E-pasts ir viens no populārākajiem saziņas veidiem starp organizāciju, firmu, uzņēmumu, privātpersonu pārstāvjiem par dažādiem jautājumiem. Katru dienu tiek nosūtīts daudz vēstuļu, bet ne visi domā: kā uzrakstīt vēstuli pasta sūtīšanai? Vai saturs un dizains atbilst saņēmēja cerībām? Mums bieži ir grūti aprakstīt savas domas. Šķiet, ka zinām, ko vēlamies rakstīt, bet īsti nesaprotam, kā to izdarīt pareizi.
10 noteikumi efektīvai vēstuļu rakstīšanai
Pirms rakstat vēstuli, izlemiet mērķauditorija kam vēlaties rakstīt. Ja jums ir šaubas par vismaz vienu no kandidātiem, neiekļaujiet to adresātu sarakstā. Padomājiet par savu reputāciju un iztērēto laiku.
Skaidri norādiet nosūtīšanas mērķi:
- Izlemiet par savu mērķauditoriju: vai pasts tiks nosūtīts visai datubāzei vai konkrētam segmentam?
- Kāda būs pasta vēstule: reklāmas vai informatīva?
- Izceliet galveno domu, kuru vēlaties nodot tekstā.
Apskatīsim tuvāk 10 burtu rakstīšanas noteikumus.
1. Sūtītājam jābūt atpazīstamam
Izlemiet par lauku “No kā”, nedepersonalizējiet to. Daudz patīkamāk ir saņemt vēstuli no cilvēka nekā no kādas organizācijas un vēl trakāk vienkārši no nezināmas adreses. Kad esat atlasījis sūtītāja adresi, nemainiet to bieži. Jūsu adrese un vārds ir uzņēmuma vizītkarte! Tiem jābūt piemērotiem, viegli atpazīstamiem un iegaumējamiem.
2. Laukā "Tēma" skaidri parādiet vēstules galveno domu.
Lasītāju nedrīkst maldināt. Tas ietekmē adresāta lēmumu: izlasīt vēstuli pilnībā vai dzēst to pat neapskatot. Centieties ieinteresēt lasītāju, bet neatklājiet visu vēstules ideju uzreiz. Viens īss teikums pilnīgi pietiekami - atsakieties no garām frāzēm, reklāmas tekstiem un zīmogiem. Tēmas rindiņā neiekļaujiet arī sūtītāju.
Biļetenam nevajadzētu būt vienmuļam, jo īpaši pastāvīgi atkārtotam. Ja iepriekš esat sūtījis adresātu sarakstus, sekojiet līdzi, kura tēma saņēma visvairāk atsauksmju. Pieturieties pie līdzīga stila, bet izvairieties no atkārtošanās. Tēmai jābūt tādai, lai no pārdesmit saņemtajām vēstulēm abonentam būtu interese par jūsu.
Piemēram, mēneša laikā nosūtīto adresātu sarakstu tēmas:
3. Sāciet vēstuli ar sveicienu
Rakstiet adresātam kā draugam: sirsnīgi, sirsnīgi un ar cieņu, vienlaikus izvairoties no pazīstamības. Jums ir jāsazinās ar viņu, sniedzot viņam nepieciešamo informāciju. Uzrunājiet konkrēto klientu tikai tā, kā viņš pats vēlējās: pēc vārda, pēc vārda, uzvārda, pēc segvārda ☺. Lūdzu, rūpīgi pārskatiet, pirms izmantojat to automātiskai nomaiņai. Protams, jūs saskarsities ar kaitinošām drukas kļūdām, kuras vislabāk ir izlabot PIRMS nosūtīšanas.
Izvairieties no tādām adresēm kā: Laba diena, Dārgie (-i), Dārgie (-i). Labāk ir izmantot personalizācijas aizstāšanu, kas ir pieejama jebkura pasta pakalpojuma redaktorā.
4. Pārlieciniet lasītāju, ka vēstule ir adresēta viņam
Sastādiet vēstuli tā, lai tā izdotos un visi saprastu, ka attiecas uz viņu. Izmantojiet vēstulē zināšanas, kas iegūtas pasta sūtīšanas procesā. Pasniegšana Galvenā informācija, mēģiniet ņemt vērā visu, ko zināt par klientu, iepriekšējo pasta sūtījumu pieredzi.
