Modes apģērbu zīmolu logotipi: radīšanas vēsture un nozīme (logotipu fotoattēli)
Mēs visi cenšamies valkāt lietas ar modes zīmolu logotipiem, taču reti kurš aizdomājas, ko nozīmē šie savītie burtu, vārdu un simbolu attēli – uz šo jautājumu var atbildēt tikai modes eksperti. Mēs runāsim par radīšanas vēsturi un dažu slavenu logotipu nozīmi.
Fendi
Sāksim ar pazīstamo zīmolu Fendi - slaveno smaržu, kažokādu izstrādājumu, ekstra klases aksesuāru ražotāju. Fendi preču zīme ir divi burti F, viens no tiem ir apgriezts otrādi, atspoguļots attiecībā pret otru. Šīs zīmes radītājs slavens dizainers Karls Lāgerfelds un abi F ir Adele un Eduards Fendi, laulātie ir tāda paša nosaukuma zīmola dibinātāji, kura logotips atspoguļo biznesa partnerības un ģimenes spēku.
kanāls
Taču logotips, ko ikviena modesista ne tikai atpazīs, bet arī viegli izskaidros tā nozīmi, ir divu burtu C savstarpējā sajaukšana, kas atspoguļojas viens pret otru. Protams, tas ir slavenā zīmola Chanel logotips, kas “iedegās” tālajā 1925. gadā mūžīgā aromāta Chanel Nr.5 prezentācijā. Bez grūtībām šajos savītajos burtos var redzēt modes zīmola radītājas - Koko Šaneles iniciāļus.
Versace
Ko nozīmē uz modes nama Versace logo attēlotā Gorgon Medusa galva?Šis jautājums jāuzdod sengrieķu mitoloģijas ekspertiem. Tieši no turienes Džanni Versače aizņēmās šo attēlu savam logotipam, pamatoti uzskatot, ka Gorgon Medusa vienmēr ir bijis liktenīga skaistuma un hipnotiskas piekariņas simbols. Lai kā arī būtu, logotips patiešām maģiski iedarbojas uz šī zīmola faniem, un viņi vienmēr paliek atkarīgi no tā produktiem.
Givenchy
Šķiet pilnīgi neiespējami saprast, kas ir šifrēts slavenā Givenchy modes nama logotipā. Un tas ir stilizēts burta G attēls, kas tika atkārtots četras reizes! Bet, ja jūs domājat, ka viss ir ļoti vienkārši, tad jūs ļoti maldāties, jo ideju un priekšlikumu bija vairāk nekā simts, un jūs izvēlējāties to, kas atgādina maģiskus senos zīmējumus - tieši tā, un nekas cits, saskaņā ar seno laiku. burvji, harmonija pati par sevi izskatās.
Kalvins Kleins
Kalvins Kleins nekļuva oriģināls, izmantojot korporatīvā logotipa iniciāļus. Interesanti, ka slavenais dizainers sāka to izmantot 70. gadu sākumā, lai pievērstu uzmanību savai džinsu kolekcijai. Un viņš nav kļūdījies, jo savulaik Kalvins Kleins džinsu aizmugurējās kabatas izrotāja ar diviem burtiem, piemēram, džinsus, un logotipi kļuva par modes hītu. Un šodien Calvin Klein ir izstrādājis oriģinālu un vienkāršu sistēmu apģērbu marķēšanai, izmantojot logotipus. dažādas krāsas: balts - sporta līnijai, pelēks - vidēja līmeņa apģērbam, melns - ekstra - klase.
Burberry
Burberry zīmols ir slavens ar visaristokrātiskāko logotipu, kurā attēlots bruņinieks jāj uz zirga. Lieta tāda, ka zīmola dibinātājs Tomass Burberijs slavenajā atvēra savu pirmo veikalu senās tradīcijas Hempšīras grāfiste. Un 1901. gadā Burberry saņēma lielu pasūtījumu, kas pamudināja viņu izstrādāt savu preču zīmi. Interesanti, ka uz bruņinieka karoga ir atzīmēta arī devīze - “Prorsum”, kas nozīmē “Uz priekšu”!
Lacoste
Stāsts par mazu zaļu krokodilu, kas kļuvis par Lacoste preču zīmi un vairāk nekā 70 gadus ir bijis visu zīmola ražoto preču prestiža un kvalitātes simbols, ir diezgan vienkāršs un banāls, un tajā pašā laikā interesants. Slavenais sportists Žans Renē Lakoste, saukts par aligatoru, pateicoties viņa spējai nogurdināt pretiniekus laukumā, 1933. gadā uzsāka savu tenisa kreklu ražošanu. Uz tenisista bleizera bija izšūts neliels krokodils: savulaik Lakostes drauga zīmēts sportistam tā iepatikās, ka kļuva par viņa izveidotās firmas logotipu.
