Hola mis queridos lectores y suscriptores del blog. hoy sera instrucción paso a paso Creación de una empresa de publicidad. La publicidad contextual es una parte integral de un negocio, y la publicidad adecuada es una parte rentable. Depende de la calidad del mensaje publicitario si se convertirá en un desperdicio o en una inversión rentable. El propósito de dicho mensaje es dar una respuesta a la pregunta del consumidor, cómo obtener lo que necesito, y convencerme de recurrir a los servicios de su empresa. La publicidad en línea requiere palabras aún más precisas que en mundo real, debido a que estas palabras las escribe el cliente en la barra de búsqueda, no brillan en los letreros brillantes a lo largo de las carreteras y no suenan en el televisor. El cliente escribe las palabras de su necesidad, y para tu sitio estas son las palabras claves.

El motor de búsqueda Yandex, el más popular en Rusia y los países de la CEI, ha desarrollado el servicio Yandex Direct para promover una campaña en Internet. La rica funcionalidad del servicio le permite seleccionar palabras clave de Yandex Direct y crear una campaña publicitaria que atraiga clientes hacia usted.

Cómo configurar Yandex directo

El registro en el sistema es un trámite obligatorio y sencillo. Para crear una campaña publicitaria, debe abrir la página de Yandex Direct.

Hay 2 opciones para Yandex Direct: Light y Professional.

La versión profesional abre más oportunidades para sintonia FINA campaña, dirigida a usuarios experimentados del sistema. La página proporciona una tabla de comparación de las diferencias entre las opciones, tales como: gestión del presupuesto, previsión, etc.

Cómo configurar Yandex Direct desde cero

Para comprender mejor este tema, considere una versión profesional. En esta modificación se puede seleccionar el tipo de campaña publicitaria:

Un anuncio de imagen y texto cubre la mayoría de los productos y servicios.

El nombre de la campaña y el cliente es útil cuando se organizan varias campañas.

Las notificaciones de Yandex.Direct se pueden enviar a una dirección postal o teléfono, a través de SMS. Puede agregar direcciones de correo adicionales, establecer la hora y la frecuencia de envío. La notificación se informa sobre un cambio en la posición del anuncio o cuando el saldo cae al nivel especificado.

El punto "Estrategia" requiere un estudio cuidadoso. La estrategia se refiere a las tácticas de visualización del anuncio y los límites del gasto presupuestario. Las estrategias se dividen en dos grupos: automáticas y manuales. Con una estrategia automática, el propio sistema gestiona las impresiones de anuncios para maximizar el número de transiciones efectivas. El método de administración de ofertas manual le brinda control total sobre una variedad de métricas, lo que le permite manipular las condiciones para aumentar los ahorros o las conversiones.

El valor predeterminado es "Posición más alta disponible". El cliente establece un precio por clic para cada frase clave. Se genera el máximo tráfico, el anuncio subirá a la posición que corresponda al costo especificado. Los anuncios se colocan en todas las posiciones del bloque.

El "coste medio por clic" se establece en el máximo de clics por semana. El servicio asigna tarifas, tanto inferiores a la especificada, como inferiores, pero en total para la semana, el coste medio corresponderá al asignado. Además, puedes limitar el presupuesto de la semana, es decir, la cantidad permitida para gastar.

El "costo promedio por conversión" requiere el cumplimiento de condiciones adicionales, como conectar Yandex Metrica y establecer objetivos. El principio de funcionamiento es similar al costo promedio por clic. La estrategia está dirigida a costo promedio conversiones, es decir, cada acción del usuario objetivo en el sitio, por ejemplo, un pedido o registro.

El "retorno promedio de la inversión" se enfoca en la relación de inversión y conversión, para los clientes que han determinado por sí mismos la cantidad óptima de ganancias y gastos en Yandex Direct. Es obligatorio establecer Métricas y objetivos.

Presupuesto Semanal. Las tarifas se distribuyen de tal manera que se utilice efectivamente la asignación de fondos presupuestarios. Es necesario especificar el indicador de interés: máximo de clics, conversión o instalación de la aplicación. Para convertir, necesita métricas y objetivos. Además, puede limitar el costo de la transición.

“Mostrar un bloque al precio más bajo” es una estrategia económica, en dos versiones.

1. Ubicación especial: la impresión depende de la oferta, el anuncio se mostrará en una ubicación especial o en un bloque del costo correspondiente.
2. Alojamiento especial más garantía. Además, si no hay suficiente precio para la ubicación especial, pero suficiente para la garantía, el anuncio se mostrará en impresiones garantizadas.

"Gestión independiente para diferentes sitios": le permite separar el costo de la publicidad en los motores de búsqueda de los recursos temáticos de la red de publicidad de Yandex. Los recursos relacionados con el tema de su empresa tienen una estrecha Público objetivo clientes potenciales, por lo tanto, en algunos casos, es beneficioso apagar los motores de búsqueda.

"Mostrar debajo de los resultados de búsqueda" muestra anuncios en la parte inferior de los resultados de búsqueda. Puede servir como límite en el número de clientes, es conveniente para pequeñas empresas y hace un buen uso del presupuesto.

Paquete semanal. Basta con indicar cuántas transiciones para el período que desea recibir. Si lo desea, puede especificar el precio máximo o promedio. Una estrategia muy económica.

El siguiente punto para aprender a configurar Yandex Direct por su cuenta es el ajuste de la oferta. Le permite cambiar el costo para una audiencia específica, por 3 grupos:

• Para aquellos que visitaron el sitio y realizaron acciones;
• Para tráfico móvil;
• Audiencia por edad y sexo.

Por ejemplo, entre la masa general de usuarios, es necesario destacar a los hombres mayores de 40 años o usuarios de teléfonos inteligentes. Esto significa que para el grupo seleccionado, el costo por clic será mayor y la posición del anuncio también será mayor.

La segmentación por tiempo es conveniente para configurar impresiones si la demanda de un servicio o producto cambia según la hora del día o el día de la semana. Los parámetros de tiempo se especifican de acuerdo con los cuales funcionará la publicidad, lo que aumenta significativamente la eficiencia.

Habilitar "Orientación geográfica avanzada" abre sus anuncios a clientes en otras regiones y países. La función verifica que la búsqueda de productos se realice exactamente en la ciudad que especificó, por lo que las impresiones serán más específicas.

Especificar una sola región restringe las impresiones a solo regiones y ciudades seleccionadas. Si la empresa opera en una o más ciudades, sólo los clientes de estas asentamientos ver anuncios.

Incluir una sola dirección y número de teléfono para todos los anuncios creará una especie de tarjeta de presentación para la empresa, por ejemplo, si su propio sitio web no se está ejecutando. Información de contacto detallada, desde horario de trabajo hasta localización geográfica en el mapa, información útil de una forma sencilla y comprensible.

Vale la pena analizar con más detalle el punto “Palabras clave negativas únicas para todas las frases de la empresa”.

Yandex muestra resultados de búsqueda para consultas que incluyen frases clave en todas las formas, es decir, con palabras adicionales. Las palabras adicionales pueden cambiar el significado de la consulta, además, estas consultas "generales" son altamente competitivas. Las palabras clave negativas son palabras que deben excluirse para una publicidad más restringida. Las impresiones se adaptan mejor a solicitudes específicas, lo que significa que el presupuesto se usa de manera más racional.

Ejemplo: Una empresa vende llantas nuevas. La frase clave es "comprar ruedas". El usuario puede buscar:

• Comprar ruedas usadas;
• Compre ruedas en una bicicleta;
• Comprar ruedas para niños.

Estas consultas no están dirigidas a la empresa, por lo que se deben incluir palabras adicionales en la lista de palabras clave negativas. Entonces, para tales solicitudes, el anuncio no se mostrará.

Las "configuraciones en sitios temáticos" están diseñadas para limitar el presupuesto de publicidad en la red de publicidad de Yandex, con un límite en el porcentaje de gasto del presupuesto y el costo máximo por clic.

Las frases relevantes adicionales pueden aumentar el alcance de la audiencia. Estas son frases similares en significado, pero con una ortografía diferente. El servicio selecciona automáticamente las teclas y toma decisiones sobre la visualización. El anunciante elige uno de los 3 modos de visualización que difieren en el número de frases relevantes. Cuando Metrica está conectado, la función de optimización de conversión se abre de acuerdo con el objetivo.

Una característica útil es el "Monitoreo del sitio", cuando conecta Metrica. Cuando el sitio se cae, el programa notifica a los usuarios suscritos sobre la reanudación del recurso.

La segunda etapa es cómo configurar Yandex Direct usted mismo.

Una campaña puede contener hasta 50 anuncios, que se combinan en grupos. A cada grupo, por conveniencia, se le asigna un nombre individual.

La casilla de verificación "Anuncio móvil" marca el anuncio como una versión para version móvil, y se mostrará a los propietarios de tabletas y teléfonos inteligentes.