5. Minimālais ūdens daudzums
Neuzlādējiet tekstu ar nevajadzīgām detaļām, aprakstiem. Tajā pašā laikā - padariet tekstu ietilpīgu un interesantu. Labāk ir izveidot skaistu, lai ieinteresētu abonentu doties uz vietni un lasīt tur pilnīgāku informāciju.
6. Vērojiet vēstules integritāti
Pieturieties pie vienas tēmas, nezaudējiet galveno domu. Ja vēlies ko piebilst – lai šis teksts būtiski neatšķiras, bet vēl labāk sūtīt atsevišķu vēstuli. Izsakiet savas domas secībā:
7. Atbrīvojieties no noteikumiem
Neizmantojiet vārdus un saīsinājumus, kurus saprotat tikai jūs. Tekstam jābūt viegli lasāmam un saprotamam.
Piemēram, salīdziniet divus tekstus:
- Apavi ar metāla purngaliem aizsargās pirkstus no triecieniem ar enerģiju līdz 200 J. Pret caurduršanu aizsargājošam spilventiņam ir jāaizsargā pret caurduršanu un iegriezumiem saskaņā ar GOST 28507. Poliuretāna zolei ir nodilumizturīgas īpašības - GOST 12.4.137.
- Poliuretāna zole kalpos ilgi, kā arī pasargās apavus no caurduršanas un griezumiem.
Piekrītu, lai gan informācija lasītājam ir svarīga, otrais teksts būs daudz vieglāk lasāms.
8. Noteikti atvadieties kājenē
Jūs nevarat izmantot standarta frāzes, bet vienkārši norādīt:
- no kā vēstule ir adresēta,
- Kontakta detaļas,
- saites uz sociālie mēdiji,
- veikalu adreses utt.
Klientam jāzina, ka viņam ir iespēja ar Jums sazināties vai apciemot jebkurā laikā, pat ja šobrīd tādas vajadzības nav.
9. Uzrakstiet pareizo burtu
Skatiet, labojiet, izveidojiet to, kā vēlaties pats. Pārbaudiet visas saites, skatiet attēlus, pārbaudiet, vai ir kāds alternatīvs teksts. Atveriet vēstuli dažādās pārlūkprogrammās, pārbaudiet, vai ir saglabāta vēstules struktūra. Vēstules teksts nedrīkst saturēt tehniskos un gramatikas kļūdas. Lasītāji vieglāk atbildēs uz pievilcīgu, kompetentu, interesantu vēstuli.
10. Eksperimentējiet
Neaizmirstiet, ka pat nenozīmīgs sīkums var ietekmēt rezultātu. Mainiet e-pasta saturu, izsekojiet, kādi faktori liek abonentiem lasīt vēstuli un atbildēt.
Pārbaudiet savas rakstīšanas efektivitāti sīkumos. Piemēram, mainot pogas "pirkt" krāsu no zilas uz sarkanu (vai otrādi), jūs varat ietekmēt pārdošanu. Varat arī mēģināt mainīt tā atrašanās vietu burtā, krāsā, fontā, izmērā. un nosūtiet viņiem e-pastus dažādas iespējas izmantojot šo pogu. Pēc tam salīdziniet rezultātus un izvēlieties labāko variantu.
Droši raksti vēstules! Nebaidieties kļūdīties. Tas, kurš neko nedara, nekļūdās. Nosūtiet savu pirmo e-pastu šodien, un rīt saņemsiet atbildi no saviem lasītājiem.☺
P.S.: Papildiniet savu e-pasta kampaņu ar push paziņojumiem vai SMS. Tātad jūsu e-pasta kampaņas būs vēl efektīvākas.
Tīrā HTML formātā. Savādi, ka divu gadu laikā brīvā pieejā nav parādījies tik daudz bezmaksas risinājumu, taču tas, ko mums izdevās atrast, kvalitātē ir daudz labāks par jebkuru veco rakstu.
