Los clientes que desean publicar anuncios de banner en la Red de Display de Google a menudo preguntan qué tamaños de banner son los más populares.
Te recuerdo las principales opciones:
- pancarta: 468x60;
- pancarta de tamaño completo: 728x90;
- cuadrado: 250x250;
- cuadrado pequeño: 200x200;
- rectángulo grande: 336x280;
- rectángulo incrustado: 300x250;
- rascacielos: 120x600;
- rascacielos ancho: 160x600;
- bloque de media página: 300x600;
- rectángulo vertical: 240x400;
- banner grande de tamaño completo: 970x90;
- cartelera: 970x250;
- gran pancarta para dispositivos móviles: 320x100;
- banner móvil de tamaño completo: 320x50.
Para determinar el ganador, realizamos varios estudios de campañas publicitarias.
Permítanme aclarar que estamos hablando de anuncios gráficos creados por diseñadores para cada formato, y no de banners adaptables de Google Ads.
Experimento #1: Mejor en "Entretenimiento"
El período del experimento es mayo de 2018. En total, se realizaron 328.755 impresiones en Ucrania. Resultados del alcance del banner de Google Ads:
Top por alcance:
Principales banners por CTR:
- Rectángulo incorporado (300x250).
- Rectángulo grande (336x280).
Experimento n.º 2: Lo mejor en jardinería
Analizamos 762.412 impresiones en Rusia durante un mes y medio (abril-mayo de 2018). Las campañas tuvieron un ajuste de oferta de -30% para dispositivos móviles y -20% para tabletas. Por lo tanto, todas las conclusiones pueden considerarse justas solo para sitios de escritorio. Algunas visualizaciones de cobertura:
Principales pancartas:
- Pancarta de tamaño completo (728x90).
- Pancarta (468x60).
Principales banners por CTR:
- Rectángulo vertical (240x400).
- Rascacielos ancho (160x600).
- Pancarta de tamaño completo (728x90).
Experimento n.º 3: Lo mejor en temas del tablón de anuncios
Este experimento se llevó a cabo en 2018 de enero a mayo, se incluyeron en la muestra 62 millones de impresiones en Ucrania.
Principales tamaños de banners "viajeros":
- Pancarta de tamaño completo: 728x90.
- Rectángulo Empotrado: 300x250.
- Bandera: 468x60.
Principales banners por CTR:
- Rectángulo grande (336x280).
- Netboard (580x400).
- Cartelera (970x250).
Por cierto, si estás interesado en promocionar proyectos online, suscríbete a nuestra newsletter:
No todos los anunciantes tienen un diseñador interno o un buen profesional independiente para representar los banners, y cuando una campaña debe lanzarse rápidamente y no hay tiempo para buscar especialistas, las herramientas integradas para crear anuncios para redes de afiliados pueden ayudar a contextualizar. gerentes de publicidad. Cómo usar tales oportunidades en AdWords y qué debería estar en un banner atractivo, entendemos este material.
V Anuncios Google Hay varias formas de crear sus propios anuncios para la Red de Display:
Hay 20 tamaños de anuncios gráficos no animados disponibles en la Red de Display:
- cuadrado y rectángulo: 200x200, 240x400, 250x250, 250x360, 300x250, 336x280, 580x400;
- rascacielos: 120x600, 160x600, 300x600, 300x1050;
- pancarta de tamaño completo: 468x60, 728x90, 930x180, 970x90, 970x250, 980x120;
- dispositivos móviles: 300x50, 320x50, 320x100.
“El conjunto de elementos que deben colocarse en el banner depende de su tamaño. Si el banner es grande, no puede ser tacaño y agregar tanto la USP como el logotipo y el eslogan de la empresa, lo principal es que, al final, se ve armonioso y realiza la función principal: llamar la atención. Público objetivo.
Banner es comunicación con el usuario. Debe comprender las necesidades de su público objetivo y jugar con sus sentimientos. ¿Qué llamará más la atención del usuario: una foto de un juguete o un niño riéndose con ese juguete? ¿Solo una foto de un edificio de gran altura o una chica con una taza de café en el balcón? No se puede decir sin una prueba :)
Si desea crear un anuncio de compras, puede solicitar imágenes a los fabricantes de su producto. Si crea anuncios generales, puede tomar de la biblioteca imágenes gráficas en AdWords, Yandex también agregó recientemente una biblioteca integrada. Pero recomendaría stocks de fotos, menos propensos a cruzarse con los competidores.