Dolce & gabbana
Divu pretstatu tandēms - klusais Domeniko Dolče, kurš uzauga nabadzīgā ģimenē un ar Agra bērnība bija spiests palīdzēt tēvam darbnīcā, pateicoties kurai viņš lieliski apguva griešanas un šūšanas zinātni, un sabiedriskais Stafano Gabbano, bagāta Milānas stilista dēls, kurš jau no mazotnes bija īsts modesists, izrādījās būt tik veiksmīgam, ka 27 gadus šie divi, kas satikās vienā Milānas ateljē, ir pārvērtuši savu mazo studiju par pasaulslavenu preču zīmi. Un tagad dizaineri pārsteidz pasauli ar savām novatoriskajām idejām: viņu piedāvājums, šķiet, ir neizsmeļams.
Gucci
Īstiem modes cienītājiem Itālija, pirmkārt, asociējas ar labi pazīstamiem zīmoliem, starp kuriem Gucci ir viens no līderiem. mūsdienu pasaule mode. Grūti noticēt, ka modes impērijas, kas mūsdienās ir elegances, šika un izsmalcinātas garšas paraugs, radītājs bija vienkāršs Florences seglinieks Guccio Gucci. Pirmajā Gucci veikalā, kas tika atvērts 1921. gadā, tika pārdoti žokeju piederumi. Logotipa attēlā ir šifrēti paša dibinātāja iniciāļi: divi savijušies burti G kļuva par Gucci talismanu, kas viņam atnesa pasaules slavu un lielu bagātību.
Louis Vuitton
Zīmola vēsture, kas mūsdienās ir izsmalcināta stila un nevainojamas garšas iemiesojums, sākas 1854. gadā. Louis Vuitton, kurš apguva lādes izgatavošanas mākslu pašā Parīzē, nodibināja pieticīgu darbnīcu, kurā ražoja ceļojumu preces. Taču jau tad konkurenti sāka viltot koferus un somas, kuras ražoja mazs, bet veiksmīgi attīstošs uzņēmums. Krustveida un zigzagveida LV, vēlāk arī monogrammu ar ziedu un četrstaru zvaigzni izstrādāja Luija dēls, lai aizsargātu pret plaģiātu.
Hermess
Katras modesistas galvenais sapnis jau sen ir franču uzņēmuma Hermes rokassomas un šalles, kas 1837. gadā sāka savu ceļu ar zirgu iejūgu un iejūgu ražošanu. Interesanti, ka vairāk nekā 100 gadus uzņēmumam nebija logotipa, pareizāk sakot, tā lomu spēlēja pats nosaukums. Ar karaliskajos pajūgos iejūgta zirga tēlu Hermes dibinātāji vēlējās parādīt, cik daudz pūļu viņi iegulda savā uzņēmumā un cik daudz laika tika pavadīts, lai tas kļūtu par slavenu zīmolu, kas mūsdienās asociējas ar augsts stils un izsmalcināta garša.
Andrejs Baturins, 2014. gada 12. februārisŠobrīd visi saprot logotipa nozīmi uzņēmuma normālā funkcionēšanā un attīstībā. Tā ir identifikācijas zīme, sava veida zīmola marķējums. Tāpēc pazīstami uzņēmumi nežēlo naudu logotipa izstrādei. Zinot, ka nākotnē visa iztērētā nauda vairāk nekā atmaksāsies. Kā piemēru var minēt labi zināmo Apple logotips. Pirms katra jauna Apple viedtālruņa modeļa iznākšanas klienti vairākas nedēļas stāv rindā pie uzņēmuma uzņēmuma veikala, lai pirmie iegādātos kādu sīkrīku, plkst. otrā puse kas vicinās ar atpazīstamu sakostu ābolu. Un tas nav visvairāk labākais sniegums viedtālrunis, bet tikai zīmolā!
Veidojot logotipu, dizaineri izmanto dažādus grafiskie attēli, ģeometriskās formas vai to kombinācija utt. Ļoti populāri ir izmantot dzīvnieku attēlus kā identifikācijas zīmi. Un tas nav pārsteidzoši, jo cilvēks galu galā ir dabas sastāvdaļa, neatkarīgi no tā, cik tālu viņš pēdējo desmitgažu laikā no tās ir attālinājies.
Dzīvniekiem vienmēr ir bijusi liela nozīme cilvēka dzīvē: tie bija dievu personifikācijas, tie bija pārtikas un apģērba avots, viņi uzticīgi kalpoja cilvēkiem... Tieši tāpēc, ka dzīvnieku tēli ir bijuši simboliskā nozīme, kas ir saprotami ikvienam zemapziņas līmenī, daudzi uzņēmumi tos izmanto kā savus logotipus.
Apskatīsim dažus logotipu piemērus slaveni zīmoli kuri par savu preču zīmi izvēlējušies dzīvnieka attēlu. Un, jāatzīst, viņi nezaudēja!