1. Título. Se recomienda crear un título con la adición de palabras clave;
2. El texto del mensaje debe ser útil y atractivo. No estará de más indicar precios y avisar sobre promociones en curso;
3. "Enlace del sitio web" se muestra en la parte inferior del anuncio. Una dirección clara y legible se recuerda y percibe mejor;
4. "Mostrar enlace" herramienta útil. La dirección técnica de la página del sitio se reemplaza por una simple texto legible. El usuario entiende a dónde irá al hacer clic en el enlace;

Además, agrega una imagen que refleje la esencia y el tema del anuncio:

1. La imagen del anuncio está disponible a un precio mínimo de 3 rublos por clic. Descárguelo de Internet proporcionando un enlace o descárguelo desde un disco duro. La imagen puede ser tanto clásica como panorámica.

1. Los enlaces de sitio son una excelente manera de atraer a un cliente y llevarlo a la página correcta. Funcionan tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Se pueden adjuntar hasta 4 enlaces de sitio a cada anuncio. Son gratuitos, si el usuario hace clic en varios enlaces, el pago va de todos modos por 1 clic. Además, los enlaces rápidos ayudan a navegar por el sitio.

1. Para enumerar los beneficios de un producto o servicio, agregue calificaciones. En el anuncio, se encuentran en la parte inferior del bloque y se muestran solo en computadoras.

A continuación, ingrese las palabras clave para todo el grupo de anuncios. El botón "Seleccionar" ayuda en la selección de palabras clave, esta es la integración del servicio "Wordstat", que se discutirá más adelante.

También puede recopilar palabras clave para Yandex.Direct usando . Para hacer esto, agregue un sitio al sistema y seleccione "SEO + PPC" o "PPC" en el perfil del proyecto. A continuación, necesitará la pestaña "Paso 1. Palabras". Hay 4 opciones para seleccionar palabras: cerca del TOP (se seleccionan las claves para las cuales el sitio está en el TOP-50 en Yandex y Google), seleccionadas automáticamente (según la semántica del sitio), palabras de competidores y palabras de contadores de estadísticas (Yandex.Metrika o Liveinternet). Las frases clave resultantes se pueden cargar en Excel. Este servicio es gratuito.

A continuación, palabras clave negativas para el grupo de anuncios de almohadas. La empresa no se ocupa de almohadas decorativas, almohadas con nombres. A la solicitud de almohadas también ingresan los automovilistas, en busca de un “cojín” para el motor. Por lo tanto, “decorativo, nominal, con nombre, motor, automóvil, motor de combustión interna” y similares están sujetos a exclusión.

En el lado derecho de la página, se presentan todas las opciones para mostrar un anuncio. El anunciante puede evaluar la apariencia y legibilidad del mensaje publicitario y ajustarlo.

El paso tres le permite familiarizarse con el cálculo de precios del sistema y ajustarlo según lo desee. Los datos son indicativos para evaluar cuánto cuesta publicidad directa en Yandex para una campaña. El costo por clic determina la posición del anuncio y la frecuencia de visualización.

La imagen muestra los cálculos para la palabra clave "Almohada para bebé", para 5 opciones mostrar. El coste de posicionamiento en la página de búsqueda depende de la competencia con otros clientes, del número de anuncios de la frase clave y de la calidad del anuncio.

Al final de la creación de una campaña publicitaria, se abre una ventana. Durante ciclo vital La estrategia de la campaña se puede cambiar, las palabras clave se pueden editar y los anuncios se pueden editar. Para lanzar la campaña, queda enviar el proyecto para moderación a los especialistas del sitio y reponer la cuenta en Yandex Direct.

¿Cuánto cuesta la publicidad en Yandex Direct?

No hay una lista de precios fija, solo un presupuesto mínimo de 300 rublos. El cliente administra el presupuesto él mismo, determinando cuánto cuesta la publicidad en Yandex Direct. Durante la creación de una campaña, el propio sistema calcula el coste en función de los factores mencionados anteriormente. Pero puede hacer cálculos utilizando el programa de pronóstico incorporado. Botón de previsión presupuestaria.

La región de Moscú fue seleccionada como región, en un plazo de 30 días. Por ejemplo, cálculo para una sola palabra clave "almohada para bebé". Yandex Direct ayuda en la selección al sugerir consultas en la columna de la derecha. Como resultado, se formará una tabla con una previsión de precios para las 5 posiciones. La exportación a Excel está disponible.

Selección de palabras clave Yandex Direct

Las palabras clave o frases clave conforman el núcleo semántico, es decir, la base temática. Si el propósito del sitio es vender almohadas, entonces las palabras clave deben corresponder a su tema. La selección de un grupo de palabras clave requiere un análisis cuidadoso y una decisión equilibrada.

El servicio Yandex Wordstat ayuda a elegir correctamente las palabras clave de Yandex Direct.

La selección de teclas funciona según el siguiente principio: ingrese en la línea palabra clave o una frase y haz clic en "recoger". El sistema muestra estadísticas sobre cómo los usuarios ingresan palabras clave en uso directo y formas de palabras. La búsqueda funciona en tiempo real.

Estadísticas "comprar una almohada" para todo el mes. Ordene por frecuencia de uso, comenzando con la solicitud original ingresada. A continuación, la frecuencia (frequency) para consultas similares con palabras adicionales. Los datos son muy útiles para analizar tus propias palabras clave y la competencia.

La competitividad es un término que significa el nivel de rivalidad entre los anunciantes por la oportunidad de mostrarse lo más alto posible en los resultados de búsqueda. Esta es una correlación directa con el costo de mostrar un anuncio. Si la solicitud es muy competitiva, el precio de la promoción es correspondientemente alto. Una empresa joven necesitará un gran presupuesto publicitario. La competitividad está influenciada por muchos indicadores, como la estacionalidad de la demanda, la ubicación regional, la cantidad de recursos para determinadas palabras, etc. Según las estadísticas, puede elegir palabras menos competitivas y, por lo tanto, más baratas. También es una oportunidad para reponer la lista de claves para aumentar la audiencia y las transiciones dirigidas.

Los algoritmos de Yandex le permiten rastrear consultas similares en materia o dirección en la columna de la derecha. Esta es otra forma de analizar palabras clave para su propia campaña. Los datos se pueden limitar geográficamente seleccionando las regiones de interés. La vista por regiones está pensada para el análisis por territorio. Los datos se muestran para cada región o ciudad, ordenados por frecuencia.

Historial de solicitudes: estadísticas en forma de gráfico, por mes o semana

Yandex es una plataforma muy efectiva para promocionar bienes y servicios. Debe seleccionar cuidadosamente las palabras clave de Yandex Direct utilizando el servicio de selección, planificar su presupuesto y monitorear las estadísticas de impresión para que cada campaña publicitaria tenga éxito y atraiga nuevos clientes a su sitio. Lea también el artículo de revisión donde escribí sobre .

Aquí hay un artículo enorme. Espero que el material sea de utilidad para muchos. Reposteamos artículos y ponemos me gusta. Suscríbete al boletín y hasta pronto queridos amigos.

Atentamente, Galiulin Ruslan.

¡Hola! Muchos de ustedes probablemente ya han intentado publicar anuncios en Yandex.Direct. ¿Y cómo, bien? Veo tomates volando hacia mí ... Producidos de manera competente configurar Yandex.Direct- en esto radica todo el éxito de la publicidad, cuando se configura de todos modos - perderá

Todos sus recursos financieros invertidos en ello durante un día, o incluso un minuto.

Cómo configurar Yandex.Direct correctamente

Usaré mi propio ejemplo. Hay varios puntos muy importantes en la configuración de Yandex.Direct, ¡de los cuales depende TODO! Ir.

Primer paso para configurar Yandex.Direct

Primero debe tener una cuenta en Yandex, luego no dude en ir a Direct — https://direct.yandex.ru/. Haga clic para colocar un anuncio.

Indicamos la región y el nivel - profesional (1), ya que le permite realizar configuraciones de forma manual y mucho más eficiente. A continuación, comience a utilizar el servicio.

Y ahora comenzamos el debriefing. He indicado las configuraciones más importantes de Yandex.Direct, ya que el resto está claro incluso para un escolar, de lo contrario, no tiene sentido lanzar algo como esto. En cualquier caso, al hacer clic en el icono (?) junto a cualquiera de los elementos, se proporciona una explicación detallada.

2. Notificaciones: especifique su correo, que recibirá datos sobre gastos presupuestarios, cierre de empresas, etc.

3 . La estrategia es donde el sistema se esforzará por mostrar tu anuncio, en cuál de los bloques, todo aquí depende del costo por clic, esto lo comentaremos un poco más abajo. La mejor opción es ponerlo como en la captura de pantalla, el bloque de ubicación especial son anuncios sobre los resultados de búsqueda, y con un costo mínimo por clic, siempre ahorrará su presupuesto y al mismo tiempo se mostrará en el mejor lugar donde haga clic en la mayoría (ubicación especial).