Según los resultados de varios experimentos, descubrimos que los banners con tamaños de 728x90, 300x250, 160x600, 336x280 tienen el mayor alcance y CTR".
Opción 1: por plantilla basada en páginas del sitio
Con este método, puede crear pancartas gráficas: anuncios que consisten en una imagen.
Para crear banners en Google AdWords, debe seleccionar un grupo de anuncios existente o crear uno nuevo, continúe con la creación de anuncios haciendo clic en el botón "Ver opciones de anuncios":
Se puede hacer clic en todas las ilustraciones para verlas en tamaño más grande.
Lo primero que debe hacer es enlazar a página de destino(preferiblemente no página de inicio sitio, sino en la página de un servicio o producto). A continuación, puede escribir un título, una descripción y una etiqueta en el botón. En el campo "URL final", escribe un enlace marcado con etiquetas utm si es necesario. Luego haga clic en el botón "Ver opciones".
Google ofrecerá varias plantillas de anuncios. Seleccione uno y proceda a editar el banner haciendo clic en el botón "Editar":
Es posible que las ilustraciones del sitio no se muestren correctamente, por ejemplo, en nuestro caso, el sistema colocó el logotipo incorrecto. Para solucionar esto, debe hacer clic en "Actualizar imagen" y seleccionar la fuente de imagen adecuada en el menú que se abre. Las imágenes pueden tomarse del sitio anunciado, descargarse de una computadora, seleccionarse de la biblioteca integrada o entre las imágenes descargadas. Aquí puedes corregir los textos, cambiar el color de las inscripciones y el fondo, el botón y el enlace.
Por ejemplo, así es como se ve la ventana para descargar imágenes del sitio: el anunciante debe especificar la dirección de la página, marcar la casilla y confirmar que tiene derecho a usar estas imágenes con fines comerciales. Después de eso, el sistema escanea la página y carga todas las ilustraciones que encontró en la página:
Vea cómo se verán los anuncios diferentes tamaños, puedes cambiar en la parte superior del Editor. Asegúrese de que el anuncio se vea armonioso en varios formatos y sea autosuficiente y comprensible incluso sin una descripción.
Como resultado, tendrás ocho anuncios de los formatos más populares:
Opción 2: Crear anuncios responsivos
La ventaja de este formato es que se adapta a diferentes sitios: donde sea posible, el anuncio será texto-gráfico, donde no sea posible el uso de ilustraciones, solo se mostrará el texto del anuncio. En este caso, los anuncios serán más consistentes con el diseño del sitio.
Al crear un anuncio receptivo, debe escribir dos opciones de título (corto y largo) que se usarán según la ubicación, la descripción, el nombre de la empresa anunciante y agregar un enlace, imágenes y un logotipo.
También se puede seleccionar una ilustración de la biblioteca, descargarla de una computadora, de un sitio web o de las descargadas. Al agregar una imagen, debe marcar como logotipo o imagen que desea usar:
Las imágenes se pueden editar inmediatamente para formatos seleccionando el área deseada de la imagen.
Aquí también puede ver cómo se verá el anuncio en diferentes formatos:
De hecho, al crear anuncios receptivos, un anunciante crea varios tipos de anuncios a la vez (adaptables, de banner y de texto):
- Ojo con la combinación de colores: el texto debe contrastar lo suficiente con el fondo para que sea legible. no uses demasiado colores brillantes de lo cual se ondulará en los ojos.
- Descarga logos cuadrados con fondo transparente en formato png.
- Prepare varias imágenes a la vez para que el público objetivo no se familiarice con los mismos banners.
- Ejecute diferentes formatos de anuncios para obtener el máximo alcance.
- Pruebe diferentes textos de anuncios.
- Añade información sobre ofertas especiales al anuncio.
Banners para Google AdWords
desde 2 299 frotar.
RUB OrdenGoogle AdWords es el mayor servicio de búsqueda y publicidad contextual de Internet. Una de las herramientas de AdWords es realizar campañas publicitarias mediante la colocación de anuncios gráficos: banners de Internet.
¿Qué banners se colocan en Google AdWords?
Son usados los siguientes tipos anuncios:
- anuncios con imágenes sin animación (imagen estática en formatos JPG, PNG, GIF);
- anuncios con imágenes animadas (GIF animado);
- Declaraciones HTML5.
El peso máximo permitido de un banner de Google AdWords, según TT (Requisitos Técnicos) es de 150kb. Esta restricción se aplica a cualquier tipo de banner: JPG o PNG estáticos, GIF animados o HTML5. En este último caso, estamos hablando del peso del archivo ZIP que contiene el banner HTML5.