Puma
Protams, runājot par dzīvnieku logotipiem, uzreiz prātā nāk lecošas pumas tēls. Puma logotips, iespējams, ir populārākais zīmols, ko simbolizē faunas pārstāvis. Sākotnēji uzņēmums tika saukts par Ruda, sākot no tā dibinātāja - Rūdolfa Daslera - iniciāļiem. Tomēr laika gaitā uzņēmumam tika izvēlēts cits nosaukums, harmoniskāks - Puma. Atbilstoši nosaukumam tika izvēlēta arī emblēma. Uzņēmuma logotips (puma lēcienā) ir saistīts ar veiklību un ātrumu. Kas nav pārsteidzoši, ņemot vērā, ka uzņēmums nodarbojas ar sporta preču ražošanu.
Lacoste
Vēl viens slavens dzīvnieks ir krokodils, kas attēlots uz Lacoste produktiem.
Firma tika nosaukta tās dibinātāja Renē Lakostes vārdā, kurš bija profesionāls tenisists un tika saukts par "krokodilu". Tieši tāpēc šī plēsīgā zvēra attēls tika izvēlēts par uzņēmuma logotipu.
Jaguārs
Vēl viens pārsteidzošs zīmols, kas kā simbolu izmanto savvaļas kaķi, ir automašīnu uzņēmums Jaguar. Šis ir viens no visspilgtākajiem logotipiem starp visiem autobūves uzņēmumiem.
Lēcošais jaguārs simbolizē ātrumu, spēku, skaistumu un agresiju. Tieši šīs īpašības piemīt šīs markas automašīnām.
Pazīstamā mikroblogošanas servisa Twitter logotips izskatās pēc čivinoša putna. Vai jūs zināt, ka šim putnam ir vārds? Viņas vārds ir Lerijs. Šis zilais putns ir nosaukts slavenā basketbolista Lerija Bērda vārdā. Viens no dibinātājiem bija viņa cienītājs sociālais tīkls Biz akmens. Priecājoties par Bērda panākumiem, Stouns uzstāja, lai šis putns būtu Twitter emblēma.
Peugeot
Vēl viena slavena automašīnu kompānija, kas kā simbolu izmanto dzīvnieku, ir Peugeot. Franču uzņēmuma logotipā ir attēlota lauva ar atvērtu muti. Dzīvnieku karalis simbolizē honorāru, spēku, spēku un uzticamību. Visas šīs īpašības ir apveltītas ar Peugeot automašīnām.
sarkanais bullis
Uzņēmuma Red Bull, kas ražo labi zināmos bezalkoholiskos enerģijas dzērienus, logotips ir divi sarkani vērši uz dzeltenas saules fona. Šāda emblēma izraisa asociācijas ar spēku, agresiju un izturību. Tieši tas, kas nepieciešams enerģijas iegūšanai!
Ferrari
Itālijas autobūves kompānija Ferrari kā logotipu izmanto slīdošu zirgu. Šī logotipa vēsture ir ļoti interesanta. Šo emblēmu izgudroja franču pilots Frančesko Baraka. Pirmā pasaules kara laikā viņa vicināja viņa lidmašīnu. Frančesko bija ļoti prasmīgs pilots un uzvarēja daudzās gaisa kaujās. Tomēr viņu joprojām nošāva ienaidnieki.
Ferrari dibinātājs Enzo Ferrari, bijušais slavenais sacīkšu braucējs, šo emblēmu saņēma no itāļu pilota mātes, kura bija sajūsmā par Enzo panākumiem trasē. Ferrari sievietei apsolīja, ka izmantos šo simbolu kā emblēmu savai sacīkšu mašīnai. Ko viņš izdarīja.
Vēlāk Enzo Ferrari nodibināja pats savu automobiļu ražošanas uzņēmumu, kura logotips bija tieši tas slīdošais zirgs, kas iepriekš plīvoja Frančesko Barakas lidmašīnā. Un viņa atnesa Ferrari veiksmi!
Bacardi
Ikviena iecienītā Bacardi ruma emblēma ir sikspārnis. Saskaņā ar leģendu, uzņēmuma dibinātāja Facundo Bacardi sieva uzstāja uz šādu logotipu. Fakts ir tāds, ka Kubā sikspārnis tika uzskatīts par veselības, labklājības un veiksmes simbolu. Turklāt viņas vīra spirta rūpnīcā to bija daudz. Tagad Bacardi rums ir populārs visā pasaulē. Varbūt tas bija sikspārnis, kas uzņēmumam atnesa veiksmi?
Firefox
Uzņēmuma Firefox logotips izraisa daudz strīdu par to, kurš uz tā ir attēlots. Fakts ir tāds, ka firefox vispār nav uguns Lapsa, lai gan tieši šis šīs frāzes tulkojums nāk prātā pirmais. Un pandu dzimtas dzīvnieks, kuram ir ugunīga krāsa. Ķīnā to sauc par hunho, bet Amerikā - par firefox. Šī dzīvnieka vārds veidoja Mozilla Firefox nosaukuma pamatu. Tomēr logotipā joprojām redzama lapsa, nevis ugunīga panda. Fakts ir tāds, ka dizainers, kurš to radīja, uzskatīja, ka tik mazā attēlā nebūtu iespējams attēlot atpazīstamu mazas pandas attēlu.