E-pasta biļeteni, neapšaubāmi, visspēcīgākais mārketinga rīks, taču tas ir jāizmanto ļoti uzmanīgi. Mūsu cilvēki nekad nav bijuši sajūsmā par reklāmas vēstulēm pastkaste, bet, ja esi labs mārketinga speciālists, varēsi sazināties ar vēstules saņēmēju. Šī atlase neatrisinās visas ar pasta sūtījumiem saistītās problēmas un pat nepalīdzēs tām apiet, jo adresāts pievērsīs Jūsu vēstulei uzmanību, izdzēsīs to vai nosūtīs uz surogātpastu, tas nav atkarīgs no tā, cik skaists būs noformējums, bet par saturu. Viss, ko es gribēju pateikt ar šo frāzi - nesūtiet surogātpastu vai nekādus šablonu piedāvājumus. Izmantojiet šos html veidnes apzināti un nekaitējot citiem.
Kārtējo reizi nesūtiet surogātpastu, labāk izmantojiet šīs veidnes dažādu svētku apsveikumu sūtīšanai saviem klientiem. Ja jums ir tiešsaistes veikals un lietotāju bāze, kuri patiešām vēlas saņemt no jums vēstules, jebkuras html veidnes pamatā varat izveidot biļetenu ar paziņojumu par jebkuru akciju vai atlaidi.
Tātad. Jūsu uzmanībai 20 bezmaksas e-pasta veidnes biļeteniem. Izmantojiet saprātīgi.
Bezmaksas HTML + PSD e-pasta veidne: PHStock veidne
Mūsdienīgs HTML veidne e-pasta biļeteniem ar lielu fona attēlu. Izgatavots pēc vienas lapas vietņu līdzības / . Tam ir neliela attēlu galerija, tāpēc varam pieņemt, ka šī veidne noderēs fotogrāfiem vai dizaineriem.Jauks papildinājums ir PSD avota klātbūtne. Jums tas būs nepieciešams, ja nolemjat būtiski mainīt izskatu.
Fona fotoattēlu var viegli nomainīt. Neizmantojiet zagtas fotogrāfijas, labāk atrast ko piemērotu bezmaksas foto krājumos, par ko nesen rakstīju tēmā "Bezmaksas foto krājumi ar legālām fotogrāfijām".
Atsaucīga e-pasta veidne tiešsaistes veikalam
Šī veidne ir pilnībā atsaucīgi un ir lieliski piemērots dažādu reklāmas piedāvājumu nosūtīšanai no jūsu tiešsaistes veikala.Turklāt pēc lejupielādes arhīvā jūs atradīsiet vairākas krāsu dizaina iespējas. Ir arī atsevišķa mape ar izkārtojuma opcijām populārajam e-pasta pasta pakalpojumam MailChimp.
Bezmaksas pasākuma e-pasta veidne
Ļoti vienkārši HTML veidne e-pastam pasta sūtījumi ar lielu fona attēlu. Sākotnēji paredzēts pasta sūtīšanai ar piedāvājumu apmeklēt pasākumu vai atgādinājumu par gaidāmo notikumu. Arhīvā ir PSD. Es nevaru teikt, ka esmu sajūsmā par šo veidni, bet ir zivis, jo trūkst zivju un vēzis.
Green Village — Hipster Blogger e-pasta veidne
e-pasta veidne Green Village izskatās mazliet hipsterisks. Lieliski piemērots, lai izsūtītu iknedēļas ziņu apkopojumu vai ziņas no sava emuāra. Arhīvā jūs atradīsiet pašu veidni un tās avotu PSD formātā.
Photon — e-pasta veidne fotoblogam
Laba, moderna veidne dažādiem pasta sūtījumiem. Piemērots jebkuram mērķim, bet sākotnēji novietots kā E-pasta veidne fotoattēlu vietnei.
KATAUSTRIA — atsaucīga e-pasta veidne
Moderna, bezmaksas atsaucīga veidne ar lielu fona attēlu, kas kalpos kā labs instruments jūsu mārketinga kampaņai.
Boxi — bezmaksas Meto / plakana e-pasta veidne
Interesanta veidne, kas apvieno divus stilus: Meto un dzīvoklis. Tas sastāv no blokiem režģa formā, kas veic dažādus uzdevumus - bloki ar testu, bloki ar sociālajām pogām, bloki ar attēlu utt.
Miks Blogger biļetens — universāla Blogger e-pasta veidne
Tīra veidne ar atsauksmēm no kādreizējā retro stila. Lai gan dizains man ļoti patīk. Ir PSD.