Una serie de requisitos en términos de diseño y sentido común también se aplican al diseño de banners. No se deben utilizar combinaciones de colores “tóxicas” demasiado pegadizas, tipografías poco legibles, fotografías de baja calidad o efectos molestos o engañosos (parpadeos, destellos, etc.).
Al mismo tiempo, Google AdWords permite colocar en los banners botones motivadores con una llamada a la acción - CTA (Call to Action), casi cualquier animación y elementos interactivos, lo que brinda mayor libertad en el desarrollo creativo y hace que los banners anuncios Google herramienta publicitaria eficaz.
Todos los banners cargados en la cuenta de la campaña publicitaria de AdWords se someten a un procedimiento de moderación obligatorio. Por lo general, la verificación demora alrededor de un día, luego de lo cual el estado del anuncio con imágenes en cuenta personal cambiará de "Pendiente" a "Aprobado" o "Aprobado con restricciones". En este último caso, recibirá un comentario del moderador con recomendaciones de cambios.
Banners sin animación (JPG, PNG, GIF).
Para banners estáticos (imágenes) se distribuyen Requerimientos generales AdWords al contenido y tamaño.
Vale la pena prestar atención a la legibilidad de las fuentes, dada la visualización de los anuncios dirigidos varios dispositivos. No sobrecargues un banner estático gran cantidad textos. Es mejor priorizar la facilidad de percepción de su información.
El sistema puede agregar un marco de banner de 1 px de ancho, pero es mejor proporcionarlo en el diseño del banner de inmediato. El marco del banner es necesario para marcar visualmente los bordes del banner en la página del sitio web y le permite evitar fusionar el material publicitario con el contenido de la página si los colores de la creatividad y el fondo de la página coinciden (por ejemplo, blanco sobre blanco). ).
Banners GIF animados de AdWords.
Los banners GIF de AdWords tienen una serie de requisitos específicos:
- velocidad de animación no más de 5 cuadros por segundo;
- la duración de la animación no supera los 30 segundos;
- la animación se puede reproducir en bucle, pero no más de 30 segundos.
En el último requisito, vale la pena prestar atención. Atención especial y piense en el contenido del último cuadro (packshot, packshot en inglés, packshot - una imagen fija o plano final que muestra los productos anunciados y la información de contacto del anunciante), en el que se detendrá la animación. Después de todo, el banner, de hecho, se convertirá en una imagen estática, que debe contener toda la información relevante.
Si es necesario colocar un marco separado con información legal en texto pequeño (descargo de responsabilidad) en un banner animado, es mejor hacer que ese marco sea el penúltimo. El banner "congelado" en este marco es una pérdida irrazonable del presupuesto publicitario.
De acuerdo con la experiencia de realizar campañas publicitarias, es mejor si el último cuadro (packshot) en el que se detiene visualmente la animación contiene la idea publicitaria principal del banner, información sobre el servicio o producto y es claro para el usuario Llamar a Acción (llamada a la acción): un botón que llama para realizar una compra u obtener más detalles.
Banner HTML5 de AdWords.
Los servicios de publicidad de Google están totalmente adaptados para la ubicación. varios tipos Los banners HTML5 son el tipo de banner publicitario animado más relevante y versátil. Además, es Google AdWords el que establece los estándares para el desarrollo de esta tecnología avanzada.
Google ha desarrollado su propio editor para crear anuncios HTML5: el programa Google Web Designer.
Sin embargo, los banners para Google AdWords se pueden crear con éxito en otros editores, siempre que se cumplan los requisitos técnicos básicos del sistema:
- el tamaño total del archivo zip del banner HTML5 no supera los 150 kb;
- el número de archivos en el archivo no es más de 40;
- tipos de archivos permitidos: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG y SVG;
- Los enlaces a recursos externos están prohibidos en el código del banner (con una serie de excepciones con respecto a Fuentes de Google y bibliotecas js permitidas);
- Indicación obligatoria del tamaño del banner en la metaetiqueta HTML “ad.size”;
- inclusión obligatoria del parámetro clickTag;
- La duración de la animación no es más de 30 segundos, se puede reproducir cíclicamente, pero no más de este tiempo.
El banner HTML5 de AdWords terminado se carga en la cuenta del anunciante como un archivo ZIP.
Tamaños de banners de Google Adwords.