WWF
Uz Pasaules fonda logotipa savvaļas dzīvniekiem WWF attēlo milzu pandu - retu dzīvnieku, kas iekļauts Sarkanajā grāmatā. Šis labsirdīgais dzīvnieks simbolizē rūpes, atbildību un uzticību. Panda lieliski atspoguļo Pasaules Dabas fonda misiju.
P.S.:
Vai vēlaties pievienot savu logotipu kādai no mūsu kolekcijām?Ja jā, tad rakstiet:
Puiši, mēs ieliekam šajā vietnē savu dvēseli. Paldies par to
par šī skaistuma atklāšanu. Paldies par iedvesmu un zosādu.
Pievienojieties mums plkst Facebook un Saskarsmē ar
vietne izvēlējās 15 logotipus, kas ir atpazīstami visā pasaulē. Viņiem ir nozīme, ko mēs iepriekš nepamanījām.
Hyundai
Daudzi sliecas domāt, ka Korejas konglomerāta Hyundai logotips ir tā nosaukuma pirmais burts, nekas vairāk. Faktiski burts H simbolizē divus cilvēkus, kas sarokojas (no vienas puses - klients, no otras - uzņēmuma pārstāvis).
Adidas
Adidas sporta veikalu tīkla nosaukums tika izveidots to radītāja Ādolfa Daslera vārdā. Logotips mainījās vairākas reizes, taču vienmēr tajā bija trīs svītras. Šobrīd tie ir sasvērušies un veido trīsstūri – kalnu. Tas ir simbolisks tēls šķēršļiem, kas jāpārvar visiem sportistiem.
Robs Janovs, dizainers, kurš izdomāja Apple logotipu: “Es nopirku veselu maisu ābolu, ieliku tos bļodā un nedēļu zīmēju, cenšoties vienkāršot detaļas. Augļu nokošana bija daļa no eksperimenta un tīra nejaušība baits(kodiens tulko kā "kodiens") izrādījās datora termins."
Sony Vaio
Pirmie divi Sony Vaio logotipa burti veido vilni, kas simbolizē analogo signālu, bet pēdējie divi atgādina 1 un 0, digitālā signāla simbolus.
Amazon
No pirmā acu uzmetiena Amazon logotips neslēpj neko neparastu, taču tas palīdz izprast zīmola filozofiju. Dzeltenā bultiņa atgādina smaidu: vietne Amazon.com vēlas, lai klienti būtu laimīgi. Bultiņa saista arī burtus A un Z, norādot, ka šajā veikalā ir pilnīgi viss – "no A līdz Z".
Baskins Robinss
"BR" rozā daļas veido numuru 31 - tieši tik daudz garšu vēsturiski ir bijis Baskin Robbins saldējumam.
Toyota
Daudzi japāņu autoražotāja Toyota logotipu salīdzina ar kovboja galvu cepurē. Īstenībā tā ir stilizēta adatas acs, kurai cauri ir izvilkts pavediens. Tas ir sava veida mājiens uz uzņēmuma pagātni, kas savas dibināšanas periodā nodarbojās ar stellēm. Tomēr logotipam ir arī vēl viens mazs noslēpums: tā atsevišķās daļas veido vārda Toyota burtus.
Kontinentālais
Continental - ražotājs auto riepas. Viens no tiem redzams pirmajos divos burtos, kas veido riteņa attēlu perspektīvā.
Formula 1
Ja uzmanīgi aplūkojat tukšo vietu starp burtu F un sarkanajām svītrām, jūs varat redzēt skaitli 1. Logotips rada ātruma sajūtu.
Populārā interneta servisa Pinterest logotipā ir paslēpta adata, kuras lietotāji var savākt savus iecienītākos attēlus un “piespraust” tos uz tiešsaistes tāfeles. Apskatiet burtu P tuvāk - tā ir tā asā "kāja", kas ir stilizēta kā adata.
Amerikāņu audio ražotāja Beats logotipa burts B un sarkanais aplis pozicionēts kā vīrietis austiņās.
Bieži gadās, ka dažas lietas netiek sauktas īstajos vārdos. Pilnvērtīgu fotogrāfiju sauc par "attēlu", un kompozīciju viegli pārdēvēt par "perspektīvu". Es vairs neņemu vērā, kad tiek sajaukti tādi jēdzieni kā kontrasts, piesātinājums, spilgtums ...