4 . Establezca la región en la que se está moviendo. Pongo - toda Rusia.

cinco . Este es un punto muy importante (palabras de parada), pero no tocamos nada aquí, actuaremos más sabiamente más adelante en el artículo ...

6. Los sitios temáticos son YAN, es decir, sus anuncios se mostrarán en aquellos sitios que las personas han visitado a partir de una búsqueda de consultas que coinciden con sus anuncios. Nos desviamos al infierno (conjunto - 0%), no son rentables. No lo comprobé ni una sola vez, solo comen "botín", aunque tú lo sabes mejor.

7. Quitamos el daw inmediatamente, nuevamente - "saquear" en el río.

8 y 9. Si tiene un contador de Yandex.Metrica, asegúrese de marcar las casillas, esto le permitirá ver las estadísticas exactas de los clics en su sitio para publicidad, así como deshabilitarlo si, por ejemplo, el sitio no está disponible o está roto.

Paso 2 para configurar Yandex.Direct

Aquí será aún más interesante. Se acercan los momentos más importantes. Debo decir de inmediato que para mí la mejor opción de publicidad es una palabra clave para un anuncio, nuevamente, a juzgar por mi propia experiencia.

10. Título: debe ser pegadizo, tentador y asegúrese de contener su palabra clave. Pero, primero debe elegir esta misma palabra clave para su anuncio, de lo contrario, nunca podrá configurar Yandex.Direct de manera efectiva. En la parte superior, presione la selección de palabras, o es mejor hacerlo en Yandex.Wordstat por adelantado, hablé de esto en detalle. Las solicitudes LF y MF son las más efectivas. En el ejemplo (ver captura de pantalla), elegí: promoción del sitio web (más de 7000 impresiones). A la derecha, mire siempre el número permitido de caracteres (rojo, no debería).

11. Anuncio: aquí se debe usar la palabra clave y preferiblemente al principio. Escribe breve y sin agua, más específico, único y llamado a la acción.

13 Enlaces rápidos: le aconsejo que los coloque (en el ejemplo, no los configuré), a menudo se hace clic en ellos. Estos son enlaces a otras páginas del sitio que serán útiles para el anuncio. La dirección y el número de teléfono son una tarjeta de presentación virtual, no los puse, generalmente los indican aquellos que no tienen un sitio web.

Bajamos abajo.

En esta etapa, deberá predecir cuánto dinero se necesitará para la publicidad, así como eliminar las palabras innecesarias de la palabra clave (palabras de parada). Haga clic en - previsión de presupuesto.

Primero, establezca su región de promoción, este es un requisito previo para competente Yandex.Configuración directa.

15. Agregar palabra clave.

16. Aquí puedes ver el presupuesto completo del mes y el costo por clic para cada uno de los bloques de ubicación, ahora su precio es increíble. Pero aquí la palabra clave se tiene en cuenta en varias formas de palabras, diluida con palabras innecesarias, etc., que no necesitamos en absoluto.

Por ejemplo, anunciamos que nuestro estudio se dedica a la promoción de sitios web a cambio de dinero y nada más, pero aun así el anuncio se mostrará cuando las personas escriban "¿qué es la promoción de sitios web?", "promoción gratuita de sitios web", lo que no atraerá visitantes específicos a todo, y si hace clic, el dinero volará al abismo. ¿Lo necesitamos? ¡NO! Solo necesitamos una audiencia interesada, así que limpiaremos toda la basura verbal con una escoba.

17. Y aquí está la escoba. Por supuesto, no puede usar palabras vacías, sino encerrar la palabra clave en operadores, pero esto será un gran error. Para lograr el máximo rendimiento de la publicidad, la configuración de Yandex.Direct debe realizarse solo con bolígrafos, sin máquinas, y obtendrá un resultado increíble. ¡Comprobado! Haga clic para aclarar.

18. Marcamos sin piedad con grajillas todo lo innecesario, aquello por lo que no quieres que te busquen. Las palabras vacías se agregarán automáticamente al campo en la parte superior, puede hacer clic inmediatamente en - recalcular (mostrar el número de impresiones con palabras vacías). Importante, debe desplazarse por todas las páginas de frases (haga clic a continuación - siguiente) y marque todas las palabras innecesarias. Así, el presupuesto publicitario se reducirá diez veces (ver previsión), en función de la palabra clave elegida.

Después de todas las marcadas, haga clic a continuación: aplicar, luego copie todas estas palabras vacías con la palabra clave en el campo superior y péguelas en 14- recoger palabras y presionar - ordenar y aclarar. Si, según las estadísticas de Yandex.Metrica, está claro (ya cuando se está publicando la publicidad) que las personas buscan algunas palabras "izquierdas" con una palabra clave, entonces siempre se pueden agregar a las palabras vacías.

¡Importante! Chicos, un momento, ahora después de la actualización de Direct, la clave con palabras vacías no se puede copiar desde el campo superior. Es necesario hacerlo. Después de marcar todas las palabras vacías y hacer clic en aplicar, cierre esta ventana emergente y las palabras clave con palabras vacías ahora se copian aquí (captura de pantalla a continuación). Simplemente haga clic en cambiar y todo se copiará fácilmente, y luego hacemos todo según el artículo, lo pegamos en 14, etc.

3er paso de configuración de Yandex.Direct

Aqui tienes. Queda el último paso para configurar de forma inteligente Yandex.Direct. Haga clic en Siguiente.

No se fijen en los precios (captura de pantalla), todo esto lo pongo a modo de ejemplo. Lo principal para nosotros aquí son los puntos indicados, el resto es inútil.

19. En el cuadro del medio, configuramos el costo por clic manualmente. Si establece uno de esos precios que se indican a la izquierda (bloques), inmediatamente se encontrará en el bloque que necesita, respectivamente, cuando las personas escriban "... promoción del sitio web ...". Si establece su propio precio (mucho más bajo), aparecerá en las impresiones, solo que esto no siempre será y no en la primera página de los resultados de búsqueda, sino en la segunda ... etc. Aconsejo a todos: no ahorre demasiado (si el precio es adecuado), es mejor volar inmediatamente a uno de los bloques.

20. Es este precio el que se debitará por hacer clic en su anuncio, a menudo es menor que el que establece para ingresar bloques, ya que aquí todo depende de los competidores y sus tarifas. Uno de los aspectos principales de la configuración adecuada de Yandex.Direct es el texto del anuncio que atrae a las personas, luego, a menudo se hace clic en él durante las impresiones y su CTR (tasa de impresiones y clics) aumenta, como resultado, el precio de búsqueda para usted será disminuya aún más y viceversa: aumente con un CTR bajo. Estos son los algoritmos, amigos y camaradas. ¡Es una apuesta, es un juego, es dinero!

Haga clic en Siguiente. Todo. Ahora, después del procedimiento de moderación, su anuncio brillará en las pantallas de los monitores de los usuarios. Siempre puede editarlo, cambiar los precios, etc. Esté siempre atento a los cambios en las tarifas de la publicidad en curso, para que pueda perfeccionarlo con la precisión de un joyero.

Salir

Aquí desmantelamos pasos paso a paso Configuración de Yandex.Direct, si algo no está claro o necesita asesoramiento, pregunte en los comentarios, continuaremos con el informe. Quiero señalar uno más. punto importante, después de que creé un anuncio para palabras clave de artículos, estos artículos se acercaron rápidamente a la parte superior y se quedaron allí. Muchos webmasters también notaron que la publicidad en Yandex.Direct mueve las consultas clave al top 10 y tiene un efecto positivo en PF. Bueno, esto es comprensible, porque vienen gente interesada, y la consulta se escribe en un motor de búsqueda.

¡Atención! Artículo actualizado sobre la configuración de Direct 2017

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Mis servicios para configurar Yandex.Direct

Amigos, en meses recientes En 2017-2018, hubo varios cambios en Yandex.Direct tanto en la interfaz de servicio como en las funciones de configuración propuestas. Y si no funciona para usted o si por alguna razón no puede configurar la publicidad en Yandex.Direct, lo haré por usted. No soy una especie de autoproclamado con un montón de epítetos sobre mí y promesas de "bla, bla, bla" en Internet, sino un profesional reconocido en la publicidad contextual de Yandex. Autenticación de mi certificado de especialista - .

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Le ofrezco la configuración de Yandex.Direct por el precio más bajo, exactamente 3000 frotar No lo encontrarás más barato en ningún lado. Y será un anuncio perfectamente sintonizado que funcione para generar ganancias para usted. Al crear anuncios, utilizo las herramientas más poderosas y efectivas:

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Una característica distintiva de Yandex Direct es la alta velocidad de configuración y el enfoque en los resultados.

Si por supuesto se configuró correctamente.

En este artículo, analizaremos todas las etapas y sutilezas.

Antes de comenzar a configurar su cuenta de Yandex Direct, necesita una cuenta de Yandex.

En la ventana que se abre, vaya a una cuenta Yandex existente o registre una nueva.