AdWords actualmente ofrece 20 tamaños de anuncios gráficos para la ubicación. Entre estos tamaños se encuentran los formatos de orientación vertical y horizontal, incluidos los que se muestran en dispositivos móviles, así como en el servicio de videos de YouTube.
vamos a traer lista completa tamaños pancartas de google Adwords:
Cuadrado y Rectángulo
200x200px
240x400px
250x250px
250x360px
300x250px
336x280px
580x400px
Formatos verticales
120x600px
160x600px
300x600px
300x1050px
Formatos horizontales
468x60px
728x90px
930x180px
970x90px
970x250px
980x120px
Formatos para dispositivos móviles
300x50px
320x50px
320x100px
Para describir los formatos de anuncios, el Centro de políticas de Google Adwords utiliza términos bastante específicos, como "Anuncio triple de pantalla ancha" o "Rascacielos ancho". Sin embargo, las peculiaridades de la traducción hacen que estos términos no sean muy precisos y fáciles de usar. Para trabajo completo basta con conocer el tamaño y el tipo de formato del banner, que hemos enumerado anteriormente.
La lista de tamaños de anuncios gráficos es la misma para cualquier tipo de banner: imágenes JPG o PNG estáticas, GIF animados o banners HTML5. Esto significa que cualquier tipo de pancarta se puede utilizar en cualquier posición y se puede reemplazar si es necesario.
Este conjunto de formatos es completo y suficiente para lanzar una campaña de banner de medios en todas las plataformas de publicidad necesarias, tanto en los servicios de Google como en los sitios de los socios de Google. Además, la mayoría de los formatos de banner creados para Google Adwords, después de pequeños ajustes, se pueden utilizar con éxito en otras redes y sitios publicitarios (por ejemplo, Yandex).
También vale la pena señalar que, para algunas regiones, la lista de tamaños permitidos para los banners de Google AdWords puede variar ligeramente. Entonces, por ejemplo, el formato 240x400px, que es muy popular en Rusia, también se incluye en esta lista.
Puede encontrar una lista de formatos regionales específicos en el sitio web de Adwords.
¿Necesita los 20 formatos de anuncios para publicar anuncios en Adwords?
De ninguna manera, puede usar solo los tamaños de banner que se necesitan dentro de la campaña publicitaria planificada.
20 tamaños es un paquete completo que cubre todos los lugares posibles, incluidos los raros. En la práctica, puede usar conjuntos de banners (paquetes) de 7 a 12 tamaños más populares.
Nuestros especialistas siempre lo ayudarán a elegir los formatos necesarios al ordenar la producción de banners para Google Adwords.
¿Qué es la etiqueta de clic y por qué Google la requiere en los banners HTML5?
El parámetro clickTag es una variable o, más simplemente, un enlace intermedio utilizado por los servicios de Google para redirigir al usuario al sitio web del anunciante después de hacer clic en el banner. Todas las redes publicitarias utilizan parámetros similares.
Tratemos de explicar lenguaje simple, cómo funciona.
Cuando un usuario hace clic en un banner, se envía un mensaje a la red publicitaria:
“Tal y tal sitio hizo clic en tal y tal banner”.
El servicio de publicidad tiene en cuenta este evento en sus estadísticas y le dice al navegador del usuario qué página abrir para ver (dependiendo de la configuración de la campaña publicitaria). Desde el punto de vista técnico, el servicio informa al navegador que el parámetro clickTag (es decir, la dirección del sitio web del anunciante) es igual a, por ejemplo: "www.your_site.ru".
¿Para qué sirve?
Para dar cuenta de las estadísticas de clics, generar informes y para que la dirección de transición (por ejemplo, a otra página de promoción o página de destino) se pueda reemplazar simplemente en el tablero de la campaña publicitaria, sin realizar cambios en el banner en sí.
En la etapa de creación de un banner, el desarrollador no necesita conocer la URL de la página anunciada, se indica al agregar un banner al sistema Google Adwords en la cuenta personal del anunciante. Google AdWords proporciona al anunciante un conjunto completo de herramientas para campañas publicitarias verdaderamente efectivas.
Nuestros especialistas lo ayudarán a elegir los tipos y formatos necesarios de banners de Internet, que se producirán a tiempo y en estricta conformidad con los requisitos técnicos de AdWords.
La publicidad de banners se abre para los anunciantes amplias oportunidades. Una variedad de formatos y tamaños le permite administrar los anuncios de manera flexible de acuerdo con los objetivos de la campaña. Con la ayuda de la publicidad de banner en Google AdWords, no solo puede atraer visitantes al sitio, sino también informar sobre promociones, ofertas especiales para sus clientes, nuevos productos y servicios. Lo más importante es que se puede hacer de la manera más ventajosa.