Nu, lai Dievs viņus svētī ar kompozīcijām un spilgtumu. Pieļauju, ka cilvēkiem, kuri nav saistīti ar dizainu vai grafiku, vispār, to nevajag un neinteresē. Bet visa problēma ir tā, ka šajā “nezināto” kategorijā ietilpst mūsu mīļie klienti un, vēl ļaunāk, tā sauktie “kolēģi”.
klientiem, līdz pa lielam, nezināšana ir attaisnojama. Bet patiesībā - kāpēc klientam ir jāzina, kas ir “modulārais režģis” un kāda trajektorija pelei jāapraksta uz paklāja, lai galu galā tas izrādītos pievilcīgs un interesants dizains. Klientam arī ir vienalga, kā tu sauc to lietu, ko viņam uzzīmē – oriģinālais makets vai kaut kas cits. Viņam nav jāzina. Viņš tev maksā naudu. Un daļu naudas viņš tev maksā tieši par to, ka tu zini, kā to vai citu lietu pareizi sauc.
Ar parastie cilvēki(lasi, klienti) viss skaidrs. Bet, lūk, ko darīt ar tiem, kuriem savas profesijas vai pienākumu dēļ vienkārši ir jāzina "kurš ir kas" un viss jāsauc īstajos vārdos.
Diemžēl mūsu (dizaineru) vidū ir cilvēki, kas cenšas projektēt, nezinot elementārus jēdzienus un oriģinālās koncepcijas aizstājot ar saviem minējumiem. Jā, skaidrs – iesācēji, skaidrs – viņi tikko sākuši apgūt amata pamatus. Bet, pirms sākat sēsties ar Photoshop un Illustrator, vispirms jāsēž ar gudrām grāmatām. Tas liek man iesaukties:
Kungi "dizaineri", steidzams lūgums - apgūstiet paklājiņu. daļa!
Turpināsim, kopā mēģināsim izdomāt "xy ir xy" un atvasināsim precīzas definīcijas sekojošiem jēdzieniem, kas tik bieži un nereti tiek lietoti identitātē nepareizi. Šodien mēs sadalīsim to, kas ir:
Logotips
Zīme (zīmola nosaukums)
Emblēma
Preču zīme ( Preču zīme, preču zīme)
Zīmola bloks
Kā izrādījās, uzdevums nav tik vienkāršs, kā varētu šķist no pirmā acu uzmetiena. Sākotnēji vērsos pie oficiāliem avotiem (lai vēlāk man netiktu pārmests sākotnējo jēdzienu aizstāšana ar saviem minējumiem) un sāku iedziļināties likumdošanā. Un uzreiz pirmā neveiksme - vismaz divu valstu (Krievijas un Ukrainas) patentu likumos dažiem jēdzieniem definīcijas vispār nav. Mans nākamais solis bija šķūrēt enciklopēdijas un tās pārmeklēt precīzas definīcijasšie jēdzieni. Un šķiet, ka otrā pieeja jautājumam izrādījās veiksmīgāka, taču, meklējot, atklājās viena nianse, kas lika apšaubīt no šīm pašām enciklopēdijām iegūto datu ticamību un “svarīgumu”. Proti: enciklopēdijās jēdzieni “Zīmols”, “Preču zīme” un “Preču zīme” ir vienkārši rakstīti ar vienu un to pašu definīciju. Un, ja jēdzieniem "Preču zīme" un "Preču zīme" šāda identitāte ir ļoti iespējama, tad jēdziens "Zīmols" no šīs sērijas nedaudz izkrīt.
Pēc tam, kad mēs detalizēti analizēsim katru no iepriekš minētajiem jēdzieniem un secināsim to atšifrēšanu, kļūs skaidrs, kā atšķiras “zīmols” un “preču zīme” un kāpēc principā šos divus jēdzienus nevar aizstāt viens ar otru.
Tātad, sāksim no paša sākuma.
Logotips
Mēs esam pieraduši saukt visu, kas neietilpst logo. Tiklīdz kāds grafiskais elements tiek izmantots uzņēmuma galvenajā simbolikā (organizācija, struktūra, fonds, biedrība - turpmāk tekstā "Uzņēmums"), viss ir logotips. Lai gan tas ir tālu no patiesības.
Vārds "Logotips"(angļu logotips) nāk no grieķu valodas: logotipi (vārds) un drukas kļūdas (nospiedums). Citu variantu nav. Un attiecīgi nav atšifrēšanas variantu:
Logotips ir oriģinālais nosaukuma grafiskais dizains.
Viss! Nav zīmju, piktogrammu, simbolu - vārda uzraksts. Un vai tā ir saīsināta vai pilna, klasiska tipogrāfija vai izsmalcināta kaligrāfija – tās visas ir nianses.
Visi pārējie formulējumi ir no ļaunā.
Compaq (1. attēls) ir klasisks logotipa piemērs, kurā izmantoti oriģinālie burti, lai uzsvērtu logotipa unikalitāti. Arī Axeda logotipā (2. attēls) izmantots oriģinālais stils, tam pievienots atsevišķs grafiskais elements (paralelograms virs burta “e”). Microsoft Corporation simbolika ir logo mācību grāmatas piemērs (3. attēls). Oriģinālais burtveidols bez "svešzemju" grafisko simbolu izmantošanas ir nedaudz "atšķaidīts" ar grafisku elementu (burtu pārī "os"), kas tikai uzsver logotipa stila oriģinalitāti. Piemēram, Samsung Corporation logotips ir ļoti interesants (4. attēls). Logotipa kontūrā papildus oriģinālajam šriftam izmantots grafiskais elements (ovāls). Tomēr šis elements ir tik pareizi savienots ar pašu teksta daļu, ka tas it kā ir tās organisks turpinājums.