Ziņu HTML + PSD e-pasta veidne
Tīra veidne priekš adresātu saraksti V gaišas krāsas, kas paredzēts biļeteniem no ziņu vietnes vai emuāra.Veidnes autors apgalvo, ka viņa radītā darbība labi darbojas:
Apple Mail 4, 5, 6
iPhone 5, 4S, 4, 3gs, iPad
AOL Mail Firefox, Explorer, Chrome
Hotmail Firefox, Explorer, Chrome
Gmail Firefox, Explorer, Chrome
Yahoo! Pasts Firefox, Explorer, Chrome
Thunderbird pašreizējā versija, Thunderbird 3.0
Outlook.com (Firefox), Outlook.com (Explorer), Outlook.com (Chrome)
Outlook 2011, 2010, 2007, 2003, 2002/XP, 2000
Lotus Notes 8.5, Lotus Notes 8, Lotus Notes 7
Bezmaksas e-pasta veidne zaļās krāsās
Veidne ar diezgan senlaicīgu dizainu. Es to neiekļautu šajā kolekcijā, taču tai ir vairākas priekšrocības, kuras jūs reti redzat bezmaksas analogos - šī ir pasta pakalpojuma versijas klātbūtne. MailChimp.
“, kur katru nedēļu publicēsim šīs pasaules guru rakstu tulkojumus interneta mārketinga un ne tikai jomā. Sāksim ar rakstu, kas parāda visvairāk skaisti dizaini pasaules vadošo uzņēmumu e-pasta biļeteni.
- Izveidojiet savu abonentu sarakstu
- Sadaliet sarakstus segmentos
- Iestatiet darbu pie potenciālo klientu "audzēšanas".
- Sagatavojiet īsu un saprotamu vēstules kopiju
- Pārbaudiet savu e-pastu produktivitāti
- un tā tālāk..
Dievs... Vai tiešām e-pasta mārketingā vairs nav nekā jautrāka?
Par laimi, pasaulē joprojām ir daži e-pasta mārketinga gudrinieki (tostarp hubspot.com ļaudis, kas rakstīja rakstu), kuri uzskata, ka viss vēl nav zaudēts un nav nemaz tik slikti. Jā, ir šie primitīvie un neinteresantie e-pasta mārketinga aspekti, taču, lai arī tie ir ļoti svarīgi jūsu kampaņas veiksmei, tie nekrāso kopainu un neapraksta e-pasta mārketinga skaistumu.
Vairāki zīmoli, piemēram, mēs, ir izdomājuši, kā izdomāt diezgan sasodīti labus e-pastus. Regulāri sūtījumi no vienkāršs teksts ir arī efektīvas, taču dažreiz jūs vēlaties pārsteigt savus abonentus ar kaut ko patiešām radošu, aizraujošu un aizraujošu e-pasta biļetena dizainu.
Ja nākamās reklāmas kampaņas laikā vēlaties nedaudz lutināt savus abonentus, tad šeit ir daži piemēri, lai jūs varētu meklēt iedvesmu.
"Laikraksta" e-pasta dizaina piemēri
1) Sadarbības fonds
Ja attālināsieties no krāsām, varat pievērst uzmanību tēmai, kas izsekojama visā vēstulē, kas kombinācijā ar krāsas atstāj paliekošu iespaidu.
2) Starbucks
Šajā Starbucks vēstulē ir daudz informācijas: norādījumi par pārliešanas metodi, CTA jauna produkta iegādei, vasaras dzēriena pludiņa receptes (saldējuma bumbiņa tiek ievietota soda, mīkstajā soda vai citā dzērienā. dzēriena virsmas.Krievijā populārākais pludiņš ir kafijas stikls), un tā tālāk.
Lai padarītu tos skatāmākus, Starbucks puiši tos apvienoja īsi apraksti ar attēliem Augstas kvalitātes(tik augstu, ka rodas iespaids, ka dzirdat ledus krakšķēšanu no karstas kafijas, kas lej no augšas). Tāpat kā Sadarbības fonds, viņi izmantoja vienkāršus, horizontālus sadalījumus starp katru tēmu.
Turklāt mums ļoti patīk, kā viņi ieviesa Pinterest un Instagram logotipus blakus diviem CTA. Šie logotipi mijiedarbojas ar tekstu, jo, lai lejupielādētu tieši šīs receptes, jums būs jāiet uz uzņēmuma Pinterest lapu.