Los anuncios publicitarios de AdWords aparecen en la Red de Display de Google. El GMS incluye más de 2 millones de sitios y cubre alrededor del 90% de los usuarios de Internet. Al colocar anuncios aquí, puede transmitir anuncios en una variedad de recursos: sitios web, videos, aplicaciones móviles.
Ventajas de la publicidad mediante banners en Google AdWords:
- Aumentar el conocimiento de la marca (producto, servicio, marca registrada).
- Cobertura objetivo. La publicidad se muestra solo a una audiencia interesada (intereses, indicadores sociodemográficos de la audiencia, segmentación geográfica, segmentación por tiempo, la capacidad de interactuar con usuarios que ya han visto anuncios: remarketing).
- control sencillo
- Eficiencia de lanzamiento.
- La capacidad de colocar banners publicitarios en cualquier sitio.
- Resultado previsto (impresiones, alcance, clics, CTR, etc.).
Encontrar su audiencia en la Red de Display de Google es fácil. Hay varias opciones de orientación disponibles para mostrar anuncios a clientes potenciales en el lugar correcto y en el momento correcto.
Opciones de orientación disponibles para configurar en la Red de Display de Google:
- desglose de consultas clave por principio temático;
- combinar consultas en grupos de 5 a 20 palabras clave;
- uso de consultas de marca y consultas sobre marcas de competidores;
- las palabras clave del grupo deben estar relacionadas;
- uso de consultas que consisten en 2-3 palabras.
Ubicaciones.
Puede elegir de forma independiente sitios que estén cerca de su audiencia. Por ejemplo, cuando anuncia cosméticos, puede optar por colocar sitios visitados por un público femenino: blogs, revistas, portales de Internet.
Seleccione temas para orientar un rango de páginas sobre un tema específico.
Intereses y remarketing.
Intereses:
- audiencias de interés;
- audiencias especiales;
- audiencia de compradores interesados.
Remarketing:
- listas de remarketing;
- liza correos electrónicos clientela;
- Parecido.
Utilice audiencias para encontrar nuevos clientes y conservar los existentes. Las audiencias similares y las audiencias interesadas le permiten llegar a usuarios que tienen muchas probabilidades de convertirse en sus clientes. Las listas de remarketing lo ayudarán a volver a atraer a los usuarios que ya han visitado su sitio.
datos demográficos.
Puede seleccionar los grupos demográficos que desea cubrir. El género, la edad y el estado de los padres están disponibles para su personalización. Por ejemplo, la publicidad comida para niños, para la cobertura, seleccionamos un público femenino de 20-30 años que tenga hijos.
Palabras clave.
Elegir palabras clave para CCM, se deben seguir los siguientes principios:
Hay muchos formatos de anuncios disponibles en la Red de Display. Puede utilizar sus propios anuncios gráficos. Se admiten los formatos GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. También puede usar anuncios receptivos para mostrar anuncios gráficos, cuyo tamaño y diseño cambian según el formato del espacio publicitario. Estos anuncios los puede preparar usted mismo directamente en la interfaz de Google.
- imágenes-banner-estáticas (sin animación)
- animado: GIF, Flash, HTML5. Estos formatos te permiten personalizar el diseño combinando imágenes y animaciones, elementos interactivos.
Los requisitos para los diferentes formatos también son diferentes.