Zīme (zīmola nosaukums)Diezgan bieži uzņēmuma oriģinālai grafiskai identifikācijai ne vienmēr pietiek ar vienu logotipu. Piekrītiet, ka tikai nosaukuma grafiskais stils (kaut arī sākotnējā versijā) ne vienmēr var nodot (nodot) gala patērētājam nepieciešamo informāciju par uzņēmumu. Šiem nolūkiem tiek izmantota zīme.
Citiem vārdiem sakot, zīmola nosaukums ir uzņēmuma papildu grafiskais identifikators, kas paredzēts, lai uzlabotu logotipa ietekmi vai sniegtu Papildus informācija par uzņēmumu, kam galu galā būtu jāuzlabo šī uzņēmuma identificēšanas efekts starp līdzīgiem.
Tātad izrādās, ka: zīmola nosaukums ir unikāls grafisks elements, ko izmanto uzņēmuma identificēšanai un kas satur kodētu papildu informāciju par uzņēmumu (nopelniem, darbības jomām utt.).
Tātad mēs secinājām jēdziena "Zīmola nosaukums" formulējumu. Vienīgais, ka tas iznāca diezgan garš un nesagremojams, un tāpēc mēģināsim to unificēt un nedaudz saīsināt:
Zīmola nosaukums ir unikāls identificējošs grafiskais elements.
Parasti zīmola nosaukums tiek izmantots kopā ar logotipu, taču tā nav dogma, un dažos gadījumos, kad tas ir atbilstoši un pamatoti, to var izmantot kā neatkarīgu identifikācijas elementu. Spilgts piemērs tam ir Nike zīmola nosaukums. 
Pasaulslavenā Nike slīpsvītra ir klasisks zīmola nosaukuma piemērs (5. attēls). Attiecīgi uz zīmi sinonīmi ir "dinamisms" un "aktivitāte", kas tieši atspoguļo uzņēmuma sporta virzienu. Zīmola nosaukums nVidia (6. attēls) ir stilistisks acs tēls, kas atšifrē arī uzņēmuma galveno darbību - grafisko mikroshēmu ražošanu. Augsti interesants piemērs apzīmē General Electric Corporation zīmolu (7. attēls). Zīmes galvenais elements ir korporācijas nosaukuma saīsinājums, divi lielie burti "G" un "E". Zīme ir izgatavota izsmalcināts stils, kas uzsver "elititāti" un "unikalitāti". Ar Mitsubishi Corporation zīmola nosaukuma dekodēšanu (8. attēls) viss ir vienkārši un loģiski. Tulkojumā no japāņu valodas Mitsu (trīs) un Bishi (dimants). Kas patiesībā skaidri atspoguļojas uzņēmuma zīmē – trīs dimanti.
Ir vērts pieminēt arī saīsinājumus. Bieži vien gan logotips, gan zīme var sastāvēt no saīsinājuma vai saturēt saīsinājumu. Bet tajā pašā laikā saīsinājums nav neatkarīgs grafiskās identifikācijas elements. 
Attēlos 9-10 ir parādīti saīsinājumu izmantošanas piemēri datoru korporācijas IBM (International Business Machines) un mediju holdinga CNN (Cable News Network) logotipos. Faktiski paši logotipi sastāv no saīsinājumiem. 11. un 12. attēlā parādīti Premier Magnetics un Baltic Line Advertising zīmolu nosaukumi, kas veidoti saīsinājumu veidā.
Un vēl dažas nianses, kas nav dogma, bet kas jums jāzina par logotipu un zīmola nosaukumu:
Kombinācijā “Logotips + zīmola nosaukums” logotips parasti ir primārais. Logotipu var izmantot bez zīmola nosaukuma. Zīmola nosaukumu var izmantot arī atsevišķi no logotipa. Taču vairumā gadījumu logotips un zīme ir viena veseluma daļas.
Logotips un Preču zīme ir atsevišķi, neatkarīgi elementi. Reizēm ir simbolisma varianti, kur zīme ir “iešūta” logotipā, bet parasti tie nav tie visvairāk labākie paraugi logo un zīmju struktūras. Šādas "logo zīmes" bieži vien pilnībā nedarbojas to īpašniekiem.
Atšķirīga iezīme gan logotipam, gan zīmola nosaukumam ir oriģinalitāte. Tiem pēc iespējas jāatšķiras no citu uzņēmumu simbolikas (vismaz no tiešo konkurentu simbolikas).
Tāpat vairumā gadījumu sinonīms “vienkāršība” ir attiecināms uz logotipu un zīmi. Jauks logo(zīme) — grafiski vienkāršs simbols, kam jābūt viegli lasāmam, iegaumējamam un reproducējamam.