3) InVision LABS
Šajā piemērā daudz īsāka vēstule no InVision, kas ietver vienkāršu dizainu apvienojumā ar acij tīkami krāsa. Pateicoties šim tumšāk zilajam fonam, gan CTA, gan Balts fons vēstules apakšā patiešām piesaista uzmanību.
Ar šo burtu krāsu spēle nebeidzas. Spilgti zilā krāsa turpina mūs pavadīt un novirzīt mūs uz viņu vietni, padarot šo par lielisku piemēru lieliskai kampaņai.
4) GrubHub
Šis GrubHub e-pasts ir lielisks produkta veicināšanas piemērs... jo tas pat neož pēc akcijas. Tā vietā viņi saka: “Ei, tev patīk ēst. Pasūtiet ēdienu, izmantojot mūsu pakalpojumu! , e-pasts stāsta mums stāstu ar ļoti foršu saturu: "Ēst karti"
Pārbaudi Callbackhunter pats!
- Norādiet reklāmas kodu: BLOG un saņemiet 15 bezmaksas potenciālos pirkumus pārbaudei.
- Pastāsti
E-pasta mārketinga konferences vadīšana MailCon, mēs vēlamies runāt par e-pasta un biļetenu dizaina tendencēm. Piedāvājam jūsu uzmanībai raksta par labākajiem e-pasta noformējumiem tulkojumu, kuru lielā apjoma dēļ esam sadalījuši 5 daļās (katra 10 gadījumi) un publicēsim ar 2 dienu intervālu. Šķiet, ka mums ir par ko apspriest, salīdzinot ārvalstu ekspertu novērojumus un padomus ar mūsu pašu pieredzi adresātu sarakstu veidošanā. Pirmie 10 gadījumi galvenokārt ir veltīti krāsas lomai rakstniecībā. Gaidām jūsu komentārus!
Paredzams beigas nākamgad reģistrēto e-pasta kastīšu skaits visā pasaulē pārsniegs 4,3 miljardus. Neatkarīgi no tā, vai mums tas patīk vai nē, mēs dzīvojam pasaulē, kurā cilvēki dod priekšroku lietošanai e-pasts. Tas ir ātrs, ērts un, pats galvenais, efektīvs.
Kā atklāja McKinsey & Company, e-pasti ir 40 reizes efektīvāki jaunu klientu piesaistē nekā Facebook vai Twitter – un tas ir tikai viens no interesantiem faktiem par e-pasta mārketinga panākumiem.
Ja jūsu uzņēmums vai jaunuzņēmums vēlas gūt labumu no šiem panākumiem, tas kļūst kritiski labs dizains vēstules. Tā kā ir tik liela konkurence par lietotāja uzmanību, lieliskam dizainam ir nekavējoties jāpievērš uzmanība, lai izvairītos no riska, ka tas tiks nosūtīts uz miskasti bez lasīšanas.
Piesaistiet savus klientus, izveidojiet adresātu sarakstus, lai sasniegtu masu auditoriju. Lūk, kā to dara profesionāļi — un mēs ceram, ka šis raksts iedvesmos jūs izveidot savus lieliskos e-pasta noformējumus!
01. Eksperimentējiet ar krāsu
Krāsu noraidīšana fotoattēlā un krāsu tonēšana šajā piemērā no The Stylish City (“Stilīga pilsēta”) ir pārsteidzoša un iespaidīga. klusinātas krāsas un rozā un melnā kombinācija rada modernu un izsmalcinātu dizainu. Izkārtojums izskatās pievilcīgs un unikāls, līdzīgs gan informatīvajam izdevumam, gan modes žurnālam, tomēr uzmanības centrā ir teksts, kas ir centrēts un arī virs attēla.02. Izmantojiet krāsu, lai piesaistītu uzmanību
Šajā IS Design + Digital piemērā neona krāsa ļoti ātri piesaista lasītāja uzmanību, un ir ļoti grūti neizlasīt virsrakstu. Taisnstūrveida triepiens ap fontu tik ļoti pastiprina šo efektu, ka festivāla nosaukumu, visticamāk, atcerēsies pat visneinteresantākie lasītāji. Spēcīgi attēli, izcili aicinājumi uz darbību un izteikts kontrasts ir efektīvi šī dizaina elementi.