Anuncios con imágenes sin animación
Tipos de archivo |
|
|---|---|
| Formatos | gif, jpg, jpg |
| Talla máxima | 150 Kb |
| Tamaños de anuncios | milímetro |
Cuadrado y Rectángulo |
|
| 200x200 | cuadrado pequeño |
| 240×400 | rectángulo vertical |
| 250×250 | Cuadrado |
| 250×360 | |
| 300×250 | Rectángulo incrustado |
| 336x280 | rectángulo grande |
| 580x400 | netboard |
Rascacielos |
|
| 120x600 | Rascacielos |
| 160×600 | amplio rascacielos |
| 300×600 | |
| 300×1050 | Libro |
Pancarta de tamaño completo |
|
| 468×60 | Bandera |
| 728×90 | Pancarta de tamaño completo |
| 930×180 | Bandera superior |
| 970x90 | |
| 970x250 | Tablones de anuncios |
| 980×120 | Panorama |
Dispositivos móviles |
|
| 300×50 | Bandera móvil |
| 320×50 | Bandera móvil |
| 320x100 | Banner móvil grande |
Anuncios con imágenes animadas
| Tipo de archivo | gif |
| tamaño del archivo | No más de 150Kb |
| Tamaños de imagen | milímetro |
Cuadrado y Rectángulo |
|
|---|---|
| 200x200 | cuadrado pequeño |
| 240×400 | rectángulo vertical |
| 250×250 | Cuadrado |
| 250×360 | Anuncio panorámico triple |
| 300×250 | Rectángulo incrustado |
| 336x280 | rectángulo grande |
| 580x400 | netboard |
Rascacielos |
|
| 120x600 | Rascacielos |
| 160×600 | amplio rascacielos |
| 300×600 | Anuncio de media página |
| 300×1050 | Libro |
Pancarta de tamaño completo |
|
| 468×60 | Bandera |
| 728×90 | Pancarta de tamaño completo |
| 930×180 | Bandera superior |
| 970x90 | Pancarta grande de tamaño completo |
| 970x250 | Tablones de anuncios |
| 980×120 | Panorama |
Dispositivos móviles |
|
| 300×50 | Bandera móvil |
| 320×50 | Bandera móvil |
| 320x100 | Banner móvil grande |
| Duración y velocidad de la animación | La duración de la animación no debe exceder los 30 segundos. Los anuncios GIF animados deben reproducirse a no más de 5 fotogramas por segundo. |
declaraciones HTML5
Tipos de archivo |
|
|---|---|
| Formatos | Archivo ZIP con archivos HTML (también puede contener archivos CSS, JS, GIF, jpg, JPG, JPEG y SVG) |
| Tamaños de anuncios | milímetro |
Cuadrado y Rectángulo |
|
| 200x200 | cuadrado pequeño |
| 240×400 | rectángulo vertical |
| 250×250 | Cuadrado |
| 250×360 | Anuncio panorámico triple |
| 300×250 | Rectángulo incrustado |
| 336x280 | rectángulo grande |
| 580x400 | netboard |
Rascacielos |
|
| 120x600 | Rascacielos |
| 160×600 | amplio rascacielos |
| 300×600 | Anuncio de media página |
| 300×1050 | Libro |
Pancarta de tamaño completo |
|
| 468×60 | Bandera |
| 728×90 | Pancarta de tamaño completo |
| 930×180 | Bandera superior |
| 970x90 | Pancarta grande de tamaño completo |
| 970x250 | Tablones de anuncios |
| 980×120 | Panorama |
Dispositivos móviles |
|
| 300×50 | Bandera móvil |
| 320×50 | Bandera móvil |
| 320x100 | Banner móvil grande |
| Tamaños de archivo admitidos | No más de 150Kb |
Asegúrese de analizar las estadísticas sobre los anuncios. Con su ayuda, podrá identificar los segmentos de audiencia más susceptibles a la publicidad. Para aumentar la cantidad de conversiones de anuncios publicitarios (compras, llamadas a la empresa), ajuste la configuración según los datos de AdWords. Esto aumentará la efectividad de las campañas y lo ayudará a lograr sus objetivos.
¿Cuánto cuesta la publicidad en Google?
El sistema de AdWords funciona según el principio de una subasta. Esto le permite ahorrar dinero al obtener mejores lugares alojamiento. Se ofrecen tres modelos de facturación:
- Transferencia de pago. La mejor opción, si la campaña publicitaria está enfocada a atraer tráfico adicional.
- Paga por impresiones. Solución perfecta en el caso de promoción y divulgación de la marca. En este caso, el anuncio podrá ser visto por una amplia audiencia perteneciente al grupo objetivo.
- Pago por conversión. Con una herramienta llamada "Optimizador de conversiones", puede asignar un precio máximo para cierta acción en el sitio: compra, pedido, registro, etc.
Si sigue todos los principios y reglas básicos para crear y configurar anuncios publicitarios en Google, definitivamente encontrará nuevos usuarios interesados en sus servicios.
El hecho de que la publicidad mediante banners en la Red de Display de Google sea eficaz y justifique plenamente la inversión ha sido confirmado por numerosos clientes del Grupo Demis. También tienes la oportunidad de evaluar los beneficios de este método de promoción de una marca, producto o servicio.
¿Quiere impresionar a sus clientes con hermosos gráficos? Con los anuncios con imágenes, puede captar la atención de los usuarios que navegan por sitios web en formato . Esta red incluye miles de sitios y aplicaciones que van desde periódicos en línea hasta blogs y sitios web de Google. La combinación de imágenes y texto ayudará a interesar a los visitantes potenciales en su recurso web.