Rellena todos los campos e indica el número de teléfono, pulsa el botón

En la siguiente página de configuración, debe seleccionar un país. Asegúrese de especificar los datos correctos, ya que esto seleccionará la moneda adecuada y ya no será posible cambiar esta configuración en el futuro.

Hay 3 opciones a elegir:

Anuncios gráficos y de texto

Este tipo de campaña es la principal para la mayoría de los bienes y servicios anunciados.

En esta etapa, la configuración de la cuenta ya está completa.

Pero para completar el registro y al mismo tiempo activar su cuenta de Yandex Direct, definitivamente debe pasar por la etapa de creación y configuración de la primera campaña publicitaria.

Finalización rápida del registro de cuenta en Yandex Direct

Para omitir la configuración de la primera campaña, todo lo que necesita hacer es:

Establezca la región de visualización y haga clic en Siguiente en la parte inferior de la página.

En la ventana que se abre con la creación de anuncios, registre los artículos requeridos:

Nombre del grupo

Título 1

Y al menos una frase clave.

Esta campaña se puede eliminar o editar más adelante para mostrarla normalmente.

Creación de una campaña publicitaria en la búsqueda en Yandex Direct

Para comenzar:

Dar el nombre de la campaña.

Debe ser claro y reflejar el tipo de campaña y su contenido.

Ejemplos de un gran nombre de campaña: Búsqueda - Búsquedas generales - Moscú

YAN - Marcas de café - Lavazza - Krasnodar

No debe nombrar campañas: "Prueba1", "Nueva campaña2", etc., ya que en el futuro será imposible distinguir rápidamente qué tipo de campaña está frente a sus ojos.

En el futuro, esto facilitará la creación de etiquetas UTM para realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios; lea sobre ellas.

Establecer el horario de visualización

Para ello, establezca la fecha de inicio y, si es necesario, la fecha de finalización de la campaña publicitaria.

Por norma, hay una visualización de anuncios de 24 horas.

Para cada tema y negocio, estas configuraciones son diferentes, si procesa pedidos o las llamadas desde el sitio son posibles durante todo el día, entonces no necesita cambiar nada, en otros casos necesita probar la hora y los días del semana para mostrar anuncios.

También puede establecer ajustes de la oferta para toda la campaña aquí.

Por ejemplo, tus clientes suelen realizar llamadas y pedidos de 9.00 a 12.00 y de 17.00 a 21.00, con el fin de optimizar costes, puedes establecer un ajuste a la baja en el horario de no conversión, y viceversa, establecer ajustes al alza para aquellas horas en las que se produce la mayor cantidad de pedidos, por lo que no pagará de más por las primeras posiciones en el momento equivocado, y viceversa, aparecerá en la parte superior, cuando lo necesite y tomará la mayoría de los visitantes.

Para hacer esto, vaya al modo de gestión de ofertas:

Usando el control deslizante, configure el ajuste que desea colocar y use el mouse para configurar el ajuste de tiempo.

El siguiente paso es seleccionar la región de visualización.

Aquí todo es simple: seleccione la región donde se mostrará su anuncio.

Aquí también puede establecer ajustes para cada una de las regiones, son excelentes para ajustar la capacidad de entregar bienes.

Por ejemplo, si tiene la posibilidad de entrega gratuita solo en Moscú, pero también tiene la oportunidad de entregar en la región de Moscú, puede establecer ajustes a la baja para ciudades especialmente remotas en la región de Moscú, para reducir el flujo de pedidos de y centrarse en asentamientos más cercanos.

Con la orientación geográfica avanzada, una persona que se encuentre fuera de la región donde se muestra su anuncio, que esté buscando un producto o servicio en su región, podrá ver el anuncio.

Por ejemplo, una persona de Nizhny Novgorod ingresa una consulta de búsqueda: "restaurante en Moscú", si la orientación geográfica avanzada está habilitada, incluso si no está en la región de visualización especificada, se le mostrará su anuncio, ya que el sistema entiende que Esta es una consulta de destino.

Pasemos a la gestión de pantallas.

Estrategias de visualización

En este párrafo, asegúrese de indicar dónde desea mostrar anuncios: en la búsqueda o en las redes.

Para una campaña, lo mejor es elegir una estrategia manual. Esta estrategia deja configuraciones de oferta flexibles y le permite establecer un presupuesto diario para la campaña.

En la misma ventana, establezca el presupuesto diario mínimo. El umbral mínimo es de 300 rublos.

También vale la pena prestar atención al modo de visualización, en el modo de visualización estándar, el anuncio se muestra sin restricciones y, de hecho, consume el presupuesto diario, mientras que existe la posibilidad de que el presupuesto finalice demasiado pronto, por lo que puede determinar cuánto en promedio, se requiere el presupuesto diario para que una campaña en particular complete su otorgamiento.

Si los presupuestos son demasiado pequeños, puede cambiar a un modo de visualización distribuido. Pero en todos los demás casos, recomiendo dejar el modo estándar y luego, con la ayuda de ajustes, puede estirar manualmente el presupuesto para todo el día sin perder la participación de clientes potenciales.

El elemento "Mostrar en la búsqueda solo debajo de los resultados" es la visualización de publicidad en el bloque de garantía en la parte inferior de la página, en este bloque el número de impresiones y, por lo tanto, el número de clics, es un orden de magnitud menor. Sin embargo, para algunos temas donde el tiempo de decisión no es demasiado urgente, la publicidad de impresiones garantizadas puede dar muy buenos resultados.

Para una estrategia manual, es mejor no incluir el artículo, ya que todo esto se puede controlar mediante tarifas.

Ajustes de tarifas

Ajustes de la oferta: además de los dos ajustes anteriores por región de visualización y orientación temporal, hay varios tipos más de ajustes de la oferta en Yandex Direct.

Ajustes para dispositivos móviles.

Ahora, en un momento en el que el tráfico desde dispositivos móviles aumenta a una velocidad vertiginosa, ya se están creando nuevos sitios adaptados a ellos.

En estas realidades, si a pesar de todo tu sitio no tiene una versión móvil o no está adaptado para dispositivos móviles, lo mejor es reducir la visualización de anuncios para dispositivos móviles hasta en un 50% utilizando este ajuste.

También, por el contrario, hay temas en los que los clientes potenciales se sientan mayoritariamente en dispositivos móviles, entonces puedes poner un ajuste al alza, hasta un 1200%.

Ajuste por sexo y edad:

Con este ajuste, podemos restringir las impresiones a menores. Y también en ciertos temas, hacer ajustes al alza o a la baja por género o edad.

El último ajuste posible a nivel de campaña es ajuste para extensiones de video, dado que nuestra campaña publicitaria es para búsqueda y las extensiones de video funcionan para anuncios en YAN, este ajuste no es necesario aquí.

En la misma sección, asegúrese de configurar el elemento "Detener los anuncios cuando el sitio está inactivo".

Aquí es mejor configurar notificaciones por SMS sobre la falta de disponibilidad del sitio.

Selección de frases clave

En esta sección, debe agregar lo que limitará la visualización de anuncios para consultas irrelevantes.

Ejemplo: la publicidad es para un club nocturno, utilizando la frase clave "clubes en el centro de Moscú", mientras que una persona puede buscar un gimnasio y no un club nocturno, por lo tanto, para excluir la publicidad de esta frase. debe agregar la palabra clave negativa fitness.

Así, al agregar todas las palabras clave negativas para el tema a nivel de campaña, aumentamos tanto la calidad de la campaña publicitaria como optimizamos el presupuesto gastado en ella.

Para una selección rápida de palabras negativas, puede usar el servicio Yandex - Wordstat

El principio de funcionamiento se analiza en el siguiente artículo.

Las frases relevantes adicionales son frases que Yandex selecciona automáticamente en función de las frases existentes y un análisis de la audiencia que hace clic en ellas; al configurar una campaña, estas frases no son necesarias, ya que generalmente ya están elaboradas. A menudo adicional. las frases relevantes generan mucho tráfico inapropiado y, lo que es más importante, están incluidas en el estándar.

Para principiantes, ¡asegúrese de apagarlo!

Para aquellos que ya conocen el sistema Yandex.Direct, pueden probar esta función, pero no olviden que puede agregar frases completamente incorrectas.

Tarjeta de visita en Yandex Direct

En primer lugar, una tarjeta de presentación bien llena le permite expandir significativamente el anuncio en la búsqueda

En segundo lugar, da Idea general sobre el servicio y la persona que hizo clic en la tarjeta de presentación, a pesar de que está llena de alta calidad, es muy probable que llame directamente al número de teléfono indicado en ella.

Y un matiz más, incluso si no hay un sitio, puede mostrar anuncios sin él, cuando se completa una tarjeta de presentación, en lugar de ir al sitio, la tarjeta de presentación se abrirá en una ventana separada.

Como mínimo, debe completar:

País, ciudad, número de teléfono, nombre de la campaña, horario de apertura.

Cuanto más complete, mayor será la posibilidad de que la persona que hizo clic en la tarjeta de presentación lo llame o le escriba o vaya a la dirección especificada.