Vienkāršība ir vēlama krāsu risinājumi. Kā mazāk ziedu- jo labāk. Minimālais krāsu skaits simbolikā vienkāršo tā reproducēšanu un palielina iegaumējamību. Nav pamata veidot daudzkrāsu vai pilnkrāsu simboliku, ja vien tas nav ideoloģiski, loģiski vai konceptuāli pamatoti.
Emblēma
Vārds "Emblema" (ang. Emblem) cēlies no grieķu valodas: emblema (reljefa dekorēšana). Definīcija ir šāda:
"Emblēma ir nosacīts vai simbolisks koncepcijas, idejas attēls."
Šķiet, ka viss ir skaidrs, bet patiesībā nekas nav skaidrs. Definīcija ir tik neskaidra un vispārināta, ka no tās nav iespējams izdarīt skaidru secinājumu par to, kādai jābūt emblēmai. Mēģināsim to izdomāt kopā.
Pirmais secinājums, ko varam izdarīt, atšifrējot pašu jēdzienu: emblēma ir reljefa rotājums.
Otrs punkts ir tāds, ka definīcija nepauž skaidrus ierobežojumus emblēmas grafiskajam izskatam. No tā mēs secinām, ka emblēma var saturēt dažādus grafiskos identifikācijas elementus. Dažkārt pat ļoti sarežģīti un detaļām bagāti.
Un trešais punkts - no šīs pašas definīcijas mēs nonākam pie secinājuma, ka emblēma tiek izmantota globālu "jēdzienu" vai "ideju" apzīmējumos, nevis "nosaukuma grafiskajam noformējumam" (kā logotipa gadījumā). ), nevis "unikāla grafiskā elementa" veidā (kā zīmola nosaukuma gadījumā).
Parasti emblēmas tiek izmantotas, lai identificētu militārās nozares, futbola un hokeja klubus, skolas, universitātes utt. 
Vienas Tunisijas futbola komandas emblēmas piemērs (13. attēls). Ukrainas futbola kluba "Dynamo Kyiv" emblēma (14. attēls). "Imperatoriskās drošības departamenta" emblēma (15. attēls). Koledžas emblēmas piemērs (16. attēls).
Ņemot vērā visu iepriekš minēto, ir atklājies viens interesants novērojums. 17.a attēlā parādīts Ford automobiļu koncerna logotips. Labajā pusē 17.b attēlā tas pats logotips, bet ar atsevišķu logotipa elementu apjoma realizāciju. Loģiski sanāk, ka pa kreisi redzams klasisks logotips, kas atbilst visām šīs koncepcijas prasībām, bet labajā pusē emblēma, kas tomēr nepārstāj būt oriģinālais logo.
Visi trīs jēdzieni nozīmē vienu un to pašu, tāpēc ērtības labad darbosimies tikai ar vienu no tiem, proti, Preču zīmi.
Šeit viss ir vienkārši - patentu likumā ir skaidrs preču zīmes apzīmējums:
« Preču zīme- apzīmējums, kas spēj attiecīgi atšķirt preces un pakalpojumus viena juridiska vai personām, no citu juridisku vai fizisko personu viendabīgām precēm un pakalpojumiem.
"Likums par preču zīmēm, pakalpojumu zīmēm un cilmes vietas nosaukumiem" Krievijas Federācija). Tāda pati definīcija, kas formulēta nedaudz savādāk, ir pieejama Ukrainas tiesību aktos.
Faktiski Preču zīmei nav ierobežojumu attiecībā uz grafisko stilu, tipogrāfiju, grafisko elementu piesātinājumu, koloristu utt.
Kā Preču zīmi var izmantot gan emblēmu (logotipu, preču zīmi), gan citus grafiskos simbolus, kas neatbilst iepriekš minēto identifikācijas elementu definīcijām.
Nav jēgas minēt Preču zīmju piemērus – aizej uz jebkuru lielveikalu un vari tās redzēt plauktos, milzīgos daudzumos.
Zīmola bloks
Mēs jau esam analizējuši galvenos identifikācijas elementus, atliek tikai pabeigt attēlu. Tātad - korporatīvais bloks. Šeit viss ir vienkārši:
"Zīmola bloks - logotipa un zīmola nosaukuma sākotnējā atrašanās vieta attiecībā pret otru."
Te vairs nav ko teikt. 18. un 19. attēlā parādīti korporatīvā bloka elementu horizontālā un vertikālā izvietojuma piemēri. Protams, ir neskaitāmas atrašanās vietas iespējas - šeit ir divas no tām, visizplatītākās. 
Ateljē - korporatīvā bloka elementu horizontāls izvietojums viens pret otru. Aizmugurplāksne - elementu vertikālais izvietojums.
Tātad mēs izdomājām galvenos identitātes elementus. Protams, šo eseju nevar uzskatīt par nevainojamu un pilnīgu, taču es necentos iedziļināties visās niansēs, mēģinot atvasināt tikai identitātes elementu veidošanas pamatprincipus.