Considere un ejemplo. Supongamos que vende bufandas tejidas a mano en línea y desea atraer a más clientes. Puede hacerlo creando anuncios con imágenes con fotos de bufandas y orientando tiendas en línea para ropa y accesorios en la Red de Display. Si no está demasiado preocupado por el volumen de ventas y solo desea dar a conocer su marca, puede colocar anuncios con imágenes en blogs o foros de tejido.
Un anuncio gráfico es un tipo de anuncio de AdWords que representa una imagen de un anuncio.
Un anuncio de imagen es una imagen con información sobre su empresa, productos o servicios. Cuando un usuario hace clic en él, se le lleva a su sitio web.
A menudo, los anunciantes se niegan a utilizar anuncios con imágenes en las Redes de Display debido a la necesidad de involucrar a un diseñador, los costos adicionales y la duración de su implementación. Pero, como muestra la práctica, los banners gráficos funcionan mejor en la Red de Display que los de texto: ocupan área grande y llamar la atención con animaciones, colores e imágenes. Además, su costo no es muy diferente del costo de los anuncios de texto y, a veces, incluso más bajo.
Tamaños y formatos de anuncios con imágenes
Antes de crear un anuncio en AdWords, debe preparar una imagen del tamaño y formato adecuados. Sus parámetros dependen de dónde se debe mostrar el anuncio: en computadoras de escritorio o dispositivos móviles.
Puede utilizar varios formatos de anuncios en la misma cuenta de AdWords (en algunos casos, incluso dentro de la misma campaña).
En Google AdWords, puede seleccionar un anuncio generado automáticamente en la sección Opciones de anuncios. Dicho anuncio se escala automáticamente a cualquier tamaño y bloque de anuncios sin ningún esfuerzo de su parte. Así, no solo podrás ampliar el alcance de la campaña en la Red de Display, sino también adaptar sus características para dispositivos móviles y PC de escritorio.
Por el momento, están disponibles los siguientes formatos de archivo de imagen estáticos (no animados): GIF, JPG, JPEG, PNG, SWF. Tamaño máximo: 150 KB. Se admiten los siguientes tamaños:
Cuadrado (250 x 250)
Arroz. 41.2. Anuncio gráfico en Google AdWords Square (250 x 250). Cuadrado pequeño (200 x 200)
Arroz. 41.3. Anuncio gráfico en Google AdWords Cuadrado pequeño (200 x 200). Los anuncios de este tamaño se pueden mostrar en la parte superior o inferior de la página, así como al costado del cuerpo del texto.
Pancarta (468x60)
Arroz. 41.4. Anuncio de imagen en Google AdWords Banner (468 x 60).Pancarta de tamaño completo (728 x 90)
Arroz. 41.5. Anuncio de imagen en Google AdWords Banner de tamaño completo (728 x 90).Los anuncios de este tamaño pueden aparecer en la parte superior, media o inferior de la página.
Rectángulo incrustado (300 x 250)
Arroz. 41.6. Anuncio de imagen en rectángulo incrustado de Google AdWords (300 x 250). Los anuncios de este tamaño se pueden mostrar en la parte superior o inferior de la página, así como al costado del cuerpo del texto.
Rectángulo grande (336 x 280)
Arroz. 41.7. Anuncio gráfico en Google AdWords Rectángulo grande (336 x 280). Los anuncios de este tamaño se pueden mostrar en la parte superior o inferior de la página, así como al costado del cuerpo del texto.
Rascacielos (120 x 600)
Arroz. 41.8. Anuncio gráfico en Google AdWords Skyscraper (120 x 600).Los anuncios en este formato pueden aparecer en el lado izquierdo o derecho de la página.
Rascacielos ancho (160 x 600)
Arroz. 41.9. Anuncio gráfico en Google AdWords Wide rascacielos (160 x 600).Cómo crear un anuncio gráfico en Google AdWords
Puede crear un anuncio con imágenes de dos maneras diferentes:
- Aproveche las variaciones que genera AdWords según los anuncios de texto que tiene y las imágenes de su sitio. Solo tienes que seleccionar los archivos apropiados, modificándolos si es necesario.
- Cargue un anuncio de imagen prefabricado.
Para conocer las opciones de anuncios con imágenes, siga estos pasos:
- Hacer clic Campañas.
- anuncios.
- Clic en el botón + ANUNCIO y elige Anuncio gráfico.
No puede crear un anuncio con imágenes si ha seleccionado el tipo de campaña como Red de Display -> Interacción, Solo en la Red de Display -> Instalaciones de aplicaciones móviles o Solo en la Red de Display -> Interacción con aplicaciones móviles.