Metrica: en este párrafo, debe especificar el número del contador de Yandex Metrica; en resumen, al usar este servicio, puede hacer análisis detallado de todas las visitas al sitio, si aún no lo tiene instalado, es hora de instalarlo, ya que con su ayuda puede determinar fácilmente la calidad de las campañas publicitarias en Yandex Direct.

Aquí, después de especificar el contador, verificamos que el elemento "Marcar enlaces para métricas" esté habilitado, utilizando esta función, se habilita el etiquetado automático de enlaces para que luego pueda ver información en varios niveles de campaña, desde campañas hasta la palabra clave.

Las notificaciones ya contienen tus datos de registro según el estándar, aquí puedes cambiar el correo al que se enviarán y el número de teléfono para notificaciones por SMS.

Configuraciones especiales.

Sitios y redes prohibidos

En este punto, para una campaña de búsqueda, puede agregar imágenes de Yandex, ya que al analizar campañas de búsqueda, hay casos de visualización de anuncios en este servicio.

Aquí también puede especificar las direcciones IP desde las que trabaja para deshabilitar la visualización de anuncios en estas direcciones, para no estropear el CTR (tasa de clics) de los anuncios, por ejemplo, al buscar competidores para solicitudes comunes.

También puede marcar una campaña como importante para fijarla sobre el resto de su lista de campañas.

Es mejor dejar el resto de la configuración por defecto.

La configuración de la campaña termina aquí, luego debe comenzar a crear anuncios.

Creación de anuncios para la búsqueda de Yandex

Al crear un grupo de anuncios, al igual que con una campaña, establezca un nombre descriptivo para el grupo.

Dejamos el tipo de anuncio texto-gráfico.

La escritura de titulares es quizás la más Parte significativa anuncios que requieren:

llamar la atención de una persona

Dar la respuesta correcta a su petición.

Anímelo a hacer una conversión en el futuro en el sitio.

Además, el título puede aislar a la audiencia no objetivo.

Por ejemplo, al buscar un reloj, puede especificar el precio en el anuncio, por lo que los usuarios entenderán si se trata de un segmento de precios o no.

El primer título puede contener hasta 35 caracteres excluyendo los signos de puntuación (hasta 15 caracteres).

Al escribir un título, debe ingresar una palabra clave en él, cuando el anuncio se muestre en la búsqueda, se resaltará en negrita, y luego esto reducirá el costo de un clic y aumentará la capacidad de clic del anuncio.

Máximo: 25 caracteres en una especificación. En total, no deben ocupar más de 66 caracteres.

En el elemento Dirección y teléfono, sustituya la tarjeta de presentación que llenó anteriormente en la configuración de la campaña.

Orientación automática

Esta función le permite seleccionar palabras clave automáticamente según el texto del anuncio y la página del sitio a la que lleva el anuncio.

Al igual que las frases relevantes adicionales, puede atraer mucho tráfico para consultas completamente no dirigidas.

Entonces La orientación automática no está habilitada.

Frases clave

Para la selección de palabras clave (frases), Yandex Direct tiene un incorporado herramienta especial.

Para que Yandex sugiera opciones de palabras clave, debe ingresar al menos una palabra clave.

En la ventana que aparece, marque las palabras clave necesarias y agréguelas a la campaña publicitaria.

Aquí también podemos ver las principales palabras clave negativas que deben agregarse a la lista para este grupo de anuncios, o agregarse a nivel de campaña.

Estas sugerencias se muestran utilizando las estadísticas de Wordstat.

Recopilación de palabras utilizando el servicio Wordstat

Con la ayuda de Yandex Wordstat Assistant, podemos recopilar gran lista palabras clave, que luego podemos agregar a nuestra campaña publicitaria, aquí también puede seleccionar palabras clave negativas.

Después de seleccionar frases clave, aparecerán Tips en los que también podrá encontrar frases clave relacionadas con el tema de la campaña publicitaria.

Al agregar palabras clave, puede usar operadores especiales.

De acuerdo con el estándar de búsqueda, Yandex no tiene en cuenta las preposiciones; al mostrar anuncios de "crema solar" o "crema solar" sin un operador, habrá un mismo anuncio.

Para hacer esto, debe poner un "+" antes de la preposición "Crema + para quemaduras solares"

En temas de turismo, cuando la palabra clave “boleto Moscú San Petersburgo”

Yandex sin el operador "" mostrará boletos tanto de Moscú a San Petersburgo como de San Petersburgo a Moscú, para cumplir con el orden de las palabras y debe incluir la frase clave en corchetes- [Boleto Moscú San Petersburgo]

frases negativas

Los operadores también se pueden usar con frases negativas, con mayor frecuencia se usa el operador de coincidencia exacta.

Las condiciones para seleccionar una audiencia en la búsqueda no son necesarias, ya que omitimos esta configuración para YAN.

Mostrar regiones

Pronosticador de presupuesto Yandex Direct

En esta etapa, debe usar el servicio Yandex "Pronóstico de presupuesto"

En este servicio, especifique la región de visualización deseada.

Los parámetros de cálculo ya están ajustados a la configuración de la cuenta.

En la selección Frase, pegue las frases que agregó anteriormente para el grupo de anuncios.

También añadimos palabras clave negativas.

A la derecha, seleccione las posiciones en las que desea mostrar su anuncio.

El bloque de ubicación especial se encuentra en la parte superior de la página y puede contener de 0 a 4 anuncios en computadoras de escritorio y de 0 a 3 en dispositivos móviles, según el tipo de solicitud, la garantía se encuentra en la parte inferior, respectivamente, y consta de 4 anuncios.

En el futuro, esta cifra puede variar mucho, pero el pronosticador puede dar una idea del costo.

El último paso en la creación de una campaña es la oferta.

Para la gran mayoría de los buscadores, un buen lugar para comenzar es pujar en el nivel de entrada a la ubicación especial.

Abramos configuraciones de ofertas adicionales.

Aquí seleccionamos la entrada a colocación especial + 1% del precio, así no calentaremos la subasta en colocación especial para que el precio por posición no aumente rápidamente y fijemos el precio máximo que estamos dispuestos a pagar por click.

Yandex para principiantes subestima el costo de la ubicación especial y exagera el costo del bloque de garantía, verificando así la calidad de la publicidad y del anunciante, por lo que si la configuración es incorrecta, el principiante gastará rápidamente todo el saldo para generar ingresos para Yandex, pero si la configuración es correcta, el precio cambiará hasta que el anuncio obtenga suficientes clics, por lo que ya tendrá estadísticas sobre , y los precios adicionales cambiarán precisamente debido a este valor, también en los indicadores de calidad de las palabras clave, la oferta también se ve afectada por el número de competidores, su participación en la subasta.

¡Listo! Queda por mandar la campaña a la moderación.

Crear anuncios para móviles.

En una campaña ya creada, puede crear un nuevo grupo de anuncios con

Al crear un grupo de anuncios, seleccione el tipo "Anuncio móvil"

Al crear un anuncio para móviles, tenga en cuenta que los espacios de pantalla teléfono móvil no tanto.

Es mejor hacer titulares más pequeños que para la versión de escritorio, pero más atractivos y específicos.

El texto debe reflejar solo la esencia con un llamado a la acción.

Las frases relacionadas con la llamada son las más adecuadas.

Después de la configuración de la campaña estándar, pasamos a la creación de anuncios, y aquí es donde aparece la principal diferencia entre una campaña y una campaña de búsqueda estándar.

En lugar de recopilar frases clave, deberá especificar la "Fuente de datos" aquí

Es un sitio web o un feed de datos.

Es fácil agregar un sitio web.

También le recomiendo encarecidamente que registre correctamente la etiqueta utm haciendo clic en el botón "Agregar parámetros a los enlaces" e ingrese la etiqueta utm estándar allí, ya que las frases de búsqueda se seleccionarán automáticamente aquí, es muy importante seguirlo .

En otras configuraciones, debe configurar:

• aclaraciones

Además, en la configuración de "Condiciones de orientación", puede seleccionar un grupo de páginas en las que se creará publicidad, o dejar esta función sin cambios, luego se creará publicidad en todas las páginas del sitio.

Aquí también establecemos el costo por clic, las palabras clave negativas, la región de visualización y los ajustes para el grupo de anuncios.

Todo. La campaña está lista.

Fuente de datos.

Para gran internet tiendas, agregadores y sitios con gran número páginas y títulos, debe crear un feed de datos del sitio.

Este es un archivo que se crea en base a los datos de cada producto, contiene el nombre del producto, su categoría, precio y descripción.

En la mayoría de los CMS, como WordPress, Opencart, etc., existen módulos especiales que pueden crear automáticamente una fuente de datos.

En el futuro, se puede usar no solo en Yandex Direct, sino también para colocar productos en Yandex Market, así como para crear anuncios dinámicos y de productos en formato .

