresātam kā draugam: sirsnīgi, sirsnīgi un ar cieņu, vienlaikus izvairoties no pazīstamības. Jums ir jāsazinās ar viņu, sniedzot viņam nepieciešamo informāciju. Uzrunājiet konkrēto klientu tikai tā, kā viņš pats vēlējās: pēc vārda, pēc vārda, uzvārda, pēc segvārda ☺. Lūdzu, rūpīgi pārskatiet, pirms izmantojat to automātiskai nomaiņai. Protams, jūs saskarsities ar kaitinošām drukas kļūdām, kuras vislabāk ir izlabot PIRMS nosūtīšanas.
Izvairieties no tādām adresēm kā: Laba diena, Dārgie (-i), Dārgie (-i). Labāk ir izmantot personalizācijas aizstāšanu, kas ir pieejama jebkura pasta pakalpojuma redaktorā.
4. Pārlieciniet lasītāju, ka vēstule ir adresēta viņam
Sastādiet vēstuli tā, lai tā izdotos un visi saprastu, ka attiecas uz viņu. Izmantojiet vēstulē zināšanas, kas iegūtas pasta sūtīšanas procesā. Pasniegšana Galvenā informācija, mēģiniet ņemt vērā visu, ko zināt par klientu, iepriekšējo pasta sūtījumu pieredzi.
5. Minimālais ūdens daudzums
Neuzlādējiet tekstu ar nevajadzīgām detaļām, aprakstiem. Tajā pašā laikā - padariet tekstu ietilpīgu un interesantu. Labāk ir izveidot skaistu, lai ieinteresētu abonentu doties uz vietni un lasīt tur pilnīgāku informāciju.
6. Vērojiet vēstules integritāti
Pieturieties pie vienas tēmas, nezaudējiet galveno domu. Ja vēlies ko piebilst – lai šis teksts būtiski neatšķiras, bet vēl labāk sūtīt atsevišķu vēstuli. Izsakiet savas domas secībā:
7. Atbrīvojies no noteikumiem
Neizmantojiet vārdus un saīsinājumus, kurus saprotat tikai jūs. Tekstam jābūt viegli lasāmam un saprotamam.
Piemēram, salīdziniet divus tekstus:
- Apavi ar metāla purngaliem aizsargās pirkstus no triecieniem ar enerģiju līdz 200 J. Pret caurduršanu aizsargājošam spilventiņam ir jāaizsargā pret caurduršanu un iegriezumiem saskaņā ar GOST 28507. Poliuretāna zolei ir nodilumizturīgas īpašības - GOST 12.4.137.
- Poliuretāna zole kalpos ilgi, kā arī pasargās apavus no caurduršanas un griezumiem.
Piekrītu, lai gan informācija lasītājam ir svarīga, otrais teksts būs daudz vieglāk lasāms.
8. Noteikti atvadieties kājenē
Jūs nevarat izmantot standarta frāzes, bet vienkārši norādīt:
- no kā vēstule ir adresēta,
- Kontakta detaļas,
- saites uz sociālie tīkli,
- veikalu adreses utt.
Klientam jāzina, ka viņam ir iespēja ar Jums sazināties vai apciemot jebkurā laikā, pat ja šobrīd tādas vajadzības nav.
9. Uzrakstiet pareizo burtu
Skatiet, labojiet, izveidojiet to, kā vēlaties pats. Pārbaudiet visas saites, skatiet attēlus, pārbaudiet, vai ir kāds alternatīvs teksts. Atveriet vēstuli dažādās pārlūkprogrammās, pārbaudiet, vai ir saglabāta vēstules struktūra. Vēstules teksts nedrīkst saturēt tehniskos un gramatikas kļūdas. Lasītāji vieglāk atbildēs uz pievilcīgu, kompetentu, interesantu vēstuli.
10. Eksperimentējiet
Neaizmirstiet, ka pat nenozīmīgs sīkums var ietekmēt rezultātu. Mainiet e-pasta ziņojumu saturu, izsekojiet, kādi faktori liek abonentiem lasīt vēstuli un atbildēt.
Pārbaudiet savas rakstīšanas efektivitāti sīkumos. Piemēram, mainot pogas "pirkt" krāsu no zilas uz sarkanu (vai otrādi), jūs varat ietekmēt pārdošanu. Varat arī mēģināt mainīt tā atrašanās vietu burtā, krāsā, fontā, izmērā. un nosūtīt viņiem e-pastus dažādas iespējas izmantojot šo pogu. Pēc tam salīdziniet rezultātus un izvēlieties labāko variantu.
Droši raksti vēstules! Nebaidieties kļūdīties. Tas, kurš neko nedara, nekļūdās. Nosūtiet savu pirmo e-pastu šodien, un rīt saņemsiet atbildi no saviem lasītājiem.☺
P.S.: Papildiniet savu e-pasta kampaņu ar push paziņojumiem vai SMS. Tātad jūsu e-pasta kampaņas būs vēl efektīvākas.