Arī aiz mūsu skatiena lauka atradās citi, ne mazāk svarīgiem elementiem vizuālā identifikācija, bet par tiem runāsim citreiz...
Katrs no mums šos logotipus redz katru dienu, bet ne visi saprot, kurus slepena nozīme tajos ietvertas.
Tātad, ir pienācis laiks atklāt logotipus, kas katru dienu mirgo mūsu acu priekšā!
Ja jūs domājat, ka korejiešu titāna Hyundai logotips simbolizē tā nosaukuma pirmo burtu, tad jūs dziļi maldāties! H ir simbolisks klienta un klienta sarokošanās attēls.
Kurš gan nav dzirdējis par Adidas zīmolu? Tā tika izveidota par godu tās dibinātājam - Ādolfam Dasleram. Logotips tika bezgalīgi mainīts, atstājot neskartu tikai vienu elementu - trīs svītras. Mūsdienu logotips ir attēlots kalna formā. Tas ir simbols šķēršļiem, ar kuriem noteikti saskarsies katrs sportists.
Slavenais dizainers Robs Janovs, kurš strādāja pie Apple logotipa, iegādājās ābolu maisiņu un neprātīgi tos zīmēja, cenšoties saglabāt formas pēc iespējas vienkāršākas. Ābola gabals tika nokosts kā eksperiments. Savādi, bet vārds baits tiek tulkots kā kodums. Kāda sakritība!
Sony Vaio - izcila logotipa īpašnieks. Tā pirmie divi burti ir vilnis, kas apzīmē analogo signālu, pēdējie divi burti simbolizē digitālo signālu.
Amazon logotipā nav nekā pārdabiska. Dzeltenā spilgtā bultiņa ir klienta smaids, jo Amazon darbinieki saviem klientiem novēl laimi. Smaida bultiņa apvieno divus burtus A un Z. Tas liek domāt, ka portālā var iegādāties visu – no A līdz Z!
Baskin Robbins ir spilgts un apetīti rosinošs logotips. Uzmanīgi aplūkojot attēla rozā daļu, var redzēt skaitli 31. Tas ir saldējuma garšu skaits, ko klienti var izmēģināt.
Daudzi cilvēki uzskata, ka Toyota logotips ir stilizēta kovboja galva ar cepuri. Bet viss ir daudz sarežģītāk. Patiesībā tajā ir attēlota adatas acs un caur to izvilkts pavediens. Lieta tāda, ka pirms tam uzņēmums nodarbojās ar stellēm. Ir vēl viena smalka nianse – saliekot kopā visus logotipa elementus, iegūsit uzņēmuma nosaukumu.
Continental ražo automašīnu riepas. Viens no viņiem kļuva par diviem lielie burti logotips. Ja paskatās uzmanīgi, jūs varat redzēt riteņa zīmējumu perspektīvā.
Formula 1 logotips burtiski kliedz par ātrumu. Uzmanīgs skatītājs pamanīs skaitli 1 starp burtu F un sarkanajām svītrām.
patīk skatīties interesants video video un pievienot tos tiešsaistes tāfelei? Pinterest izgudrotāji ierosina “piespraust” videoklipus, izmantojot virtuālo adatu, kas logotipā ir P burts.
Grūti noticēt, bet Beats kā mūzikas mīļotājs atšifrē savu logotipu austiņās. Logotips satur divus elementus - burtu B un sarkanu apli... Vienkārši un nesaprotami!
Toblerone ir pasaulē labi pazīstams garšīgās šokolādes ražotājs. Šis zīmols ir nesaraujami saistīts ar lāču pilsētu Berni. Tāpēc uz Toblerone logotipa attēlots lācis, kas stāv uz pakaļkājām.
BMW sāka savu vēsturi aviācijas nozarē, tāpēc logotips to saka. Daži uzskata, ka logotipa centrā ir kustīgs dzenskrūve ar lāpstiņām. Bet nē, tas ir ļoti vienkārši, tā ir tikai daļa no Bavārijas karoga.
LG logotipa centrā ir smaidošs vīrietis. Jo uzņēmuma darbinieki pret klientiem izturas kā pret cilvēkiem, ko viņi vēlas uzsvērt. Daži skeptiķi uzskata, ka uzņēmuma logotipa pamatā ir Pac-Man spēles raksturs.
Evernote darbinieki uzskata, ka daži dzīvnieki informāciju neatceras sliktāk par cilvēkiem. Tāpēc viņi uz sava logotipa uzliek ziloņa logotipu, kuram ir nedaudz ieliekta auss, piemēram, papīra. Ar šādu ziloni - piezīmi no Evernote, lietotājs neko neaizmirsīs!
Uzņēmuma Coca-Cola slēptā nozīme ir pārsteidzoša! Lai veicinātu pārdošanu Dānijā, viņi novietoja Dānijas karogu starp O un L.