Ejemplo de alimentación:

< offer id = "0123456" available = "true" >

< url >

< price > 1620.00

< oldprice > 1800.00

< currencyId >FROTAR

< categoryId > 19

< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG

< store >falso

< pickup >cierto

< delivery >falso

< name > Antivirus ESET NOD32 Edición Platino

< vendor >Eset

< vendorCode >NOD32-ENA-NS(CAJA)-2-1

< description > Antivirus ESET NOD32 Platinum Edition - licencia por 2 años NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1

< sales_notes > Pago: Efectivo, B/N, tarjetas de plastico, crédito

< manufacturer_warranty >cierto

< country_of_origin >Rusia

< age unit = "year" > 18




Para crear una fuente de datos sin las habilidades adecuadas, es mejor ponerse en contacto con un programador web.

Campaña - Banners inteligentes






Dado que está en pruebas beta, para aquellos que no tienen estatus de agencia, pero quieren usar banners inteligentes, pueden contactar al administrador y solicitar acceso a este tipo campañas




Los banners inteligentes requieren una fuente de datos preparada, como se describe anteriormente.




Antes de crear banners inteligentes, debe ir a "Administrar fuentes" y cargar una fuente de datos preparada.

También quiero señalar que Yandex ahora está probando una nueva versión de Direct Commander, que será un excelente reemplazo para la versión existente.

La interfaz de Direct Commander se divide en 4 zonas para agencias de publicidad y 3 zonas para cuentas de clientes habituales.

Hay 3 partes principales aquí.

La característica principal del programa es la capacidad de trabajar inmediatamente con grandes cantidades de información.

Con la herramienta Buscar y reemplazar, puede cambiar fácilmente enlaces, títulos, texto de anuncios y más en todas las campañas.





También hay una gran herramienta aquí: frases negativas cruzadas y eliminación de duplicados. Esta función es necesaria para que las consultas generales no se crucen con otras más precisas. Y también, para que las palabras clave no entren en conflicto entre sí en una misma subasta.

Pasemos a quizás la función más importante de Yandex Direct Commander.

Esta plantilla tiene en cuenta longitud máxima encabezados, texto de anuncios, también hay una verificación de la ortografía correcta de los enlaces mostrados, hay control sobre la longitud de los enlaces de sitio.




Después de crear campañas basadas en esta plantilla, se puede cargar usando el comandante directo en la interfaz.

Para hacer esto, en la parte de la interfaz del comandante con una lista de campañas, debe hacer clic en los botones "Importar campañas desde un archivo" o "Importar campañas desde el portapapeles"




Solo queda establecer la configuración general para la campaña publicitaria, establecer ofertas y enviar para moderación.

Conclusión

En conclusión, me gustaría decir que Yandex Direct es excelente para dominar la publicidad contextual.

Para las pequeñas empresas, esta es una excelente manera de atraer a su cliente aquí y ahora y comenzar a obtener ganancias desde el primer día de lanzamiento de campañas publicitarias.

Y para los gigantes empresariales, este es un flujo adicional de nuevos clientes, trabajo por reconocimiento, una forma de ofrecer nuevos tipos de servicios y bienes.

Junto con los sistemas de análisis, Yandex Direct puede ser una excelente herramienta para atraer a su audiencia.

sergey arsentiev

Cómo configurar Yandex Direct correctamente

La publicidad en Yandex es quizás la forma más fácil y económica de comenzar a anunciar productos o servicios en línea. En comparación con Google, el costo por clic es más bajo aquí y configurar una cuenta de publicidad en Yandex es mucho más simple y claro.

Para evitar estos y otros errores y no perder mucho tiempo gestionando una campaña publicitaria, puedes confiar algunas de las operaciones a servicios automatizados, por ejemplo, el Autopiloto Rookee PPC. Administrará de manera flexible la publicidad en función de sus objetivos.

Puede hacer clic en el botón y ver con más detalle qué tipo de piloto automático es.

Bueno, para aquellos que quieren configurar su publicidad ellos mismos o ya han configurado su cuenta de Yandex, pueden leer mis recomendaciones y comparar: ¿hiciste todo bien y no cometiste esos molestos errores de los que te hablaré? ahora.

El primer y más importante error al configurar la publicidad en Yandex es tomar indiscriminadamente todas las solicitudes que ofrece Yandex, siempre que estén al menos un poco relacionadas con el tema.

A menudo, esto es consecuencia de cómo se lleva a cabo la selección de claves o, según la ciencia, "la compilación del núcleo semántico".

Muchos propietarios de sitios simplemente no saben que necesitan estudiar las estadísticas de Yandex, muchos son demasiado perezosos para hacerlo, pero comprar y dominar un programa parece irracional para lanzar una campaña publicitaria.

Por lo tanto, en la mayoría de los casos, las teclas se seleccionan "sobre la marcha" desde las indicaciones de Yandex.

Y Yandex te dice cómo puede, y lejos de mejores opciones, buscando aumentar la amplitud de las solicitudes, porque les resulta muy rentable.

Por cierto, no solo Yandex, sino también Google peca con esto. Por ejemplo, ayer estaba configurando un anuncio en Google y él realmente quería una campaña en eléctrico suelos cálidos añadir consultas y agua pisos cálidos, aunque la organización no se ocupa de esto de cerca: estos son procesos tecnológicos completamente diferentes.

Pero si las solicitudes de Google se agrupan y es fácil ordenarlas tirando el exceso, entonces Yandex ofrece todo mezclado y, por lo tanto, cuando agrega masivamente lo que ofrecen, mucha basura vuela a la campaña:

Como puede ver, para una consulta bastante limitada "casa de madera", aparecen sugerencias como "casa de troncos", "casas de troncos", "diseños de casas" y "casa de baños".

Es decir, en este caso, solo 5 de cada 10 consultas (¡solo el 50 %!) en la información sobre herramientas son relevantes para la tarea del anunciante, el resto debe excluirse y agregarse a palabras clave negativas.

¿Entonces lo que hay que hacer? Recolectar cuidadosamente las llaves es la base de una campaña publicitaria exitosa. Sí, es útil para SEO.

Una declaración para todas las palabras

Cuando me invitan a verificar si la publicidad en Yandex o Google está configurada correctamente, observo algo así con una coherencia envidiable: hay muchas palabras clave y un anuncio modesto que se muestra para todas estas consultas.

He aquí un vistazo a cómo se ve: el anuncio es uno, pero las solicitudes son todas diferentes.

El hecho es que la configuración de Yandex.Direct generalmente ocurre así: el propietario del sitio inicia sesión en la cuenta de Yandex, escribe algún tipo de anuncio, agrega todas las claves en una multitud de acuerdo con las indicaciones (ver arriba), y es consideró que la configuración de anuncios ha terminado.

Es decir, una persona entra en coche en busca de "una casa de materiales naturales- ve "casas de madera".

¿Pero es malo?
Sí, esto es muy malo para la efectividad de la publicidad. Incluso si asumimos que todas las solicitudes son relevantes, porque llevan conceptos completamente diferentes. Es decir casa de marco Y vivienda asequible- No es lo mismo. y hombre personalizado recibir información sobre la solicitud de su interés, completamente no configurado al análisis y consideración cuidadosa de otra información.

Por supuesto, 1 visitante de cada 100 revisará cuidadosamente todos los anuncios, irá a cada sitio, analizará cómo coincide con su solicitud y elegirá Mejor opción. Pero pocos lo hacen. Según las estadísticas, el 90% de todos los usuarios de Internet, si hacen clic en los anuncios, en primer lugar, en el que coincide con su solicitud. Este es un momento psicológico sutil, aquí un ejemplo más no estará de más.

Ponte en el lugar del comprador. Digamos que necesitas comprar una tetera. Y, urgente hoy. Es decir, todos sus pensamientos se centran en el hervidor: cuál elegir, dónde comprar, para que la entrega sea posible y la tienda sea normal.

Vaya a la búsqueda, escriba "una tetera en Minsk es barata" allí.
Y ves 2 anuncios:

Mira uno y otro. ¿Cuál está más cerca de ti? ¿En cuál preferirías hacer clic si realmente necesitas comprar un hervidor ahora mismo? Por supuesto, el que cumpla con su solicitud!

Según las estadísticas, la tasa de clics de los anuncios que contienen una solicitud de usuario es 2-3 veces mayor.

Por lo tanto, especialmente si tiene un tema competitivo, solo necesita usar su propio anuncio para cada solicitud. Pero, ¿cómo hacerlo rápidamente si hay miles de solicitudes? Solicite y mire mi curso en video, en el que hablo sobre cómo crear una campaña publicitaria en solo una hora, prácticamente sin límite en la cantidad de palabras clave.

Impresiones para frases adicionales

Esta parámetro importante en la configuración de la campaña Yandex.Direct. Está habilitado de forma predeterminada y puede mostrar automáticamente su anuncio para frases tan amplias que solo se parecen vagamente al tema original.