Arroz. 41.10. Cree un anuncio gráfico en Google AdWords. - En el cuadro de diálogo Elija cómo desea crear un anuncio con imágenes, haga clic en el ícono de lápiz e ingrese la URL de su sitio.
- Clic en el botón Crear un anuncio.
El sistema creará variaciones de anuncios relacionadas con el contenido de su sitio.
- Encuentre el más adecuado y luego haga clic en el enlace en su ventana Ver todas las opciones.
- En la sección "Elegir tamaño de anuncio", marque las casillas junto a los diseños que desee y haga clic en OK.
- En la ventana Ver opciones de anuncios, haga clic en el menú desplegable Elija un grupo de anuncios, navegue hasta la campaña deseada y haga clic en el nombre del grupo de anuncios.
- Clic en el botón Opciones de actualización.
- Hacer clic OK.
Para subir un anuncio gráfico, siga estos pasos:
- Hacer clic Campañas.
- En esta página, abra la pestaña anuncios.
- Clic en el botón + ANUNCIO y elige Anuncio gráfico.
- En el cuadro de diálogo Elegir cómo se crea un anuncio con imágenes, haga clic en Descargar anuncio.
- Arrastre o seleccione archivos para un anuncio con imágenes.
- Seleccione un grupo de anuncios e ingrese la información requerida.
- Clic en el botón Ahorrar.
¿Cómo crear anuncios con imágenes efectivos?
Los anuncios gráficos brindan mucho espacio para la experimentación: al combinar plantillas, colores y contenido, puede hacer que sus anuncios sean llamativos y atractivos.
Haga que la llamada a la acción sea prominente, como colocarla en un botón
Esto es especialmente importante si el anuncio se basa en elementos gráficos, ya que es posible que el usuario no sepa en qué parte del anuncio hacer clic para ir a la página de destino. Y si el estilo del anuncio y el sitio son realmente similares, ¡es posible que los clientes ni siquiera tengan claro que están frente a un anuncio! No haga que los usuarios adivinen y busquen un enlace durante mucho tiempo.
Además, las personas quieren saber qué verán cuando hagan clic en su anuncio: Información adicional, oferta de compra u otra cosa. Permita que los clientes potenciales sepan con anticipación lo que podrían ver.
Arroz. 41.11. Botón de llamada a la acción. Haz que tu anuncio sea proporcional
El texto y las imágenes en un bloque de anuncios gráficos deben ser proporcionales entre sí, así como al tamaño del anuncio en su conjunto. Revisa tu anuncio en todos los tamaños y ajusta las imágenes si es necesario. Conseguir Mejores resultados, sigue los consejos:
- Las imágenes deben ser claras y fácilmente reconocibles y ajustarse al contorno del anuncio. No se deben cortar.
- El texto debe ser lo más simple, claro y legible posible. Las líneas de texto deben ser completas y significativas. ¡No hay nada peor que un texto abreviado!
Experimentar con varias opciones anuncios
¿No se te ocurre un anuncio interesante? Utilice plantillas para crear contenido basado en anuncios con imágenes existentes e imágenes de su sitio. Después de eso, solo tendrás que elegir opciones adecuadas y corregirlos si es necesario.
Incluye precios y ofertas especiales en tu anuncio
Si tiene algo exclusivo, por favor háganoslo saber. Los usuarios recurren a búsquedas en Internet para obtener información adicional y realizar cualquier elección. Para que se dirijan a ti, menciona en el anuncio algo que les pueda interesar.
Usa palabras como oferta especial, cupones, descuentos, Códigos promocionales y rebaja para que los visitantes se interesen inmediatamente en tus promociones.
Crear una página de destino relevante
Analice la página de destino: la sección del sitio a la que conduce el anuncio. Utilice una llamada a la acción clara para atraer a los visitantes. Por ejemplo, si su anuncio incluye la frase "Llámenos", asegúrese de incluir un número de teléfono del trabajo en la página de destino. Y si su anuncio tiene el texto "Oferta limitada", asegúrese de agregar esa información a su página de destino.
Usa anuncios de diferentes tamaños
Cree tres o cuatro anuncios en cada grupo con diferentes textos e imágenes, y luego compárelos. AdWords puede seleccionar automáticamente la mayoría opciones efectivas y mostrarlos más a menudo. Esto le permitirá actuar con base en datos prácticos, no en conjeturas.
Sea móvil
Mostrar: teléfonos, teléfonos inteligentes, tabletas.
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