Por ejemplo, si está vendiendo esquís, los anuncios también aparecerán para aquellos que buscan trineos o tablas de snowboard. En la mayoría de los casos, esto será redundante y, por lo tanto, ineficiente. Puedes desactivarlo en la configuración de la campaña:

El objetivo principal de este parámetro es ayudar a ganar dinero no para usted, sino para Yandex. Y puede dejarlo habilitado solo si el presupuesto publicitario es ilimitado, entonces el uso de frases adicionales será efectivo.

¿Dónde está esta calle, dónde está esta casa...

Después de todo, los anuncios donde hay palabras: "Dirección y número de teléfono" + Ciudad se ven más sólidos, más confiables, más notorios. Ver por ti mismo:

Entiendo que muchas tiendas en línea o empresarios simplemente no tienen una oficina, pero para Yandex, esto no es un problema en este momento.

Si Google verifica su dirección física (envía una carta especial por correo postal con un código, ¡sí, sí!), Yandex no hace esto y es simplemente un pecado no indicar al menos alguna dirección en el anuncio. Por supuesto, no vale la pena engañar y escribir tonterías, pero incluso si no tiene una oficina, vive en algún lugar, así que indique esta dirección, ¿quién irá a usted?

La estrategia publicitaria adecuada

Esta es una forma en que Yandex cambia automáticamente las ofertas para mantener el anuncio en una determinada posición en la página y es un pecado no usarlo.

Está claro que la elección de la estrategia depende de plan de marketing cada campaña, por lo que simplemente no existe una estrategia publicitaria universal. Sin embargo, en la mayoría de los casos, el anunciante tiene una tarea bastante específica: aumentar el volumen de pedidos. El cliente está listo para invertir $1000 y ganar $2000.

Y en este caso, la estrategia más ventajosa está en la configuración de Yandex: "Mostrar en un bloque (ubicación especial) al precio más bajo".

Así es como esto luce:

Intentaré explicar por qué.

Ser el primero es, por supuesto, genial, pero también el más caro. Por tanto, esta estrategia (por cierto, se aplica por defecto) hay que cambiarla por algo más económico.

Ser el último es, por supuesto, barato, pero tampoco hay un rendimiento especial: es decir, invirtió $ 20, ganó $ 40 y no es particularmente posible desarrollar un negocio con esta diferencia.

Estar en el medio es bueno: ni muy caro ni muy barato, pero hay diferentes bloques de anuncios y diferentes medios para ellos. El primer bloque: en la parte superior de la página antes de los resultados de búsqueda, el segundo bloque: en la parte inferior de la página oa la derecha. Y dado que recordamos que el costo de un clic en Yandex depende directamente de la tasa de clics de los anuncios (CTR), los anuncios que se encuentran en la parte inferior apenas se notan y son poco clicables. Es decir, tienen impresiones, pero hay muy pocos clics.

Como resultado, surge una situación que es paradójica desde el punto de vista del profano medio: los que están en medio del bloque superior suelen tener un CTR alto (están en la primera pantalla) y como resultado más bajo costo camarilla en comparación con el bloque inferior.

De esto se concluye que el lugar óptimo para la publicidad es el primer bloque, pero no el primero, sino el segundo, y también el tercero es mejor lugar en él. Dado que la publicidad está a la vista, tiene un alto CTR y el cliente paga menos que los dos primeros anunciantes. Esta es la estrategia de "Mostrar en el bloque al precio más bajo". Naturalmente, el alojamiento especial se elige en bloque.

Más respuestas

Contador Yandex.Metrica

Si está ejecutando una campaña en la misma cuenta que se utiliza para el contador, funcionará automáticamente. Y si las cuentas con publicidad y Yandex.Metrica son diferentes (lo que sucede con mayor frecuencia), entonces debe copiar su número y configurarlo explícitamente en la configuración de Yandex.Direct:

Puede obtenerlo en la configuración de Metrica o extraerlo del código fuente del sitio, viene después de la frase "id:".

1. Si de repente su sitio "se cae" por alguna razón técnica, no tiene que desactivar frenéticamente los anuncios, porque los clics se desperdiciarán. Yandex mismo entenderá que el sitio no está disponible y deshabilitará los anuncios. Y cuando el sitio esté disponible, se encenderá automáticamente. Conveniente y ahorra dinero.
2. Cuando Métrica está habilitada en la configuración, las estadísticas de anuncios comenzarán a mostrar automáticamente la profundidad de las vistas de página para una clave en particular. Es decir, puede ver para qué solicitudes,
3. Y por último, y lo más importante: ajuste correcto Yandex Direct y Metrica pueden rastrear pedidos reales desde el sitio. Sabrá qué llaves se están vendiendo y cuáles solo están desperdiciando su presupuesto.

Por lo tanto, Metrica es una herramienta obligatoria que debe incluirse de inmediato al configurar una cuenta de publicidad en Yandex.

Hola amigos.

En este artículo, aprenderemos cómo hacer usted mismo la publicidad contextual de Yandex Direct. En lo que haremos de forma totalmente gratuita y sin la ayuda de los llamados "profesionales".

Por supuesto, si lo deseas, puedes confiar en él para configurar la publicidad contextual. Pero aun así, te aconsejo que primero averigües qué es y cómo funciona. Entonces, al menos puede controlar cualitativamente a los artistas.

Y primero, echemos un vistazo a conceptos básicos publicidad contextual.

Elegir una estrategia publicitaria

Lo primero que tienes que hacer es elegir una estrategia. La publicidad contextual, de hecho, hay dos diferentes tipos. El primer tipo es la publicidad contextual de búsqueda y el segundo es YAN (Yandex Advertising Network).

Ambos sistemas están configurados en la interfaz de Yandex Direct, pero difieren completamente, desde la estrategia de selección de palabras clave hasta la configuración de ofertas por clic.

YAN, por el contrario, se muestra a las personas aunque nunca hayan buscado algo así. Simplemente fueron a sitios de temas similares, o estaban interesados ​​en algo similar. Nosotros (o más bien Yandex) calculamos a estas personas por factores de comportamiento y les mostramos nuestros anuncios.

La publicidad contextual de búsqueda es más conversión. Esto significa que es más probable que las personas que llegan a usted a partir de una búsqueda compren su producto que los visitantes de YAN. Y esto es natural, porque estas mismas personas buscaban lo que ofreces en la búsqueda. En el caso de YAN, las personas mismas no están buscando nada específicamente.

Estamos tratando de interesarlos rápidamente y calentarlos prácticamente desde cero. Y así, los números de conversión allí serán mucho más bajos.

¿Qué elegir publicidad si no hay dinero?

El sistema de subasta Yandex Direct sube y sube gradualmente las tasas. Y para algunas consultas particularmente competitivas, el costo por clic ya alcanzó el valor máximo permitido de 2500 rublos.

Aquí, por supuesto, hay opciones sobre cómo pagar menos que los competidores (ver más abajo). Pero en general, no puedes escaparte de la tasa por clic. Si dice - tienes que pagar al menos 30r. por clic para mostrar sus anuncios en la página de resultados de búsqueda, se verá obligado a pagarlos.

En YAN, las cosas son un poco diferentes. Allí, el precio por clic depende solo de ti y de tu presupuesto. También puedes apostar 10. por clic, y 3p. por clic. Esto solo afectará la velocidad de escribir el número requerido de clics. Puede encontrar más detalles en el artículo "Cómo configurar YAN usted mismo".

Si las personas apenas buscan su producto directamente, y primero necesita "hacer que lo deseen", o si aún no tiene suficiente dinero para luchar contra los competidores en la publicidad de búsqueda, vea cuál es la mejor manera de usar YAN.

Por supuesto, hay más formas de usar YAN para retargeting y aumentar los anuncios de búsqueda. Pero eso es para otro momento.

Cómo pagar menos por los anuncios que la competencia

Hay indicadores muy específicos de publicidad contextual "bien hecha": paga menos por clic que sus competidores. Al mismo tiempo, obtiene muchos más clics que los mismos competidores. Y además, obtienes un mayor porcentaje de ventas de tus clics.

Todo esto se hace posible gracias a la correcta selección de palabras clave y la correcta compilación del anuncio. Vea cómo sucede esto en la publicidad contextual de búsqueda de Yandex Direct.

Yandex gana dinero en el momento en que alguien hace clic en su anuncio (por eso se llama publicidad de pago por clic).

Es decir, el solo hecho de mostrar su anuncio cuando un usuario ingresa una consulta en particular no genera dinero para Yandex. Por lo tanto, está interesado en que se haga clic en su anuncio con la mayor frecuencia posible. Esta publicidad contextual incluso tiene un indicador como CTR (click-to-rate): la relación entre el número de impresiones de su anuncio y el número de clics en este anuncio suyo.

Cuanto mayor sea su CTR, más lo ama Yandex; no tiene por qué mostrar sus anuncios en vano. Se cree que Yandex tiene un sistema de subasta regular para mostrar anuncios: quien establezca un CPC más alto, los mostrará más alto y con más frecuencia. Pero, de hecho, todo depende no del costo por clic, sino del CTR. Vayamos a números específicos.

Un ejemplo en números: cómo funciona Direct

Digamos que su competidor tiene un precio de 10 rublos por clic y su CTR es del 1% (por cada 100 impresiones, se hace clic en su anuncio solo 1 vez). Por lo tanto, por cada cien impresiones de este anuncio, Yandex gana 10 rublos.

Tu situación es diferente. Establece un costo por clic de solo 5 rublos. Pero al mismo tiempo, el CTR de su anuncio es del 10% (por cada 100 impresiones, su anuncio recibe 10 clics). Y en su caso, Yandex ya está ganando 50 rublos con las mismas cien impresiones de anuncios.

¿Qué anuncio crees que Yandex mostrará más a menudo y más alto? Por supuesto, el suyo, porque 50 rublos de ganancias son más de 10 rublos de ganancias. Y tiene que hacer el mismo trabajo: exactamente cien veces para mostrar el anuncio en la página de resultados de búsqueda.

Conclusión: debemos esforzarnos por garantizar que el CTR de nuestros anuncios sea más alto que el de la competencia. Y lo principal que afecta el CTR es Relevancia su anuncio a la consulta que el usuario ingresó en la barra de búsqueda.

Si un usuario escribe "comprar una bicicleta deportiva" y se muestra un anuncio con el encabezado "Comprar bicicletas", entonces este es un nivel de relevancia. Y si se muestra un anuncio con el encabezado "Comprar una bicicleta deportiva" en la misma solicitud, entonces este es un nivel de singularidad completamente diferente, ¿de acuerdo?

Es decir, debemos asegurarnos de que todos nuestros anuncios se acerquen lo más posible a lo que busca una persona. Esto, de hecho, se llama relevancia.

En este caso, necesitamos usar literalmente las mismas palabras que el usuario usa para buscar (y preferiblemente en el mismo orden). Así es como funciona el cerebro humano: si busca "chándales olímpicos", responderá mucho más fácilmente al título "chándales olímpicos" que a "chándales olímpicos". Aunque en esencia es lo mismo.

Y todo porque la atención humana está muy dispersa cuando se trabaja con Internet. Captamos información solo con una parte de nuestra visión periférica subconsciente. Tenemos ciertas palabras en nuestra cabeza con las que formulamos la solicitud, y son estas palabras las que anhelamos ver.

Por lo tanto, debemos asegurarnos de que para cada posible solicitud y redacción de la solicitud, mostramos un anuncio con las palabras correspondientes, con la misma redacción.

Por cierto, es por eso que se considera una buena forma hacer campañas publicitarias en Yandex Direct para 2000 - 3000 consultas clave. Necesitamos cubrir el máximo número de formulaciones posibles y hacer nuestro propio anuncio único para cada formulación.

Algunas palabras sobre "profesionales"

A menudo, los empresarios creen que los mortales comunes nunca podrán hacer frente a esta tarea. Así que contratan a "profesionales" y esperan que ellos hagan todo el trabajo simplemente porque les pagó dinero (ya veces mucho dinero).

Desafortunadamente, nadie podrá estropear su campaña publicitaria como los profesionales. Hay una razón por la que nunca te darán el resultado que deseas. Aquí no me detendré en esto en detalle.

Lo principal que debe comprender es que puede hacer este trabajo usted mismo. A lo que te será mucho mejor, y completamente gratis. Si aprende esto, al menos podrá controlar estrictamente a los directores, que generalmente se disuelven, tan pronto como perciben la incompetencia del cliente.

Y ahora analicemos cómo hacer una campaña publicitaria en publicidad contextual para un par de miles de consultas clave en una noche.

Cómo recoger 2000 palabras clave en una noche

Haremos esto, por supuesto, no manualmente. Hay una herramienta muy buena y gratuita llamada SlovoYob (no es broma, así se llama). Eso es todo, y le permitirá recoger rápidamente muchas consultas clave.

En esencia, es un programa analizador. Es decir, analiza el servicio Yandex, que se llama Wordstat. Por supuesto, también puedes seleccionar consultas manualmente a través del mismo Wordstat, pero esto te llevará varios meses.

Antes de comenzar a trabajar, necesitamos descargar este mismo SlovoBOY (permítanme llamarlo así aquí) desde este enlace. Y es importante configurarlo correctamente. La velocidad del programa dependerá de la configuración. Escribiré más adelante en un artículo separado.

A continuación, debe hacer una lista de las principales palabras clave en su nicho. Si vende anteojos, estos serán: "comprar anteojos", "pedir anteojos", "anteojos de tal o cual marca", "precio de anteojos" y otros. Estas son las palabras clave más importantes que la gente busca para su producto.

Luego, inserta toda esta lista en SlovoBOY y comienza a analizarla. Es decir, el programa accede automáticamente al servicio de Wordstat y recopila consultas clave más pequeñas en función de las que especificó.

Si es necesario, configure la región para que el programa recopile claves solo para su ciudad o región.

Dependiendo del nicho, SlovoBoy puede brindarle hasta 2000 búsquedas por cada palabra clave importante que agregue. Y después de eso, comienza la parte más importante del trabajo: eliminar las claves innecesarias.

Filtrado de palabras clave

Incluso en la etapa de recopilación de palabras clave, puede especificar inmediatamente "palabras clave negativas" en la configuración de búsqueda en SlovoBoe. Esto significa que el programa excluirá inmediatamente aquellas teclas en las que come ciertas palabras que no le convienen.

Por ejemplo, usted no está en el negocio de vender gafas de sol. Luego ponga "protector solar" en la lista de palabras clave negativas.

Pero aún así, esto no le evitará filtrar manualmente las palabras clave recopiladas. Puede hacerlo directamente en la interfaz del programa o exportar primero la lista de palabras a Excel (lo que le resulte más conveniente).

A continuación, debe revisar toda la lista y eliminar aquellas palabras clave que definitivamente no le traerán ningún cliente. Con los mismos anteojos, puede tener "comprar un estuche de anteojos", o "pedir anteojos para niños", o "Precio de anteojos de troll de sangre WoW".

Aquí debe concentrarse lo más posible y tratar de no perderse nada (aunque todavía se pierda algo). Por lo tanto, es mejor hacer este trabajo por la mañana, cuando estás fresco y alegre.

Y en dos o tres horas tendrás una lista preparada de palabras clave limpias, con las que podrás seguir haciendo tu publicidad contextual.

Compilando anuncios

Para que su anuncio de PPC sea elegible, debe cumplir con tres requisitos:

1. Palabra clave en el título. Debe haber una ocurrencia directa de la clave en el encabezado. Yandex incluso citó estadísticas sobre cuánto aumenta esto la tasa de clics de un anuncio. Resultó ser mucho. No olvides que la palabra clave está en negrita y esto también llama la atención del usuario.
2. Palabra clave en el cuerpo del anuncio. Es el mismo principio aquí: negrita y 100% de relevancia de su anuncio para la consulta del usuario.
3. Llamada a la acción en el cuerpo del anuncio. Necesitamos que una persona haga clic en el anuncio. Por lo tanto, escribimos así: haga clic, vea aquí, con más detalle, haga clic y así sucesivamente. Lo principal es no escribir algo como "Pedido" como un llamado a la acción. Todavía no puede ordenar nada, primero debe hacer clic. Por lo tanto, este es un mal "llamado a la acción".

Aquí es importante que comprenda que debe tener exactamente tantos anuncios como palabras clave haya encontrado. Si hay 2000 palabras clave, entonces debería tener anuncios 2000. Uno para cada palabra clave individual.

Solo de esta manera lograremos una relevancia del anuncio del 100% para las consultas, lo que significa un CTR más alto, lo que significa un costo por clic más bajo que los competidores (incluso si nos mostramos más arriba que ellos y obtenemos más clics que ellos).

Entiendo que compilar manualmente 2000 anuncios únicos es muy difícil. Por lo tanto, he preparado una herramienta especial para usted: un archivo de Excel que le permitirá ver diez mil anuncios con solo unos pocos clics del mouse.

Esta herramienta, así como las instrucciones sobre cómo usarla, se obtiene como bonificación a mi curso en video. Altamente recomendado.

Por cierto, aquí hay un video tutorial del curso. En él, solo le muestro cómo redactar correctamente anuncios para Direct y cómo usar este programa mágico.

Video: cómo hacer 2000 anuncios únicos en un par de minutos

Conclusión

Por supuesto, este no es el final de la creación de publicidad contextual. Tendremos que cargar anuncios para dirigir, establecer ofertas, conectar el programa para el ajuste automático de ofertas, aprender a realizar análisis de extremo a extremo y mucho más.

Pero espero que haya entendido los puntos principales, y esto es suficiente para hacer publicidad contextual usted mismo. Estaré agradecido por los comentarios.

No olvides descargar mi libro. Ahí te muestro lo más vía rápida de cero al primer millón en Internet (exprimido de experiencia personal por 10 años =)